摘要：本文旨在探索互联网时代下老字号的包装设计创新策略。我们通过深入剖析老字号的定义和特性，明确包装设计在市场营销和品牌传播中的重要性。通过比较研究和深度访谈，我们将揭示如何科学地引入现代设计元素，同时保留老字号的传统文化特色，以实现老字号包装设计的创新转型。我们相信，认识并解决这些问题，不仅可以推动老字号包装设计的创新发展，同时也对于建设和传承用中国特色社会主义商业文化具有重要意义。希望此项成果对于相应的老字号的市场营销，尤其在包装设计方面具有一定的实用价值。

关键词：互联网时代；老字号；包装设计创新；传统文化元素；品牌影响力

引言

在互联网普及的今天，消费者的购物习惯和品味正在经历深刻的变化，怀旧和追求个性化的消费观念日趋流行。老字号品牌拥有深厚的历史文化积淀、独特的工艺技术和高认知度的品牌形象，它既是中华文化的瑰宝，也是国家商业生态的一部分。然而，相比现代品牌亮丽、个性化的包装设计，许多老字号的产品包装往往显得过于传统，甚至陈旧，难以吸引年轻消费者。为此，如何在尊重和保护老字号传统文化的基础上，结合现代设计元素，打造符合互联网时代消费者审美的包装设计，已成为老字号发展的重要课题。

1、老字号及其包装设计的理论基础

1.1 定义和特点

老字号是指拥有悠久历史、创业时间超过50年，并且具备一定的品牌知名度和市场影响力的企业或品牌[1]。老字号的特点主要包括以下几个方面：

（1） 历史传承性：老字号企业的成立时间较早，经历了多年的发展和沉淀，承载着丰富的历史文化和传统工艺，具有独特的文化底蕴。在长期的经营过程中，积累了较高的品牌知名度和市场认可度，成为消费者心目中的信任之选。

（2） 品质保障性：老字号企业注重产品质量和工艺，秉承传统工艺和工艺技艺，在产品生产过程中严格控制品质，不断追求卓越。

（3） 地域特色性：老字号企业常常与特定地区或文化密切相关，其产品融入了当地的地域文化、风俗习惯，具有浓郁的地方特色。

1.2 包装设计的重要性

包装设计在产品市场化中扮演着重要的角色，具有以下几方面的重要性：

（1） 产品视觉形象的塑造：包装设计是产品的外在形象和展示窗口，通过吸引人眼球，激发消费者的兴趣与购买欲望，从而促使产品的销售。

（2） 传递产品信息和价值观：包装设计可以通过形式、色彩、文字、图形等多种元素传达产品的特点、功能、品质以及企业的核心价值观，为消费者提供决策依据。

（3） 增强品牌认知度和形象：包装设计能够塑造独特的品牌形象，提高品牌的知名度和认知度，增强品牌的竞争力，并与目标消费者建立更紧密的联系。

（4） 实现市场竞争优势：通过独特和差异化的包装设计，可以突出产品的特点和优势，创造竞争优势，提升产品的市场地位和销售业绩。

1.3 互联网时代的特性及其对包装设计的影响

互联网时代以其高速、互动、传播性强的特点，对包装设计提出了新的挑战和要求，具体表现如下：

（1） 快速传播和信息流通：互联网时代信息的快速传播和流通性要求包装设计能够迅速吸引目标消费者的注意力，与其进行有效的沟通和互动。

（2） 强调个性化和差异化：在互联网时代，消费者具有更高的个性化需求，包装设计需要通过独特和差异化的设计元素，吸引消费者的注意并与之产生共鸣。

（3） 融合线上线下体验：互联网时代线上线下融合，包装设计需要考虑如何将线上线下的购物体验、用户互动等因素融入设计中，提升消费者的全方位体验。

（4） 跨界合作与创新：互联网时代带来了跨界合作和创新的机遇，包装设计可以通过与其他领域的合作，引入新的设计理念和元素，实现创新突破。

老字号及其包装设计的理论基础主要包括老字号的定义和特点、包装设计的重要性以及互联网时代的特性对包装设计的影响[2]。深入理解和研究这些基础理论，有助于为互联网时代下老字号产品的包装设计提供理论和实践的指导。

2、互联网时代下老字号产品包装设计的实证研究

2.1 多案例比较分析

选择不同的老字号产品，并对其进行包装设计改革前后的深度对比分析，探究互联网时代下老字号产品包装设计的趋势和效果。

选择一家历史悠久的茶叶老字号（例如元长厚茶庄、吴裕泰、张一元等），通过比较其传统包装和互联网时代重新设计的包装。传统包装主要采用古典图案和字体，强调传统文化和品牌历史。而互联网时代重新设计的包装更加简洁、现代化，注重色彩和排版的活力，以及产品信息的传达。通过对比分析，可以发现互联网时代的包装设计更加符合年轻消费者的审美和使用习惯，具有更强的市场吸引力。

选择一个传统的零食老字号（例如大白兔、稻香村等），比较了其传统包装和经过改革的互联网时代的包装。传统包装通常采用传统的红黄色调、老字号的标志性图案以及繁体字体。在互联网时代的包装设计中，可以看到更加鲜艳、时尚的色彩和设计元素，更贴合现代消费者的需求和喜好。这种包装设计改革不仅能够吸引年轻消费者，也能够在市场竞争中突出品牌形象和卖点。

还选择了一家老字号药材品牌（例如蔡同德堂、鹤年堂、叶开泰等），对传统包装和互联网时代的包装进行了对比。传统包装通常采用古典的草书字体、红蓝相间的颜色以及传统的药材图案。在互联网时代的重新设计包装中，可以看到更加简洁、现代化的设计和排版，注重突出产品的功效和特点，增加消费者的购买欲望。这种包装设计改革不仅能够吸引年轻消费者，也能够提升品牌形象和市场竞争力。

通过以上多个案例的比较分析，可以发现互联网时代下老字号产品包装设计的趋势是更加简洁、现代化和符合年轻消费者的审美取向。传统的红黄色调、字体和图案等元素逐渐被更加时尚、多样化和个性化的设计取代。这种改革不仅能够吸引年轻消费者，还能够提升品牌形象和市场竞争力。

2.2 包装设计在营销和品牌宣传中的关键作用

深入分析包装设计在营销和品牌宣传中的关键作用，研究互联网时代下老字号产品包装设计的实证效果[3]。

包装设计在产品营销中具有重要的角色。包装设计能够吸引消费者的目光，提高产品的市场接受度。一个吸引人的包装设计能够引起消费者的兴趣，激发他们的购买欲望。通过精心设计的包装，老字号产品能够在市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。

包装设计能够塑造和传递品牌形象。一个好的包装设计能够传达产品的品质、特点和独特之处，帮助建立品牌的信任和忠诚度。通过巧妙地运用视觉元素、色彩等设计手法，包装设计能够有效表达品牌的文化底蕴和价值观。

包装设计还能够提升产品的差异化竞争优势。在互联网时代，市场竞争变得更加激烈，老字号产品需要通过包装设计来与其他竞争对手区分开来[4]。通过个性化、创新性的包装设计，老字号产品能够赢得消费者的青睐，并保持竞争优势。

2.3 互联网环境下的设计创新

老字号产品的包装设计可以借鉴互联网时代的设计元素。互联网时代的设计注重简洁、直观和多样化，老字号产品可以运用这些特点来吸引年轻消费者。例如，运用现代化的排版、饱和度高的鲜艳色彩以及简洁明了的视觉效果，能够提升包装设计的现代感和时尚感。

老字号产品的包装设计还可以融入传统文化元素。传统文化是老字号的重要标识，通过运用传统的图案、字体、色彩等元素，能够突出老字号产品的传统特色和历史文化底蕴。结合互联网时代的设计风格，将传统文化元素与现代设计元素相融合，能够创造出独特的包装设计风格，提升产品的市场竞争力。

老字号产品的包装设计还可以注重用户体验和互动性。互联网时代强调用户参与和互动，老字号产品的包装设计可以融入互动元素，提升消费者的参与度和体验感。例如，通过扫码抽奖、互动游戏等方式，让消费者参与到包装设计中，增加品牌与消费者之间的互动和情感联结。

通过以上探讨，可以看出在互联网时代下，老字号产品的包装设计需要注重现代化、个性化和用户体验的要求，保留传统文化元素，才能打造出符合互联网时代的老字号包装设计。

3、基于互联网时代的老字号包装设计创新策略

3.1 融合传统与现代

在老字号的包装设计中，如何融合传统与现代，是最重要的问题。由于老字号本身代表了中国的传统文化，保留其传统元素是必不可少的。如果只是简单的复制再利用，无法满足互联网时代消费者的新需求。必须对传统元素进行现代化的创新设计。

设计师需要深入理解和总结老字号产品的传统文化内涵，如象征意义、色彩、独特形象、文字等等，并在此基础上进行适当的简化，使之更符合现代审美[5]。可以引入现代设计元素如简约、实用、动态等等，形成独特的结合。但是，这种结合不是简单的叠加，而是要让传统元素和现代元素相互融合、相互映照，形成新的设计语言，达到古为今用，洋为中用的创新效果。

3.2 提升包装设计的传播效果

在当今的互联网时代，加强老字号包装设计的传播效果既是一种趋势，也是一种必然。传播效果的优劣直接关联到品牌知名度、形象、口碑以及销售等多个因素，优化包装设计的传播效果显得尤为重要。

在提升包装设计的传播效果方面，应认识到包装设计是品牌传播的重要工具，它不仅是商品标识，更是品牌的“语言”。让包装设计说话，通过对包装设计元素的排布和组合，传达品牌的精神和价值，并在传播过程中实现与消费者的情感连接，从而提高品牌的认知率，使消费者更加深入地理解和接受品牌文化。

以消费者为出发点进行包装设计。如果从概念设计到视觉表现都以消费者为中心，将其需求、喜好以及视觉习惯等因素纳入考虑，则更有可能打动消费者，从而使包装设计愈加贴近市场和消费者需求，进而提升包装设计的传播效果。另外，对于老字号产品而言，应强调文化传播效果。在互联网时代，文化元素的传播越来越重要。老字号产品背后所承载的丰富文化内涵是其独特的消费者吸引力，并且在互联网环境下，人们更加重视文化元素的突出和传播。老字号产品在包装设计上，应充分利用其背后的文化内涵，进行文化元素的整合和创新，增强文化感染力，提升文化传播效果。

科技的运用也是提升包装设计传播效果的一大途径。例如，可以通过增强现实（AR）技术，让消费者通过扫描包装图案即可浏览到相关信息，使得包装设计不仅仅是视觉的欣赏，而是通过科技手段，与消费者进行互动，提高传播效果。

当然，在提升包装设计传播效果时，还需强调包装设计的美学效果。无论是形状、色彩，或者是材质，艺术性都是提升包装设计传播效果的重要元素。通过优良的设计，可以满足消费者的审美需求，激起消费者的购买欲望，进而提高产品的销售，增加品牌影响力。

3.3 策略制定与执行

策略的制定需要考虑老字号的特性、消费者需求、市场环境等多方面因素，实行有针对性的设计改革。策略的执行需要具备一定的实施条件，例如人力、物力、财力等资源的支持；并需要有一个合理的执行流程，包括项目启动、设计开发、样品制作、市场测试、生产推广等步骤。在执行过程中，还需对效果进行持续跟踪和评估，根据反馈信息进行适时的策略调整。

具体策略可以从保护和活化传统文化元素入手，通过设计，使之与现代元素相结合，形成独特风格，在市场上形成特色和优势。应充分考虑包装设计在营销中的作用，通过创新设计，提高产品的辨识度和吸引力，促进销售。需要重视包装设计的传播效果，利用互联网的传播手段，增强品牌的影响力和知名度。

总的来说，基于互联网时代的老字号包装设计创新策略，不仅要注重对传统文化的保护和传承，也要注重产品市场化和商业化，只有这样，才能实现传统与现代、商业与文化的有机融合，推动老字号产品的发展。

结束语

经过深入研究，我们发现成功的老字号包装设计并不仅仅是美观的表面，更重要的是其背后所蕴含的深厚的历史文化和工艺技术。在互联网时代，老字号包装设计应结合现代设计思维，既保留传统文化和历史元素，也须兼具创新。我们提出了一种策略，即在尊重和保留老字号的文化传承基础上，积极吸收并融入现代设计元素，以此提升包装设计的传播效果和品牌影响力。同时，老字号包装设计的创新不仅仅是设计问题，还涉及到企业文化、市场需求、消费心理等诸多环节，需要每个老字号企业根据自身情况，结合市场环境进行具体分析和实施。未来的研究可以更深入地探究老字号包装设计的创新元素和设计理念，争取发现更多能够提高老字号品牌影响力和市场竞争力的创新策略。

参考文献

[1]杨雪吟.互联网时代河南老字号品牌视觉形象设计研究[J].艺术品鉴，2019，（08）.

[2]尉军平.文化品牌互联网影响力评估研究[J].文化产业导刊，2020，（01）.

[3]解新华.互联网时代江西老字号品牌营销策略研究[J].商场现代化，2020，（13）.

[4]李济民吴萍.四川老字号品牌包装设计创新分析[J].明日风尚，2023，（01）.

[5]李瑞.传统文化元素在品牌包装设计中的应用[J].美与时代：创意（上），2021，（01）.