摘要：本文以桂林地区为例，探讨数字化背景下红色旅游的传播策略。桂林拥有湘江战役纪念馆、八路军桂林办事处旧址等丰富的红色旅游资源，但在传播过程中面临展示形式单一、新媒体运用不足、资源整合欠缺等问题。针对这些困境，研究提出系统化传播路径：依托短视频、直播等新媒体拓展传播渠道；运用VR/AR、全息投影等技术打造沉浸式体验；通过线上线下联动活动增强参与感；重点打造“桂北长征”红色IP，推动品牌化发展。

关键词：红色旅游；数字化传播；桂林地区；沉浸式体验

在数字化时代背景下，信息传播方式发生了深刻变革，为红色旅游的发展与推广提供了新的契机。红色旅游作为传承红色基因、弘扬革命精神的重要载体，正逐步借助数字化手段实现传播方式的转型升级。桂林地区作为广西重要的红色文化资源集聚地，拥有众多红色旅游资源，如八路军桂林办事处、红军长征湘江战役纪念园等，具有丰富的历史价值与教育意义。本研究将针对数字化背景下桂林红色旅游的传播策略进行研究。

1 桂林地区主要红色旅游景点介绍

桂林地区作为中国革命历史的重要见证地，拥有丰富的红色旅游资源。湘江战役纪念馆是核心景点之一，通过历史文物、场景复原和多媒体技术，生动再现了红军长征途中这场关键战役的悲壮历程[1]。八路军桂林办事处旧址保留了抗战时期的历史风貌，展示了中国共产党领导下的抗日民族统一战线工作。兴安红军长征突破湘江烈士纪念碑园以雕塑群和纪念碑为主体，纪念红军将士的英勇牺牲。全州红军长征湘江战役纪念园通过遗址保护与景观设计，还原了红军渡江的历史场景。灌阳新圩阻击战旧址保存了战场遗址和红军标语，体现了基层战斗的艰苦卓绝。红军堂作为湘江战役指挥中心，完整保留了当年的军事部署场景。这些景点系统展现了红军在桂林地区的革命足迹，构成了集历史教育、精神传承与旅游体验于一体的红色文化矩阵，为研究红色旅游传播策略提供了典型样本。

2 桂林地区红色旅游的传播困境

桂林地区红色旅游在传播过程中面临多重困境：首先，红色文化资源挖掘深度不足，部分景点展示形式单一，仍以静态陈列和文字解说为主，缺乏互动性和沉浸式体验，难以吸引年轻游客群体[2]。其次，传播渠道较为传统，主要依赖线下宣传和旅行社推广，在新媒体平台如短视频、社交网络上的曝光率不足，导致品牌影响力局限于区内及周边市场。最后，红色旅游与当地自然景观、民族文化资源融合度较低，未能形成差异化、复合型的旅游产品，削弱了市场竞争力[3]。此外，专业人才匮乏导致传播内容同质化严重，缺乏创新叙事角度和情感共鸣点，难以有效传递红色精神内核。

3 桂林地区红色旅游的传播路径

3.1 依托新媒体平台，拓展传播渠道

首先，桂林红色旅游应重点布局短视频平台和社交媒体，通过官方账号运营，发布沉浸式短视频、红色故事微纪录片、互动话题挑战等内容，结合算法推荐精准触达年轻用户群体，提升线上曝光度。其次，构建“红色旅游+直播”模式，邀请党史专家、网络主播开展景区云直播，实时讲解湘江战役等历史事件，设计线上答题、虚拟打卡等互动环节，并联动电商平台销售红色文创产品，实现观看、互动、消费的链条转化。最后，搭建桂林红色旅游数字传播矩阵，整合文旅部门、景区、媒体资源，在百度百科、高德地图等平台完善红色景点数字化信息库，开发微信小程序提供智能导览、预约服务，并利用大数据分析游客偏好，实现个性化内容推送，形成线上线下协同传播体系。

3.2 打造数字化展示系统，增强沉浸体验

首先，在桂林红色旅游核心景区部署VR/AR技术，如湘江战役纪念馆、红军长征突破湘江烈士纪念碑园，还原历史场景，游客可通过头显设备“穿越”至湘江战役现场，体验红军渡江的壮烈历程，或利用手机AR扫描触发历史人物互动、战场态势动态演示，增强参与感。其次，建设全息投影剧场和沉浸式光影展厅，运用3D、数字孪生等技术，将红军长征在桂林的关键事件以剧场化形式呈现，结合环绕音效与交互装置，让游客在体验中深化历史认知。最后，开发“数字红色导游”应用，基于AI与LBS定位技术，为游客提供个性化讲解服务，如在八路军桂林办事处旧址扫描文物即可获取拓展史料，或在灌阳阻击战旧址触发“虚拟红军战士”讲述战斗细节，同时建立线上数字展馆，支持360°云游览和社交分享，延伸体验时空维度，构建“可感知、可互动、可传播”的数字化红色教育新场景。

3.3 开展线上线下融合宣传，提升传播效果

首先，策划“重走长征路”沉浸式主题活动，线上通过微信小程序、H5页面发起“云长征”打卡挑战，游客可线上解锁桂林红色景点任务并积累里程，线下实地游览湘江战役纪念馆等景点时，通过GPS定位触发AR历史场景互动，完成线上线下联动的任务兑换文创奖品，形成闭环式参与体验。其次，打造“红色记忆”跨媒介传播工程，联合电视台制作《桂林红色密码》微综艺节目，邀请明星嘉宾实地探访革命遗址；同步在B站、抖音发起“我拍红色桂林”UGC创作大赛，鼓励游客用短视频、Vlog二次创作，优质内容反哺景区官方传播渠道，实现传统媒体与社交平台的流量互导。最后，构建“红色旅游智慧服务中台”，整合景区票务系统、高德导航、美团点评等第三方平台数据，通过AI分析游客行为偏好，向曾参与线上活动的用户精准推送线下研学路线、红色剧场演出等定制化内容，并在景区入口设置“数字互动屏”实时展示社交平台热议话题，形成线上引流、线下体验、线上再传播的扩散效应。

3.4 加强红色IP打造，推动品牌化传播

首先，围绕“血战湘江”这一核心历史事件，打造“桂北长征”红色IP体系，设计统一的视觉符号，如以红军八角帽与漓江山水结合的LOGO，开发系列化IP形象，如虚拟红军小战士“湘湘”“江江”作为数字代言人，并延伸至主题宣传片、表情包、盲盒手办等衍生内容，强化品牌辨识度。其次，推出“长征精神在桂林”IP活化工程，将红色基因注入现代消费场景，包括与漓泉啤酒联名推出“红色记忆”限定包装、在象鼻山景区设置AR合影打卡点生成“我与红军同框”数字明信片、开发“湘江战役”实景剧本杀项目，实现历史IP的年轻化转译。最后，构建IP授权生态链，授权本土企业使用红色IP开发非遗壮锦红军包、桂林米粉革命套餐等特色商品，在机场高铁站设立IP主题体验店，并举办“桂林红色文创设计周”吸引社会创意力量参与，通过IP商业化运营反哺红色文化传播，形成“政治性、教育性、市场性”有机统一的品牌传播新模式。

结束语：红色旅游是传承革命精神、弘扬爱国主义的重要载体。在数字化浪潮下，桂林红色旅游需要突破传统传播模式，通过新技术、新媒介、新业态实现创造性转化。本文提出的传播策略体系，既注重科技赋能提升体验感，又强调内容创新增强吸引力，更立足IP思维打造可持续品牌。未来，桂林应进一步深挖红色文化内涵，促进“红绿（山水）”“红古（文化）”“红创（文创）”多元融合，构建更具活力的红色旅游生态。同时，传播过程中需平衡教育性与趣味性，使红色文化真正入脑入心，让革命精神在新时代焕发持久生命力，为地方文旅高质量发展注入红色动能。

参考文献

[1]洪万杰，郑浏香，陆欣晨. 产业链视角下桂林市红色旅游高质量发展评价及障碍因素研究 [J]. 江苏商论， 2025， （03）： 49-55.

[2]李思静. 桂林：用好用活红色资源 让红色基因在山水间永续传承[N]. 桂林日报， 2024-12-01 （001）.

[3]张杨. 地方传统音乐文化与广西红色旅游演艺融合策略研究——以桂林彩调剧为例 [J]. 戏剧之家， 2024， （31）： 39-41.