摘要：影视IP 与旅游产业协同发展已然成为促使旅游业转型升级的关键动力，然而其融合进程当中仍然存在着多个制约因素。本研究着重关注跨产业协同机制，先是对文旅融合的路径展开剖析，明确指出当下存在产品同质化问题较为严重、产业链整合程度不足、游客互动体验效果不佳等核心问题。从产业经济学角度出发，研究给出了四个维度的优化策略，分别是完善政府引导的财政支持体系、建立差异化营销传播机制、推动沉浸式业态创新以及强化文化遗产保护性开发。本研究希望能够构建有中国特色的文旅产业生态，借助影视内容赋予旅游目的地差异化发展以能量。

关键词：影视 IP；旅游产业；产业经济；融合路径

引言

影视IP 与旅游产业互动呈现突出系统耦合特性，双向赋能是现代文旅产业演变的关键动力。一方面，旅游目的地为影视创作提供多样空间载体与丰富文化素材，借场景再现推动传统文化现代化呈现；另一方面，影视作品靠叙事强化旅游地符号价值，IP 效应大幅提升游客参与度与体验深度。这种协同能在经济上创造增值收益，在生态上实现文化资源保护性开发。此外，影视传播可提升非遗认知度，旅游消费为非遗延续提供经济支持。构建完备影视旅游产业链，需关注内容生产与空间体验结合、文化符号与商业价值均衡、短期效益与长期保护统筹这三大机制，同时发挥政府规制与市场机制作用，防过度商业化同质化、激企业创新活力。实证表明，成熟协同模式有显著乘数效应，能延长游客停留时长、提高二次消费比例、推动关联产业发展，最终实现文化产业与旅游经济良性循环。

一、旅游产业和影视 IP 融合机理分析

影视旅游作为一种创新的业态形式，其本质实际上是借助影视文化要素向产业的转化来达成旅游资源增值的进程。它的核心机制是把影视作品里如艺术创作、叙事场景以及文化符号等无形价值转变为可供人体验的旅游产品，打造出有差异化的竞争优势。当下旅游消费呈现出较大的体验经济特性，游客不再仅仅契合于单纯的观光游览，而是更加追求有文化深度以及参与感的沉浸式体验。这样的需求转变使得旅游产业不得不重新构建产品供给体系，在此过程中影视IP 的整合应用成为了关键的突破口，展开来说，影视旅游基地的建成达成了双重功能：一方面为游客给予了制作现场参观、角色扮演以及场景互动等深度参与的机会，另一方面借助影视作品在全球范围的传播效应，切实扩大了旅游目的地的文化影响力。本研究提出，成功的影视旅游开发需要遵循三个原则：其一要保证影视内容与地方文化有高度的契合性，防止出现简单的场景复制情况，其二要构建起完整的体验价值链，从前期创作直至后期衍生形成一个闭环，其三要运用数字技术提高互动性，比如凭借虚拟现实技术重现经典影视场景。这种融合发展模式提升了旅游产品的文化附加值，还凭借影视作品的持续创新为旅游目的地注入了持久的活力，形成文化与经济的良性循环。

这一创新发展模式在资源整合上呈现出突出优势，达成了文化遗产的系统性保护，推动了生态环境的可持续利用。西安白鹿原影视城作为典型实例，经精心规划，把关中地区独特的自然地理特性与陈忠实小说《白鹿原》的文化内涵巧妙融合，创新性地打造出一个融合观光游览与文化体验的复合型景区。该景区为多部影视作品提供了真实拍摄场地，还开发了一系列沉浸式文化体验项目，让游客能亲身参与影视制作流程，感受历史场景的重现，这种创新旅游产品提升了游客参与度和文化认同感，延长了游客停留时长，带动周边餐饮、住宿、零售等配套服务业蓬勃发展，形成了完整旅游产业链条。景区依靠定期举办有地方特色的文化活动，传承了关中地区丰富的非物质文化遗产，实现了传统文化的创造性转化与创新性发展。从整体成效看，这种融合发展模式丰富了旅游产品文化维度，优化了游客体验质量，激活了区域经济活力，推动了文化产业转型升级，兼顾了生态保护与文化传承双重目标，为我国文旅产业高质量发展提供了具示范意义的实践途径。

二、旅游产业和影视 IP 融合发展困境

（一）融合深度有待增加

目前我国影视 IP 和旅游产业的联动发展处在初级时期，主要体现为把影视剧拍摄场地简单改造成旅游景区的基本形态，缺少对地域文化内涵以及生态环境价值的深入探寻，最后造成旅游产品同质化情况严重。拿陕西清涧县人生影视城来说，该景区虽借助热播剧《人生之路》打造了主题游览区并规划了多条观光路线，但其旅游开发模式仍停留在场景再现的表面层次，没能充分结合剧作里呈现的陕北地区民俗传统以及黄土高原特有的自然生态特点。更十分突出的是，该景区旅游项目设计缺乏创新，没有开发基于剧情演绎的沉浸式体验活动，也没有策划融合当地农耕文化与生态保护的特色项目，导致游客体验流于形式。这种粗放的开发模式造成旅游产品结构单一，还让景区吸引力难以持续，最终致使游客数量增长缓慢，市场竞争力明显欠缺。这种发展困境实际上反映了当前影视旅游开发中普遍存在的文化内涵挖掘不深、生态价值利用不足、产品创新能力薄弱等关键问题，急需借助深化产业融合来实现转型升级。

（二）长效机制亟待构建

我国影视IP 与旅游产业融合发展所面临的关键制约因素，在于尚未构建起系统化的协同管理体系以及可持续的产业生态。虽说依靠热门影视作品可在短时间内让旅游经济效益得到快速提高，然而因为缺少跨部门协作的制度保障以及长期发展规划，这种热度大多时候会随着影视作品关注度的降低而迅速消失。就拿纪录片《神奇动物在秦岭》来说，这部片子借助专业的镜头语言生动呈现了大熊猫、金丝猴、羚牛以及朱鹮等珍稀物种的生存状况，在生物多样性保护以及生态教育方面起到了积极作用，为秦岭地区的旅游发展提供了优质的IP 资源，不过在实践当中所暴露出来的核心问题是，影视制作机构、旅游经营主体与地方政府之间没能形成有效的协作网络以及利益共享机制，致使影视内容的文化价值和生态价值无法持续转变为多元化的旅游产品和服务[1]。剖析其本质，当前急需解决的并非单纯的旅游产品创新问题，而是要借助构建“影视-生态-旅游”三位一体的产业集群体系，完善从内容开发到产品转化、从短期引流到长效运营的完整产业链条，这需要建立常态化的跨部门协调机构，还需要制定科学的利益分配机制和可持续发展规划，才可真正让影视IP 资源的价值实现最大化。

（三）体验层次仍需丰富

当下影视旅游融合发展呈现出生态基底和文化内涵彼此相互赋能的基础特性，自然生态系统给旅游活动提供了物质承载，影视文化则搭建起旅游体验的意义层面。在市场转型升级情形下，我国旅游需求正历经从浅层观光朝着深度体验的结构性转变，游客对有文化沉浸感以及生态互动性的特色旅游产品呈现出浓厚偏好[2]。然而在实际发展里，依靠影视IP 开发的旅游项目普遍存在产品形态单一、参与机制缺失等状况，难以契合现代旅游者的体验需求，以陕西省来讲，该省拥有秦岭山脉、黄河沿岸等有生态价值又有文化意义的标志性景观，这些资源在《大秦岭》《黄河》等影视作品中已得到充分呈现，形成了丰富的影视文化素材库。但在实际的旅游转化进程中，这些资源的文化符号系统和生态知识体系尚未借助创新的体验设计达成有效活化，缺少基于影视场景的沉浸式互动项目，也没有开发融合生态教育与文化传承的特色活动，致使资源优势难以转化成产品优势，这种低效的开发模式限制了游客体验深度的提高，还影响了影视旅游经济效益的最大化，反映出当前影视IP 价值转化机制急需完善的关键问题。

三、影视IP 与旅游产业融合发展路径

（一）提供资金保障，实现“旅游+影视”产业融合发展

要保障影视 IP 和旅游产业深度融合得以持续发展，陕西省很有必要构建起完善的资金支持体系，借助创新融资机制来处理资源开发方面的关键瓶颈难题，在实践方面可采取三个措施：创建市场化投融资机制，依照“谁投资、谁受益”的基本准则，拓宽资金筹集渠道，吸引多个主体参与投资，制定有吸引力的财税优惠政策，引导民营资本有序进入影视旅游开发领域，着重完善以生态保护为前提的景区配套设施以及服务体系建设，施行全流程资金监管制度，构建覆盖项目可行性论证、资金使用审计以及绩效评估的风险管理框架[3]。这种系统的资金保障模式能激发市场活力，又可保证资金使用效益，为影视内容价值转化以及旅游资源深度开发给予持续动力，在具体实施进程中，要注意平衡商业利益和生态保护的关系，凭借设立专项发展基金、创新金融产品等办法，达成经济效益与社会效益的统一，最终形成政府引导、市场运作、社会参与的多元协同发展局面。

（二）借助影视作品，提升旅游地宣传的协同效能

要强化影视 IP 与旅游产业的融合效果，就得构建专业人才队伍并完善市场化运作机制，从业人员得有敏锐的市场洞察力以及创新思维，努力打造贯穿影视制作到旅游开发整个过程的产业链条，在项目规划时期，要确定鲜明的主题定位，全面梳理影视作品的核心元素以及旅游资源的特色优势，开发包括观赏型、体验型、研学型等多种类型的产品体系[4]。具体实施时，可以凭借还原经典影视场景、设置互动拍摄体验区等办法提高游客参与感，同时结合剧情设计特色游览线路，还可以邀请影视主创人员担任旅游推广大使，为不断扩大影响力，要建立影视制作方与旅游运营方的战略合作机制，从项目策划阶段就融入旅游元素，借助影视拍摄、首映礼等关键节点开展事件营销。在新媒体传播方面，要构建常态化内容生产体系，利用短视频、直播等现代传播手段保持话题热度，最终达成影视流量向旅游客流的有效转变，这种全链条、多维度的融合发展模式能提升游客体验满意度，还可以提高旅游目的地的品牌溢价能力。

（三）推动模式创新，激发“影视+旅游产业”的新活力

在当下推动旅游业朝着高质量方向发展的大环境之中，影视IP 和旅游产业之间的深度融合已然成为产业实现升级的关键突破口。这样一种创新模式是把影视作品所有的文化传播能力与旅游目的地自身的生态资源优势相互结合起来，构建出了一种同时有娱乐特性与教育意义的新型旅游体验形态。就拿现象级电视剧《装台》来说，这部剧借助细腻的镜头语言生动地呈现出了西安别具一格的城市肌理，把大雁塔所有的庄严、钟鼓楼呈现出的沧桑以及古城墙体现出的厚重等文化符号，与市井生活所散发出来的烟火气息巧妙地融合在一起，在观众群体里面成功塑造出了“影视西安”这样一个城市印象[5]。这种依据真实场景所进行的影视呈现，强化了城市的文化辨识度，还激发了潜在游客对于目的地的情感共鸣以及探索欲望。成功的影视旅游融合不应该仅仅停留在简单的外景打卡层面，而是需要深入挖掘影视作品当中所蕴含的文化密码以及生态理念，依靠开发主题游览路线、文化体验工坊等衍生项目，将短暂的观影热情转变为持续的旅游消费。这种深层次的价值转化，可延长影视作品的经济生命周期，又可给旅游目的地注入全新的文化活力，最终达成社会效益与经济效益的双赢局面。

要持续扩大影视 IP 的文旅带动作用，就得实施系统的价值转化策略，达成从影视热度到旅游热点的长期转化。拿《装台》引发的西安旅游热来说，要构建“三位一体”运营体系：先开展文化解码工程，组织专家学者仔细剖析剧中呈现的市井文化、建筑艺术等元素，形成系统文化解说体系，再创新体验模式，开发“影视场景复现 + 文化工坊体验”复合型产品，像在剧中取景地设沉浸式剧场，让游客参与秦腔表演、民间手艺制作等特色活动，最后完善传播矩阵，利用短视频平台开展“影视同款打卡”挑战赛，邀请剧中演员当“城市探索官”，借助直播等延续话题热度[6]。这种立体运营策略能充分释放影视作品文化附加值，又能构建游客与目的地间持续情感联结，推动短期流量转化为长效品牌资产，在文旅融合背景下，更要抓住影视作品塑造目的地形象的窗口期，凭借深度植入文化内涵和持续创新体验方式，最终实现影视传播、文化传承与旅游发展的良性循环。

（四）挖掘文化内核，推动影视旅游持续发展

影视 IP 与旅游产业相互融合，实际上是一种有关文化价值转化的创新实践活动，其关键之处在于打破传统的“热点依附”模式，打造有自主生命力的文化体验系统。《长安十二时辰》的文旅开发实例呈现出了这种转型的典型路径：这部剧借助精良的视听语言重现了盛唐的风貌，还凭借深厚的文化底蕴为西安旅游赋予了持久的活力。它的成功经验主要体现在三个方面：其一，对文化符号进行系统性提炼，把剧中所呈现的唐代建筑美学、市井风情以及饮食文化等元素转变为可体验的文化 IP；其二，营造沉浸式的体验场景，以主题街区作为载体，创新性地设计了覆盖服饰体验、实景演出以及传统手作等多种互动项目；其三，设计可持续的商业模式，形成“文化体验 + 主题消费”的复合盈利模式。这种开发策略的关键创新点在于，它不再把影视作品单纯当作引流的工具，而是将其视作文化再创造的素材库，借助专业化的文化解码以及创意转化，构建起独立于影视热度之外的文化吸引力。这种模式保留了影视作品带来的最初关注度，又依靠深度文化体验形成了差异化竞争优势，为解决“影视热退、旅游冷清”的行业难题提供了可行的方案，同时也为传统文化资源的现代转化探寻了新的路径。

四、结语

传统旅游业的发展历程显示，单纯追求经济效益的发展模式大多时候致使社会效益与生态效益出现失衡状况，这对旅游资源的可持续利用造成了严重限制。在这样的背景之下，旅游业转型升级迫切需要探寻创新路径，影视 IP 与旅游产业进行有机融合，作为一种新型的产业发展范式，凭借整合双方资源优势，正在重新构建旅游产业的发展逻辑。本研究提出的融合发展路径有三重价值：其一，借助影视文化赋能，可提升旅游产品的文化附加值；其二，依靠产业协同效应，可有效激发旅游市场产生新动能；其三，依据绿色发展理念，系统构建旅游产业高质量发展体系。这种创新模式突破了传统旅游发展的瓶颈，还在实践中证实了文化产业与旅游产业深度融合的可行性，为旅游业达成经济效益、社会效益与生态效益的有机统一提供了理论支持和实践参考，对我国旅游业的可持续发展有着关键的战略意义。

参考文献：

1]裴荣琪.游客感知视角下的海南省影视旅游发展现状及优化策略[D].海南热带海洋学院,202

[2]徐上.影视背后的旅游热:软文化背后,需要更多冷思考[J].现代广告, 2023(3):32-35.

[3]张晨歌,焦淋一.智媒体时代下影视IP 与文化旅游产业融合的现实意义与价值取向[J].艺术研究快报, 2024,13(4):274-278.

[4]程瑶.产业融合视角下的影视旅游发展研究[J].现代营销:上, 2023(4):94-96.

[5]陶娟.基于扎根理论的影视旅游体验要素构建研究[D].贵州民族大学,2023.

[6]褚儒,程晓梅.南京影视和旅游产业融合发展策略研究褚儒[J].文存阅刊, 2023(2):145-147.

作者简介：唐宇旋（2005.6---），男，汉族，浙江省江山人，衢州市江山市+影视IP 如何推动地方文旅产业快速发展职称：无苏成林（2004.03---），男，汉族，安徽人，合肥市庐江县+影视IP 如何推动地方文旅产业快速发展职称：无尚欣桐（2005.11---），女，汉族，黑龙江省人，哈尔滨市木兰县+影视IP 如何推动地方文旅产业快速发展职称：无刘苏云（2005.02---），女，汉族，江苏省南京市高淳区人+影视IP 如何推动地方文旅产业快速发展职称：无张恒睿（2005.12---），男，汉族，浙江省宁波人，宁波市慈溪区+影视IP 如何推动地方文旅产业快速发展职称：无基金项目： 2025 年江苏省大学生创新训练项目资助项目编号：S202513654012