摘要：在新时代全面推进媒体深度融合和行业高质量发展的背景下，企业新闻宣传工作面临诸多机遇与挑战。部分基层单位在宣传中存在队伍素质不足、策划能力欠缺、激励机制不合理等问题，制约了宣传工作的整体效能。本文以 F 企业的实践为案例，提出并实施了新闻宣传“三会一课”工作法，即新闻宣传制度办法“听证会”、新闻选题“策划会”、拜师结对“一期一会”以及新闻稿件“一文一课”。通过客户之声调研方法识别问题，并以机制创新为抓手，逐步提升宣传队伍能力与新闻作品质量。实践表明，该工作法有效解决了“不愿写、不会写、写不好”的问题，促进了新闻宣传的数量与质量双提升，增强了传播力和引导力。研究结论表明，“三会一课”工作法不仅在企业内部具有推广价值，也为行业新闻宣传创新提供了有益借鉴。

关键词：新闻宣传；融媒体；三会一课；企业管理；队伍建设

0 引言

新时代宣传思想工作被赋予举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重大使命。对于企业而言，新闻宣传不仅是外塑形象、内聚力量的重要途径，也是贯彻战略部署、推动改革发展和履行社会责任的重要环节。随着信息传播格局的深刻变化，基层企业新闻宣传面临着前所未有的挑战。如何通过机制创新提升宣传效能，成为亟需破解的现实课题。F 企业在调研和实践中提出并推行了“三会一课”工作法，为解决基层宣传中的普遍性难题提供了新的思路。

1 新时代新闻宣传的背景与挑战

随着中国特色社会主义进入新时代，我国经济发展由高速增长转向高质量发展，宣传工作在服务行业战略、凝聚发展共识方面的重要性更加凸显。行业主管部门多次强调，要牢牢坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，发挥宣传在展示形象、引领文化方面的作用。这为企业新闻宣传工作指明了方向。

与此同时，融媒体环境的快速发展为宣传工作提供了新的舞台。新媒体和短视频平台的兴起，使信息传播更加迅速、渠道更加多样。但这种变革也带来了挑战：受众注意力分散、传播方式碎片化，传统的文字报道已难以满足需求。企业若不能与时俱进，极易出现“声音微弱”“传播无力”的问题。

F 企业调研发现，基层宣传工作存在几方面突出问题：部分职工宣传意识不足，认为宣传与自身关系不大；宣传队伍多为兼职人员，缺乏系统的写作与新媒体制作能力；宣传考核激励不合理，偏重数量而轻视质量；宣传策划不足，部门协同不畅。这些问题导致宣传作品质量普遍不高，影响力有限。

2 基于 VOC 的调研与问题识别

为深入了解宣传工作的症结，F 企业引入客户之声（VOC）方法，从兼职信息员、一线职工和管理人员三个层面收集意见。

调研结果显示，兼职信息员普遍反映“不会写、不知写什么、无稿可写、不愿写”；一线职工则认为宣传与本职工作关系不大，缺乏参与动力；管理层对宣传重视不够，考核办法缺乏科学性，团队协作意识薄弱。

通过归纳整理，企业最终识别出五大核心问题：考核激励不合理、队伍能力不足、新闻策划缺乏、认知程度不够、团队合作不足。这些问题成为 F 企业构建“三会一课”工作法的直接动因。

3“三会一课”工作法的探索与实践

针对调研中发现的问题，F 企业创新性地提出了新闻宣传“三会一课”工作法。其核心内容包括四个方面。

第一，实施新闻宣传制度办法“听证会”。每半年召开一次听证会，邀请管理层、部门负责人和职工代表共同参与，围绕宣传考核办法和激励措施展开讨论。通过民主协商，既优化了考核机制，也增强了职工对宣传工作的认同感和主动性。

第二，组织新闻选题“策划会”。每月由相关部门和宣传骨干参与，共同确定本月重点选题，形成清单并明确责任人和时限。这一机制解决了“写什么”的问题，使宣传工作更加有的放矢。

第三，推行拜师结对“一期一会”。通过跨部门结对，经验丰富的骨干与年轻职工组成师徒对子，每季度开展一次集中活动。师傅传授技能，徒弟提供一线素材，双方互补，有效解决了“不会写”的难题，也增强了团队合作。

第四，开展新闻稿件“一文一课”。通过逐篇精改稿件并辅以学习材料推送，帮助职工在实践中提升写作和新媒体制作能力。这一方式既解决了“写不好”的问题，也充分利用了碎片化学习时间，整体提升了队伍素质。

4 创新价值与应用成效

“三会一课”工作法实施后，F 企业新闻宣传工作取得了明显成效。稿件数量显著增加，半年内的产出超过以往全年水平；稿件质量明显提升，多篇作品被上级媒体采用，社会反响良好；干部职工的宣传意识和参与积极性大大提高，逐渐形成了“人人关心宣传、人人能够写作”的氛围。

从创新价值看，这一工作法有三点突出意义。其一，制度创新。听证会的设置打破了以往自上而下的单向制定模式，使制度更具科学性与公信力。其二，能力建设。通过结对帮带和逐文点评，队伍素质全面提升，培养了一批复合型人才。其三，文化营造。策划会和“一文一课”的实施，使宣传逐渐融入企业文化，成为凝聚力的重要组成部分。

该方法在其他兄弟单位的推广实践中同样表现出良好效果，说明其具有较强的普适性和可复制性。它为基层企业宣传工作提供了一套行之有效的解决方案，也为行业整体提升宣传质效提供了参考。

5 结论

新闻宣传是企业发展的“软实力”，关系形象塑造与改革推进。F 企业探索实施的“三会一课”工作法，以问题为导向，通过制度创新、能力培养和文化引导，有效破解了“不愿写、不会写、写不好”的难题，显著提升了宣传工作的数量与质量。未来，应进一步结合数字化手段，将“三会一课”与大数据、人工智能等技术结合，实现精准选题、智能推送和科学评估，推动新闻宣传向智能化、全媒体化方向发展。通过持续探索，企业必将更好地讲好自身故事，为行业高质量发展贡献力量。