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摘要：地方非遗文化价值功能突出，是提高文化自信和乡村振兴的重要抓手。部分地方非遗文化面临传承困境，数字经济赋能非遗为其通过经济转化、创新传承提供了动力。文章基于数字经济等相关理论，通过探索性因子分析和分层多元回归模型，探讨影响数字赋能大吴泥塑经济价值转化意愿的关键因素。研究显示：数字技术赋能、数字营销赋能、非遗传承责任感以及公共政策支持感对大吴泥塑经济转化存在不同程度的影响。发展地方非遗，应从文化教育与公共传播、文创产品创新与运营、生产技术升级等方面重视和强化数字化赋能与应用，实现非遗文化传承的创新发展。

关键词：非物质文化遗产；大吴泥塑；经济价值转化；影响因素；数字经济

中图分类号：F015  文献标识码：A  文章编号：

一、问题的提出

数字经济已经成为推动经济增长的重要引擎，促进我国非物质文化遗产的数字化传承与发展方式的变革。非遗作为国家和民族历史文化成就的重要标志，对于赓续历史文脉、坚定文化自信具有重要意义。党和国家高度重视非遗保护工作，2021年国家印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中明确指出，要健全非遗保护传承体系、提高非遗保护传承水平的要求。潮州市大吴泥塑起源于南宋，是我国三大泥塑之一，在2008年被列入非物质文化遗产扩展项目名录。当前，大吴泥塑在供给上存在生产技术和产品创新不足、销售运营薄弱、宣传不到位，面临传承与发展难以为继的困境。数字经济的发展无疑为其通过经济转化实现持续传承提供了新的方式和途径。因此，探索数字赋能大吴泥塑促进经济转化的影响因素，发挥积极因素的促进效应，最终推动其创新式发展，让民族非遗文化焕发时代生机具有较强的现实意义。

二、理论基础和研究假设

（一）数字技术赋能

新一代数字技术推动了整个经济社会的数字化发展。技术创新正在不断实现技术突破，数字技术创新释放出了巨大的产能[1]数字技术对大吴泥塑的传承提供了更加便利的手段。数字技术赋能为大吴泥塑自身发展与相关文创产品的发展打通了新出路。在数字技术的应用下，消费者改变了消费方式，从而增加对大吴泥塑产品的购买力，为大吴泥塑发展创收。因此，作出假设：

H1：数字技术赋能大吴泥塑对其发展具有显著正向影响。

（二）数字营销赋能

非遗产品作为非遗文化的符号，需要通过对其制定合理的营销方案来逐步地实现非遗产品的销售和文化的传播。对大吴泥塑而言，要让其本身得到传承与发展，合理利用数字营销可以为其传播增能提速。同时，在数字化背景下如能不断创新，衍生出新的文创产品及宣传方式，通过网络进行宣传传播，亦可助推大吴泥塑的创新发展。因此，作出假设：

H2：数字营销赋能大吴泥塑对其发展具有显著正向影响。

（三）非遗传承责任感

大吴泥塑内涵丰富，寄寓了民众祈望吉祥和扬善惩恶的思想感情。[2]要想将其中的灵魂充分表现于作品，离不开其背后传承人的手艺。如今受收入等多方面因素影响，泥塑传承人数量十分有限。非遗传承是一种责任，非遗传承责任感使得消费者自身了解该项目的基础上，为让该项目得以传承而愿意对其进行传播，并且通过消费购买促进其经济转化。经济转化将让传承者和消费者通过供需双向参与非遗传承，推动大吴泥塑等非遗发展。因此，作出假设：

H3：非遗传承责任感的提升对大吴泥塑对其发展具有显著正向影响。

（四）公共政策支持

自2006年以来，我国已经陆续公布了大量的非遗名录，而部分地方特色的非遗，由于挖掘和推广力度有限，无法被大众所熟知。如果没有政府扶持，部分地方的非遗产品就难以宣传。经过政府在非遗传承保护方面政策的不断完善，极大地促进了非遗的保护与传承。在宣传方面，政府加大宣传力度对非遗有着提高知名度的促进作用。大吴泥塑在政府宣传教育和财税政策的支持下，将能够更好的提高其发展效率，保护其文化传承。因此，作出假设：

H4：公共政策的大力支持对大吴泥塑对其发展具有显著正向影响。

三、模型设定与指标选择

（一）模型设定

基于非遗传承发展动力的理论分析，文章总结以下四种因素影响数字赋能大吴泥塑驱动经济转化意愿：数字技术赋能、数字营销赋能、非遗传承责任感、公共政策支持感，据此构建影响因素结构模型。其中，四种因素为外生潜变量，驱动经济转化意愿为内生潜变量。

（二）指标选择

文章结合基于内生发展能力的数字赋能大吴泥塑驱动经济转化意愿的影响因素分析，对数字技术赋能（F1）、数字营销赋能（F2）、非遗传承责任感（F3）、公共政策支持（F4）以及驱动经济转化意愿（F5）5个潜在变量指标进行描述，制定了 16个可测量的衡量指标，见表 1。

四、研究设计与实证分析

（一）研究设计

1.问卷设计

此次研究所设计的调研问卷共分为两部分的内容，第一部分主要涉及选择题筛选题，以确保被调查对象符合本研究主题，其它则为被调查者的背景信息，包括性别、年龄、学历、月平均收入、职业、生活的城市、对我国传统技艺大吴泥塑是否了解、哪些因素会影响大吴泥塑的需求。第二部分是对数字经济赋能大吴泥塑的经济转化影响因素设计五级 Likert量表题，最低赋值为1，最高赋值为5，分越高代表被调查者对该选项的评价越认可。

2.数据收集

本研究共收集了819份样本数据。考虑到调查问卷本身的复杂和难易程度，剔除39份无效样本，有效样本量为740份，有效回收率为90.3%，依据740份有效样本数据展开分析。

（二）实证分析

1.描述性统计分析

据描述统计结果显示被调查者在数字技术赋能、数字营销赋能、非遗传承责任感、公共政策支持以及驱动经济转化意愿维度上的平均得分处于3.9分左右，程度介于一般至同意间，最高均分为3.997分，最低均分为3.928分，表明参与本次研究的被调查者对大吴泥塑驱动经济转化的看法和观点表示赞同，其它维度也基本能符合被调查者的心意。

2.信度分析

由信度分析检验得出，信度系数值为0.965，表明该量表具有较高的信度。数字技术赋能、数字营销赋能、公共政策支持、非遗传承责任感4个潜在变量的α 系数均大于0.7，该量表具有较高的一致性和可靠性。分析项的CITC值均大于0.4，说明分析项之间具有良好的相关关系，同时也说明信度水平良好。

3.效度分析

由效度分析的结果得出，所有研究项对应的共同度值均高于0.4，旋转后累积方差解释率87.678%>50%，研究项的信息量被有效提取出来。Bartlett 球体检验结果的显著性概率值均小于0.05，表明该量表效度良好。因子和研究项对应关系与预期相符，具有效度。

4.分层回归分析

分层回归分析共涉及2个模型。模型1中的自变量为学历、月平均收入、是否了解我国传统技艺大吴泥塑。模型2在模型1的基础上加入数字技术赋能、非遗传承责任感、数字营销赋能和公共政策支持，模型的因变量为：驱动经济转化意愿。结果显示，模型1的R方值为0.02，模型通过了F检验（F=3.803，p＜0.05），即样本特征对经济转化意愿产生显著影响。模型2在模型1的基础上加入四个因子后，F值变化呈现出显著性（p<0.05），意味着四个因子对模型具有解释意义，对驱动经济转化意愿产生85.5%的解释力度。具体来看，数字技术赋能、数字营销赋能、非遗传承责任感和公共政策支持这4个维度均在1%的显著水平上对驱动经济转化产生显著的正向影响关系。

五、对策及建议

（一）加强数字技术应用，促进生产供给端高质量发展

数字技术的应用有利于大吴泥塑的的创新。因此，应通过数字技术从生产端促进大吴泥塑产品供给，加速大吴泥塑相关产品的研发与制作。同时，利用数字技术与现代消费理念结合，赋予大吴泥塑相关产品新内涵，生产出更多符合新时代需求的流行化产品。通过数字创新与制度创新，在各领域实现数字技术对大吴泥塑的数字赋能，推进价值共创和共享。

（二）拓宽数字销售渠道，实现非遗传承和文化消费双赢

应加强大吴泥塑数字化宣传，利用数字平台以不同形式针对性宣传大吴泥塑，扩大大吴泥塑受众群体。同时，以多样化营销网络宣传等方式加深消费者对大吴泥塑产品印象，树立其产品独特性。积极拓宽大吴泥塑销售渠道，针对不同平台采用不同销售模式，以线上店与直播销售相结合等新形式开展大吴泥塑的销售。利用各大数字平台以舆情加强大吴泥塑品牌宣传，合理定位并树立品牌符合时代需求的新形象。

（三）增强非遗传承责任感，从消费需求端推动经济转化

在市场需求增加下推动大吴泥塑传承人与相关从业者数量增加，以工薪等方面稳定大吴泥塑传承人与其相关从业者数量。提高大吴泥塑传承人知名度，并利用其积极效应树立良好品牌形象，吸引更多相关从业者，增加从业意愿，并随市场需求增加提升从业者相关收入，为大吴泥塑未来发展助力。

（四）强化公共政策支持力度，助力大吴泥塑创新传承发展

应通过采取定向资助、贷款贴息、税收优惠等政策措施政策支持降低大吴泥塑发展成本。政府以数字化新形式加大对大吴泥塑的公共宣传，增加新的宣传形式、拓宽宣传年龄层面，打破大吴泥塑宣传对象年龄跨度，通过教育等方式普及大吴泥塑等非遗文化内容，助力大吴泥塑的创新传承与发展。

参考文献：

[1]邢千里，朱以青.青少年应该知道的泥塑[M].济南：泰山出版社，2012：72-74

[2]殷亚丽.非遗产品营销现状及对策探讨——以手工帽类非遗产品为例[J].企业改革与管理，2021（23）：58-59

[3]杨姗姗.基于内生发展能力的民族地区巩固非遗脱贫成果影响因素研究[J].青海民族研究，2021，32（04）：89-96.

[4]史彦泽，费威，王阔.直播电商背景下消费者食品购买意愿影响因素分析[J].经济与管理，2022，36（06）：77-83.

[5]林继富.从泥土到艺术——泥塑的文化属性及其审美特征探析[J].长江大学学报（社会科学版），2009，32（02）：17-21.

第一作者：姓名：张国燊  性别：男  出生年月：2002年4月

籍贯：福建省泉州市  民族：汉族

学习单位：韩山师范学院经济与管理学院  专业：20级经济学

通讯作者：姓名：谢婉铃  性别：女  出生年月：2003年5月

籍贯：广东省肇庆市  民族：汉族

学习单位：韩山师范学院经济与管理学院  专业：21级审计学

基金项目：2022年广东省本科高校教学质量与教学改革工程项目：“三维四度”模式下宏观经济学课程思政教学改革与实践（粤高教函〔2023〕4号）；2021年度韩山师范学院校级一流课程建设项目（粤韩师〔2021〕171号）

指导老师：李迎旭（1982-），女，黑龙江伊春人，韩山师范学院经济与管理学院副教授，主要从事世界经济、产业经济研究