摘要：当前，羌绣产业发展面临诸多困境，如产品与市场错位、传承人才匮乏、新媒体技术运营能力不足，市场化程度低与品牌体系缺失等问题。本文聚焦羌绣技艺的创新实践与传播路径研究，通过实地走访北川羌绣工坊、分析新媒体平台传播数据、发放问卷等方式，深入调研北川羌绣与新媒体融合现状。探索非遗活化与经济发展的共生路径，为非遗项目的数字化转型及区域经济融合发展提供借鉴。关键词：新媒体羌绣;创新发展;非遗产业

在非遗保护与区域经济协同发展的时代命题下，北川县羌绣作为国家级非物质文化遗产，是羌族文化的核心载体，亦肩负着带动地方经济发展的使命。然而，其产业发展面临产品设计创新不足、传承断层、技术应用不足，品牌影响力薄弱等多重困境。新媒体技术的迭代为非遗产业破局与区域经济联动提供了全新可能。

一、羌绣非遗产业发展与新媒体应用现状剖析

羌绣作为北川县国家级非物质文化遗产，近年尝试借助新媒体平台开展直播展示工艺、短视频传播文化、电商渠道销售产品等，对推动产业发展与区域经济协同有一定探索价值。但从产业发展全局来看，其仍深陷多重困境。在资源与能力层面，存在产品与市场严重错位，传统款式难以契合现代消费者审美与需求导致接纳度低迷。专业人才上极度匮乏，既懂羌绣技艺又能创新设计、运营新媒体的复合型人才稀缺，成为传承与创新的关键瓶颈。技术应用上存在明显短板，数字化展示、智能化生产等环节投入不足，制约产业效率与发展空间。市场化发展严重受阻，品牌建设长期缺失，缺乏市场辨识度与竞争力。羌绣产业在新媒体时代的发展困境，亟需通过系统性的赋能路径探索，才能实现非遗产业创新与区域经济的协同发展。

二、羌绣非遗产业发展与新媒体应用问题洞

2.1 产品与市场错位，消费者接纳低迷

羌绣在发展中面临困境。其鲜艳色彩、繁复传统图案与当代简约审美不符，产品多集中于装饰领域，与消费者对实用文创的需求错位，且手工刺绣成本高，远超大众心理价位。实用性、审美性和价格的三重错位， F 重阻碍了羌绣的市场推广。

2.2 专业人才匮乏，传承与创新的瓶颈

羌绣作为国家级非遗，面临代际传承与创新发展困境。2018 年新增第五批传承人超半数当年超60 岁，2016 年前四批去世占比 12.6% ，2018-2024 年核心产区销售额降 37% ，35 岁以下从业者占比不足 8% 。需构建跨界人才培养机制、建立市场化创新体系破解难题。

2.3 技术应用短板，效率与发展的障碍

技术短板主要表现为生产技术和数字化技术、新媒体传播技术，技术短板使得羌绣难以突破“小作坊式”生产模式。据实地调研数据显示，手工完成一幅标准尺寸（ 30×30cm^⋅ ）的羌绣作品平均需要72 工时，这种低效的生产模式严重制约了产品的市场供给能力。其次，在数字化技术应用方面呈现“双低”特征：一是超80%绣娘仅会传统技法；二是核心产区数字化设计工具普及率不足 15% ，制约现代文创开发。

2.4 市场化发展受阻，品牌建设缺失

当前，羌绣产业受市场化程度低与品牌体系缺失制约。生产端以家庭作坊为主，缺乏规模与标准；品牌建设上，品牌叙事不足、定位无差异，未形成有辨识度的品牌矩阵，影响市场竞争力。

三、羌绣非遗产业发展与新媒体应用解决对策

3.1 多维破局，弥合产品市场错位与消费者接纳困境

产品端对传统纹样进行简约化再设计，拓展实用文创、日用品应用场景，采用轻量化工艺降低成本。市场端细分年轻潮流、文旅消费、高端收藏等群体，分别不同特色的特色产品。价格端实施大众亲民线、中高端定制线、公益溢价线的差异化策略。营销端通过场景化内容展示产品实用美观性、KOL 精准种草不同群体，从而弥合供需错位，推动消费者从被动接受到主动选择，助力羌绣市场推广。

3.2 多方聚力，破解羌绣专业人才匮乏与传承创新瓶颈

可通过构建 “校企协同培养 + 跨界人才引入”的机制破局，联合高校、职业院校开设羌绣非遗传承专业，邀请非遗大师授课并融入新媒体运营、文创设计等课程，培养复合型传承人才。搭建新媒体平台，吸引设计师、营销人才等跨界参与，推动技艺与现代市场需求融合。

3.3 技术赋能，突破羌绣生产效率与数字化发展的技术瓶颈

从生产、数字化、传播三端发力破局，生产端引入半自动刺绣设备，对标准化纹样工序进行机械化改造，同时保留核心手工刺绣环节，将单幅作品工时大幅压缩。数字化端开展数字化技能提升，普及数字化设计工具，鼓励绣娘将传统纹样转化为数字素材库，为文创开发奠定基础。传播端新媒体技术打造羌绣数字展厅，实现绣品展示与工艺动态演示，借助新媒体技术提升传播效率与用户体验，以此突破小作坊生产模式的效率制约，推动羌绣产业向数字化、智能化转型。

3.4 品牌升级，提升市场辨识度

以 “文化塑魂 + 品质立牌 + 渠道升级” 为核心，提升羌绣品牌影响力与市场覆盖面。文化塑魂聚焦挖掘羌族历史、民俗等内涵，提炼品牌价值，讲好传承创新故事，打造羌族文化活态载体的形象。品质立牌需申请地理标志证明商标，建立原料、工艺、检验等管控标准，规范商标使用，增强产品公信力与溢价。渠道升级实现线上线下联动，线上优化电商运营、布局社交电商，通过直播等提升转化。线下拓展高端专柜、文创店等渠道，打造沉浸式体验工坊，让消费者参与创作，推动消费升级。

四、结论

非物质文化遗产在时代浪潮中的传承与发展是一项极具挑战的全球性课题，羌绣作为其中的典型代表，其发展现状既展现出机遇，也暴露了诸多问题。在新媒体蓬勃发展的当下，羌绣虽借助新媒体平台在传播和销售上取得一定成果，但产业发展中的深层次矛盾依旧突出，从设计创新的滞后、传承人才的短缺，到品牌建设的薄弱、新媒体运营的不足，都严重制约着羌绣走向更广阔的市场。羌绣正在努力突破传统困境，实现文化传承与市场拓展的双赢。从数字化文创到线上线下融合销售，从明星联动到文化教育普及，羌绣在创新中坚守传统，在融合中走向世界。未来，羌绣将继续借助新媒体力量，推动文化与经济协同发展，为乡村振兴、文化自信注入新活力，让千年羌绣在新时代绽放更加绚烂的光彩。

参考文献：

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[3]王雪丹,李淑媛,邝良锋,等.数字化背景下羌绣文创产品设计及美育价值建构[J].包装工程,2024,45(04):478-4

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作者1：姚兰（1989），女，汉族，四川成都，硕士研究生四川德阳，

作者2：冯兴琼（1989），女，汉族，四川成都，硕士研究生四川德阳，

作者3：陈曹溶（2004），女，汉族，江苏南通，本科生四川德阳，

项目来源：绵阳市社会科学界联合会2025 年度市级社会科学研究规划项目 MY2025YB129