摘 要：本文基于广告符号学理论对成都市市中心最大的公园——东安湖公园进行设计，通过对龙泉驿水蜜桃的视觉形态、文化内涵进行符号化提炼，塑造“蜜桃咪”IP 形象并构建故事线，采用“IP+故事+运营”的设计策略，将符号转化为可感知的空间元素与沉浸式体验场景，从而提升公园旅游体验和经济效益，通过视觉符号的效果进一步推广成都龙泉驿水蜜桃，打造西南有影响力的农产品。

关键词：广告符号学；成都龙泉驿水蜜桃；滨水公园

一、引言

随着城市化进程的深化，城 化赋能 公园作为城市文化的重要载体，其功能已突破传统游憩范畴，成为展示地 同的核 融合趋势下，如何通过设计构建“主题鲜明—文化深厚—体验独特” 景观设计而言尤为重要。而广告符号学作为研究“符号传递意义、影响受众认知 其在品牌形象构建、 文化符号传播中的成熟方法论，既为地域特色资源与公园设计的深度融合开辟了新路径，满足休闲娱乐、改善生态等景观基本功能，又为解决滨水公园“文化表达薄弱”问题提供了全新视角，达到文化体验、宣传特色农产品的广告效应。

（一）研究背景

在城市化与生态需求双重驱动下， 滨水主 的核心。然而，许多滨水公园缺乏文化内涵，导致市民认同感弱、游客记忆点缺失 滨水公园设计能突破传统局限，赋予公园文化价值，提升用户体验与记忆点。 转化为设计符号，构建兼具生态、文化与品牌传播价值的公园，推动景观设计与品 场景落地— 品牌传播”的设计路径，填补广告符号学在此领域的应用空白，提供地 特 景 新范式，助力城市公共空间实现生态、文化与经济的三重价值[1]。

二、广告符号学相关理论研究

（一）广告符号学的概念

广告符号学是研究广告中符号的运用及其意义的学科，它结合了符号学和广告学的理论与方法，旨在深入理解广告如何通过符号传达信息、打造独有品牌形象以及影响和引导消费者行为[2]。

（二）国外广告符号学理论研究现状

广告符号学的理论源头可追溯至 20 世纪初，哲学家皮尔士以实用主义为视角，提出“符号-对象-解释者”三分法，突破二元结构局限，为理解广告符号的互动性提供了新视角[3]。让·鲍德里亚在《消费社会》中提出了著名的符号价值概念。查尔斯·莫里斯将符号学分为符形学、符义学和符用学三个分支，为广告符号学提供了系统框架：符形学关注广告符号的形式，符义学分析其意义，符用学则研究符号的使用效果与受众反应[4]。

三）国内广告符号学理论研究现状

根据卢漪（2012）的研究，我国广告符号化传播研究可分为三个阶段：分别是探索阶段（1991-1999 年）、起步阶段（2000-2006 年）和平稳发展阶段（2007 年至今）。纪华强 广告人物符号传播功能及运用趋势探讨》成为国内首篇以广告符号化传播为主题的论文，标志着该领域研究的正式起 思屈在其发表的《论广告传播学的人文视点》一文中第一次明确地提出了“广告符号学”这一概念，她认为广告符号具有两个功能：意义生成和商品价值创造功能[6]。

（四）广告符号学的应用领域

广告符号在品牌建设和宣传中发挥着重要作用，通过符号的系统运用，品牌能够建立独特的识别体系与价值观，同时为广告创意提供理论指导。创意人员可以运用符号学原理，通过符号创新和意义颠覆，创造出具有冲击力和记忆度的广告作品。

（五）存在问题

对于广告符号学的研究有了基础框架，但在理论深度与实践应用中仍存在明显局限，一是广告符号学在公共空间设计中的应用空白，研究多聚焦商业广告，未结合滨水公园等公共空间，难以实现“文化传递+体验提升”；二是符号的“空间转化”能力不足，未解决如何将抽象符号转化为可感知的空间元素；三是本土符号与产业联动不足，地方特色农产品的符号未与产业推广和经济发展结合，未实现“符号-文化-经济”协同。

三、滨水公园设计现状

（一）滨水公园的定义和

滨水公园是公共空间中的一个独特区域，一般包括陆域、水际线、水域三部分，其位置紧邻水域周边，其核心功能是满足市民的休闲需求，提供娱乐、文化交流和健身等活动。

城市滨水公园是一个动态发展的复合空间，它融合了生活、休闲、经济、园林艺术与生态保护，体现了水陆交错区域的独特价值与多功能性[7]。滨水公园滨水景观位于水陆动态交错的滩地区域，湿地生态特征明显，水生植物丰富，驳岸多呈自然曲折状，是“生态-审美冲突”的典型载体[8]。

（二）滨水公园研究现状

随着城市滨水公园发展进程的不断加快，部分城市滨水区项目的更新改造取得了一定的成绩，不仅为人们提供一个休闲娱乐场所，而且通过对生态环境的重塑，推动了城市的可持续发展。

（三）传统滨水公园设计存在的问题

滨水公园是城市建设的重要组成部分，既调节生态环境，又满足市民的休闲需求，科学规划与设计是实现可持续发展的关键。然而，我国滨水公园开发仍面临岸线破坏、水体污染和景观单一等问题，限制了其价值发挥。

目前，滨水公园设计开发存在三大短板：一是文化主题提炼不足，未能有效传承和推广中国传统文化，缺乏富有精神内核的地方文化设计；二是地域产品与景区联动不足，未能充分发挥作为城市名片的带动作用；三是主题公园开发体系不完整，运营模式单一，未实现文化创意、景观和商品的多元化开发[9]。

四、选品分析——成都龙泉驿水蜜桃

（一）成都龙泉驿水蜜桃产业分析

龙泉驿水蜜桃，是成都市龙泉驿区的特色水果，其果实成熟后，果皮呈现黄中带青或青中泛黄，果肉呈乳白色或乳黄色，肉质细嫩、汁多味甜、清香爽口， 以“甜、脆、香”著称，是当地特色农产品[10]。

五、成都龙泉驿水蜜桃主题东安湖滨水公园设计应用

（一）东安湖滨水公园现状分析

东安湖公园位于成都市龙泉驿区，拥有独特的自然资源和优美的环境，湖泊清澈，绿树成荫，为市民和游客提供了高品质的休闲空间。然而，公园的总体规划和文化内涵尚显不足，缺乏富有地域特色的主题空间和吸引力。以龙泉驿水蜜桃为主题对公园进行改造，不仅能提升公共空间品质，还能促进城市和地区农业发展，具有重要价值。

（二）水蜜桃主题元素在滨水公园设计中的应用

成都龙泉驿的水蜜桃因其口感和品质备受青睐，但文化深度不足限制了其市场竞争力。为了提升水蜜桃的品牌价值，我们需要创新性地挖掘和传承其种植历 上 中，以桃文化为核心 通过桃元素的视觉和符号化表达，强化游客的文化感知。设计既满足了功能需求，也提供了 审美体验，包括为儿童设置的游乐设施和为成人设计的休闲区。结合自然景观与文化主题，公园还推出了摘桃体验和品桃活动，丰富了游客的体验内容。

（三）设计理念

从传统滨水公园在设计上和运营中还存在不足和问题的现状入手，基于成都龙泉驿地区深厚的种植经验和水蜜桃文化故事，将水蜜桃符号进行视觉化提炼，让整个设计中具有浓郁的地域特色，再通过梦幻的色彩搭配和童趣的设施设计，满足游客在景观空间中的活动需求，合理管理运营模式，大力宣传和推广龙泉驿水蜜桃品牌。

（四）设计策略

1.通过 iP＋故事＋运营打造体验式、沉浸式公园体验。

（1）从主题IP 到场景内容

场地位于成都市龙泉驿区东安湖公园，这里有人见人爱的龙泉驿“小明星”——水蜜桃。准备将水蜜桃拟人化，作为故事主角，创作了“龙泉驿桃桃集”的故事 IP，并延伸出蜜桃笔记、冒险探索、手工体验等多种玩法。从 IP 中诞生的丰富的空间场景、体验活动，反过来也让整个 IP 更为完整。

（2）从单一空间到多层次体验

从前城市公园内多是批量化生产游 上要 步# 文城 关联性弱 调的设置与重复的玩法，游客们容易厌倦。而今，基于龙泉驿水蜜桃 IP 与场地 容体验及亲密场所，创造多层次体验感，并将游玩元素扩展至整个公园，以达到沉浸式的主题公园体 与故事打造多层体验地方特征活动体验植物设计给子孩 IP 与故事将成为这一切的主线，贯彻在每一处空间细节里，给予游客们绝对的代入感。

（3）从前期策划到后期运营

持续运营是让主题公园保持生命力的必答题，将运营思维前置，设计前期充分考虑后期的可能性。从 IP 形象设计、故事线构思开始，到空间策划再到运营策略、活动策略，以此形成一整套完整的系统，使整个公园能持续生长、升级，让游客们产生对自然的兴趣、不断地开启新旅程。

2.IP 角色设计——蜜桃咪

蜜桃咪是一个乖巧可爱、善良勇敢的角色，喜欢探索新事物，而桃子精灵则为她取了个外号——蜜桃咪。她的设计以白色和粉色为主，温馨且亲和，水蜜桃头套采用桃粉色，完美契合她温暖的形象。形象融合了猫咪和水蜜桃元素，通过卡通化处理增添了可爱感。

3.蜜桃咪故事梗概

在龙泉驿的森林里，热爱冒险的白猫发现了几颗种子。带着好奇心，她将它们种下并细心照料。随着桃树的成长，水蜜桃精灵很高兴认识到自己的第一个朋友，并送给白猫一顶珍贵的帽子，赋予她新外号：蜜桃咪。随着时间推移，蜜桃咪种下的水蜜桃逐渐形成了一个果园。她以水蜜桃的生长过程为灵感，打造了一个蜜桃乐园，邀请小伙伴们一起在乐园中度过了无数欢乐时光。

（五）成都龙泉驿水蜜桃主题东安湖滨水公园功能和空间设

本设计研究定位为集城市休闲与文化旅游 体的现代生态滨水公园，整体围绕水蜜桃主题，设计中融入桃文化元素，打造沉浸式文化体验，通过合理布局，设置 桃文化展示馆、娱乐区、休闲区等多功能区域，使公园成为集休闲、文化教育与科普于一体的综合性空间。根据桃园历史与种植技术，构建了蜜桃咪故事线，结合空间动线和功能分区，形成统一的展示方案，每个设施和活动都紧密结合桃文化，增强游客的文化体验，提升公园的独特魅力。

六、结语

本研究聚焦城市化进程中滨水公园面临的 “文化薄弱、功能同质化”问题，以广告符号学理论为基础，将成都龙泉驿水蜜桃的视觉特征、文化内涵与产业价值 主题场景。通过“蜜桃咪”IP 连接桃文化展示、体验与休闲功能区，不仅注入 记忆点的问题，还推动了水蜜桃品牌推广与产业增收，形成了“地域资源—公共空间— 产业发展”的共生路径，实现了公园的生态、文化、经济价值统一。此外，填补了广告符号学在景观设计中的应用空白，为滨水空间从“功能载体”向“文化名片与经济纽带”的转型提供了参考，助力城市实现可持续发展。

参考文献

[1] 达婷， 李琰， KONDOLF G M. 基于场所依恋的城市滨水公园社会连接研究 [J]. 南京林业大学学报（自然科学版），2023， 47（06）： 227-35.

[2] 陈书芳. 城市公园中建筑设计的符号学浅析 [J]. 中外建筑， 2010， （02）： 64-5.

李思屈. 广告符号与消费的二元结构 [J]. 西南民族学院学报（哲学社会科学版）， 2000， （05）： 119-22+59.

DUCASSE C J. Symbols， signs， and signals [J]. The Journal of Symbolic Logic， 1939， 4（2）： 41-52.

纪华强 陈. 广告人物符号传播功能及运用趋势探讨 [J]. 厦门大学学报（哲学社会科学版）， 2000， （02）： 124-31+44.

李思屈. 论广告传播学的人文视点 [J]. 西南民族学院学报（哲学社会科学版）， 2000， （01）： 113-5+30.

LEE L-H. Perspectives on landscape aesthetics for the ecological conservation of wetlands [J]. Wetlands， 2017， 37（2）

381-9.

[8] 费凡， 岳邦瑞， 聂静. 文化可持续性导向下的湿地公园滨水景观设计对策 [J]. 中国园林， 2022， 38（S2）： 35-40.

[9] 林箐 王. 地域特征与景观形式 [J]. 中国园林， 2005， （06）： 16-24.

[10] 江国良， 陈栋， 谢红江， et al. 四川桃生产现状、问题与发展建议; proceedings of the 中国园艺学会桃分会第二届学术年会， 中国四川成都， F， 2009 [C].

基金项目：黄金珠宝数字化设计高校工程研究中心项目“黄金珠宝数字化设计教师团队”（GJDDERCGU202410）第一作者：李雨欣（2000— ），女，四川宜宾人，硕士研究生，研究方向为景观文化。通信作者：张桂红（1976— ），女，河北张家口人，学院教授，主要从事景观文化研究。