摘要：微信公众号是互联网时代的新媒体产物，是国有企业重要的新媒体渠道。微信公众号为企业对内渗透思想政治宣传内容、对外塑造品牌形象提供了重要载体，如何将国有企业官微建设得更好、利用更好地成为当下企业思政宣传工作的重点。本文主要围绕国有企业微信公众号的建设和应用进行分析探讨，希望可以为广大国有企业的新媒体阵地建设工作提供一些思路。

关键词：微信公众号；国有企业；新媒体

引言：互联网时代的到来改变了信息传递的方式，大数据、云计算等信息技术的应用给思想教育阵地的运转带来了新的挑战和机遇。国有企业在进行基层党组织建设、职工群众队伍思想建设时应高度重视互联网层面的工作创新，以多样化手段对企业思政宣传工作进行引导、渗透和教育，改变思政宣传工作形式单一、内容滞后、互动性不强、针对性弱的问题，提升国有企业新媒体阵地的核心实力。

一、微信公众号新媒体领域的优势

（一）信息传递更便捷

微信是现阶段我国使用最普遍的社交平台，人们在微信上与亲戚、朋友、同事甚至是陌生人进行交流，每天在线时间长、使用频率高。微信平台已经具备了传统媒体阵地所不具备的巨大交互量，成为国有企业思政宣传团队开展思政宣传工作的新阵地。微信公众号功能为国有企业思政宣传团队提供快速编辑文字、图片、音视频的技术平台，提高思政团队宣传文章从编辑到发布的效率；为公众号的订阅用户提供推送、在看、点赞、转发、留言的功能，使国企职工群众以及社会群众提供发表自身看法、观点的便捷途径，思政宣传团队可根据文章发布后的反馈信息快速掌握群众的思想状态；思政宣传团队可以在评论区进行回复，也可发布新文章进行群体回应，提高企业与员工之间的信息沟通效率。微信公众号提供了信息的便捷传递通道，有利于营造出高效的舆论新环境。

（二）信息传递更准确

传统国有企业思政宣传工作主要通过召开会议、组织讲座、组织学习活动、下发文件等途径完成，信息传递的速度慢，且存在传递不准确、真假消息混杂、主观表达影响信息客观真实度等问题。微信公众号由国有企业党支部领导下的思政宣传团队直接发布信息、文章，内容来源更直接，信息传递更准确，有效避免了真假消息混杂、主观影响客观真实度的情况。而且，国有企业的内部信息经由微信公众号进行披露，可避免非专业媒体人的不专业解读、表达导致事实歪曲，也可挤压不法分子浑水摸鱼的余地，保证思想政治宣传工作的开展质量，营造出更良好的舆论环境。

（三）思政工作常态化

党的二十大报告中强调，应“推动理想信念教育常态化制度化”“坚持理论武装常态化长效化”[1]。这是对基层党组织党建思政工作的明确要求。微信公众号作为一种普遍使用的社交平台，为国有企业思政队伍经常性发表思政教育文章、披露国企信息、结合社会发展动态发表评论文章、结合政策变动信息阐述国企改革新工作重点提供了便利。在微信公众号平台上开展思政工作，有助于建设期常态化的工作模式。

二、国有企业加强新媒体微信公众号建设与管理的思考成果

（一）加强新媒体微信公众号顶层设计

国有企业微信公众号需明确受众群体，订阅观看企业官微的不仅有内部干部、职工，还有政府主管部门工作人员、产业链合作商、同行企业、社会大众。公众号不仅肩负着对内宣传的责任，还是塑造对外形象、展示企业实力的重要阵地。国企官微需明确发展长、中、短期发展目标，短期以提升关注度为主，中期以保持高质量、吸引稳定受众为主，长期以激发干部职工队伍正能量、辅助品牌拓展市场为主。在明确的发展目标指引下，国有企业的新媒体微信公众号能实现更快、更有质量的发展，也能够及时调整运营的组织策略，调整发布内容的侧重。

（二）再造新媒体微信公众号采编流程

国有企业现有的宣传人才、设备渠道应集中到新媒体阵地上，从传统采编转为一次采编、多次生成、多元发布，缩短采编生成的耗时，提高微信公众号信息从采编到发布的效率。微信公众号新闻采编按照“今日事、今日毕”为采编原则，争取在新闻事实发生的2小时内完成文字、图片、音视频的采集和制作，经由思政宣传主管部门的审核后通过微信公众号、企业官网、企业报等途径进行多重发布[2]。如此可使微信公众号成为企业内部干部群众、外部大众了解企业的首选渠道，获得足够高的关注度，使微信公众号真正成为企业有影响力的新媒体思政宣传阵地。

（三）优化新媒体微信公众号选题内容

考虑到企业内不是每天都发生着轰动性的大事件，要保证公众号推文的新鲜度、可读性，国有企业可并行重大主题策划和突发性事件采编，在保持重大主题策划、发文的节奏上根据实际情况穿插企业内的突发事件，保持读者的稳定增长。国有企业重大主题的策划，应综合企业新成绩、新作为与干部职工之间的关系，综合企业与国家政策、社会热点之间的关系，选择与职工、大众息息相关的高共鸣话题，提高公众号文章的可读性。在重大主题策划过程中，国有企业公众号文章应站稳党支部建设、企业改革发展脚步、干部职工身边故事三个视角，提高公众号文章的吸引力和接地气程度，使思想政治宣传内容顺理成章渗透其中，让企业内外的用户读过文章都能有所思考、有所收获。

（四）优化新媒体微信公众号表达方式

文字表达应时尚、通俗。国有企业微信公众号的读者包括内部干部职工和外部大众，公众号文章在表达时应尽量选择时尚流行的文体、通俗易懂的表达方式，使企业内的行业、专业术语也能被大众所理解，提高公众号文章标题、内容对读者的吸引力。视觉表达应舒适、亲切。国有企业微信公众号版式设计应兼顾企业形象和读者阅读，将公众号的色调与企业视觉识别系统保护一致，可突显国有企业微信公众号的特征；将板式、字体、格式、图片尺寸调整为适合手机竖版阅读，可提升读者的阅读舒适度，拉近国企官微与读者间的距离。互联网时代，图片、视频是信息表达的主角，适量的图片使用不仅可以提升文章信息的表达效率，还可提升文章的传播效率。互动表达应提高沉浸感。国有企业微信公众号文章编制时应突破传统文字、图片的限制，更多尝试视频、动图、动画、H5等多媒体形式，提升公众号文章的可读性、可看性，使读者愿意动手将公众号文章传播出去。比如陕西矿业企业在介绍矿山智能化发展现状的文章中，可用矿山开发设备实图、技术人员远程操作或现场操作的动图、无人机航拍厂区智能化运转的图频作为文章的主体，以全景式、沉浸式呈现矿山智能化发展现状，还可用传统矿山开采的人工作业与智能化作业进行对比展示，使读者真切感受到科技发展带来的深刻变化[3]。

（五）占领舆论高地及时消除负面舆情

互联网时代，国有企业面对的舆情环境越来越复杂，虚假炒作、歪曲报道对企业发展造成的负面影响不容忽视。国有企业需用好新媒体微信公众号平台，及时掌握舆情环境的变化动态，占领舆论高地及时澄清对企业不利的谣言，及时消除负面舆情造成的不良影响，定期披露企业信息保持透明度，保护企业品牌形象。

结语：综上所述，微信公众号是现阶段国有企业重要的新媒体阵地，也是操作便捷度较高的阵地之一，应受到国有企业思政宣传队伍的重视和应用。官微的建设和应用应紧贴国有企业改革发展、干部职工生产生活现状，善用互联网信息技术，提高微信公众号文章的可读性、吸引力，对内渗透思想政治宣传内容，对外塑造企业良好的品牌形象。

参考文献：

[1]陈杰.利用微信公众号开创国企思政建设新平台[J].现代企业，2022（08）：129-130.

[2]张熙.国有企业微信公众平台高质运营的途径与展望——以北京住总集团公众号为例[J].现代企业文化，2022（14）：52-54.

[3]占亚芬.国有企业做好微信公众号之思考——以“中色大冶”微信公众号为例[J].中国金属通报，2020（06）：97-98.