摘要：乳源瑶族自治县游溪镇八一新村以国家级非遗代表性项目《瑶族刺绣》为依托，成立了“妈妈制造”游溪镇瑶绣合作社，传承和发展特色瑶族文化，带动地方文旅项目建设。随着社会的发展，非遗项目产业化发展已成为推动文化与经济融合的重要途径，本文以非遗项目《瑶族刺绣》在八一瑶族新村实现产业化发展为例，深入剖析非遗产业化发展的意义及影响非遗项目产业化发展的关键因素，以期为非遗产业化发展提供理论依据。

关键词：瑶族刺绣；非遗；产业化

非物质文化遗产简称为非遗，是民族文化的重要组成部分，承载着民族的历史、文化和精神，随着经济全球化的发展，不同文化之间的碰撞和交流，给传统文化特别是非遗项目的发展带来了冲击，同时也让人们意识到文化多样性的重要性，从而推动了对非遗的保护和产业化的发展。

非遗项目产业化发展是指将非遗项目通过一系列的手段和方式转化为具有经济价值和市场竞争力的产业活动。文化产业已成为各国经济发展的重要组成部分，联合国教科文组织对文化产业的重视和相关研究，推动了各国对文化产业的关注和发展，各国政府越来越重视非遗的保护与传承，近年来国家出台了一系列非遗保护和发展相关的政策和法规，设立专项资金保障非遗项目的挖掘、整理和传承，为非遗的发展提供了重要的支持。非遗作为独特的文化资源，具有巨大的开发潜力，随着人们生活水平的提高，对文化产品的需求日益多样化和个性化，非遗产品以独特的文化内涵、精湛的工艺和浓郁的地方特色，满足了人们对高品质文化产品的需求，消费者对传统文化的认同感和关注度不断提高，愿意为之买单，也为非遗产业化发展提供了强大的市场动力。

一、粤北韶关文化产业化发展现状

粤北韶关人文底蕴深厚，历史遗存众多，文化遗产数量排全省前列，非遗资源丰富。近年来，韶关市依托丰富的文化和旅游资源，因地制宜推动文化和旅游产业发展，不断探索将资源优势转化为经济发展优势。特别是2023年以来，建立了文化旅游产业招商链，作为支柱产业重点部署，大力推动文化和旅游产业发展。2023年，韶关市文化旅游产业链签订意向协议金额410.73亿元；文化旅游产业链签约项目144个、总投资额104.36亿元，其中过亿元新签约文旅项目28个；签约并动工项目129个，总投资额89.53亿元。

截止到目前，韶关市非遗代表性项目248项，其中国家级6项、省级22项、市级74项、县级146项。丰富的非遗资源夯实了地方文化产业化发展基础。如韶关市乳源瑶族自治县游溪镇八一瑶族新村原名水源宫村，2009年，在对口扶贫单位广东省军区的支持下，进行拆旧建新、整村改造。通过农户自筹、政府支持、帮扶单位扶持和社会捐赠等方式，整合筹集资金1800多万元，建设了独具瑶族干栏式吊脚楼的建筑风格，2011年村民正式搬进新村，为感谢广东省军区的帮助，新村更名为“八一瑶族新村”。

为了建设独特文化特色家园，八一瑶族新村依托当地非遗资源国家级非物质文化遗产代表性项目《瑶族刺绣》，大力扶持发展瑶绣文化产业。2019年1月和中国妇女了展基金会联合北京蚂蚁力量手工艺文化发展中心，百事公司中华区成立了“妈妈制造”广东省游溪镇瑶绣合作社，为当地妇女创造了创业就业条件。“妈古”社员由原来的8人，经过多年来的努力，发展到专业社员绣娘390人，2023年营业额达到300多万元。“妈古”社员不断提升技艺水平，创新设计制作出百余款手工刺绣产品，并源源不断地销往文化旅游市场，甚至走进深圳文博会、香港国际旅游展等，呈现良好的市场前景，为韶关市乡村振兴发展打造了非遗项目产业化发展的“乳源实践”。

二、非遗项目《瑶族刺绣》产业化发展的意义

瑶族“好五色衣裳”的习俗，《广东新语》曰：“盘瓠毛五彩，故令瑶姎徒衣服斑斓。” 瑶族刺绣主要刺绣于男女衣服、头巾、腰带、围裙、小孩的帽子、挎包、伞袋等服饰上。 主要用红、青、黄、黑、白五种色线配色；刺绣从反面绣，但正面却构成三角形、齿状形、城堞状形等，结合在一起就形成了一个个物相图案，再将其组合起来，就成了各种衣物服饰上的图案。这些花纹图案中，有象征男女的、有象征飞禽走兽和花草植物等，花样繁多，鲜艳夺目，留存着过山瑶的历史、家族、宗教、经济、生活等方面的形迹。它承载着瑶族的历史文化、民族信仰和审美观念，具有极高的艺术价值和文化价值，文化产业化的发展意义重大。

（一）促进地方经济发展

非遗项目要在现代社会中生存和发展，就需要不断创新和适应市场需求，瑶族刺绣产业化的发展可以将非遗资源转化为经济资源，近年来，合作社充分发挥瑶族新村优势，立足行业特点，坚持“传承与创新发展”的主线，积极探索独具地方特色的合作社发展道路，合作社绣娘平均每年增收超过2万元，为全县困境妇女增加经济产值超过100万元，2023年合作社营业额达到300多万元。有效地促进了地方经济发展，增加了地方人民群众的收入。瑶族刺绣产业化的发展也可以为非遗项目的保护和传承提供保障资金、技术和人才支持，以瑶族刺绣为核心的瑶族刺绣工作站、瑶族刺绣传统基地、瑶族刺绣工坊以及非遗小镇的建设也成为了乳源地区的热门旅游点，吸引了大量游客参观、体验、研学，带动了地方餐饮、民宿、交通等相关文旅产业的发展。

（二）促进了非遗产品技术的提升

传统的瑶族刺绣产品单一，产业化发展可以讲将非遗产品推向市场，为了满足市场需求，从业人员不断挖掘瑶族刺绣的文化内涵，除了提升原有的瑶族刺绣在服饰上、配饰上的应用，还设计出60多种类符合现代潮流需求的产品，以融入现代生活为设计理念，拓展了瑶绣在日用品、生活用品及文创产品的开发，将传统瑶绣服饰进行简约化、时尚化、生活化的创新设计和制作，把瑶绣图文及色彩进行创新组合，运用到各类生活用品中。巧妙融入瑶绣元素的现代服装、首饰、装饰摆件、皮包、书包、文具、器皿等具有创新价值的瑶绣文创产品，文化附加值提高了，经济价值也随之大为提高，成为了绣娘增收致富的“宝贝”。这些产品一经推出便受到了市场的青睐，绣娘接到的订单越来越多，农村妇女的创业梦、致富梦不再遥不可及，给绣娘们更多信心提高瑶绣技术，提升产品质量，推动了文化产业的升级和转型。

（三）增强民族文化交流和社会和谐发展

瑶族刺绣产业化的发展促进不同地区、不同民族的文化交流和融合，通过产品的流通、展示和交流，不同民族可以相互学习、相互借鉴。乳源是3个少数民族自治县之一，被誉为“世界过山瑶之乡”。南毗邻清远连南，西毗邻郴州，凭借地理优势，经常就瑶族刺绣相互交流，瑶族刺绣国家级代表性传承人邓菊花老师经常带队到清远、郴州交流，也经常接待来自世界各地的瑶族同胞，增强了人们对民族文化的认同感和归属感，提升社会凝聚力。同时在乡村振兴中为社会提供了更多的服务，不断满足广大人民群众的精神文化需求，在促进社会和谐发展中发挥着重要作用。

三、非遗项目《瑶族刺绣》产业化发展的关键因素

尽管韶关市拥有丰富的非遗资源，但是目前非遗项目产业化发展并不理想，主要原因在于地方配套政策、资金支出不足，许多非遗项目面临着传承人的老龄化问题，愿意投身于非遗技艺学习和传承的年轻人比较少，缺乏创新意识，市场同质化产品多等问题影响了非遗项目产业化发展。笔者就瑶族刺绣产业化发展乳源实践经验中得到一些启示：

（一）多方力量支持是非遗实现产业化发展的关键

政府的政策导向和扶持力度对非遗产业化发展至关重要。2011年国家出台《中华人民共和国非遗法》后，各地也相继出台了相应的地方法规和措施，文化主管部门做了大量的工作，更多人了解和认识非遗，慢慢从国家层面到地方层面的重视，增强了人们对非遗保护的意识和重要意义。非遗保护得到了多方力量的支持。比如2011年乳源游溪镇八一瑶族新村建设以来，广东省军区每年都会对新村的建设给予各方面的支持，2024年为支持瑶族刺绣工作站的建设投资了25万元，鼓励瑶族刺绣非遗代表性传承人多开培训班，让村里的妇女掌握技能，推动瑶族刺绣产业化发展。同时当地还积极谋划，利用地方资源优势，建设文旅项目，拓展瑶绣产品市场，促进瑶族刺绣旅游产品的开发和推广。

（二）传承人是非遗产业化发展的核心力量

瑶族刺绣国家级代表性传承人邓菊花老师，出生于1952年，乳源瑶族自治县必背镇大村人，自幼跟随母亲学习刺绣，绣艺精湛，手法娴熟，12岁便熟练掌握瑶族刺绣核心技艺，传承了瑶族反面刺绣绝活。邓菊花老师怀着对民族文化传承保护、活化利用的责任和热忱，长期躬耕于瑶绣技艺教学、瑶绣文化传播、瑶绣产业发展等事业，在她的努力下，乳源瑶绣工作站、瑶绣研培室、瑶绣瑶服传承基地、非遗扶贫工坊相继落成，同时，在瑶族人口相对集中的游溪镇、必背镇，还打造了“妈妈制造”瑶绣合作社、瑶绣传承基地分教点、瑶绣乡村课堂等。依托这些阵地资源，邓菊花投入大量时间和精力，全面开展教学和推广工作，以培训带动产业化，不断完善瑶绣技艺“传帮带”体系，培育了一批又一批优秀的瑶绣传承人和瑶绣志愿者，特别是挖掘了当地一百余名各行各业的文化人才，引导和帮助众多农村妇女、困境妇女通过掌握绣艺提升个人自信和就业创业能力，走向更加自主和开阔的人生。瑶族刺绣人才队伍建起来了，国家级非遗代表性传承人通过“传帮带”培育刺绣能手“聚人才”筑牢文化之基。

（三）品牌建设是非遗产业化发展的重要环节

非遗项目传承人、企业都需要树立品牌意识，认识到品牌建设的重要性，邓菊花的徒弟赵咏兰，从事灯饰营销多年，拥有丰富的市场营销经验。2019年，“妈妈制造”广东省游溪镇瑶绣合作社成立后，赵咏兰便全身心投入合作社的运营，注册了商标“妈古”，明确了瑶族刺绣产品的品牌定位，确定了目标市场和消费群体。根据市场和消费群体的需求，整合资源，邀请专业设计师对产品设计和营销推广做了全面的规划和升级，大大提高了瑶族刺绣产品的竞争力，通过创新产品设计、提高产品质量、降低产品成本等方式，通过多种渠道进行品牌传播，提高品牌的影响力，如通过参线下多种方式多平台展示展销接订单，线上直播带货等方式全域营销，在市场竞争中脱颖而出。在文旅融合发展的时代课题下，赵咏兰抓住机遇，紧握改革利刃，借乳源全域旅游发展势头，推动传统文化与旅游产业深度融合，密切配合、协助县文旅部门实施“瑶绣产品进景区、进酒店、进民宿”示范工程，使瑶绣文化焕发出了新的生机，转化出了更大的产业发展动能，提高了瑶族刺绣产品的市场占有率，提高了品牌的知名度和美誉度，是瑶族刺绣产业化发展中重要一环。

（四）科技应用是非遗项目产业化发展的支撑

非遗项目传统技艺类、传统美术类主要依靠手工完成，

生产效率相对较低，导致产品的产量受限，在大批量接单情况下，很多项目难以满足市场的供应需求。而且像瑶族刺绣这样的绣工要求较高很容易受到绣娘个人技艺水平和状态的影响，产品的质量得不到保证。合作社在赵咏兰的带领下，大胆创新，在保留传统技艺的基础上应用科技创新，如在刺绣图案设计、生产流程优化等方面，利用数字化技术、智能制造技术进行升级和创新，在产品造型、色彩和功能方面根据现代市场和科技的利用进行创新，在原材料、包装和营销手段上大胆尝试科技优势互补，形成产品升级发展的强有力支撑，促进传统制造业向文化创意产业的转型和发展。

（作者系澳门理工大学艺术学院硕士研究生 李子晟）