摘要：本研究聚焦新质生产力视角下阆中文旅深度融合发展路径，结合阆中古城历史文化底蕴与旅游资源特色，剖析以数字技术、产业链延伸、文化IP 开发等为核心的融合必要性。研究提出六大策略：通过数字技术创新文旅场景，推动产业链跨界融合，深挖文化IP 提升品牌价值，优化智慧文旅服务，构建绿色低碳模式，强化人才引育与创新生态。为阆中突破文旅发展瓶颈、激活内生动力、实现高质量发展，提供理论参考与实践路径，助力打造具有全国影响力的文旅融合标杆。

关键词：新质生产力；阆中；文旅融合；数字技术；文化IP；智慧文旅

引言

阆中是国家级历史文化名城，三国文化、风水文化和民俗文化资源丰富，但其文旅产业仍然面临着产品同质化，科技赋能不到位和产业链条较短等诸多问题。新质生产力注重创新，突出数字技术、绿色发展、跨界融合等特征，为解决阆中文旅的发展困局提供新的指向。研究新质生产力推动下，文旅深度融合发展策略对于发掘阆中文化内涵、增强旅游竞争力、实现城市可持续发展具有的现实意义，同时为我国传统文旅城市的改造提供了可供参考的经验和教训。

一、阆中文旅特色

阆中是我国历史文化名城，文旅资源既有深厚的历史底蕴，又有独特的地域风情，已形成明显的差异化特征。从历史文化维度上看，阆中古城作为一座保存相对完好的明清时期古城，棋盘式街巷格局和四合院型传统民居承载了川北地区建筑智慧和风水文化，素有“风水古城”之称。阆中，作为三国历史文化的重要枢纽，张飞曾在这里镇守了七年，并留下了桓侯祠、张飞庙等历史遗迹，这些遗迹赋予了这座城市忠诚、勇敢和豪爽的文化特质。而且阆中的自然资源丰富，拥有嘉陵江贯穿城市的自然景观，形成了“城市在水，水绕城流”的自然景观[1]。沿江的湿地、浅丘与古城的风貌相得益彰，共同构建了一个融合了人文和自然之美的旅游景观。在产业特色方面，阆中以当地物产和传统工艺为基础，开发了保宁醋和张飞牛肉两种特色美食，这些特色美食的制作技艺不只是味觉符号，更是一种可以体验和食用的文化产品。阆中每年都会举办如国际风水文化节和古城民俗文化旅游节等活动，这些活动通过实景表演和非遗展示等多种方式，将原本静态的文化遗产转变为充满活力的文化旅游体验，形成了以古城观光为主线，文化体验、美食消费和生态休闲相协调的文旅产业发展格局，展现出难以复制的文旅特色和市场竞争力。

二、新质生产力驱动下阆中文旅深度融合的必要性

随着全球经济转型升级和文旅消费需求迭代，以新质生产力为动力推动阆中文旅产业深度融合已经成为高质量发展的不二选择。从行业发展趋势看，以资源依赖和观光游览为主要特征的传统文旅模式面临着产品同质化和体验单一化的困境，很难满足旅游者个性化和沉浸式的体验需求。新质生产力注重数字技术、创新驱动和绿色发展，可突破阆中原有文旅产业发展瓶颈，促进其由资源驱动转向创新驱动，从而实现行业可持续增长。在市场竞争的视角下，国内文旅市场的竞争愈演愈烈，丽江、平遥这些古城类型的景点对阆中构成了直接的争夺[2]。以新质生产力为赋能的文旅融合可以助力阆中借助数字技术创新文旅场景，发掘文化 IP，提升品牌价值以形成差异化竞争优势和市场吸引力。

三、新质生产力驱动下阆中文旅深度融合的策略（一）数字技术赋能文旅场景创新

以新质生产力为驱动力，数字技术是阆中文旅场景重塑的核心力量。这一理论支持来自体验经济理论和沉浸式传播理论，体验经济理论注重消费者追求个性化和互动性体验。沉浸式传播理论指出通过多维度的感官刺激，可以提高受众接受和参与信息的能力。数字技术利用如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等多种工具，成功地突破了时间和空间的束缚，将阆中丰富的历史和文化遗产转变为可视化的形式，通过互动化沉浸式场景给游客带来文旅新体验。以阆中古城为例，通过VR 技术可以还原三国军事攻防场景和古代市井生活风貌，游客佩戴VR 设备后，能身临其境地“穿越”到张飞镇守阆中的历史时期，观看士兵操练、参与古城防御模拟战，甚至与虚拟角色进行互动对话，感受历史的厚重与鲜活[3]。AR 技术可以用于古城建筑的导览，游客可以通过手机扫描古建筑，从而获得建筑背后的风水文化、建造工艺等详细信息，也可以观察到建筑物 3D复原动态效果让静态文物古迹“活”过来。采用AI 技术可以搭建智能导游系统，根据旅游者兴趣喜好、游览轨迹等信息，对个性化游览路线和文化讲解内容进行实时推送。在数字技术赋能下，在丰富游客游览体验的同时，也可以使文化遗产得到更加鲜活的传递，增强阆中古城吸引力和文化传播力，促进文旅场景由传统观光到深度体验的转变。

（二）产业链延伸与跨界融合发展

产业链延伸和跨界融合作为新质生产力，是驱动阆中文旅向纵深发展的重要途径，所依据的理论涵盖了产业融合和价值链理论。产业融合理论指出，不同行业之间技术、业务的融合可以孕育出新业态和经济增长点；价值链的理论主张通过对产业各个环节价值创造的优化，来增强整个产业的竞争力[4]。通过文旅产业链延伸，促进文化、旅游、科技、农业及体育多产业跨界融合发展，可以整合资源优势打造多元化产业生态，增强阆中文旅产业附加值和抗风险能力。实践中，阆中可以通过促进文旅和农业融合发展，创建“文化加田园”体验项目。以周边农村田园风光和农耕文化为基础，发展农事体验、非遗手作工坊和乡村民宿集群。如，游客可以通过参加传统农耕活动，以及深入了解保宁醋和张飞牛肉的生产工艺流程，让文化体验与田园生活融为一体。为了促进文旅和体育产业跨界合作，举办了阆中古城马拉松赛和嘉陵江龙舟赛，通过体育活动这一载体吸引游客前来参加，提高阆中城市知名度。也可以探索文旅和影视及动漫产业融合发展，把阆中历史故事和民俗文化改编成影视作品或者动漫IP 等，并通过衍生文创产品进行开发、主题场景打造，实现“内容加情景，再加上消费”的全链条延伸。多产业跨界融合可以使阆中打破传统文旅产业界限，打造以文化为核心，以旅游为载体，多产业共同发展，产业价值最大化的复合产业链。

（三）文化IP 挖掘与品牌价值提升

挖掘文化IP、提升品牌价值，是新质生产力推动阆中文旅进一步融合发展的重点战略，理论基础涵盖符号消费理论和品牌资产理论。符号消费理论认为：消费者在进行消费时，既重视商品的实用价值，又重视商品所携带的文化符号和情感意义；品牌资产的理论主张，通过打造独特的品牌形象和价值，可以增强产品在市场上的竞争力和提高其溢价潜力。阆中历史文化资源丰富，对文化IP 进行深度挖掘，使之成为辨识度高、影响力大的品牌符号，进而提升文旅产品吸引力和市场竞争力。[5]

阆中可以深挖三国文化、风水文化和民俗文化的核心资源，形成特色文化 IP。以三国时期的文化为背景，提取张飞、落下闳等历史人物，设计了一系列的动漫、游戏和主题表演产品。如，创作取材于张飞的动漫作品，借助鲜活的故事和形象设计来宣扬张飞忠勇的精神，同时推出有关衍生文创产品，如张飞题材手办、文具和服饰。与此同时，以阆中古城总体形象为中心，建立统一品牌视觉识别系统，将古城建筑和嘉陵江纳入景区标识，宣传物料和文创产品之中，加强品牌记忆点建设。还可以通过组织国际文化旅游节和非遗展演，约请知名媒体及网红达人宣传推介，以提高阆中文化品牌知名度和美誉度。通过深度挖掘文化IP，系统提升品牌价值，阆中可以把文化资源内化为市场竞争力，由资源优势跨越到品牌优势，促使文旅产业可持续发展。

（四）智慧文旅服务体系优化建设

智慧文旅服务体系的优化构建是新质生产力促进阆中文旅深度融合发展的重要保证，理论支持来自服务科学理论和智慧城市理论。服务科学理论注重以技术手段来优化服务流程，提高服务质量；智慧城市的理念主张通过信息技术来高效地管理城市资源，并为其提供精确的服务。建设智慧文旅服务体系可以整合阆中文旅资源，提高管理效率，优化游客体验，并促进文旅服务由传统粗放型到智能化精细化的转变。在实践上，阆中可以建立区域内智慧文旅管理平台，来整合景区票务、住宿、餐饮、运输等数据资源，以实现文旅产业实时监控和动态管理。如，通过大数据对旅游者来源地、消费偏好和游览行为等进行分析，从而为政府和企业提供决策依据和资源优化配置等。同时为旅游者提供一站式的智慧服务平台，旅游者可以在手机APP 上完成景区门票预订、智能导览、语音讲解和在线投诉。该平台采用物联网技术将传感器布设于景区内的关键区域，对游客的流量和环境质量进行实时监控。通过APP 将拥堵预警和最佳游览路线提示推送给游客，提高了游览便利性。此外，还可以集成人工智能客服系统，提供 7×24 小时的在线咨询服务，以加快服务的响应速度。阆中通过优化构建智慧文旅服务体系，可以促进文旅服务智能化和个性化，在提升管理部门决策效率和应急处理能力的前提下，提升游客满意度和忠诚度，促进文旅产业高质量发展。

（五）绿色低碳文旅发展模式构建

为了推动阆中文旅与新质生产力的深度整合，建立绿色、低碳的文旅发展模式变得至关重要，这一模式的理论基石结合了可持续发展和循环经济的理念。可持续发展理论注重经济、社会、生态环境三者之间的和谐发展，而循环经济理论主张资源高效利用及循环再生，以降低对环境造成的负面影响。就文旅产业发展而言，阆中需要摈弃高能耗高污染的传统发展方式，以技术创新和模式优化为抓手，文旅发展和生态保护良性互动，促进行业绿色转型升级。实践中，阆中可以多维度促进绿色旄模式的发展。景区设施上，全面普及太阳能路灯、节水灌溉系统、环保建材等绿色设施建设，减少能源消耗和环境污染；推出新能源观光车代替燃油车辆降低碳排放。在旅游产品设计方面，发展生态保护和高生活主题研学旅行和徒步旅行，引导旅游者建立绿色消费理念。如，组织旅游者参加嘉陵江生态保护志愿活动、参观期间了解环保知识、提高生态保护意识等。同时构建景区碳足迹监测系统，实现景区经营期间碳排放的实时监控和评价，并通过管理流程优化和能源结构调整等措施逐步减少总体碳排放量。另外，可以探索碳汇交易机制，激励景区以植树造林和生态修复来抵消经营带来的碳排放，以达到绿色环保的目的。阆中通过构建绿色、低碳的文旅发展模式，不仅有助于维护和保护当地独有的生态环境，还能增强文旅产业的持续发展潜力，并为游客带来更加生态友好的旅游体验。

（六）人才引育与创新生态培育

以人才引育和创新生态培育为核心依托，以新质生产力为驱动力量，以阆中文旅为发展载体，以人力资本和创新集群为理论基础。根据人力资本理论，高素质的人才是促进行业发展的关键因素；创新集群的理念主张通过建立一个健康的创新生态环境，来推动人才、技术和资本等关键要素的集中和共同创新。

文旅融合过程中阆中需要强化人才队伍建设，形成利于创新的良好环境，为产业发展提供持续动力。就人才引育而言，阆中可以有针对性地出台人才引进政策，以吸引数字技术、文化创意和旅游管理等行业的高端人才。如，建立文旅产业人才专项基金、给予住房补贴和项目支持等优惠政策，激发高层次人才投身阆中文旅项目发展的积极性。同时，加强与当地高校和职业院校合作，设置文旅融合有关专业课程，以培养符合行业需要的应用型人才。如与院校联合建设实习实训基地等，使学生能够参与到景区数字化改造和文创产品设计的真实工程中去，增强实践能力。创新生态培育方面，阆中可以建设文旅创新孵化平台，为创业者和中小微企业提供场地、资金和技术支持，推动文化创意和数字科技新兴业态发展。定期组织文旅创新大赛和行业论坛，为人才交流和项目对接搭建平台。为了焕发创新活力，需要健全知识产权保护机制，激励企业和人才进行技术创新和文化创意活动，维护创新成果及合法权益。通过人才引育和创新生态协同发展，阆中可以打造富有活力的人才梯队和创新体系，进而为文旅深度融合发展提供扎实智力保障和创新动能。

结束语

新质生产力给阆中文旅深度融合带来创新动能。借助数字技术、产业跨界和品牌塑造等六大战略协同发力，助力突破传统发展瓶颈，使文旅产业由资源依赖转向创新驱动。今后，阆中需要不断加强政策引导，加深与科技企业和高校合作，打造多主体参与创新生态。把文旅融合推向更高境界，把文化资源优势变为产业发展胜势，建设具有文化底蕴和时代特色的文旅目的地。

参考文献

1]李倩.承德市城乡公共文化服务质量提升机制研究[J].村委主任，2024(15):197-199.

[2]陈韵.基于公众感知的安宁市公共文化服务质量评价研究[D].云南财经大学:2024.

[3]陈怡弘.基于SERVQUAL 模型的贵州省民族博物馆公共文化服务质量提升研究[D].贵州大学:2024.

[4]王娜.山西省农村公共文化服务质量提升研究[D].山西财经大学:2024.

[5]杜莎莎.敦煌市基本公共文化服务质量提升研究[D].西北师范大学:2024.

【课题项目：本文为市社会科学研究“十四五”规划2025 年度项目，课题名称：新质生产力驱动下阆中文旅深度融合的策略研究课题批准号：NC25B281。】