摘要：随着人口老龄化加剧与互联网时代的高速发展，使得老年人可以通过短视频平台实现老有所为，本次研究创建了超级老人视频号，旨在为有才艺、有故事的老年人提供展示自我的机会，同时也为他们创造一定的经济收益，从银发经济与短视频的文化融合、银发创作者作品的数字化突围、超级老人手艺“生财”创新路、老年人通过短视频传播技艺的难题、聚焦银发群体，实行可行建议五个方面进行多维度的分析。

关键词：银发创作者；技艺传承；短视频

一、银发经济与短视频的文化融合

1.1老龄化社会和短视频热潮

在全球老龄化进程加速与数字技术蓬勃发展的双重背景下，老龄化社会与短视频热潮的碰撞，正催生出前所未有的社会文化图景。据国家统计局数据显示1，2024年末，我国60岁及以上人口达到31031万人，首次突破3亿人，占总人口比重超过22%，这一数据不仅展现出我国老龄化程度进一步加深，也凸显出老年群体在社会结构中愈发重要的地位。与此同时，短视频行业呈现出爆发式增长趋势。各大短视频平台，凭借创作门槛低、传播碎片化等特点，成为全民参与的新型娱乐工具。并且，其操作界面的简单化改造、语音功能的完善，大大降低了老年群体的使用门槛。

1.2老年群体文化传播新舞台

老龄化社会和短视频热潮的交汇，为老年群体开辟了全新的生活方式与社会角色转变途径。一方面，短视频平台打破了老年群体受限于身体机能与物理空间的社交困境，让他们可以跨越空间限制，通过记录日常生活、分享人生智慧、展示非遗技艺等，丰富他们的老年生活，使他们老有所为，让老年生活焕发新机2。另一方面，通过短视频平台，可以使越来越多的年轻人，了解生活哲理与传统技艺，并自发地去学习技巧，从文化传承的被动接受者转变为主动传播者。

另一方面，短视频平台的算法推荐机制与裂变式的传播特性，为代际文化传承搭建了高效通道，使年轻用户在刷短视频时，会被系统精准推送银发创作者的人生智慧分享、非遗技艺展示、历史故事讲述等内容，使越来越多年轻人在观看视频后热爱上某种技艺，使其主动学习相关技艺，从而实现了文化传承的被动接受者到主动传播者的转变。这种双向赋能的文化传播模式，不仅重塑了代际关系，更为应对老龄化社会挑战提供了充满活力的解决方案。

二、银发创作者作品的数字化突围

2.1留守老人的精神与文化传承困局

在人口老龄化与城镇化进程交织的时代背景下，那些有故事、有手艺的老年人会面临地理空间隔离与文化传承困难的双重挑战。由于受制于身体机能衰退与地域空间限制，那些掌握传统技艺的老年人被迫留守乡土，其承载的非遗技艺、个人智慧以及历史故事因物理空间的阻隔，难以得到广泛传播。

同时，社会角色的丧失会加剧老年群体的精神孤独，心理学研究表明，留守状态下的空间隔离不仅导致其社会参与度显著下降，更易引发情感疏离与价值失落3。在此情况下，老年群体通过短视频、直播等数字平台，分享其日常生活、人生智慧、展示非遗技艺等，丰富他们的老年生活，使其与现代社会进行接轨，增加社会参与感，减少孤独；又借助短视频平台，重新构建起新型社交关系网络。互联网时代的发展不仅推动了文化的活态传承，更通过网络空间的社会参与，有效缓解了老年群体的孤独感，形成文化传承与情感联结的良性互动。

2.2短视频平台优势

短视频平台逐渐趋向于全民化，构建起普惠式内容生态。4创作门槛被压缩至一台智能手机，四川农村创作者“蜀中桃子姐”仅凭千元设备，用质朴镜头记录家常生活，却意外击中都市人群的乡愁情结，收获千万粉丝共鸣。这种技术民主化浪潮，让建筑工人、田间农民等平民群体纷纷崛起，大多头部创作者来自普通用户，彻底打破专业壁垒。算法分发系统5放大优质内容，如非遗竹编视频未经任何推广即获千万播放，触达效率较传统媒体提升40倍。商业转现更为高效，“糖瓜爷爷”单条视频带动地方特产销售37万元，实现文化价值到经济价值的转变。平台互动性强，观众通过点赞、评论、转发深度介入内容筛选，银发舞团挑战吸引百万用户共创，形成“观看-模仿-再创作”的裂变循环。弹幕文化发展壮大，合拍功能使用率高，二次创作流量增量迅猛增加，构建起多维互动空间。用户黏性数据印证着短视频平台的刚需属性。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，全体用户日均使用时长156分钟，同比增长3.1%，居互联网应用首位。QuestMobile报告揭示，18-30岁年轻用户使用时长最长的应用正是短视频，其深度渗透至代际传播，引发创作者数量激增，青少年日均使用时间长，超越即时通讯成为第一应用。

2.3非遗传承的短视频新机遇

被技术边缘化3的老人，因不熟悉从而拒绝接受短视频平台使用，难以适应数字化转型需求。根据《东湖评论》发布的《“短视频+直播”助力非遗传承》报道，可以得出湖北兴山全县在世非遗代表性传承人中，60岁以上占比高达80%，但智能设备使用普及率不足15%。但如果紧跟使用短视频平台，我们可以发现短视频中商业变现7的银色商机。作为洞村竹编非遗传承人李年根，在接触互联网仅一年，便成为千万网红匠人，借助直播，不仅让更多的人了解到竹编技艺的魅力，更是让一位观众在观看期间打赏了价值2888元的“穿云箭”，得到了丰厚的经济回报。

三、银发创作者手艺“生财”创新路

3.1银发匠人的“第二春”

我们的“超级老人”并不同于往常的医学界解释，而是指掌握传统非遗手工艺（如竹编/棕编/油纸伞制作）或特殊技能（如木工/书法）的老人，我们旨在通过短视频形式呈现他们的传统技艺，打破社会对老年人的刻板印象，使其老有所为，实现自我价值，获得社会认可与成就感。

3.2传播方式创新

短视频作为一种新兴的传播媒介，凭借其直观生动、传播迅速的特点，为传统技艺的传承与推广提供了全新路径。当今视频拍摄手法日趋多样化，从运镜的技巧到后期的剪辑，从画面的构图到声音的设计，各种专业技术的运用都能显著提升内容的呈现效果。以山东木匠王师傅在短视频平台发布的"传统榫卯木桥制作"系列为例，该作品通过多角度拍摄，特别是对关键步骤的特写镜头呈现，将凿孔、开槽、拼接等工艺展现得淋漓尽致。配合舒缓的音乐背景及简单明了的解说，不仅营造出了浓厚的传统工艺学习氛围，而且让复杂的技艺变得更加通俗易懂。这种专业化的视听呈现，使得该系列视频吸引大量网友的围观，获得超过200万点赞量。同时，王师傅还定期开展直播教学。过程中，他不仅实时演示制作技巧，更通过连麦的方式与观众互动，解答晦涩难点。这种传播方式，打破了传统技艺传授的时空限制，让各地的爱好者都能参与学习。这种"短视频+直播"的传播模式，既保留了传统工艺的精髓，又借助新媒体技术实现了创新性发展，为非遗文化的活态传承提供了成功范例。

3.3提高经济收益

通过短视频帮助老人传播技艺不仅有利于传统工艺的传承，还实现了手艺到收益的转化。一方面，通过直播带货和电商销售，使其劳动成果直接变现为收入，通过发视频和开直播的方式展示技艺完成品，吸引粉丝直接在其商品橱窗内下单购买，以及直播时喜欢其高超手艺的观众对其的打赏都极大提高了老人的收益。另一方面，通过线下体验与文旅融合，将流量转化为实体消费。例如，浙江宁波的“手艺人部落”通过发布的短视频，吸引游客参与竹编、剪纸等课程，带动周边产品销售，促进技艺传播的同时实现老人增收。总之，短视频为老年人传播技艺提供了低门槛的入口，通过直播带货、电商销售、线下体验等方式，既激活了传统技艺的潜力，又为老年人增收提供新路径，实现文化传承与经济收益的同步促进。

四、银发创作者通过短视频传播技艺的难题

4.1高门槛技术的“拦路虎”

4.1.1硬件操作障碍

受碍于生理方面的限制，绝大多数的老年人患有老花眼等眼类疾病症状，由于短视频的用户还是以年轻群体为主，因此默认字体适用于年轻群体，使得老年人难以看清短视频页面的字体以及直播界面观众的互动，操作受到阻碍。

4.1.2软件功能复杂

“如何剪辑视频、如何发布视频、如何开直播”等问题都极大地妨碍了老年人在短视频平台的发展，并且对后台数据的分析，比如“完播率”“互动率”等，老年人对此一概不知，也导致其内容由于数据问题而被刷掉，使得优质内容被埋没。

4.1.3数字安全风险

绝大部分的老人会无意间开启手机定位功能，导致家庭地址暴露，隐私遭到侵犯。同时，对互联网的不了解也使得老年人更容易遭到诈骗，在冒充工作人员的诈骗案中老年人占据大多数。

4.2过度商业化导致短视频生态异化

近年来，短视频行业发展迅猛，催发了巨大的商业价值。与此同时，过度商业化现象也引发了一系列问题。在内容创作方面8，视频内容趋向同质化与低俗化。部分创作者为追求流量，博取关注，制作虚假、夸张的视频进行牟利。据搜狐网报道，2024年3月，一起涉及百万粉丝网红通过编造悲惨身世、哭穷卖惨等假视频吸粉，进而带货变现的案件在凉山州昭觉县人民法院宣判。在平台运营方面，随着技术的发展，短视频发布平台依赖算法推荐，持续推送用户频繁看过及偏好的内容，而不注意避免过度商业化内容的过度推荐。在平台审核方面，部分平台追求利益而忽视了社会责任，对短视频的发布审核不严格并对低俗、虚假的内容不进行清理；在用户体现方面，现在的短视频中总会有广告的身影，长时间高频次的广告投放影响用户的视频体现。并且，短视频中滤镜与美颜的过度使用，也造成人们的审美意识疲劳。

五、聚焦银发群体，实行可行建议

5.1简化平台操作，提高体验

为提升用户体验，降低短视频平台使用门槛，使更多用户以及老年人也能学会短视频创作及其发布，平台应简化技术操作。平台可以开发AI辅助工具，利用AI生成字幕，拼接碎片视频等，降低操作门槛；优化平台界面操作，去除复杂的菜单和选项，留下简化后的操作功能，使用户更方便快速地找到和操作并为新用户提供新手教程，列出详细的操作步骤，帮助用户快速掌握；优化平台算法推荐，不只推送用户频繁看过及偏好的内容，而需注意优先推送原创的、高质量的内容；可实行手机端与PC端同步，在手机端编辑的视频可一键同步至PC端操作或可同步修改。

5.2精准触达，打造银发IP

随着社会的发展，人口老龄化愈显，养老也越来越成为一个热门话题。现在的养老模式并不是单一的，而是多元化、个性化的。本项目推出的超级老人平台，就是旨在为有才艺、有故事的老年人提供展示自我的机会，同时也为他们创造一定的经济收益。

可以联合短视频平台打造银发IP9，发起银发匠人扶持计划，为老年人提供技术、课程培训等支持。并且可以开展直播教学，让传统技艺不再埋没，进入大众视野得以传承。同时，可以在微信小程序和公众号上发布文章，开展线上活动；在公园、小区宣传，进行线下活动。通过这些策略，可帮助老年人突破传统技艺传承的时空限制，更好地宣传传统技艺，让老技艺在数字时代焕发新的生机。

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南昌应用技术师范学院大学生创新创业训练计划资助项目

项目编号：S202413440005X