摘要：广州作为海上丝绸之路重要发祥地，拥有大量丰富的海丝文化遗产资源，长期以来广州对海丝文化资源开发取得了一定的成效，但在开发、利用和保护过程中仍存在同质化、碎片化等问题。高质量发展背景下，探索广州海丝文化旅游开发与遗产保护协同发展模式研究，是实现广州文旅产业高质量发展，提升广州城市文化软实力的关键一环。

关键词：海丝文化 开发 模式研究

广州作为有着千年历史的古城，有着深厚的文化底蕴，自秦汉时期到明清的2000 多年间，广州凭借优越的地理位置，一直是中国的对外贸易港口，也是中国海上丝绸之路的发祥地之一，当时中国的茶叶、丝绸、瓷器、书籍等物品通过轮船被源源不断销售到到世界各地，同样，西方的宝石、香料、水晶也被运往国内，丝绸之路不仅仅丰富了沿线各个民族的物质生活更丰富各民族的精神交流。丝绸之路在促进对外贸易交流的同时，也促进了中外文化的交流，并由此形成了海丝文化，海丝文化是指海上丝绸之路沿线国家和地区的人们进行商贸交往和文化交流活动所形成的观念形态。近年来国家大力倡议“一带一路”拥有海丝文化悠久的历史名城广州，具有得天独厚开发海丝文化旅游资源和条件。目前广州海丝文化遗址有六处，遗憾的是并没有得到充分有效的最大限度的保护和开发，本文旨在通过对广州海丝文化资源分类整理的基础上，对广州海丝文化资源的保护、广州海丝文化旅游线路设计和海丝文化旅游产品的开发进行研究，本研究对建设广东旅游强省，促进经济高质量发展有重要意义。

一、广州海丝文化资源保护开发与利用现状

首先对海丝文化资源保护与利用不平衡，目前广州海丝文化遗址主要有南越国宫署、南越文王墓、光孝寺、怀圣寺光塔、清真先贤古墓、南海神庙，这些历史遗迹是广州千年海上贸易的光辉见证，近年来，广州大力举措推动海丝文化遗产保护和利用，举办“海丝文化”巡展，海丝申遗、城市联盟建设、跨国联合申遗合作等活动，加强与海上丝绸之路沿线城市合作，合力开发海丝文化旅游资源，使海丝文化在共建“一带一路”的倡议下愈发璀璨。广州海丝文化遗址众多，为了把分散于广州的海丝文化遗址景点串珠成链，2020 年，首批广东省粤港澳大湾区文化遗产游径公布，开发以海丝文化为主题的旅游线路，开发文创产品，利用各种新媒体手段如直播、短视频等平台，以喜闻乐见的形式让游客在体验中领悟到海丝文化的魅力，通过这些游径线路的设计，能够让观众感受到千年前云帆远航的场景。尽管目前广州在保护海丝文化史迹方面取得了一定成效，但在利用海丝文化资源促进经济发展方面仍显得欠缺。例如，怀圣寺光塔、清真先贤古墓这些古遗迹的文物修缮和环境整治工作虽然开展了，但却没有很好地将这些资源转化为旅游和经济优势。

其次海丝文化内涵挖掘不够深入，广州在海丝文化的挖掘和展示上还有待深入。例如，南越国宫署、南越文王墓、光孝寺等海丝文化遗址确实得到了保护和活化，但这些遗址的历史和文化故事并没有得到很好的展示，导致海丝文化资源没有得到充分的开发和利用，海丝文化资源内涵丰富，除了有形的物质遗产还有非物质文化遗产例如海上丝绸之路所蕴含的“包容互鉴”、“合作共赢”等海丝精神，这些文化资源都是广州发展旅游的基础，海丝文化资源与城市旅游密不可分，整合利用好海丝文化资源，挖掘、提炼其文化内涵和价值精神，加强对海丝文化遗址的保护传承利用，推动海丝文化创造性转化、创新性发展，能够提高广州对游客的吸引力，海丝文化与旅游产业的融合必将推动广州经济转型并升级，提升城市综合竞争力。

区域发展不平衡、国际合作有限，广州的海丝文化资源大多分布在越秀区、黄埔区、荔湾区、海珠区、南沙区和天河区等多个区域，资源分布不均衡，其中越秀区海丝文化遗址居多，由于政府重视程度不够，导致目前海丝文化区域发展不平衡。相对来说黄埔区的海丝项目得到了较大的重视，但其他几个区的海丝文化资源开发相对滞后，这就需要政府牵头在政策上给予更多政策和资金支持，同时调动企业及社区力量，多方协同共同促进海丝文化整体均衡发展。此外广州海丝文化缺乏与国际合作，近年来虽然广州在国际交流合作上取得了一些成效，但与沿线国家例如马来西亚、印尼等国的合作深度和广度仍需进一步加强，全球化的背景下，国际文化交流显得尤为重要，只有交流才会增进不同文化之间彼此的理解和认识，在交流中融合、创新，进而促进海丝文化的国际影响力。

二、广州海丝文化资源保护开发与利用意义

首先能够促进城市旅游业的发展，广州海丝文化底蕴深厚，旅游本身就是一种基于满足精神需求的活动，某种程度上旅游属于文化属性，游客出行更多是地体验当地的文化，诸如地域文化、饮食文化等，近年来网红城市大批量涌起就是一个很好的证明，、可见一个城市的文化就是城市的名片，文化在促进城市旅游业功不可没，近年来，自“一带一路”倡仪提出后，国内兴起了“海丝”热，我国先后与“一带一路”沿线国家签署了近百项合作协议，以此来促进与沿线国家的文化交流与合作。并与多个沿线国家举办旅游年，进而推广旅游市场，这些举措大大促进了“一带一路”沿线国家之间文化与旅游深度融合发展。广州现存有港口码头、建筑遗迹、宗教信仰、神殿庙宇、名人文化、商贸遗址等丰富的海丝文化旅游资源，这些都是城市的文化瑰宝，因此非常有必要对广州及海上丝绸之路沿途节点城市的海丝文化进行全面整理和评价，适当进行修旧如旧，并在修复的基础上进行合理的开发和利用，为广州“海丝”文化旅游的发展提供资源基础，为广州经济高质量发展做出应有贡献。

其次有利于海丝文化的传承和保护，文化是民族的血脉和人民的精神家园，作为传统文化一部分的海丝文化内涵丰富，它不仅是中国传统文化的重要组成部分，也是世界文化遗产的一部分，在全球文化中占有重要地位，保护和利用好海丝文化不仅仅可以带动地方旅游业，使其转化为经济效益，同是也能够增强居民的民族自信心和自豪感，通过对海丝文化遗产的保护和开发，让人们能够感受到海丝文化的魅力，通过参观遗址和博物馆对海丝文物的收藏和展览，使游客能够近距离感知和了解其背后的文化故事及其精神内涵，从而肯定自身文化价值，坚定文化自信。

再次提升广州的知名度和吸引力。文化作为城市的灵魂，渗透于城市的肌理，海丝文化的传播是展示广州城市魅力并吸引人们的窗口，文化越来越成为城市更新的核心要素，通过挖掘和展示海丝文化的遗址，可以为广州赋予独特的魅力和个性。通过保护和传承海丝文化资源及海丝精神，让市民和游客感受到广州的历史氛围和底蕴，对海丝文化遗址的修复过程中可以创造出具有地方特色的建筑群和公共空间，为游客营造舒适的体验环境，同时通过举办海丝文化活动、海丝文物展和海丝文化交流，激发市民和游客的参与热情。海丝文化遗迹承载着广州城市的历史记忆，深入挖掘海丝文化资源，发展海丝文化创意产业，推动海丝文化创意产品的开发和销售，为广州城市发展注入独特的文化力和经经济活力。

三、广州海丝文化资源保护开发与利用模式

(⟶) 充分发挥政府、企业、社区的作用

首先政府作为地方旅游的倡导者在旅游业中发挥着至关重要的作用，尤其是新媒体时代，无论是景区的规划、旅游业的市场调控、旅游景点的基础设施建设以及旅游相关政策的制定都需要政府发挥主导作用，为确保旅游业健康发展，政府相关部门应该完善海丝旅游规划体系，参与市场调控，建立完善的海丝文化旅游市场体系，只有打破地区壁垒，才能推动海丝文化旅游资源的自由流动与合理配置。习近平总书记指出“要让文物说话，让历史说话”。让文化说话就是要加强文物保护和利用，近年来，随着“一带一路”的兴起，海丝文化旅游引起社会很大反响，兴起了“海丝热”，这点从泉州成为热门旅游城市可见一斑，因此如何利用海丝文化资源来带动地方旅游业高质量发展是摆在地方政府面前的一道迫切需要解决的问题，早在2015 年广州市人民政府就出台了《广州市海上丝绸之路史迹保护规定》，规定明确了各级政府在海上丝绸之路史迹保护方面的责任和相关制度，同时也规范了海上丝绸之路资源的保护与合理利用。政府作为地方主导力量在海丝文化旅游开发方面就要充分发挥领导核心作用。对海丝资源的保护要建立一整套的机制，以此推动、指导广州海丝文化的开发和利用，例如海丝遗址的修复，海丝遗址的申遗工作和海丝遗址的展示工作等。

其次要发挥企业的职责，旅游业离不开企业提供旅游资源、组织旅游活动、开发旅游产品、提供各类设施和满足游客服务需求，作为旅游供给中的重要提供者和旅游活动的组织者，可以豪不夸张地说，企业是旅游业中重要的推动力量。地方政府要调动地方企业的积极性，鼓励企业开发海丝文化旅游资源、建设海丝文化遗址附近旅游设施和提供旅游服务，以此来满足游客的需求，企业在旅游活动中的组织尤其重要。企业应该根据旅游市场需求开发海丝文化旅游产品，并借助网络等各种方式对其产品进行宣传，以此吸引游客，从而促进旅游产品的销售，带动地方旅游业的发展。除此之外，企业也承担着为旅游活动提供便利的职责，企业要通过高质量的服务为游客提供便利条件，新媒体时代，信息传播速度快，范围广，游客对出游质量要求越来越高，游客对目的地的评价对旅游目的地的口碑有着重要的影响力，所以企业要充分发挥主观能动性，为游客提供贴心周到的服务，从而提升游客的旅游体验，这一点可以借鉴泉州的经验，为了方便游客省时省力，泉州在市区景点与景点之间设有接驳车专线，广州海丝文化遗址相对分散，因此，完全有必要设立旅游专线接驳车，便于游客游玩参观。除了交通，住宿、餐饮、娱乐同样需要当地企业的协助，这样不仅仅可以对当地旅客提供服务，也有利于自身企业的发展，从而促进地方经济的发展。

再次要充分发挥社区在海丝文化旅游中的作用，社区的积极参与可以提高游客的旅游体验。例如社区可以通过组织志愿者，发动辖区内的工作人员，调动他们的积极性，为游客带来贴心、细致、周到的服务，从而让游客在旅游过程中感受到安全和舒适。可以使游客感受到更加地道和真实的旅游体验，增强旅游目的地的吸引力。尤其是对海丝文化遗址的保护，要让当地社区居民意识到这些文物资源的价值，使其产生形成保护地方文物资源的自觉性，同时加大社区宣传力度，同时让社区居民参与到海丝文化旅游产品的设计和宣传中，这样不仅有助于保护海丝文化资源，确保当地海丝文化的保护与发展。还可以更好增强社区凝聚力，增强社区居民的归属感和幸福感，社区居展通过参与旅游产品的设计与规划，通过参与旅游服务和海丝文物资源保护，可以获得经济、社会和文化等方面的利益。例如：社区居民可以通过开办民宿、餐饮和特色商店等，从而解决就业增加收入，可见，社区已成为促进地方旅游业不可或缺的重要力量。

（二）改善广州海丝文化资源保护与利用旅游环境

习近平总书记多次强调“绿水青山，就是金山银山”近年来各地旅游业开始兴起，旅游业的兴起和发展丰富了人们的日常生活也带动了地方经济的发展，可以说旅游业逐渐成为各城市国民经济中最有潜力和最具活力朝阳产业，所以旅游市场竞争也日益激烈，一个地方旅游业兴盛与否，不仅仅受其旅游资源和文化底蕴的影响，当地的生态环境质量也对旅游业起着至关重要的作用。海丝文化独具特色，这是广州大力发展旅游业的优势。广州海丝现存遗址大多位于广州越秀区，越秀区是广州中心城区，是历史名街也是广州老城区，面积相对较小，常住人口也不多，相对于天河区，用“老破小”形容越秀区一点也不为过，环境自然不是很好。而对游客来说目的地的环境尤为重要，例如交通环境，周边的配套设施，旅客出外旅行需要便利的吃住行，因此广州海丝遗址周围的环境就需要政府牵头进行整治、规划、管理。首先政府应该牵头维护海丝历史建筑和古迹，一方面，文物的修复能够增强旅游吸引力和可持续性，另一方面旅游活动也有助于海丝文化遗址和古迹的维护、恢复和休整，从而保护了海丝文化遗址。其次，要增加附近的休闲和娱乐设施，旅游业的发展需要旅游目的地各种设施的配套，从而增强游客的的整体体验，有利于扩大和宣传广州海丝文化遗址的影响力。再次，改善基础设施，为游客提供便利的交通、食宿等基础设施。例如可以在越秀区海丝文化遗址专设一条公交线路，使游客可以在几个遗址之间任意穿梭。最后，增强环保意识，加强景区内环保意识的宣传和管理，推动旅游活动可持续性发展。

（三）完善广州海丝文化资源保护与利用的发展环境

只有具备了良好的发展环境，旅游业才能持续健康发展，旅游市场的发展、市场秩序的规范、旅游市场良好的发展环境，这些都有赖于政府政策的支持，2015 年国务院发布 《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出海上丝绸之路是世界各国共有的历史文化遗产，各省份、各地级市纷纷出台各地文旅融合的政策文件。如广州市人民政府出台《广州市海上丝绸之路史迹保护规定 80 同时，广州海丝文化旅游开发与遗产保护协同发展工作取得极大的进展，如2024 年越秀区海丝文旅周系列活动，活动以“海丝越文旅”为主题，主打“游玩、表演、展示、娱乐、购买、品尝”六大玩法，旨在讲好“海丝文化故事”赴一场城脉寻迹之旅。在推出海丝文旅系列周的同时也将推进越秀区配套基础设施建设项目。建立海上丝绸之路博物馆，通过数字化信息，运用最新的VR 影片、互动投影、三维技术技术让沉睡千年的海丝文物活起来，让观众获得不同朝代的海上丝绸之路航海图、海底遗珍探秘、海上丝绸之路传奇、海底世界等体验项目，通过对海上丝绸之路的数字化体验，可以带游客“穿越时空”，获得身临其境的感觉。近年来广州在申遗方面做出了不懈的努力，2019 年5 月，出台实施《海上丝绸之路保护和联合申遗三年行动计划（2019—2021）》，广州充分发挥粤港澳大湾区文化核心引擎作用，为广州海丝文化资源保护与利用营造了良好的发展环境。

广州海丝文化资源保护与利用需要政府、企业、社区和社会公众多方协同努力，政府、企业、社区应扮演好各自在文旅产业中的角色，充分利用好海丝文化资源，实现广州文旅产业高质量发展。

参考文献：

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[5]邓炳权.海上丝绸之路与相关文物古迹的认定[J].广州文博,2008,(00):18-40

基金项目：

广州市哲学社会科学发展“十四五”规划2024 年度共建课题，课题名称：高质量发展背景下广州海丝文化旅游开发与遗产保护协同发展模式研究 ，课题编号：2024GZGJ146

2024 年度广东省教育厅高校科研项目和平台，项目名称：“双百行动”视域下广东高职院校服务“百千万工程”乡村人才振兴对策研究，项目编号：2024ZDZX4140

作者简介：臧焱辛（1975 年3 月—），女，副教授，大学本科，主要从事古代文学研究。