摘要：本研究以党建与广播电视内容生产的深度融合为核心议题，探讨主流价值引领的实现机制及其实践路径。通过理论分析与案例研究相结合的方法，首先阐明党建对广播电视内容生产的政治引领与价值导向作用；其次，从组织建设、内容策划、传播机制等层面剖析党建嵌入传媒生产流程的运行机制；再次，以央视《新闻联播》《中国诗词大会》等节目为例，分析其在主流价值传播中的创新实践与社会反响。研究认为，党建与传媒融合有助于强化主流舆论引导力，推动内容创新与价值共鸣，实现思想引领与文化传播的有机统一。

关键词：党建；广播电视；主流价值；内容生产；融合机制

引言：

在全媒体时代，媒体格局和舆论生态正在经历深刻重构，广播电视作为主流舆论阵地，正面临传播环境复杂化、受众多元化和新媒体竞争加剧等挑战。与此同时，全面从严治党持续推进，党对意识形态工作和新闻舆论工作的领导持续加强，相关要求日益凸显，将党的建设有机融入广播电视内容生产，既是巩固壮大主流思想舆论的必然要求，也是推动媒体深度融合、提升内容质量的重要途径。因而，系统研究党建与广播电视内容生产的深度融合机制与实践路径，对于提升主流价值传播效能、推动传媒高质量发展具有重要理论与现实意义。

一、理论基础

党的建设理论及意识形态工作所依托的理论根基，是扎根于马克思主义新闻观以及党在意识形态范畴内的领导原则之中的。这种由马克思主义所着重强调的意识形态对于社会发展进程的至关重要的作用，从根本上决定了传媒领域必然要坚守为广大人民群众服务、为社会主义事业服务的根本性发展方向。而中国共产党在长期的实践过程中逐步形成的“党管意识形态、党管媒体”这一重要原则，更是对广播电视行业在内容生产环节提出了自觉服从党的理论立场和政治立场的明确要求。进入新时代以后，以习近平新时代中国特色社会主义思想作为指导的宣传思想理论体系，进一步提出了要坚持正确的舆论导向以及以人民为中心的创作导向的重要论断，同时着重强调了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的历史使命。所有这些理论层面的要求，都需要传媒行业在进行选题策划、内容表达以及形式创新的具体实践过程中，把主流价值观念有机地融入到故事的叙事架构和审美的表达形式当中去，从而努力实现政治性与艺术性相互结合、思想性与观赏性相互统一的理想效果。

二、融合机制

（一）选题策划中的嵌入机制

在选题策划这一环节之中党建的嵌入首先所体现出来的是政治把关的前移以及全过程的参与。党委（党组）会借助年度宣传计划的制定、主题主线的部署工作以及阶段性宣传战役的设计过程，将重大理论创新成果、重要时间节点相关安排以及重点战略部署内容转化成为选题清单和栏目规划内容，进而实现“党中央关心什么、媒体就重点报道什么”这一目标。与此同时，采编一线党支部联合业务骨干共同参与选题论证会，对选题的政治方向、价值取向以及潜在舆论风险进行预判和评估，确保节目从立意源头就同党的路线方针政策保持一致。而另一方面通过建立如“党建+选题库”“重大主题项目制”等相关制度，把党内集中学习所获得的成果、主题教育的相关内容以及调查研究的结果转化为选题资源，进而推动党员记者在基层走访的过程中、在蹲点采访的实践里去发现新时代的精彩故事以及鲜活典型事例，最终让选题策划成为党建工作落地见效的重要前端环节。

（二）内容导向中的嵌入机制

在内容导向层面党建深度嵌入主要是借助“三审三校”制度、导向研判机制以及价值评估机制来达成的，在节目制作的整个流程当中，以党组织作为核心的编审团队会对稿件的政治性、导向性以及事实性进行一层又一层的严格把关，进而形成“采前预判、采中提醒、采后审核”这样一个完整的闭环链条，以此来强化意识形态方面的风险预警工作，及时对存在偏差的表述和模糊的提法进行纠正。与此同时，“党课+业务课”一体化机制和“选题复盘”制度得以建立，定期围绕着重大理论和时政热点组织学习与研讨活动，目的是引导创作人员把抽象的理论话语转变为生动的故事和群众化的表达。另外，通过设置“主流价值呈现度”“正能量占比”等内部评价指标，将主流价值要求进行量化和细化处理，并把这些指标纳入到栏目考核以及个人业绩考评体系当中，从而将党建要求内化为节目质量控制的重要维度，让价值引领能够渗透到选题结构、镜头选择、节奏安排以及视觉符号等具体的环节之中。

（三）组织管理中的嵌入机制

在组织管理层面需将党建深度介入机构治理以及生产流程的重构工作之中。首先要健全以“党委统领、支部嵌入、党员示范”为核心的组织体系，以频道党（总）支部为统领，在栏目组、工作室、项目组等一线业务单元中同步建立党小组或临时党支部，把党建力量延伸到内容生产的最前端。借助党员责任区、党员突击队等多种形式，将重大的报道任务以及重点项目和党员先锋岗有机结合起来，以此发挥党员的模范带头作用。其次是要把党建方面的要求纳入绩效考核、职称评审以及人才培养体系当中，形成“政治素质+业务能力+职业操守”综合考量的用人导向，从而引导编辑记者在关注点击率、收视率等传播效果指标以及由此带来的经济效益的同时，更加充分地重视社会效益和经济效益，实现经济效益与社会效益的平衡发展。再者运用信息化手段来建设“智慧党建+融媒体”平台这一重要举措，能够实现选题报备、导向审核、舆情反馈等相关数据的实时汇聚与深入分析，进而为组织决策的科学性以及风险防控的有效性提供有力的支撑。通过上述一系列机制的建立与运行，党建工作得以从以往较为表面的“台上工作”，转变成为贯穿机构治理、业务流程和队伍建设整个过程的“系统工程”，最终在制度安排和流程设计的层面上，实现对广播电视内容生产的常态化和长效化引领，确保广播电视事业始终保持正确的发展方向。

三、实践路径

（一）“党建+融媒体中心”的一体化运行模式

在机构层面很多广播电视台通过组建融媒体中心将党建工作前置到策划生产分发全流程之中，进而构建起前端有党组织把关且中端有制度流程嵌入，并末端有数据反馈校正的一体化格局。在党委（党组）书记兼任融媒体中心主任或总编辑的体制下，台党委（党组）从宏观层面统筹宣传导向和重大报道布局，具体重要选题则由编委会和频道（频率）党支部组织的选题会进行集体研究与论证，从而形成党委定方向、总编辑抓落实、部门具体执行的链条式结构，以避免内容生产出现各自为战情况及导向偏移问题。并且在日常运作过程中通过早会与党小组会及选题会的联动把学习党的创新理论同舆情研判、节目策划相结合，让理论学习从书面化状态朝着问题化、任务化方向转变。另外依托融媒体技术平台将党建信息、选题报备、审稿记录、舆情和数据反馈进行集中管理，以此实现党建引领下内容生产流程的可视化、可追溯以及可评估效果。

（二）“党建+重点主题宣传”的项目化推进模式

在重大主题宣传的实践进程之中媒体机构大多会采取“党建+项目组”这样一种运作方式，进而把党建工作深度地嵌入到重点节目制作、重大活动开展以及主题宣传战役进行的整个流程当中。而围绕重要时间节点的把握、重大会议精神的传达以及中央重大决策部署和重点政策议题的解读，成立由党员骨干牵头的报道专班或临时党支部，并且把党内的组织生活迁移到采访一线和创作现场，以此来促使主题宣传工作与党性锻炼过程能够得到同步推进。通过运用“主题党日+策划会”以及“党课+脚本打磨会”等多种形式，相关主体致力于将政治理论学习的成果转化为策划创意层面、叙事结构层面以及视觉表达层面的创新实践，从而避免出现“高大上而空泛”的生硬灌输现象。以具体项目作为重要载体，新闻、专题、综艺、新媒体等多个部门得以实现协同合作，而新闻报道、纪录片制作、文艺晚会举办、短视频创作和直播活动开展等多种形态也得以相互打通，最终在同一主题之下不同平台以及不同圈层能够实现分众化传播的效果，与此同时，多平台协同推进、线上线下联动的立体化传播格局也逐步形成。

（三）“党建+人才队伍建设”的长效培育模式

在队伍建设层面，媒体机构依托“党建带队伍、队伍促业务”这一机制积极探索着政治素养与专业能力得以协同提升的有效路径。一方面以党校培训以及理论学习中心组扩大学习和青年理论学习小组等多种形式常态化开展“红色课堂+融媒体实训”相关活动，将党的创新理论与典型报道以及优秀节目案例相结合进行详细讲解，并通过案例复盘现场观摩等方式，着力提高青年编辑记者把抽象理论转化为具象故事的能力。另一方面建立党员示范工作室、名嘴名记者工作室和融媒体创作团队，将党建要求嵌入创作团队日常工作当中，借助“师徒结对”“项目共研”等多种方式带动青年骨干在重大报道任务中接受锻炼、增长才干。同时把党员干部在落实党建要求、履行党员义务和参加组织生活等方面的情况，与岗位竞聘、职称评审和评优评先紧密挂钩，着重突出对主流价值引领能力、舆论引导能力和互联网思维的考察，从而致力于形成一支政治过硬、业务精湛、作风优良的复合型传媒人才梯队，以为广播电视内容生产提供持续不断的组织与智力支撑。

四、案例分析

（一）《新闻联播》：权威政治传播与主流价值定盘

《新闻联播》作为党中央权威声音的关键出口，在节目策划、制作与播出的全链条中形成了一套规范严密的内容生产流程。该流程不仅充分体现了党建工作对节目导向的刚性约束力，也鲜明彰显了党建工作对节目导向的深层次引领作用。在选题层面紧紧围绕党的重大决策部署、国家发展战略以及重大典型人物报道等核心要点，借助“头条—要闻—综合”这一结构性框架，把理论创新成果、制度优势体现与现实发展成就进行有机融合，从而进一步强化受众群体对于国家发展道路以及制度自信的认同感。在表达方式方面，《新闻联播》通过运用更多的现场报道形式、记者调研内容以及数据可视化手段等方式，对单一的“读稿式”呈现方式进行弱化处理，促使宏大叙事风格与鲜活生动的故事内容实现有效结合，以此来增强节目的说服力与亲近感。并且依托于新媒体平台，“联播剪辑”“联播一分钟”等衍生产品得以开展二次分发工作，这一举措既扩大了节目在网络空间范围内的覆盖面积与影响力，又能够在严肃庄重的整体基调下，进一步巩固主流价值的权威表达功能与舆论引导作用。

（二）《中国诗词大会》：文化综艺中的价值润泽

《中国诗词大会》作为在党建引领下所呈现的“以文化人、以美育人”的实践路径展现载体，将以传统诗词为核心内容的节目架构，通过竞赛答题、嘉宾讲解、情景再现和选手故事的多元形式，把爱国情怀、家国理想、家风家教与人格修养等价值内涵，自然地嵌入到节目的叙事结构之中，从而达成知识普及、情感共鸣与价值引导相统一的目标。这种策划思路不仅契合新时代关于文化自信与中华优秀传统文化传承的战略要求，更是党建要求在文化综艺领域的一种具体化呈现。而节目在播出形态方面，与社交媒体进行深度联动，借助话题讨论、诗词接龙、线上挑战等多样化互动方式，吸引大量青年积极参与，让主流价值在轻松愉悦的审美体验过程中，以“润物无声”的方式浸润观众心灵，形成一种与《新闻联播》所具有的“硬核权威”效果相呼应的柔性渗透效应，进而共同构建起主流价值的多层次传播格局。

结论：

总体来看，党建与广播电视内容生产的深度融合，在强化党对意识形态工作的领导、巩固主流舆论阵地、推动内容创新等方面积累了较为成熟的经验：形成了以党委统领、机制嵌入、项目带动、人才支撑为核心的实践格局，实现了主流价值由“显性宣传”向“情境浸润”的转变。但同时也存在融合模式同质化、话语创新不足、对新兴平台和青年群体的触达能力仍待提升等问题。未来应在完善制度设计、深化技术赋能、强化受众研究等方面持续发力，推动党建与媒体深度融合从“有形覆盖”迈向“有效覆盖”，在全媒体传播格局中进一步提升主流价值的引领力、感召力与影响力。

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作者简介： 袁红玉（1981.05.10）性别：女 籍贯：湖南长沙 学历：硕士 职称：中级 政工师 党建