【摘要】新媒体作为数字时代的核心传播载体，凭借即时性、互动性、多元性的鲜明特征，深刻重塑了信息传播格局与群众思想认知模式，也为党的思想阵地建设赋予了全新机遇、带来了峻挑战。党的思想阵地是凝聚人心、汇聚力量、巩固党的执政根基的关键支撑，推动新媒体技术与党的思想阵地建设深度融合，深入剖析二者内在关联，精准研判当前建设中的短板弱项，从内容创新、载体优化、队伍建设、机制完善等维度探索实践路径，可为新媒体时代筑牢党的思想根基、巩固意识形态主导权提供坚实理论参考与可行实践指引[1]。

【关键词】新媒体时代；党的思想阵地建设；意识形态一、新媒体时代与党的思想阵地建设的内在关联

新媒体时代是以数字技术为核心支撑，以互联网、移动终端为主要传播载体，实现信息即时传播、双向互动、多元呈现的时代形态，其核心特征集中体现为传播主体大众化、传播内容多元化、传播速度即时化、传播方式互动化[2]。党的思想阵地建设，是党为巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，传播党的创新理论、路线方针政策，培育和践行社会主义核心价值观，凝聚全党全国各族人民共同思想基础而开展的系统性工作，是党的建设的重要组成部分，更是党执政兴国的重要保障。

新媒体时代与党的思想阵地建设存在紧密的内在关联，二者相互影响、相互促进，辩证统一于党的建设与国家治理的全过程。一方面，新媒体为党的思想阵地建设提供了全新载体与动力支撑，有效拓宽了思想传播的渠道与空间。新媒体凭借其便捷性、互动性优势，可将党的创新理论、方针政策转化为群众喜闻乐见的图文、短视频、直播等形式，打破时间与空间的限制，推动思想传播从“被动接受”向“主动参与”转变、从“集中传播”向“精准推送”转变，显著提升党的思想理论的传播力、引导力、影响力和公信力，让党的声音快速走进基层、贴近群众、深入民心、凝聚民力[3]。另一方面，党的思想阵地建设为新媒体发展提供了正确方向指引与价值引领。新媒体的快速发展在带来传播便利的同时，也存在传播内容杂乱、价值导向偏差等问题，甚至传播负能量内容、错误言论，误导群众思想认知，冲击党的思想阵地安全。而党的思想阵地建设的核心任务，就是坚守马克思主义指导地位，传播正能量、弘扬主旋律，通过明确新媒体传播的价值导向，规范新媒体内容生产与传播秩序，引导新媒体平台自觉承担社会责任，将党的思想理论、价值理念融入新媒体内容创作与传播全过程，让新媒体成为弘扬主旋律、传播正能量的重要阵地，成为巩固党的思想阵地的坚实支撑。习近平总书记强调，要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地，这一重要论述明确了新媒体时代党的思想阵地建设的方向要求[4]。

二、新媒体时代党的思想阵地建设存在的不足

（一）思想传播内容创新不足，适配性不强

当前，部分基层党组织在运用新媒体开展思想阵地建设过程中，普遍存在内容创作创新不足、与新媒体传播特点及群众需求适配性不强的问题。其一，内容同质化现象突出，缺乏特色与吸引力。许多基层党组织的新媒体内容以转载上级文件、会议精神为主，简单复制粘贴，缺乏结合本地实际、基层特色的原创内容，内容枯燥，难以引发群众的关注与兴趣。其二，内容呈现形式较为传统，未能充分适配新媒体传播特点。难以适应新时代群众碎片化、可视化的学习需求，导致党的思想理论传播效果不佳，难以真正入脑入心。其三，内容创作缺乏针对性，未能结合不同群体的思想特点与需求开展精准传播，对青年、基层群众等不同群体的思想困惑关注不足，难以有效回应群众诉求，影响思想阵地建设的实效性。

（二）新媒体载体运用不充分，传播效能不高

尽管多数党组织已逐步运用新媒体开展思想阵地建设，但在载体运用过程中仍存在诸多问题，导致传播效能未能充分发挥。一是载体运用流于形式，缺乏系统性与针对性。部分党组织仅建立了微信公众号、微博账号等新媒体平台，却缺乏常态化的内容更新与运营管理，平台活跃度极低，甚至沦为“僵尸账号”，难以发挥实际传播作用。二是载体整合力度不足，缺乏协同效应。不同新媒体载体之间各自为战，微信、微博、短视频平台等缺乏有效联动，内容重复传播，未能形成全方位、多层次、立体化的传播格局，难以实现传播效能最大化。三是传播方式较为单一，互动性不足。多数党组织的新媒体传播仍以“单向输出”为主，缺乏与群众的有效互动交流，未能充分发挥新媒体的互动优势，难以调动群众的参与积极性，导致群众对党的思想理论的接受度与认同感不高。

（三）专业队伍建设滞后，能力素质不足

新媒体时代党的思想阵地建设，迫切需要一支既精通党的思想理论，又掌握新媒体技术与运营管理能力的专业队伍。但当前，基层党组织在思想阵地建设专业队伍建设方面存在明显滞后，能力素质不足的问题日益突出。一是队伍结构不合理，专业人才短缺。多数基层党组织的思想阵地建设工作主要由党务工作者兼职承担，缺乏专门从事新媒体内容创作、运营管理、技术维护的专业人才。二是能力素质有待提升，综合素养不足。部分从事思想阵地建设的工作人员，虽熟悉党的思想理论，但缺乏新媒体内容创作、短视频拍摄、直播运营等技能，难以生产出适配新媒体传播特点的优质内容；另有部分工作人员虽掌握新媒体技术，但对党的思想理论理解不深、把握不准，难以将党的思想理论、价值理念融入新媒体内容创作，导致内容传播偏离正确方向。三是培训机制不完善，缺乏系统性培训。基层党组织针对思想阵地建设专业队伍的培训工作相对薄弱，培训内容缺乏针对性与实用性，导致队伍整体水平难以适应新媒体时代思想阵地建设的发展要求。

（四）保障机制不健全，长效性不足

新媒体时代党的思想阵地建设的有序开展与持续推进，离不开完善的保障机制作为支撑。但当前，部分基层党组织的思想阵地建设保障机制尚不健全，存在资金投入不足、制度建设不完善、考核评价机制缺失等问题，影响了思想阵地建设的长效性。一是资金投入不足，物质保障薄弱。基层党组织在思想阵地建设方面的资金投入，主要集中于传统载体建设，对新媒体平台建设、内容创作、技术升级、队伍培训等方面的资金投入不足。二是制度建设不完善，缺乏规范引导。针对新媒体时代思想阵地建设的管理制度、内容审核制度、运营管理制度等尚不健全，对新媒体内容生产、传播、审核的规范不够明确。三是考核评价机制缺失，激励约束不足。多数基层党组织未将新媒体时代党的思想阵地建设工作纳入党建工作考核体系，缺乏科学的考核评价指标与方法，同时缺乏相应的激励约束机制，难以充分调动工作人员的积极性与主动性。

三、新媒体时代做好党的思想阵地建设的实践路径

（一）创新传播内容，增强吸引力和针对性

内容是党的思想阵地建设的核心所在，新媒体时代做好思想阵地建设，首要任务是创新思想传播内容，打造适配新媒体传播特点、满足群众需求的优质内容，不断增强内容的吸引力、针对性与实效性[5]。一是坚持原创引领，打造特色内容。基层党组织要紧密结合本地实际、基层特色与群众需求，加大原创内容创作力度，坚决杜绝简单转载复制，将党的创新理论、方针政策与基层实践、群众生活深度融合，创作一批贴近群众、贴近实际、贴近生活的原创内容，讲述基层党建故事、挖掘群众身边的先进典型，让党的思想理论变得生动鲜活、通俗易懂，切实增强内容的吸引力与感染力。二是优化内容呈现形式，适配新媒体传播特点。打破传统文字传播的局限，充分运用图文、短视频、直播、动漫、H5、互动问答等新媒体形式，将党的思想理论、方针政策转化为群众喜闻乐见的内容形态。同时，注重内容的简洁化、通俗化，避免晦涩难懂的表述，用群众听得懂、能接受的语言传播党的声音，让党的思想理论真正入脑入心。三是坚持精准传播，回应群众需求。依托大数据技术，全面分析不同群体的思想特点、学习需求与传播习惯，建立群众思想动态数据库，实现思想内容的精准推送。

（二）优化新媒体载体建设，提升传播效能

新媒体载体是党的思想阵地建设的重要依托，做好新媒体时代党的思想阵地建设，需要持续优化新媒体载体建设，整合载体资源，创新传播方式，不断提升传播效能[6]。一是强化载体运营，打造优质平台。基层党组织要加强对微信公众号、微博、短视频账号等新媒体平台的运营管理，建立常态化内容更新机制，定期推送优质内容，持续提升平台活跃度与关注度。二是整合载体资源，形成协同效应。打破不同新媒体载体之间的壁垒，加强微信、微博、短视频平台、自媒体账号等载体的协同联动，实现内容互通、资源共享、传播互补，构建全方位、多层次、立体化的思想传播格局。三是创新传播方式，增强互动性。打破“单向输出”的传统传播模式，充分发挥新媒体的互动优势，创新互动形式，积极调动群众的参与积极性。

（三）加强专业队伍建设，提升能力素质

专业队伍是新媒体时代党的思想阵地建设的核心力量，做好思想阵地建设，需要着力加强专业队伍建设，优化队伍结构，全面提升队伍的能力素质。一是优化队伍结构，培育专业人才。基层党组织要建立健全人才引进机制，积极引进一批既懂党的思想理论、又懂新媒体技术和运营管理的专业人才，充实思想阵地建设队伍。二是强化能力培训，提升综合素养。建立系统性的培训机制，针对思想阵地建设队伍的能力短板，开展针对性的培训工作。培训内容涵盖党的创新理论、新媒体内容创作、短视频拍摄、直播运营、大数据应用、内容审核等方面，兼顾理论性与实用性；培训方式实现多样化，采用线上培训、线下讲座、实操演练、交流研讨等多种形式，切实提升培训效果，让工作人员能够熟练掌握新媒体技术与运营管理技能，独立完成内容创作、平台运营、互动交流等工作。三是建立激励机制，激发队伍活力。建立健全激励约束机制，将思想阵地建设工作成效与工作人员的绩效考核、评优评先、晋升提拔等直接挂钩，对工作表现突出、成绩显著的工作人员给予表彰和奖励，对工作不力、敷衍塞责的工作人员进行督促和问责。

（四）完善保障机制，确保思想阵地建设长效推进

完善的保障机制是新媒体时代党的思想阵地建设持续推进、取得实效的重要支撑，需要从资金、制度、考核等多个方面入手，不断完善保障机制，确保思想阵地建设长效有序开展[7]。一是加大资金投入，强化物质保障。基层党组织要提高思想认识，加大对党的思想阵地建设的资金投入，将资金重点投向新媒体平台建设、内容创作、技术升级、队伍培训等方面，保障新媒体平台正常运营、优质内容持续产出、专业队伍能力提升。二是健全管理制度，规范建设秩序。建立健全新媒体时代党的思想阵地建设相关管理制度，包括内容审核制度、运营管理制度、技术保障制度、安全管理制度等，明确内容生产、传播、审核等各个环节的责任和要求，规范新媒体内容创作和传播秩序，确保思想传播内容的正确性、规范性和安全性。三是完善考核评价机制，强化激励约束。将新媒体时代党的思想阵地建设工作全面纳入党建工作考核体系，建立科学的考核评价指标体系，考核指标涵盖内容质量、平台活跃度、传播效果、群众满意度、队伍建设等多个方面，采用定量与定性相结合的方式，对思想阵地建设的工作成效进行全面、客观、准确的评估。

（五）强化价值引领，坚守思想阵地安全底线

新媒体时代，各类社会思潮交织碰撞，思想阵地安全面临严峻挑战，做好党的思想阵地建设，必须强化价值引领，坚决坚守思想阵地安全底线。一是坚守马克思主义指导地位，弘扬主旋律、传播正能量。始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将马克思主义基本原理全面融入思想阵地建设全过程，积极传播党的创新理论、方针政策，培育和践行社会主义核心价值观，凝聚全社会团结奋进的思想共识。二是加强思想引导，回应社会关切。针对新媒体时代群众关注的热点难点问题、思想困惑，及时开展思想引导，主动发声、正面回应，深入解读政策、澄清认知误区，有效化解社会矛盾，不断增强对党的信任和拥护。三是引导新媒体平台承担社会责任。加强对新媒体平台的引导和监管，引导新媒体平台自觉坚守正确的价值导向，主动承担社会责任，将党的思想理论、价值理念融入内容创作和传播全过程，积极弘扬主旋律、传播正能量，坚决拒绝传播错误言论、负面信息[8]。

四、结语

新媒体时代的到来，为党的思想阵地建设带来了全新的机遇与挑战，也对党的思想阵地建设提出了更高标准、更严要求。党的思想阵地建设是一项长期而艰巨的系统工程，事关党的执政根基、事关国家长治久安、事关中华民族伟大复兴。新媒体作为新时代思想传播的重要载体，已成为党的思想阵地建设的重要组成部分，做好新媒体时代党的思想阵地建设，必须主动顺应新媒体发展趋势，深刻把握新媒体与党的思想阵地建设的内在关联，直面当前建设过程中存在的内容创新不足、载体运用不充分、专业队伍薄弱、保障机制不完善等问题。通过创新思想传播内容，打造群众喜闻乐见的优质内容；优化新媒体载体建设，构建全方位、立体化的传播格局；加强专业队伍建设，提升队伍的能力素质；完善保障机制，确保思想阵地建设长效推进；强化价值引领，坚守思想阵地安全底线，推动新媒体与党的思想阵地建设深度融合，不断提升党的思想理论的传播力、引导力、影响力和公信力，筑牢党的思想根基，凝聚全社会团结奋进的思想共识，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的思想保证和精神动力。

参考文献

[1] 习近平. 论党的宣传思想工作[M]. 北京: 中央文献出版社, 2020.

[2] 中共中央办公厅, 国务院办公厅. 关于加快推进媒体深度融合发展的意见[Z]. 2020.

[3] 李礼. 意识形态领导权、管理权、话语权的基本内涵及联系[J]. 学术论坛, 2017(4):

1-6.

[4] 张再兴. 网络思想政治教育研究[M]. 北京: 经济科学出版社, 2009.

[5] 王宁. 新媒体时代党的思想阵地建设面临的挑战与对策[J]. 党建研究, 2021(8):

45-48.

[6] 刘敏. 新媒体背景下基层党组织思想阵地建设创新路径[J]. 理论导刊, 2022(3):

102-106.

[7] 陈艳. 大数据时代党的思想阵地建设精准化路径探索[J]. 学术交流, 2022(5):

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[8] 张合营. 妥善应对微博时代意识形态领域的挑战[J]. 中州学刊, 2013(2): 1-5.