摘要：在党的二十大报告中对全面推进文化产业作了全面部署，强调“发展特色产业，拓宽社会打造增收致富渠道”。高州作为“中国龙眼之乡”，拥有独特的地方龙眼特色和历史文化，有助于为IP 衍生产品的设计带来灵感，挖掘其内在价值。因此本文将以“高州杏花村特色龙眼产业”为例，从文旅融合的视角出发，来分析高州龙眼文化IP 衍生产品促进当地文化产业发现的优势，进而针对性的提出改进和优化对策，从而提升高州龙眼文化 IP 衍生产品在当地文化产业发展中的价值。在研究过程中，将始终聚焦于高州龙眼文化，结合IP 衍生品促进当地文化产品的要求进行整体性的设计和优化，最大化的将高州龙眼资源和优势展示出来，以此推动当地文化产业发展，助力当地经济的进步。

关键词：文旅融合、龙眼文化、IP 衍生产品、文化产业

高州地处粤西山区，是一个千年古郡，历史悠久，源远流长。作为农业大市，高州的三高（高产量、高质量、高效益）农业享誉国内，有着“中国龙眼之乡”的美称。在文化产业的背景下，高州龙眼文化迎来了创新和发展的契机。高州龙眼承载着该地区悠久的农业文化，体现着独特的民族风貌以及勤劳的生活品质。高州龙眼文化的发展，有助于顺应时代发展潮流，促进文化产业，最终拉动经济增长。

一、文旅融合与文化产业背景介绍

党的二十大以来，中央高度重视“三农”工作，坚持农业农村优先发展，提出加快建设农业强国，明确了新时代新征程上推进农业农村现代化的重大任务。以高质量发展促进乡村产业振兴产业振兴是乡村振兴的重中之重，当前无论是巩固脱贫攻坚成果，还是全面推进乡村振兴，都需要产业发展再提速、质量再提升。要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进 业融合发展，更多更好惠及农村农民。设计引入乡村振兴，不仅复活了乡村文化，提高了建设质量，更为重要的是，设计就像一种文化粘合催化剂，为新时代新文明乡村文化注入了新的生命力，而只有乡村文化复兴才可能振兴乡村社会。

本文围绕高州杏花村龙眼文化，打造杏花村龙眼特色品牌，因地制宜设计开展龙眼文化相关活动，设计独特的龙眼文化周边、文创产品，打造龙眼商业IP；开展因地制宜的艺术教育课程和龙眼文化研学活动，大力促进茂名地区龙眼文化的传播与发展，推动当地艺术教育的发展，实现“农文教”深度融合。灵活充分的盘活杏花村的龙眼文化，深入探究当地历史、文化、教育等实际情况，推动调研成果转化。高州杏花村上下切实把习近平总书记的殷切嘱托转化为强大的工作动力，围绕省委“1310”工作部署，以实施“百千万工程”为抓手，做大做强特色产业，做足做活“土特产”文章，聚焦农产品精深加工，实现更大增值收益，带动群众增收致富。2021 年，分界镇储良村被评为省级“一村一品、一镇一业”专业村，龙眼成为名副其实的富民兴村产业。

二、高州龙眼文化IP 的构建的资源禀赋

（一）龙眼的种植历史

早在2000 多年前的汉代，茂名高州的龙眼便作为贡品向朝廷的皇帝进贡。《汉书和帝记》有“旧南海献龙眼”的记述“十里一置，五里一堠。帝敕太宫，勿复受献。”从汉代开始，龙眼作为罕见珍品贯穿以后的封建王朝，历来是朝廷炙手可热的贡品。宋代诗人杨万里曾在他的《西园晚步二首》中写道：“龙眼初如绿豆肥，龙眼已似佛螺儿。南荒北客难将息，最是残春首夏时。”苏东坡对龙眼也情有独钟，他说过：龙眼与龙眼，异出同父祖。他还写了一首诗词：“十里一置飞尘灰，五里一堠兵火催。颠坑仆谷相枕藉，知是龙眼来。飞车跨山鹘横海，凤枝露叶如新采。宫中美人一破颜，惊尘溅血流千载。永元龙眼来交州，天宝岁贡取之涪。至今欲食林甫肉，无人举觞酹佰游。明代医家李时珍在他的《本草纲目》一书里描述：“资益以龙眼为良。”；书中记载：“龙眼味甘，开胃健脾，补脑益智”。类似的记载还有很多，这是茂名高州龙眼种植历史悠久、品种丰富的遗产，彰显了高州龙眼强大的文化内涵和品牌价值。

（二）龙眼的品质优势

高州龙眼品种优良，主要种植的龙眼品种为储良龙眼和石硖龙眼，这些品种以果大核小、肉厚晶莹、清香甜脆而闻名。特别是储良龙眼，因其皮薄、肉厚、核小、肉质晶莹、爽脆、清甜带香，成为优质龙眼的代名词。储良龙眼曾多次在国内外水果评比中获金奖，并荣获“中国金牌龙眼”的称号。此外，高州山地土壤土层深厚，有机质含量丰富，土壤pH 值在5.0-6.0 之间，呈微酸性，是栽培龙眼地理条件最适宜的地区之一。储良龙眼原产茂名，储良龙眼是目前全国种植面最大的龙眼品种，获中国农业博览会金牌奖。高州市素有“中国龙眼之乡”之称，储良龙眼母树现存于茂名市高州分界镇储良村，实施原产地域产品保护（即地理标志产品保护），是国家农业农村部指定的“储良龙眼生产和育苗基地”。这些为文旅IP 的设计提供了积极支持。

三、文化IP 的打造策略

（一）传承文化历史，打造龙眼文化周边

1. 明确IP 定位，创新文化衍生作品

明确高州龙眼的文化IP 定位，要清楚高州龙眼种植历史悠久，迄今已有2000 多年的历史，是西汉时期的朝廷贡品，有“中国金牌龙眼之乡”、“世界储良龙眼发源地”之称，具有深厚的文化底蕴。这一历史背景为龙眼文化IP 的构建提供了坚实的基础。基于此，要善于深入挖掘高州龙眼的文化内涵，包括其作为贡品的历史地位、传统加工技艺（如桂圆肉制作）、民间传说和故事等，让这些元素成为构建龙眼文化 IP 的重要素材。如设计出富有文化底蕴的龙眼包装盒以及一系列龙眼衍生的周边，比如抱枕、钥匙扣、镜子等等。不仅让人了解高州龙眼的历史、文化、品质等方面，而且使高州龙眼文化具有引人入胜的品牌故事，增强消费者对品牌的认知和认同感[1]。

2.拓宽市场推广，将龙眼文化推陈出新

进行高州龙眼文化IP 的构建过程中，要注意线上线下融合，善于利用互联网和新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，进行广泛的品牌宣传和推广。同时，结合线下活动，如农事运动会、龙眼文化节等，提升品牌知名度和影响力。与此同时要学会另辟蹊，比如与其他行业或品牌进行跨界合作，如与旅游、研学、特色育人课程、婚庆等行业合作，推出“龙眼+研学”“龙眼+育人课程”“龙眼+旅游”“龙眼+婚庆”等特色产品和服务，拓宽品牌应用场景和市场空间。与消费者互动是推广文化IP 的重要渠道，要善于根据当地的资源，因地制宜地举办龙眼采摘节、龙眼品鉴会等活动，邀请消费者亲身体验高州龙眼的魅力，增强品牌与消费者之间的互动和联系[2]。

3.加强品牌保护与创新营销方式

加强品牌保护意识，及时注册商标，善于挖掘与打造特色IP 形象，设计具有辨识度的龙眼文化IP 形象，如卡通化的龙眼角色或结合地方特色的文化符号，用于产品包装、宣传资料等；推出定制化产品，根据消费者需求推出定制化产品，如礼盒装龙眼、龙眼干、龙眼酒等，满足不同消费者的需求；策划体验式营销，在果园内设置体验区，让消费者亲身体验龙眼的采摘、加工等过程，增强其对产品的认同感和购买意愿。此外，要推动龙眼产业与农业、旅游业、文化产业的深度融合，形成集现代农业、观光农业、乡村研学于一体的三产融合示范区，提升龙眼产业的整体附加值。同时加强技术创新，加大龙眼加工技术的研发和创新力度，提高龙眼产品的品质和附加值，利用现代科技手段，如物联网、大数据等，提升龙眼产业的智能化水平，加强龙眼产业与各个行业协会、企业、科研机构等之间的协作与配合，形成合力共同推动高州龙眼文化IP 的构建和发展。

（二）市场营销与品牌推广

1.打造数字化营销矩阵，提升营销效果

在文旅融合发展的新时代背景下，高州龙眼作为地方特色文化IP，其数字化营销矩阵的构建对提升营销效果具有重要意义。高州龙眼文化IP 衍生产品要实现营销效果的最大化，需构建全方位、多层次的数字营销体系。应充分利用短视频平台如抖音、快手等，通过创作富有地方特色的龙眼采摘、加工、美食制作等内容，以生动有趣的方式展现高州龙眼的文化底蕴和产品特色。此外，高州龙眼IP 应充分运用大数据分析技术，精准描绘目标消费者画像，实现个性化推荐和精准营销。通过收集用户浏览习惯、购买记录、兴趣偏好等数据，对营销策略进行持续优化调整。值得注意的是，区块链技术的应用可为高州龙眼IP 产品赋予溯源功能，消费者通过扫描二维码即可了解产品从种植、采摘到加工、运输的全过程，增强产品信任度。同时，借助 AR/VR 等新兴技术，创造沉浸式龙眼文化体验场景，让远方的消费者足不出户即可"漫步"高州龙眼园，感受采摘乐趣。最后，积极开展网络直播带货活动，邀请当地农民、文化名人担任主播，通过专业解说和生动展示，提升高州龙眼的品牌形象和销售转化率，形成线上线下互动融合的立体营销网络，最终实现高州龙眼文化IP 的广泛传播和商业价值提升[3]。

2.线下活动：强化品牌体验与感知

线下活动作为高州龙眼文化 IP 推广的重要载体，能够直接触达消费者，强化品牌体验与感知，是实现文旅融合的关键途径。首先，高州可定期举 眼文 造成为地方文化名片和旅游盛事，通过龙眼采摘体验、特色美食展示、民俗表演等活 建设集观光、采摘、体验、科普于体的龙眼主题公园，设计沉浸式 眼文化的理解与认同。同时，可在高州市区及周边热门旅游景点设 化体验馆， 互动游戏、实物展览等形式，生动展现龙眼的历史渊源、生长特性、营养价值及加工工艺，形成"景区带动、多点开花"的龙眼文化传播格局[4]。

此外，开发龙眼文化研学旅行路线，面向学生群体推出寓教于乐的体验活动，如龙眼种植技术学习、传统龙眼加工工艺体验、龙眼文化创作等，培养年轻一代对传统农业文化的兴趣与尊重。积极拓展企业团建市场，设计龙眼采摘比赛、龙眼美食制作挑战等团队活动项目，吸引企事业单位前来开展团建活动。同时，借助传统节日契机，举办龙眼主题文创市集，邀请本地手工艺人、设计师参与，展示以龙眼为元素的文创产品，促进传统文化与现代设计的融合创新。值得注意的是，高州还应积极参与各类区域性、全国性农产品展销会、文化旅游博览会等大型展会，通过精心设计的展位和专业的现场讲解，扩大高州龙眼的影响力和知名度。最后，开展"龙眼文化进社区"活动，将龙眼文化融入城市社区生活，通过专家讲座、烹饪示范、健康咨询等形式，让更多城市居民了解龙眼文化，培养消费习惯，形成稳定的客户群体，从而实现高州龙眼文化的深入人心和可持续发展。

（三）打造特色 IP 活动

1.利用文化激活IP 形象内

高州杏花村有着自己特有的文化现象，它既是一种文化形态，又是一种审美形态。换一种说法，文化产品实质上是一种“生命意义”的审美表达。因此在IP 文化产品设计的过程中，作为一种非物质性的审美存在，在其流传过程中，从一开始就被赋予了特定的历史使命和生命意义。它是人民在长期的生产劳动中形成的一种审美文化，既包含着人们对生命的热爱和赞美，又蕴含着人们对未来美好生活的向往和追求。因而在IP 形象设计中，不仅表现出了陕北人民对生命本身所具有的深刻而丰富的理解，而且还表现出了人们对生命价值和意义的不懈追求[5]。

2. 利用原生态提升IP 形象意义

村落文化是一种原生态的艺术样式，它与现代文学艺术形式之间有着密不可分的内在联系。然而，我们必须清醒地认识到，这种艺术样式之所以能够产生和流传，其最主要原因就在于它与当时中国社会所倡导的生命形式之间存在着内在关联。中国现代文学艺术革命所倡导的生命形式，是以生命形态作为审美主体与客体之间最本质、最核心的关系纽带，以“人”作为审美客体而展开创作和创作活动的。它要求作家、艺术家在进行文艺创作时，必须把“人”作为审美主体去体验、感知和反映“人”自身所具有的生命活动及其生存状态。因此，在IP 形象的设计，我们既不能把它看作是对现实生活、对人民群众进行“再现”活动的结果，也不能把它看作是一种单纯为了满足个人需要而产生出来的文化艺术形态。它同时还必须是在一定社会历史条件下产生出来的一种具有深厚文化内涵的文化艺术形态[6]。

四、结语

在本文中，我们深入探讨了文旅融合视域下高州龙眼文化IP 衍生产品对经济的促进作用，通过实地调研和设计IP 衍生产品，系统地分析了文旅融合视域下高州文化IP 品对当地的经济促进作用。在文化IP 的积极作用下，相信当地的经济会能够得到一定的促进，该类I 契合了当地的经济发展趋势，也契合了消费者的审美需求。未来，在文化IP 衍生产品的助力下，当地经济将会持续稳步高质量发展，带动实现文化产业。

参考文献：

[1] 宋蓓蓓,秦昕.文旅融合视角下历史名人 IP 形象设计——以合肥"包小天"形象为例[J].上海工艺美术,2024(2):32-35.

[2] 方若水.文旅融合视域下文化IP 开发与创新设计研究——以安化黑茶为例[J].绿色包装, 2024(11).

[3] 张晗玉,戴雪红.文旅融合视域下中华优秀传统文化 IP 创新发展研究[J].艺术科技, 2023, 36(19):45-47.

[4] 金佳林.传媒产业"超级 IP"的衍生解构与价值变现[J].当代传播, 2018(1):77-81.

[5] 陈少峰,李源.文化产业领域IP 孵化与艺术生产商业模式创新[J].艺术百家, 2017(4):6.

[6] 孙金燕,王世灿.从网络文学到 IP 衍生:后期现代语境中民俗符号的表达转向[J].内蒙古社会科学, 2025(1).

作者简介：张宝盈（2003.08），女，汉族，广东茂名，本科，研究方向：教育学。