摘要：近年来，随着数字经济的不断发展，出现了很多杀熟现象、价格歧视等垄断现象。如何保障在促进数字经济的发展的同时，能减少垄断企业价格歧视对消费者福利的负面影响？在传统经济学理论下，由于垄断引起的资源配置是不同于竞争市场的，所以垄断企业的价格歧视使得消费者福利无法实现最大化，即在不同程度下降低了消费者福利。本文主要研究了数字经济环境下，垄断企业采取的价格歧视对消费者福利影响，从价格、福利两方面来分析，分别研究了在垄断企业中定价时对消费者福利影响。结果表明（1）在竞争过程中利用广告或其他促销方式吸引顾客并减少其感知利益损失；（2）价格歧视行为，即垄断企业利用自身有利用其优势地位，通过降低价格来提高商品和服务的竞争力。

关键词：数字经济；垄断；垄断企业；价格歧视；消费者福利

一、引言

《“十四五”数字经济发展规划》指出，数字经济作为促进公平与效率更加统一的新经济形态，是我国经济发展的重要增长极。作为数字经济的重要组成部分，平台经济得到了快速发展，2020 年网上零售额达到 11.76 万亿元，预计 2025 年将达到 17 万亿元[1]。随着“互联网+”的不断发展，企业间竞争越来越激烈，价格作为市场交易中最重要和最为敏感的话题之一也将成为各利益相关者关注的焦点。在这种环境下研究数字经济对消费者福利影响对于制定合理有效政策具有十分重大而现实意义：通过分析可以看出当前我国数字经济发展中存在着垄断问题引发了全社会的广泛关注，对于垄断企业的价格歧视问题是否影响了消费者福利的讨论，也成为了热门话题。

二、文献综述

（一）垄断企业的价格歧视

垄断企业的价格歧视是指企业经营者利用各种方式，以不同的价格把同一商品卖给不同的顾客，在这种情况下，垄断企业对每位顾客收取的价格正好等于该顾客的支付意愿。价格歧视是利润最大化垄断企业的一种理性策略，企业通过根据顾客支付意愿将消费者群体细分实现价格歧视，如：年轻人与老年人、男人与女人、中国人与外国人，等等。价格歧视的本质是对消费者福利的损害，而这种损害往往会造成企业与顾客之间关系上长期存在着不平等。但由于其本身具有一定的特殊性—即垄断企业经营者利用低价来获取高额利润；同时，它又会使顾客产生强烈地“便宜消费”心理：认为购买商品就是为了得到超额利益而不是获得最大限度地利用稀缺资源，因此这种价格歧视就表现为对市场竞争秩序和消费者福利损害最严重、也是持续时间最长的是经济补偿。

（二）数字经济下垄断企业价格歧视的问题

垄断企业在选择何种商品时都会考虑价格因素，同时还会对消费者的福利产生影响。而数字经济下，信息时代的到来产生了巨大的变化。由于传统经济观念和消费习惯已经根深蒂固，人们更注重商品本身价值而非其带来利益是否能够为自己所获得益处；同时数字化产品与传统市场不同也使得垄断企业之间进行交易时往往不会考虑其他因素影响定价问题。在这种情况下，价格竞争就会失去平衡地位了。由于网络技术的发展，信息不对称等原因和互联网交易存在许多弊端，所以当市场出现供大于求情况时就容易被少数人控制垄断企业、甚至利用一些虚假广告欺骗广大受众，从而使其获得高额利润或者损害消费者利益。

三、我国数字平台经济发展趋势与垄断的基本情况

（一）我国数字平台经济领域发展现状

平台本是一种连接多种需求且相互依赖的多个不同类型的用户群体，为其提供互动机制的市场组织形态。但与互联网深度融合之后，平台经济出现了。互联网平台的发展可大致分为三个阶段，从电商平台到行业平台再到平台经济。在过去的20多年里，我国的互联网产业发展迅猛，互联网平台异军突起，一大批平台型企业从无到有、从小到大，成为经济生活中举足轻重的力量[2]。随着互联网+到物联网的发展以来，近年来，我国平台经济的发展趋势非常好，呈现出主平台崛起、中小平台快速增长、平台驱动新特征在越来越多行业出现，成为数字经济发展的关键驱动力。

（二）我国数字平台经济领域下垄断与竞争共存

随着平台竞争成为我国互联网销售竞争的主导形式，对平台垄断的质疑和争议越来越多。同时，它吸引了越来越多的消费者的关注。与任何其他经济部门一样，数字平台经济的垄断与竞争是相互关联的。例如，在我国细分市场的BAT三巨头“一家独大”的格局下，仍然成长出了像字节跳动、美团、拼多多和快手等新的大型互联网平台企业，而且百度的市值规模早已被多个后来者超越[2]。因此，目前在我国数字平台经济领域，垄断行为虽然在某些方面甚至更加突出，但竞争依然存在，而且十分激烈。

四、基于数字经济下的垄断企业价格歧视与消费者福利分析

（一）垄断企业的价格歧视特征

价格歧视具有如下特征：

1、定价信息的不对称性。垄断企业在制定价格时，往往会根据自身成本和利润来确定合理的销售价。而消费者对于商品本身并没有什么概念，也就无法了解到产品真正想要给自己带来多大收益。

2、定价信息来源渠道不畅通。价格信息来源渠道不畅通主要表现在：一是企业在定价时，会根据成本和利润来确定，而不是依据市场供求关系进行合理地制定。二是垄断行业的产品质量、生产工艺等都很难保证。三是由于垄断公司自身实力有限不能准确掌握商品的真实情况。

（二）垄断企业价格歧视产生的原因

（1）垄断企业经营者自身的原因

在传统经济中，人们认为价格就是成本，而不是商品。因此他们会为了获得更高利润从而进行低价倾销。这种行为使得消费者福利受到损害。同时因为政府对市场调节机制不够完善或法律法规不健全等因素影响了价格歧视现象的发生。

（2）供求关系是导致垄断企产假盛行最重要的原因之一

在市场经济条件下，企业之间竞争激烈且相互攻守难讨，因此价格成为决定经营者是否能获得高利润关键要素。

（3）政府管制措施的缺失，也会导致价格歧视行为。垄断企业利用信息优势对市场进行控制。

（三）数字经济下的垄断企业价格歧视机制

垄断企业的价格歧视行为是指经营者在经营活动中利用其权利，对其他竞争者施加压力，以谋取利益，或者滥用定价权、损害消费者福利。具体表现形式有：（1）虚假宣传。一些经营者为了吸引更多顾客而采用了不正当竞争手段。他们通过广告或促销等方式来提高商品和服务质量来获得市场占有率；或者通过低价倾销的方法恶意排挤竞争对手在市场上销售产品；（2）价格歧视行为，即垄断企业利用自身有利用其优势地位，通过降低价格来提高商品和服务的竞争力。（3）损害消费者福利。垄断企业利用低价竞争手段，使竞争对手获得超额利润，从而破坏了正常公平市场秩序；或者滥用定价权、侵害其他经营者利益等行为干扰市场经济活动中产品或服务质量与价值规律而形成的“假象”进行反制、保护和治理经济关系是最常见也最有效的是侵犯知识产权权益的价格歧视问题。

五、结论

通过以上分析，可以得出结论，在垄断企业中影响消费者福利的因素有很多。本文的研究从理论上分析了垄断企业制定价格歧视对消费者福利影响。垄断企业制定价格歧视行为对消费者福利的影响主要表现在以下几个方面：第一，行业竞争性。垄断企业为了提高市场占有率、获取更多利润和实现自身利益最大化而采用低价竞销方式。第二，信息不对称程度高且存在道德风险问题等因素也会导致定价过高或者过低；第三是政府管制措施的缺失，现实中缺乏有效监管机制，。

参考文献：

[1].（2022）.国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知.中华人民共和国国务院公报（03），5-18.

[2]王先林."平台经济领域垄断和反垄断问题的法律思考." 浙江工商大学学报.04（2021）：34-45.