摘要：在数智时代的浪潮下，湘潭丰富的红色文化资源迎来了新的发展契机与挑战。基于此，本文深入剖析湘潭红色文化资源禀赋与IP 化潜力，探讨数智时代为红色文化 IP 及文旅产品开发带来的机遇与挑战。通过对红色文化IP 定位与核心价值提炼、数智化IP 内容创作与形态创新、数智化IP 运营与传播策略的研究，探索湘潭红色文化IP 开发路径。同时，提出数智时代湘潭红色文旅产品在智慧旅游体验产品、数字化文创产品、红色主题数智化互动项目等方面的创新开发方向，旨在推动湘潭红色文化的传承与发展，提升其在数智时代的影响力与竞争力。

关键词：数智时代；湘潭红色文化；IP 开发；文旅产品

数智时代的来临，深刻改变着社会的各个领域，文化与旅游产业也不例外，红色文化作为中国特色社会主义文化的重要组成部分，承载着丰富的历史内涵与精神价值。湘潭，作为伟人故里，拥有深厚的红色文化底蕴和丰富的红色文化资源。在数智时代背景下，如何将湘潭的红色文化资源进行有效的IP 化开发，并以此为基础创新文旅产品，成为推动湘潭红色文化传承与发展、促进文旅产业升级的关键问题。深入研究这一课题，不仅有助于挖掘湘潭红色文化的当代价值，还能为其他地区红色文化的发展提供有益的借鉴。

一、湘潭红色文化资源禀赋与IP 化潜力分（一）湘潭红色文化核心资源梳理

湘潭红色文化核心资源丰富多样，涵盖了众多具有重大历史意义的人物、事件和遗迹。毛泽东作为中国共产党、中国人民解放军和中华人民共和国的主要缔造者和领导人，其在湘潭韶山的成长经历留下了大量宝贵的红色遗迹[1]。毛泽东故居，这座普通的农舍见证了毛泽东的童年和少年时光，屋内陈列的生活用品等都承载着特定的历史记忆，韶山毛泽东同志纪念馆则系统地展示了毛泽东的生平事迹、思想发展以及对中国革命和建设的卓越贡献，馆内丰富的文物、文献和图片资料为人们了解毛泽东提供了详实的素材。除了毛泽东相关的资源，湘潭还拥有彭德怀、陈赓、谭政、黄公略等老一辈革命家的故居及纪念馆。彭德怀故居展现了彭德怀元帅朴实的生活作风和坚定的革命信念；陈赓故居见证了陈赓大将传奇的军事生涯；谭政故居体现了谭政将军为革命事业的默默奉献；黄公略故居则诉说着黄公略烈士英勇无畏的革命精神，这些故居和纪念馆不仅是对革命先辈的缅怀与纪念，更是红色文化传承的重要载体。此外，东山学校、韶山灌区等也是湘潭红色文化的重要组成部分，东山学校是毛泽东走出韶山冲、踏上求学之路的第一站，学校保存了许多与毛泽东求学时期相关的建筑和历史资料，其教育理念和历史传承具有重要的文化价值，韶山灌区作为湖南省重要的水利工程，在建设过程中展现出的艰苦奋斗、无私奉献的精神，成为红色文化在社会主义建设时期的生动体现。

2.2 湘潭红色文化IP 化潜力

湘潭红色文化具有巨大的IP 化潜力，从文化价值层面来看，其蕴含的革命精神、爱国情怀等是中华民族精神的重要组成部分，具有跨越时空的永恒价值，能够引起人们强烈的情感共鸣，这种深厚的文化底蕴为IP 化提供了坚实的基础，使得湘潭红色文化能够以丰富多样的形式进行传播和开发[2]。从市场吸引力角度而言，随着人们对红色文化的关注度不断提高，红色旅游市场持续升温，湘潭作为伟人故里，本身就具有强大的品牌吸引力，能够吸引大量国内外游客前来参观学习，通过IP 化运作，将红色文化与现代创意、科技等相结合，可以进一步拓展市场，吸引不同年龄层次、不同消费需求的人群。在资源整合方面，湘潭的红色文化资源并非孤立存在，而是与当地的自然风光、民俗文化等相互融合，这种多元资源的组合为IP 化提供了更广阔的空间，可以打造综合性的红色文化IP，实现红色文化与其他产业的深度融合，如“红色+绿色（生态旅游）”“红色+民俗”等模式，提升红色文化产业的附加值。

二、数智时代对红色文化IP 及文旅产品开发的机遇与挑战

（一）数智时代带来的机遇

数智技术为红色文化 IP 及文旅产品开发带来了多方面的机遇。在展示与体验创新方面，虚拟现实和全息投影等技术的应用，能够打破传统展示方式的局限，为游客创造沉浸式的红色文化体验，游客可以通过佩戴VR设备，仿佛穿越时空，亲身感受革命战争时期的激烈战斗场景，如在虚拟环境中参与红军长征的模拟体验，增强对历史的直观感受和理解。线上传播与推广渠道得到极大拓展，社交媒体、短视频平台等的兴起，使得红色文化能够以更便捷、更广泛的方式传播，通过制作精良的短视频、直播等内容，能够迅速吸引大量用户的关注，打破地域限制，将湘潭红色文化传播到全球各地。例如，利用抖音等平台发布红色文化主题的短视频，介绍湘潭的红色景点和历史故事，引发用户的点赞、评论和分享，从而扩大红色文化的影响力[3]。

（二）数智时代面临的挑战

然而，数智时代也给红色文化IP 及文旅产品开发带来了诸多挑战，技术应用成本高是首要问题。引入先进的数智技术，如建设大型的VR 体验设施、开发复杂的数字文旅平台等，需要大量的资金投入，这对于一些资金相对短缺的红色文化景区或企业来说，是一个巨大的负担。专业人才短缺也是一个突出问题，数智时代的红色文化IP 及文旅产品开发需要既懂红色文化又熟悉数智技术的复合型人才，目前，这类专业人才在市场上相对稀缺。一方面，红色文化领域的专业人员对数智技术的掌握程度有限；另一方面，数智技术人才对红色文化的理解和感悟不足，难以将两者有机结合，这在一定程度上制约了红色文化IP 及文旅产品的创新开发。此外，信息安全与隐私保护问题不容忽视，在数智时代，大量的游客数据被收集和存储，一旦发生信息泄露事件，将对游客的权益造成损害，同时也会影响红色文化景区和企业的声誉，如何保障游客数据的安全，防止数据被非法获取和滥用，是红色文化IP 及文旅产品开发过程中必须要解决的重要问题。

三、数智时代湘潭红色文化 IP 开发路径探索（一）红色文化IP 定位与核心价值提炼

明确湘潭红色文化IP 的定位是开发的关键第一步，湘潭红色文化IP 应紧密围绕伟人故里这一核心特色，突出其在中国革命历史进程中的重要地位和独特贡献，将“伟人精神传承地”作为核心定位，强调毛泽东等老一辈革命家从湘潭这片土地走出，为中国革命和建设事业立下不朽功勋，其精神激励着一代又一代中国人。在核心价值提炼方面，深入挖掘湘潭红色文化中蕴含的革命精神、奋斗精神、爱国精神等，例如，毛泽东等革命家为了实现民族独立和人民解放，不畏艰难险阻，坚定理想信念，这种精神是湘潭红色文化的核心价值之一，将这些精神内涵进行凝练和升华，转化为易于传播和理解的文化符号，如以毛泽东的经典语录、形象等作为代表性符号，通过这些符号传递湘潭红色文化的核心价值。同时，结合时代需求和市场趋势，对核心价值进行创新解读和表达。在当今时代，人们更加注重个人的成长和价值实现，因此可以将湘潭红色文化中的奋斗精神与现代人追求梦想、克服困难的需求相结合，赋予红色文化新的时代内涵，使其更具吸引力和感染力。

（二）数智化 IP 内容创作与形态创新

利用数智技术进行IP 内容创作是创新的重要途径。在数字影视创作方面，以湘潭红色历史为背景，制作高质量的纪录片、微电影等，通过运用先进的拍摄技术和后期制作技术，如4K 高清拍摄、特效制作等，生动再现湘潭红色历史事件和人物故事4]。例如，制作一部关于毛泽东在韶山成长历程的纪录片，通过细腻的画面和深入的解读，展现毛泽东早期思想的形成过程。开发红色主题的动漫和游戏也是创新的方向之一，针对年轻群体，

设计以湘潭红色文化为主题的动漫作品，塑造具有吸引力的动漫角色，如以毛泽东等革命家的少年形象为原型设计动漫人物，通过有趣的剧情和精美的画面，传播红色文化知识，在游戏开发方面，推出沉浸式的红色文化体验游戏，玩家可以在游戏中扮演革命战士，参与历史事件，完成任务，在游戏过程中了解和感受湘潭红色文化。此外，还可以创新红色文化 IP 的形态，打造虚拟红色文化代言人，利用人工智能技术为其赋予生动的形象和语言表达能力，通过虚拟代言人介绍湘潭红色文化景点、历史故事等，增加文化传播的趣味性和互动性

（三）数智化 IP 运营与传播策略

构建数智化的 IP 运营平台是实现有效运营的基础，建立湘潭红色文化官方网站和移动应用程序，整合红色文化景点信息、旅游线路推荐、线上展览展示、互动交流等功能，通过平台，游客可以方便地获取各种红色文化资源和旅游服务信息，实现线上预约、购票等操作，同时，利用大数据分析平台用户的行为数据，了解用户需求和偏好，为运营决策提供依据。在社交媒体传播方面，制定针对性的传播策略。根据不同社交媒体平台的特点，发布适合平台用户的内容，在微博上，发布热点话题和实时资讯，引发用户讨论；在微信公众号上，推送深度的红色文化文章和旅游攻略；在小红书上，分享红色文化旅游的打卡体验和精美图片，通过与社交媒体达人合作，邀请他们到湘潭红色文化景点打卡并发布相关内容，借助他们的影响力扩大传播范围。开展线上线下融合的营销活动。在线下举办红色文化主题展览、演出、研学活动等，吸引游客现场参与体验，通过线上直播、短视频记录等方式，将线下活动的精彩内容传播到线上，吸引更多无法亲临现场的观众。例如，举办一场以湘潭红色文化为主题的实景演出，通过线上直播让更多人了解演出内容，吸引他们到现场观看后续场次，实现线上线下的相互促进和转化。

（四）数智时代湘潭红色文旅产品创新开发方向

（一）智慧旅游体验产品

打造智慧导览系统是提升游客体验的重要举措，利用全球定位系统（GPS）、物联网等技术，为游客提供精准的定位导航服务。游客在游览湘潭红色文化景点时，通过手机应用程序即可实时获取自己所在位置以及周边景点的信息，包括景点介绍、历史背景、参观路线推荐等，系统还可以根据游客的位置自动触发语音讲解，为游客提供详细的景点讲解服务，就像拥有一位专属导游[5]。建设虚拟景区也是智慧旅游体验产品的重要内容，通过三维建模、虚拟现实等技术，对湘潭的红色文化景点进行1:1 数字化复刻，游客可以在虚拟景区中进行沉浸式游览。在虚拟毛泽东故居中，游客可以自由穿梭于各个房间，查看屋内的陈列物品，了解毛泽东当年的生活场景，虚拟景区还可以设置互动环节，如游客可以通过点击虚拟物品获取更多相关信息，或者参与虚拟的历史事件模拟，增强游览的趣味性和参与感。

（二）数字化文创产品

以湘潭红色文化元素为基础，开发数字文创产品具有广阔的市场前景。在数字艺术作品创作方面，邀请艺术家创作以湘潭红色文化为主题的数字绘画、数字雕塑等作品，这些作品可以在网络平台上展示和销售，既满足了艺术爱好者的收藏需求，又传播了红色文化。例如，创作一幅以韶山日出为背景，毛泽东形象屹立其中的数字绘画作品，通过色彩和构图展现伟人的风采和韶山的壮美。开发红色文化主题的表情包、壁纸等移动端数字文创产品，将毛泽东等革命家的形象进行卡通化设计，制作成有趣的表情包，用于日常社交聊天中，让红色文化以更加轻松的方式融入人们的生活，设计精美的红色文化主题壁纸，供用户下载使用，在美化手机屏幕的同时，传播红色文化。

（三）红色主题数智化互动项目

建设红色文化主题的互动体验馆是数智化互动项目的重要形式，在体验馆中，运用多媒体互动技术，设置各种互动展示区域[6]。例如，通过体感互动技术，让游客模拟参与红军长征中的战斗场景，游客通过身体动作躲避敌人的攻击、完成任务等，在互动过程中感受长征的艰辛和红军的英勇，还可以设置历史知识问答互动区域，游客通过抢答问题，了解更多湘潭红色文化知识，答对问题可获得相应的奖励。举办线上红色文化知识竞赛和互动活动，吸引广大网友参与，在官方网站和社交媒体平台上发布竞赛通知和题目，题目涵盖湘潭红色历史事件、人物、文化等方面的知识，网友通过在线答题的方式参与竞赛，根据答题成绩评选出获奖者，并给予一定的奖励。

结束语：

数智时代为湘潭红色文化IP 及文旅产品开发带 未有的机遇，同时也带来了一系列挑战。通过深入挖掘湘潭红色文化资源禀赋，精准 形态，优化 IP 运营与传播策略，以及在智慧旅游体验产品、数字化文 行创新开发，湘潭有望在数智时代实现红色文化的传承与发展， 然而，这一过程需要政府、企业、社会各方的共同努力，加大资金投 注重信息安全与隐私保护，以推动湘潭红色文化产业在数智时代持续健康发展， 色文化在新时代焕发出更加耀眼的光芒。

参考文献：

[1]曹歆妍. 数字空间与影游想象:江苏文旅红色文化的数智传播新形态 [J]. 扬州教育学院学报, 2025, 43(02): 76-80. DOI:10.15977/j.cnki.cn32-1555/g4.2025.02.016.

2]王钰. 短视频传播对湘潭红色文旅形象塑造的影响研究[N]. 河南经济报, 2025-06-12 (012).

[3]雷曼清,李炳昌. 新发展理念视域下广西红色文化资源的开发策略研究 [J]. 文化创新比较研究, 20(17): 176-180.

[4]张华,陈静敏. 红色旅游厚植家国情怀的实现路径— —基于海南红色文化的分析 [J]. 海南热带海洋学院学报, 2025, 32 (03): 92-99. DOI:10.13307/j.issn.2096-3122.2025.03.10.

[5]罗泽丹. 湖南省革命老区红色旅游资源空间分布格局及高质量开发利用研究[D]. 湖南工业大学, 2023.DOI:10.27730/d.cnki.ghngy.2023.000068.

[6] 陈 博 文 . 文 旅 文 创 视 角 下 红 色 基 因 传 承 研 究 [D]. 河 南 师 范 大 学 , 2023.DOI:10.27118/d.cnki.ghesu.2023.000561.

胡乾，女（1984 年.6 月—），土家族，博士，数字艺术设计学院 副教授，研究方向数字艺术创意与应用

基金项目：2023 年湖南省职业院校教育教学改革研究项目：《基于湖湘文化数字创新的数字动画专业课程改革研究》（项目编号：ZJGB2023497）