摘要：本研究以寿县古城旅游业发展为核心，结合现有措施、发展现状及问卷调查数据，通过多维度分析地域与年龄差异、经济与人力可行性，系统梳理了古城旅游发展的现存问题，提出了具有科学性和可操作性的解决方案。研究重点聚焦于“非遗”文化与旅游产业的深度融合，倡导打造特色文化IP，并借助科技手段创新宣传模式，提升古城知名度。研究结果为寿县古城旅游业的可持续发展提供了理论依据与实践路径，同时响应了国家文旅融合战略，具有显著的社会与经济价值。

关键词：寿县古城、旅游业发展、非遗文化、科技融合、文旅创新

1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1背景介绍

2023年11月国务院颁发了《国内旅游提升计划》，聚焦了现如今旅游业发展的普遍问题并提出指导。在此启发下，我们决定以寿县古城为例，构建古城旅游业的创新和发展框架。我们了解到寿县古城作为安徽省首批国家历史文化名城，经过历史的积淀，拥有着独特的地域文化内涵，但是近年来其旅游业的发展受多个因素制约，停滞不前。

1.1.2目的和基本思路

我们团队秉持着以问题为导向的原则，以问卷的形式深入调查古城旅游业发展的问题，探索并优化其发展模式和实践进程。我们针对要研究的问题对寿县旅游业发展的各个方向进行具体的部署和规划，力求在多个方面实现突破，增强旅客的游览体验感的同时促进古城本身的发展，并由点到面，为其他古城提供参考，使得古城旅游业的发展绽放出新的活力。

1.2 国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

国内学者在古城文化发展和文旅融合方面进行了广泛研究。宗云燕（2016）于《建水古城保护与开发面临的困境及应对策略》一文指出，随着城市的现代化步伐加快，如何在推动经济繁荣与城市化进程的同时，有效缓解并调和古城保护所面临的压力，已成为亟待解决的关键问题。楚洁（2021）在《新时代古城保护策略探析》中以泰安古城为例，指出古城开发面临四大管理挑战：景观风貌混杂、功能性缺失、空间资源紧张、文化体验匮乏，需针对这些问题加强保护与发展策略。胡卫华（2007）通过丽江与凤凰古城研究，指出古城旅游面临产品同质化、新建筑冲击、商业化侵蚀等问题，强调保护优先、旅游促保护的原则，并指出平衡商业与古城保护是发展的关键。

1.2.2国外研究现状

在克劳斯·昆兹曼等（2018）所著的《创意城市实践：跨欧亚视野的探索》一书中，威尼斯作为历史文化名城，曾面临在维护其历史悠久的城市中心与推进后工业化发展间的深刻失衡。随着国内外对文化价值的日益重视与强烈呼吁，威尼斯通过一系列改革措施的实施，最终蜕变成为了一个集古迹保护与艺术创新于一体的国际展示窗口。克利福德·格尔茨（2014）在《THE INTERPRETATION OF CULTURES》一书中，强调了在文化遗产个案研究过程中，应避免盲目套用普遍性策略，需深入地方文化特殊性，综合政治、历史、生态等多维度分析，以探索可行实施路径。Nelson（2015）强调，文化产业与旅游业的融合趋势显著，尤其是文化创意产业的融入，能显著提升旅游业的成长层次，对增强旅游目的地的吸引力发挥着关键性的推动作用。Craik（1997）则进一步指出，旅游活动本身即是一种文化传播的有效渠道，旅游产品的设计应紧密贴合公众的文化偏好，唯有文化与旅游的深度融合，方能赋予双方更为丰富与深远的价值内涵。

1.2.3国内外研究述评

古城作为承载城市与地区独特文化精髓的象征，肩负着塑造并展现地方文化风貌的重要使命。综合国内外的研究成果，不难发现古城蕴含了历史底蕴、审美魅力、经济潜力以及广泛的社会影响力等多重价值优势。在他们的个案分析中具体了解到泰安古城、凤凰古城等价值所在。但当前针对寿县古城这一个案的价值探讨仍不完整。

通过对国内外相关文献的系统性回顾，我国文旅融合市场尚处于初始成长阶段，针对新时期的文旅融合发展趋势，尚需开展更为透彻的研究与探索，以揭示其深层次的发展规律与潜在机遇。

2正文

2.1 调查内容及方法设计

2.1.1调查区域及对象

介于寿县较低的知名度，本调查主要聚焦于寿县本地及周边地区。为了确保样本的多样性，我们关注了不同职业、年龄、居住地的居民。同时，我们根据参与者在寿县不同的居住时长也分别设计了不同的调查方法，以保证调查的严谨性和多样性。

2. 1. 2 抽样方法

本调查采用了简单随机抽样方法来选择参与者。我们定义了调查的总体为所有居住在寿县县城内或来到过寿县旅游的人群，并从中抽样。我们从中随机选择了28名作为样本，并保证样本中包括居住在寿县县城内和来到过寿县旅游这两类人群，以保证调查有足够的代表性。参与者通过问卷进行招募，问卷中包含了调查目的和参与的自愿性保证。为了减少非响应偏差，我们提供了小额激励，并允许参与者通过多种方式返回问卷。

2.1. 3 样本分布

在我们抽取的28份样本数据中，有96.3%曾在寿县城内游玩过，大部分数据年龄集中在18～30岁，占比74.07%。其中传统的寿县本地居民和迁居或来寿县旅游的各占一半，样本具有较强的代表性。

2.2数据分析

2.2. 1 定性分析

根据问卷调查结果，可以得出以下结论：

1.游客特征：

大部分游客年龄集中在18～30岁，占比74.07%。样本数据中多数游客曾在寿县城内游玩过，其中传统的寿县本地人和来寿县旅游的游客各占一半。

2.游玩习惯：

游客主要选择步行和电瓶车作为出行方式，城墙和城外商场是主要选择的景点。85.71%的游客在游玩时会消费，主要消费项目包括传统的项目饮食、买衣服等。

3.满意度：

游客最满意的地方包括景点建设、文化底蕴宣传等，但也存在不满意的地方，如游览便利性、商业化程度等。

基础设施方面，57.14%的游客满意，42.86%不满意.

4.文娱活动和非遗项目：

多数游客了解寿县举办的文娱活动，主要通过公众号、抖音快手等软件了解。64.29%的游客了解寿县的非遗项目，但仅有37.5%深入了解其内涵。

5.改进建议：

游客提出改进意见主要集中在交通、保护、开发、基础设施等方面，需要加强相关工作和宣传。

2.3 措施和对策

2.3.1 以保护为主，深入挖掘开发历史文化遗产资源

坚持保护在先，夯实非遗文化基础

联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》指出：“‘保护’指采取措施，确保非物质文化遗产的生命力，包括这种遗产各个方面的确认、立档、研究、保存、保护、宣传、弘扬、承传（主要通过正规和非正规教育）和振兴。”可见，“保护”是一项系统的文化工程。一方面，可利用数字化手段对寿县文化遗产进行保护，如将古城墙、碑刻、楚文化文物等进行建模、影像等数字化转化，并将其储存及分类整理，建立文化遗产档案馆，对古建筑实行动态数据监控，实时监测墙体位移、裂缝等结构性变化。另一方面，可创新社会管理模式，构建"政府主导+社区参与"的保护机制，在古城设立非遗传承基地，对主动参与保护的居民给予修缮补贴与文化经营权；完善非遗传承人保障制度，对优秀的传承人给予工作室运营补贴，同时在当地中小学开设非遗选修课，组织学生学习并参与实践。

挖掘文化潜能，实现优秀传统文化创造性转化

可基于寿县古城的空间形态，构建以古城墙为核心，护城河生态文化带、北大街市井文化带、留犊祠巷非遗体验带环绕的文化展示体系，凸显各部分有寿县特色的文化底蕴，避免同质化发展。同时推动寿县优秀传统文化现代化转型，可与安徽省内大学合作，研发环保型材料，开发符合现代审美的茶具、文创等非遗文化产品，或打造全息沉浸式街区，利用全息投影等技术再现历史场景，展现古时市井风貌。

2.3.2 促进文旅产业融合升级，技术赋能与政策保障并行

构建智慧文旅平台 推动数字化体验升级

应强化信息服务能力，将文旅与技术融合，搭建“寿县文旅数字平台”，利用AI大模型分析游客轨迹，进而总结数据并构建游客偏好数据库，根据不同游客画像提供不同旅游路线建议；同时智能感知终端实时绘制游客热力图，当某一经典客流量超过80%时自动触发分流预警，并通过小程序实时推送导览建议。

深化数字化体验场景建设，在核心景区部署智能导览终端，提供AR场景还原、AI文化解读等数字化服务，如在宾阳门设置"穿越楚汉"虚拟合影系统。

完善政策保障体系 优化产业融合生态

为保障文旅产业融合升级的可持续性，需构建多维政策保障体系。首先，应强化顶层设计，明确产业融合目标与路径，设立跨部门协调，共同推进政策落地。在此基础上，加大财政支持力度，设立文旅产业发展专项资金，重点投向数字技术研发、文化遗产数字化保护等领域，同时实施招商激励政策，形成政府引导、社会资本参与的多元投入格局。为提升管理效能，需整合全域文旅数据资源，打通景区、交通、住宿等信息壁垒，构建覆盖全链条的监测与应急调度系统，实现客流预警与消费分析的动态协同。此外，深化产学研合作是关键路径，依托高校及科研机构建立文旅科技联合实验室，既培育数字化专业人才，又推动从业人员技能标准化培训。最终，通过引导传统文旅企业与科技企业共建虚拟产业园，探索非遗IP授权、数字藏品开发等跨界模式，逐步构建“文化+科技+旅游”的创新生态链。

2.3.3 完善创新机制及宣传策略，打造独特文旅品牌

构建古城文化IP体系 强化品牌辨识度

建立“1+N”IP矩阵模式，即以主IP（如“寿州古城”）统领，衍生“古城墙文化”“楚风汉韵”“豆腐宴”等子IP，形成层次分明的品牌体系。并强化IP的场景化应用，可通过VR技术重现淝水之战场景，在古城墙开展夜间光影秀，将非遗表演（如寿州锣鼓）植入景区常态化演出。最后，应建立IP运营长效机制。设立文旅发展专项资金（年投入近9000万元），组建专业化运营团队，同时鼓励社会资本参与IP开发，通过IP授权开发文创商品，可推出“楚汉兵俑”盲盒、“豆腐西施”主题伴手礼，实现文化价值向经济价值的转化。

创新全媒体营销矩阵 扩大品牌传播效能

全媒体营销需构建“四维一体”传播体系：平台维度上建立“两微一抖一快”新媒体矩阵，结合携程、马蜂窝等OTA平台精准推送。如通过抖音短视频实时展现城墙周活动，运用微博话题引发年轻群体共鸣。同时也可利用高铁站LED屏投放“楚文化走廊”形象广告；内容维度上实施“故事化+科技化”内容生产策略，可开发《楚汉风云》系列微短剧，运用全息投影技术打造“穿越时空的古城”直播秀；活动维度上可深挖“豆腐文化节”潜力，增设楚汉服饰巡游、古城墙夜跑等互动项目；数据维度上建立智慧营销系统，利用大数据分析客源结构，通过微信朋友圈广告定向推送非遗体验项目，实现营销转化率提升。

结论

本项目结合了寿县古城近年来针对旅游业发展已经采取的各个措施和发展现状，问卷调查结果以及小组成员的分析，在充分考虑了地域差异和年龄差异的基础上，分析了经济、人力、时间等因素的可行性之后，综合指出了其发展问题并对此提出客观的解决措施，为古城旅游业的发展提出了较为科学性和可实践性的规划。同时也响应国家号召，将旅游业的发展与文化相交融，打造特色的“非遗”古城。我们还通过打造多元化的宣传方式，借助近年来科技的进步和广泛的信息化，提升古城的知名度。

参考文献

[1]姜楠.文旅融合背景下淮安市旅游高质量发展对策研究[D].辽宁师范大学，2023

[2]张振阳.文旅融合视角下皂河古镇遗迹旅游发展现状及对策研究[D].安徽农业大学.2023

[3]周嫄.文旅融合背景下非遗旅游资源的保护与开发[D].广西师范大学，2022

[4]黄弘.古城旅游景区视觉识别系统设计研究[D].沈阳航空航天大学，2017

[5]李琼.社会管理视角下历史文化名城的保护与发展[D].安徽大学，2013

[6]黄云峰.寿县古城研究[D].华侨大学，2006

[7]王慧蓉.文化生态系统视角下寿县古城历史文化街区风貌保护与更新研究[D].安徽建筑大学，2024

[8]王贺亭.基于大数据工具的历史文化街区活力更新设计[D].上海师范大学，2023

[9]宋俊华.关于非物质文化遗产数字化保护的几点思考[J].文化遗产，2015（2）：1-8

[10]何增科.中国社会管理体制改革与社会工作发展，载何增科主编《社会管理与社会体制》[M].北京：中国社会出版社，2008.4. [10]吴良镛.历史文化名城的规划结构、旧城更新与城市设计[J].城市规划，1983（6）.

[11]王福德.中国国家历史文化名城与旅游业发展[J]北.京第二外国语学院学报，2003（4）.

[12]阮仪三.古代保护性建设要注意“四性”原则[J].建筑与文化.2004（5）：30.[26]鲁

[13]王开队，刘强.试论寿县城市文化名片的打造[J].合肥学院学报.2011，28（2）：78—81.

[14]周妍.文旅发展视域下旅游文创产品设计研究[J].鞋类 工艺与设计，2024，3（24）：37-39.

[15]乌丙安.非物质文化遗产保护理论与方法.[M].北京：文化艺术出社，2016：46.

[16]宋俊华，王开桃.非物质文化遗产保护研究[M].广州：中山大学出版社，2013.

作者简介：余晨晨，女，汉族，安徽寿，县，2005年07月，本科，研究方向：旅游业。