摘要：本论文以益阳竹艺为研究对象，围绕品牌激活与文旅融合两大核心议题展开深入研究。通过文献研究、实地调研、案例分析等方法，全面梳理益阳竹艺的历史文化脉络，深入剖析其在现代市场环境下 品牌影响力薄弱、文旅融合程度低等问题。基于此，创新性地提出从品牌故事体系构建、数字化品牌传播矩阵搭建、文旅产品多元开发、产业链协同创新等方面激活品牌，并通过沉浸式文旅体验场景打造、主题 旅游线路优化升级、区域文旅协同发展等策略推进文旅融合。旨在为益阳竹艺提升品牌价值、拓展市场空间、实现可持续发展提供系统性的理论与实践指导， 助力其在新时代背景下焕发新生机。关键词：益阳竹艺；品牌激活；文旅融合；推广策略；可持续发展

一、引言

1.1 研究背景

在全球文化产业蓬勃发展与我国大力推进文化自信建设的时代背景下，传统手工艺作为民族文化的瑰宝，正迎来前所未有的发展机遇与挑战。益阳竹艺，作为国家级非物质文化遗产，拥有 上千年的历史传承，承载着深厚的湖湘文化内涵，是中国传统竹艺领域的杰出代表。其涵盖小 郁竹艺、竹凉席编织、竹雕等多种精湛技艺，不仅展现了中国工匠的高超技艺，更蕴含着中华 民族对自然材料的巧妙运用与独特审美。

然而，在现代工业化和全球化浪潮的冲击下，益阳竹艺产业发展面临诸多困境。从市场数据来看，据《中国竹制品行业发展报告（2023）》显示，传统竹艺产品市场份额逐年萎缩，近五年内，益阳竹艺在全国竹制品市场的占有率从 8.7% 下降至 3.2% 。品牌方面，除少数几个知名度较高的产品外，绝大多数益阳竹艺品牌在市场上缺乏辨识度和影响力，难以形成品牌溢价。 与此同时，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文化旅游市场呈现出强劲的发展态势。 2023 年，我国国内旅游总人次达 36.74 亿，旅游总收入为 3.13 万亿元，文旅融合已成为推动传统产业转型升级的重要引擎。在此背景下，探索益阳竹艺品牌激活与文旅融合推广策略，对于传承和发展这一珍贵的非物质文化遗产、推动地方经济增长具有重要的现实意义。

1.2 研究目的与意义

本研究旨在深入分析益阳竹艺的发展现状与存在问题，系统探索品牌激活与文旅融合的有效路径和策略。通过品牌激活，提升益阳竹艺的品牌知名度、美誉度和市场竞争力，重塑品牌价值 ；通过文旅融合，将益阳竹艺融入地方文化旅游产业体系，拓展产业发展空间，实现文化传承与经济发展的良性互动。

在理论层面，本研究将丰富传统手工艺品牌激活与文旅融合的相关理论，为该领域的学术研究 提供新的视角和案例支撑。在实践层面，研究成果将为益阳竹艺企业、地方政府以及相关产业 机构提供具有可操作性的发展方案，助力益阳竹艺产业实现高质量发展，同时也为其他传统手 工艺的传承与发展提供借鉴和参考。

二、益阳竹艺品牌现状与问题分析

2.1 品牌历史价值与文化内涵

益阳竹艺的历史可追溯至唐宋时期， 当时益阳地区丰富的竹资源促使当地居民开始利用竹子制作生活用具，竹艺由此萌芽。历经数百年的发展，到明代初期，益阳竹艺已成为当地的主要行 业之一，产品远销全国各地。晚清时期，小郁竹艺的制作工艺达到成熟阶段，其产品开始走出国门，在国际市场上崭露头角。

益阳竹艺以竹子为载体，融入了丰富的文化寓意。在中国传统文化中，竹子象征着坚韧不拔 、 高洁清雅、谦虚有节等美好品质，这些品质通过益阳竹艺作品得以生动展现。例如，小郁竹艺 在制作过程中，注重保留竹子的自然形态和质感，通过巧妙的拼接和弯曲工艺，将竹子的天然 美感发挥到极致，体现了中国人 “天人合一” 的哲学思想和对自然的敬畏与热爱。同时，益阳竹艺作品的造型 、图案和色彩等方面，也深受湖湘文化的影响，具有浓郁的地方特色，是湖湘文化的重要物质载体。

2.2 现代品牌发展困境

2.2.1 品牌知名度与影响力不足

尽管益阳竹艺拥有深厚的历史底蕴，但在现代市场中，其品牌知名度和影响力严重不足。在消 费者调研中发现，仅有 12.6% 的受访者听说过益阳竹艺品牌，且其中能够准确说出具体品牌名称的不足 5% 。与安吉竹制品、蜀南竹海竹工艺品等知名竹艺品牌相比，益阳竹艺在品牌传播和推广方面存在明显差距，缺乏有效的品牌宣传和市场推广策略，导致品牌在国内市场的认 知度较低，在国际市场上更是鲜为人知。

2.2.2 产品设计创新滞后

当前，益阳竹艺产品设计普遍存在创新不足的问题。传统竹艺产品款式陈旧，功能单一 ，难以 满足现代消费者多样化、个性化的需求。以竹凉席为例，市场上的产品大多仍以传统的编织样 式为主，在材质、 图案、功能等方面缺乏创新，与现代家居装饰风格和生活方式脱节。而在竹 雕、小郁竹艺家具等领域，虽然技艺精湛，但在设计上缺乏现代设计理念的融入，产品造型和 风格难以吸引年轻消费者群体。企业在产品设计研发方面投入不足，缺乏专业的设计人才，也 是导致产品设计创新滞后的重要原因。

2.2.3 品牌传播渠道单一

益阳竹艺品牌传播主要依赖传统的销售渠道，如线下经销商、实体店等，线上传播渠道的拓展严重不足。在电商蓬勃发展的今天，仅有 35% 的益阳竹艺企业拥有自己的线上店铺，且多数线上店铺运营效果不佳，缺乏有效的网络营销手段和推广策略。在社交媒体营销、内容营销、直播带货等新兴营销领域，益阳竹艺企业的参与度较低，未能充分利用互联网的传播优势扩大 品牌影响力。此外，国际市场的开拓也面临诸多困难，由于文化差异、贸易壁垒等因素的影响， 益阳竹艺产品在国际市场的品牌传播效果不佳。

2.2.4 品牌管理缺乏系统性

益阳竹艺产业缺乏统一的品牌管理和规划，品牌资源分散，品牌形象不统一 。众多竹艺企业和 作坊各自为战，在品牌标识 、包装设计 、宣传推广等方面缺乏协调和统一，导致消费者对益阳竹艺品牌的认知模糊。同时，品牌质量管理体系不完善，部分企业为追求短期利益，忽视产品 质量，影响了益阳竹艺品牌的整体声誉。在品牌保护方面，缺乏有效的知识产权保护措施，仿冒 、侵权等问题时有发生，损害了品牌的合法权益。

三、益阳竹艺品牌激活策略

3.1 挖掘品牌故事，构建文化认同体

深入挖掘益阳竹艺背后的历史故事、传承故事和文化内涵，构建多层次 、立体化的品牌故事体系。从历史维度，讲述益阳竹艺自唐宋以来的发展历程，展现其在不同历史时期的辉煌成就和 文化贡献；从传承维度，聚焦竹艺传承人的匠心故事，记录他们坚守传统技艺、不断创新发展 的精神品质；从文化维度，解读竹艺作品中蕴含的文化寓意和美学价值，阐释其与湖湘文化、中国传统文化的紧密联系。

通过文字、图片、视频 、音频等多种形式，对品牌故事进行整理和创作，并利用官方网站、社交媒体平台、文化展览、旅游宣传等渠道进行广泛传播。例如，制作系列纪录片《益阳竹艺的 前世今生》，在各大视频平台和电视台播出；推出品牌故事图书和画册，在书店 、博物馆、旅 游景点等地发行；举办益阳竹艺文化讲座和分享会，邀请传承人和专家讲述品牌故事，增强消费者对品牌的文化认同感和情感共鸣。

3.2 创新产品设计，提升品牌核心竞争力

加强与国内外专业设计机构、高等院校设计专业的合作，建立产学研合作机制， 引入现代设计 理念和创新思维，推动益阳竹艺产品设计创新。在产品造型设计上，借鉴现代简约、时尚、个 性化的设计风格，结合人体工程学原理，优化产品的外观和使用体验；在功能设计上，开发多 功能 、智能化的竹艺产品，如具有无线充电功能的竹制台灯、可调节高度的竹艺家具等，满足 现代消费者多样化的生活需求。

鼓励竹艺企业和传承人开展自主创新，设立产品设计创新奖励基金，对优秀的设计作品和创新成果进行表彰和奖励。同时，推出个性化定制服务，消费者可以根据自己的喜好和需求，定制竹艺产品的款式、 图案、尺寸等，实现产品的个性化生产，提升品牌的市场竞争力和附加值。

3.3 数字化传播，打造品牌传播矩阵

充分利用互联网和数字技术，构建多元化的品牌数字化传播矩阵。建立益阳竹艺品牌官方网站 和移动应用程序，展示品牌故事、产品信息、制作工艺等内容，提供在线购买 、定制服务等功 能，提升品牌的线上形象和用户体验。加强在社交媒体平台的运营，如微信、微博 、抖音、小 红书等，定期发布精美的产品图片、制作过程视频、品牌活动资讯等内容，与消费者进行互动 交流，吸引粉丝关注和分享。

开展直播带货、短视频营销等新兴营销活动，邀请网红、主播、 明星等进行产品推荐和品牌宣传，扩大品牌的线上影响力和销售渠道。此外，积极开展国际数字营销，利用海外社交媒体平台和跨境电商平台， 向全球推广益阳竹艺品牌，提升品牌的国 际知名度。

3.4 品牌整合与管理，塑造统一品牌形象

制定统一的益阳竹艺品牌发展战略，整合分散的品牌资源，打造区域公共品牌。成立益阳竹艺品牌管理委员会，负责品牌的规划 、管理、监督和推广工作。统一品牌标识 、包装设计、宣传语等品牌元素，制定严格的品牌使用规范和质量标准，确保品牌形象的一致性和规范性。

加强品牌质量管理，建立从原材料采购、生产加工、产品检验到售后服务的全过程质量控制体系，对不符合质量标准的产品严禁上市销售 。定期对品牌进行评估和优化，根据市场反馈和消费者需求变化，及时调整品牌策略和形象，保持品牌的活力和竞争力。

四、益阳竹艺文旅融合推广策略

4.1 开发多元文旅产品，丰富旅游体验

以益阳竹艺为核心，开发涵盖纪念品、文创产品、体验项目等多种类型的文旅产品。在纪念品 开发方面，设计制作具有益阳竹艺特色的小型工艺品、饰品、文具等，如竹雕书签、小郁竹艺 摆件、竹编钥匙扣等，满足游客对特色纪念品的需求。在文创产品开发方面，将益阳竹艺元素 与现代生活场景相结合，推出竹艺主题的家居用品、电子产品配件、时尚服饰等，如竹制手机 壳、竹艺抱枕、竹纤维服装等，提升产品的实用性和时尚感。

打造竹艺文化体验项目，建设竹艺制作工坊、研学基地等，为游客提供亲身体验竹艺制作的机 会。设计多样化的体验课程，根据游客的年龄 、兴趣和需求，设置不同难度和主题的竹艺制作活动，如竹凉席编织体验、小郁竹艺家具制作体验、竹雕绘画体验等。通过专业老师的指导， 让游客了解竹艺制作的工艺流程，亲手制作属于自己的竹艺作品，增加旅游的趣味性、参与性和互动性。

4.2 打造沉浸式文旅场景，增强品牌吸引力

建设竹艺文化主题公园和博物馆，将益阳竹艺的历史文化、技艺传承、艺术作品等进行集中展 示。主题公园以竹艺为主题，打造具有特色的景观、建筑和游乐设施，如竹艺长廊、竹制雕塑 园、竹艺主题游乐项目等，让游客在游玩中感受竹艺文化的魅力。博物馆通过实物展示、多媒 体演示、互动体验等方式，全面介绍益阳竹艺的发展历程、制作工艺、文化内涵等，成为传播 竹艺文化的重要窗口。

开发竹艺主题民宿和餐厅，将竹艺元素融入建筑设计、室内装饰和餐饮服务中。民宿的建筑外 观采用竹材装饰，内部家具、用品等以竹艺制品为主，营造出古朴、自然、舒适的居住环境；餐厅提供以竹子为食材或餐具的特色美食，如竹筒饭、竹荪汤等，同时在餐厅装饰、服务流程 等方面融入竹艺文化元素，让游客在住宿和餐饮过程中全方位体验竹艺文化。通过打造沉浸式 的文旅场景，增强益阳竹艺品牌的吸引力和感染力。

4.3 规划主题旅游线路，拓展市场空间

结合益阳当地的自然景观 、人文景点和竹艺文化资源，规划设计多条以竹艺为主题的旅游线路。如 “竹艺文化探秘之旅” ，将竹艺博物馆、竹艺制作工坊、竹艺主题公园等景点串联起来，

让游客深入了解益阳竹艺的历史、技艺和文化； “ 非遗体验生态之旅” ，将竹艺体验项目与周 边的生态景区、民俗村落相结合，游客在体验竹艺制作的同时，还能欣赏自然风光 、感受民俗 风情。

加强与旅行社、在线旅游平台等合作，通过旅游宣传册、线上旅游平台、旅游展会等渠道进行 旅游线路推广。针对不同的目标市场和游客群体，制定差异化的营销策略，如针对亲子游市场， 推出亲子竹艺研学旅游线路；针对老年游市场，推出休闲竹艺文化旅游线路等。通过优化旅游 线路设计和推广，吸引更多游客前来益阳体验竹艺文化，拓展旅游市场空间。

4.4 加强区域文旅合作，实现协同发展

加强与益阳周边地区以及全国其他竹艺文化资源丰富地区的文旅合作，整合各方资源，实现优 势互补、协同发展。与长沙 、岳阳等城市合作，共同打造湖湘文化旅游精品线路，将益阳竹艺 文化与长沙的历史文化、岳阳的山水文化等有机结合，形成具有吸引力的旅游产品组合。与安吉 、蜀南竹海等竹艺产业发达地区开展合作交流，学习借鉴其在品牌建设、文旅融合等方面的 先进经验，共同举办竹艺文化节、旅游推介会等活动，提升竹艺文化的整体影响力。

建立区域文旅合作机制，加强在旅游资源开发、市场推广、产品设计 、人才培养等方面的合作 与交流 。共同制定区域旅游发展规划，协调旅游基础设施建设，统一旅游服务标准，实现区域 内旅游资源的共享和旅游市场的互联互通。通过区域文旅合作，提升益阳竹艺在全国乃至全球文旅市场的竞争力，推动竹艺文旅产业的可持续发展。

五、结论

益阳竹艺品牌激活与文旅融合是实现其可持续发展的关键路径。通过挖掘品牌故事、创新产品设计、数字化传播等品牌激活策略，能够有效提升益阳竹艺的品牌价值和市场竞争力；通过开 发多元文旅产品、打造沉浸式文旅场景、规划主题旅游线路、加强区域文旅合作等文旅融合推广策略，能够拓展产业发展空间，促进文化传承与经济发展的良性互动。

在实施过程中，需要政府、企业、社会组织和消费者等多方共同参与和努力。政府应加强政策 支持和引导，加大对竹艺产业的资金投入，完善基础设施建设；企业要积极创新，提升产品质 量和品牌管理水平 ；社会组织应发挥桥梁和纽带作用，促进各方资源的整合与合作；消费者要 增强对传统文化的认知和保护意识，积极支持益阳竹艺品牌和文旅产品。未来，应持续关注市 场动态和消费者需求变化，不断创新和完善品牌激活与文旅融合策略，推动益阳竹艺产业实现高质量、可持续发展，让这一古老的传统手工艺在新时代绽放新的光彩。

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作者简介：刘建村（1987-），男，山东邹平，博士在读，讲师，研究方向：职业教育、艺术设计课题项目：2025 年益阳市社会科学成果评审委员会课题，项目编号：Y1316361