摘要：低空经济作为一个新兴的经济模式，正如小精灵一般，虽然看似小巧精致，但实际上蕴含着巨大的发展潜力和影响力。它不仅能够带动多个相关产业的发展，还能够带来经济效益和社会效益。今年以来，低空经济热度持续上行，“低空经济”成为当之无愧的年度热词，其中一个重要原因，就是它“飞”得离我们越来越近了。低空文旅、物流配送、环境监测… 一架架小精灵似的无人机正改变着人们的生产生活方式。作为新兴产业赛道，低空经济正在蓬勃发展。本文着重聚焦于低空飞行领域品牌塑造与经济增长之间所存在内在联系，通过系统且全面阐释，清晰展现了品牌价值向经济效益转化传导路径，经研究发现，技术创新与品牌认知之间存在着较为明显时间差，产业规模在快速扩张过程中，并未同步带来品牌价值有效积累，区域发展呈现出显著同质化倾向，针对当前所存在技术品牌化转化能力薄弱以及公众信任基础脆弱等核心问题。本文提出了构建三维品牌叙事体系建立差异化定位矩阵创设量化评估机制以及打造跨界传播联盟等一系列系统性实施策略，研究表明，品牌建设能够有效激活产业创新潜能，引导资源要素朝着高附加值环节进行聚集，最终形成支撑经济高质量发展内生动力机制。关键词：低空飞行产业；品牌建设；经济高质量发展

引言：近年来低空飞行产业受到了社会广泛关注，国家层面出台了一系列政策对低空飞行产业的发展方向进行引导，中央政府重点强调通用航空与低空经济的结合，并在相关文件中提出了创新应用实施方案，以此来推动装备的改进，地方政府积极回应，尤其是部分城市出台行动方案，对低空飞行产业基础设施建设和服务体系进行布局。民航局已经构成低空飞行服务保障网络，借助联网多个服务站来提高管理效率，产业界人士就技术融合趋势展开讨论，然而品牌认知滞后这一问题逐渐浮现出来，在企业开发新型航空器的时候，往往要遭遇市场信任缺口。进一步关注情感价值传递，价值传导机制把品牌塑造与经济效益联系起来，近几年的数据显示，低空经济作为战略性新兴领域，可带动产业链延伸和就业机会增加，专家分析认为，品牌建设加强了技术领先优势，还填补了安全感知空白，在发展过程中，关键在于把技术参数转化为日常应用场景，不过，区域品牌同质化问题正妨碍着独特市场定位的形成。

一、低空飞行产业品牌建设的发展现(一)技术领先但品牌认知滞后的矛盾

工程师们发明了先进EVTOL 设备，并且飞行控制系统实现了精准操作，然而用户却很少了解这些创新细节，企业投入了大量资源用于研发电池续航技术，并且测试多旋翼结构来提高稳 ，设计师优化了空气动力学参数，同时整合智能导航模块来提升飞行体验。尽管如此公众常常 材料轻量化应用，并且模拟各种天气条件来验证可靠性，而且品牌故事缺乏生动讲述， 算法来保障安全，然而认知滞后导致潜在客户犹豫不决。研究人员分析飞行数据来改进算法精度， 上品牌宣传未能捕捉到技术魅力，专家讨论产业前沿动态，而且强调自主创新重要性，但是用户偏好熟悉交通方式 开发者构建数 模拟平台来加速迭代，并且融入环保元素来吸引注意力。然而品牌认知跟不上技术步伐，从业者分享成功原型演示 ，同时规划大规模生产路径，但是市场调研揭示了认知鸿沟，创新者追求更高速度指标，并且设计人性化界面来便利操作，虽然品牌定位仍需加强情感连接。

(二)产业规模扩张与品牌价值沉淀的错配

低空飞行产业正经历着规模快速扩张与 一方面产业呈现出爆发式发展态势，市场主体数量持续增加，应用场景从传统航空作业 产业链扩张格局。另一方面产业品牌价值沉淀速度未能与规模扩张同步，核心企业品 未形成具有国际竞争力标杆品牌，这种错配导致产业发展缺乏深层次品牌支撑体系，在市场竞争中难以将规模优势转化为价值优势，制约了产业向高质量发展阶段跃升。

核心矛盾解析：产业规模扩张主要依赖政策驱动与资本投入，体现为量积累;而品牌价值沉淀需要长期技术创新标准建设与市场培育，属于质提升，二者在发展周期与驱动逻辑上的差异，构成了当前低空飞行产业发展关键瓶颈。这种非协同发展模式削弱了产业抗风险能力，也使低空飞行服务社会认知度与接受度提升缓慢，进一步影响了产业生态健康演进，品牌价值滞后已成为制约低空经济释放增长潜能重要因素，亟需通过系统性品牌战略构建来破解这一结构性矛盾[1]。

二、低空飞行产业品牌建设发展现状(一)技术品牌化不足

低空飞行企业普遍面临技术成果难以有效转变为品牌资产状况，大量研发投入以及技术突破仅仅停留在实验室阶段或者产品层面，未能上升成为能够被市场广泛认知品牌符号，众多企业热衷于发布技术白皮书以及参加专业展会。然而却忽略了向普通公众讲述技术背后所蕴含故事以及价值，技术品牌化不足的表现之一是企业在对外宣传时过度依赖专业术语，诸如飞控算法动力系统复合材料等表述充斥于各种传播渠道之中，普通人根本无法理解其中内容含义，更谈不上产生情感共鸣，另外一个突出问题是技术展示与应用场景相互脱节，企业常常大力宣扬产品技术参数有多么先进，却很少说明技术能够解决用户哪些实际问题。当技术无法与具体生活场景建立联系时，它在公众眼中就仅仅是一堆冰冷数字和概念，难以转化为品牌认知以及购买意愿，技术品牌化存在欠缺还体现在企业缺乏将单次技术突破积累为持续品牌影响力能力，每一次新产品发布都好似从零开始，无法形成品牌资产叠加效应。

(二)安全信任缺口

安全问题始终是制约低空飞行产业发展核心因素之一，而品牌建设在弥合安全信任缺口方面作用尚未得到充分重视，公众对于低空飞行器安全性存在普遍担忧，担心飞行器会从天而降造成人身伤害，同时也质疑技术可靠性能否支撑大规模商业运营。面对信任危机，许多企业的应对方式是强调产品符合各种安全标准和认证要求，试图凭借技术数据来消除公众疑虑，然而安全信任的建立远不是几个认证证书就能解决的问题，它涉及到公众对企业整体实力行业监管能力以及事故应急机制综合评估。当前低空飞行产业在安全品牌建设方面存在明显短板，既缺乏权威第三方安全评级体系，也没有形成行业统一安全承诺标准，不同企业各说各话，有宣称飞行器有多重安全保障系统，有强调飞行员培训有多么严格，但这些碎片化信息反而加剧了公众困惑。更为关键是，产业内缺乏应对安全事故透明机制和品牌修复能力，一旦发生安全事件往往会引发连锁反应，损害整个行业公信力。

(三)区域品牌同质化

城市管理者规划低空廊道来连接节点，并且开发专用场地来支持起降，尽管如此品牌特征趋于相似，企业家选择区域布局来扩展影响，并且与本企业合作来共享资源，但是同质化削弱了独特卖点，设计师融入地方文化元素来定制设计。同时优化路线来适应地形，而且现状显示品牌区分度较低，专家分析区域优势，并且提出差异策略来突出特色，然而竞争中模仿现象普遍，开发者构建服务网络来覆盖多个城市，并且测试互联性来提升效率，但是品牌集 群缺乏多样性， 团队协作 地 且参加区域论坛来交流经验，然而同质化影响价值识别，发明家实验适应性技术来匹配气候，还与政府沟通来获得支持，而且现状需要打破模式，从业者监控发展趋势来调整定位，可是当前品牌形象雷同。

三、低空飞行产业品牌建设与经济高质量发展的实施策(一)构建“技术-场景-情感”三维品牌叙事体系

(1)将 EVTOL 技术参数转化为“15 分钟通勤圈”等可感知

当EVTOL“垂直起降”技术参数转变为“无需长跑道即可起降”实际能力时，这意味着城市通勤场景将突破传统交通空间限制。这种技术特性使飞行器能够在城市楼宇间郊区空等狭小区域灵活部署，直接缩短出发与目物理距离，配合 200 公里/小时以上巡航速度，原本需要 1 小时面通勤距离能够被压缩至15 分钟内，实现“从郊区到市中心”高效跨越。这不仅重构了城市交通时间维度，更通过点到点直达模式，缓解了面路网拥堵压力，为构建多层级立体交通体系提供了技术支撑，其电动化动力系统带来低噪音零排放特性，进一步使这类通勤场景在人口密集区具备可持续运营可行性，推动未来城市出行朝着更高效更环保方向演进[2]。

(2)打造低碳出行的情感价值标签

技术以及场景共同构成了品牌叙事基础层面， 而情感价值则是品牌与用户构建深层连接关键要点所在，低空飞行产业天然拥有塑造情感价值标签优势，这是因为它不但代表了 种全新出行方式 更承载着人类对于自由飞翔永恒憧憬以及对可持续发展共同追求，低碳出行是当代社会极为重要价值取向。伴随环境保护 越来越多人 式对环境所造成影响，进而寻求更为环保替代方案，电动低空飞行器凭借其清洁能源驱动特性，完全契合了低碳出行理念，不过如何将技术特点升华至情感共鸣却需要进行精心设计，情感价值塑造不能仅仅是简单喊口号或者罗列环保数据 切实感受到 飞行不仅仅是一种出行决策，更是一种生活态度以及价值主张表达。可以从个人责任感角度着手切入，引导用户认识到每一次选择低碳出行方式都是在为改善环境贡献力量，让用户在使用产品过程当中产生自豪感以及使命感。情感价值传递还需要善于运用故事化手法，讲述低空飞行是如何改变了某个人生活轨迹，如何让家庭团聚变更加便捷，又是如何为紧急医疗救援争取到了宝贵时间，当品牌故事触动了用户内心柔软之处时，理性购买决策就会转变为情感自然流露，品牌认同也就自然而然地达成了。

(3)与城市更新项目深度绑定

城市处于持续更新进程之中，低空飞行能够成为新亮点，在城市空间重构进程里，低空飞行基础设施与城市更新项目深度绑定，需要遵循“功能融合、空间适配民生导向”原则。借助立体化交通网络建设来提升城市空间利用效率，具体实施路径涵盖在新建商业区交通枢纽等城市功能节点周边规划小型垂直起降场，构建“面交通+低空出行”无缝衔接体系，以此满足市民高效通勤需求。

深度绑定核心做法为：在城市更新规划阶段便 (即公交导向开发)综合开发项目中同步建设屋顶起降平台，在老旧工业区改造过程中保留高大 中配套建设水上机场，从而形成“更新区域低空化低空设施城市化”融合发展模式。 定模式拓展了城市交通维度 ，使低空飞行从孤立交通方式转变成为城市有机更新重要组成部分，推动城市空间形态朝着立体高效绿色方向演进。

(二)建立区域品牌差异化定位矩阵(1)强化“全球无人机创新中心”地位

区域品牌打造应当立足于自身产业基础以及技术积淀，而并非盲目追求大而全发展格局，对于在无人机领域已经形成先发优势城市而言，明智策略是进一步强化其在全球产业版图中独特位，将技术创新能力转化成为区域品牌核心标识，强化创新中心位要在技术研发领域持续投入力量，不断推出引领行业发展方向创新成果，凭借技术突破来巩固并提升区域话语权。但技术领先仅仅是基础，更为关键是要构建完整创新生态系统，吸引全球顶尖研发机构科技人才以及创新企业在本聚集，当一个城市能够成为全球无人机从业者交流思想展示成果以及寻求合作首选目时，其创新中心品牌形象就会深入人心，强化位还意味着要在标准制定规则建立等方面发挥主导作用。因为掌握标准就意味着掌握了产业发展主动权，如果一个城市能够推动形成被国际社会广泛接受无人机技术标准以及安全规范，其全球创新中心地位就会更加稳固。

(2)发展“低空文旅体验之都”特色

有些地方风景优美，适宜从空中观赏，通过开发空中游览路线，让游客坐在飞行器里观赏山水，能够将传统地面观光难以展现的地理风貌与人文景观以全新视角呈现出来。利用创新模式不但能够丰富文旅产品供给，提升游客沉浸式体验以及游览满意度，还能够依托独特空中观光场景塑造城市文旅品牌差异化竞争力，形成“低空游览”与“城市名片”双向价值赋能，通过将自然景观资源转化为低空旅游产品拓展了文旅产业发展维度，推动区域经济高质量发展。以空中游览路线开发为核心，借助飞行器搭载游客俯瞰山水景观，实现自然风貌与人文景观立体呈现，构建“景观资源—低空体验—品牌价值”传导链条。在具体实践当中要注重航线设计与景观保护平衡，结合地形特征与文化地标规划特色飞行路径，同时通过标准化服务与安全保障体系建设，确保游客体验舒适性与安全性，从而将低空文旅打造成为兼具经济价值与社会效益城市新名片[3]。

(3)避免同质化竞争，形成互补型品牌集群

区域品牌建设所追求最高境界并非是那种你争我夺零和博弈状态，而是要借助差异化定位来达成优势互补以及协同发展目标，当每一个区域都能够探寻到契合自身情况发展路径，并且塑造出鲜明独特品牌特性之时，整个产业便会呈现出如同百花齐放般繁荣景象，避免出现同质化竞争这一情况，要求各地在制定发展规划过程中，始终保持清醒自我认知。这既需要对自身所具备资源禀赋以及产业基础进行客观评估，同时还要精准把握在区域分工体系当中自身所拥有比较优势，并非每一个城市都适宜去打造全球创新中心，也不是所有地方都能够发展成为文旅体验之都，所以认清自身定位相较于盲目追求面面俱到而言，显得更为重要，形成互补型品牌集群，需要建立起区域之间协调机制，鼓励不同城市在产业发展过程中实现错位竞争以及优势互补。当不同区域品牌形象能够相互映衬，而不是彼此产生抵消作用时候，便能够形成强大集群效应，进而共同提升产业整体竞争力以及国际影响力。

(三)创设品牌价值量化评估体系 (1)开发“低空产业品牌影响力指数”

低空产业品牌影响力指数开发工作，需要构建科学合理评估体系，从技术实力市场评价以及安全表现等核心维度来展开综合量化，该指数开发过程可以具体划分为三个关键步骤：首先要确定评估维度以及指标权重，其中涵盖技术研发投入、产品创新能力、用户满意度、行业口碑安全事故率以及合规认证等诸多要素。其次要为各个维度设定具体评分标准，采用百分制对每个指标进行打分，(例如)技术先进性可以依据专利数量核心技术突破等指标来评分，安全情况则可以结合事故发生率以及应急响应能力进行评估。最后，将各个维度分按照预先设定权重相加，从而形成品牌影响力综合指数，以此实现对低空产业品牌价值客观量化。比如可以参考四川省某国际飞行营其展示了“低空+农文旅融合”品牌路径，该营依托中法农业科技园生态资源，将自身定位为“低空旅游+航空培训+智慧农业”模式，建成了600 米高标准跑道智能导航系统以及全自动气象观测中心，以此确保安全运营，通过引入 5G-A 通感基站和 T100 植保无人机，提供“凤仪湾解决方案”，覆盖了约1 万名青少年航空科普活动，培训了 150 名专业飞行人才，自试运营以来，带动园区客流增长了 5%，预计 2025 年一期营收将超过 1000 万元，农业植保效率提升了30%-50%，物流配送实现了 15 分钟送达，年配送量超过2 万件。三期建成后，将吸引3 家上下游企业入驻，(预计)带动周边餐饮住宿收入增长30%，年游客量超过40 万人次，该模式借助政策赋能以及科技驱动，把生态价值转化为经济价值，助力南充打造“低空经济新高地”，充分体现了品牌在弥合安全信任缺口以及情感价值传递方面所发挥作用。

(2)将品牌评估纳入地方经济质量考核

把品牌价值评估指标体系当作地方经济高质量发展考核重要指标，这是推动低空飞行产业与区域经济协同升级制度创新举措，这一机制通过构建涵盖品牌市场影响力技术创新度安全合规性等维度量化评估模型，引导地方政府从传统规模扩张导向转变为质量效益优先发展路径。在资源配置层面，品牌评估结果与财政补贴土地供应人才引进等政策工具直接挂钩，该机制传导效应不仅仅体现在产业结构优化方面。通过淘汰低附加值品牌主体，促使产业向价值链高端聚集;更能够借助品牌溢价效应提升区域经济抗风险能力，形成可持续增长动能，地方政府在考核压力之下，会更加注重培育具有核心技术壁垒以及市场竞争力标杆品牌，进而带动产业链整体实现升级，品牌评估考核机制引入，使地方经济发展质量评价体系变得更加立体多元，既保留了经济总量等传统指标稳定性，又注入了创新活力品牌价值等新质生产力评价维度。

(四)打造跨界融合的品牌传播联盟(1)联合主流车企推广“地空一体化出行”

低空飞行产业品牌建设不能仅仅局限于行业内部，而是要善于凭借跨界合作来扩大自身影响力以及认知度，汽车产业作为成熟交通出行领域，拥有庞大用户基础以及完善销售网络， 主流车企展开合作能够助力低空飞行迅速触达潜在用户群体，地空一体化出行概念提出顺应了未来交通发展趋势。它打破了地面交通和空中 交通之间界限， 为用户提供了无缝衔接立体出行体验，概念推广需要从用户实际需求出发，描绘出空一体化出行所带来便利以及价值。比方说，当用户使用智能手机规划行程时，系统会依据实时路况以及时间要求自动推荐最优出行组合，短途选择汽车，长途或者拥堵路段 转乘低空飞行器，整个过程只需一键操作便能够完成预订和支付，车企在推广空一体化概念时，可以将其作为产品和服务升级重要方向，开发具有空中接驳功能智能座驾，在车辆设计中预留与低空飞行器对接接口，让用户能够在不同交通工具之间实现便捷换乘，双方还能够共同建设空转换枢纽，在城市关键节点设置集停车候机休息等功能于一体综合服务设施。跨界合作所产生品牌传播效应是十分显著当用户在4S 店看车时了解到未来出行新可能，当车载系统主动推送低空飞行服务信息时，低空飞行产业品牌认知就在潜移默化中到了提升。

(2)与电商平台共建“30 分钟低空配送”服务品牌

电商平台以及无人机运营企业借助构建跨界合作模式，将无人机配送技术应用于末端物流场景，达成了30 分钟内极速送达服务，此创新合作机制通过整合电商平台消费大数据分析能力末端配送网络资源以及无人机公司航空运营资质智能调度系统，形成了从订单生成直至空中投递全链路全新模式。

在城市生活圈半径5 公里范围内 ，系统会自动匹配就近前置仓库存，无人机在接收到配送指令后 10 分钟内完成货 配送柜全程仅需20 分钟，整体达成“下单到收货”30 分钟服务承诺。 种跨界 实时订单数据接口，无人机系统据此动态优化配送路径与运力分配。 是场景 投放方式。三是合规协同，双方联合申请空域使用权限，建立常态化空管沟通机制， 确保 ，通过品牌共建， 低空配送服务成为电商平台差异化竞争关键标签，也推动无人机物流从技术验证阶段迈向规模化商业应用

四、未来研究方向

(一)品牌建设对低空产业国际竞争力的长期影响追踪

低空飞行产业正处于全球化竞争关键阶 当前研究更多聚焦于品牌建设短期效应，提高产品知名度增强用 未来研究可以选择若干具有代表性企业或区域作为观察对象 份额技术标准制定权产业链控制力等指标 和文化价值型品牌在国际 据关键节点位置，能否让其他国家企业 包括跨文化传播障碍国际贸际化品牌战略提供理论指导，也能够帮助政府更好理解品牌建设在提升国家产业竞争力方面战略价值。

(二)不同城市能级下品牌策略的适配性研究

大城市和小城市情形有所不同，品牌策略也应当不同，在低空飞行产业品牌建设进程中，城市能级差异对品牌策略制定具有显著影响，需基于城市资源禀赋与发展定位实施差异化策略。研究表明，一线城市凭借其技术研发能力产业集群优势及高端要素集聚特征，更适合发展技术驱动型品牌，通过聚焦核心技术突破构建产业标准体系及强化科技创新形象，形成以技术壁垒为核心品牌竞争力。而小城市则可依托其独特自然生态资源文化底蕴及空域优势，重点打造文旅融合型品牌，通过开发低空旅游线路培育航空运动 IP 及建设特色飞行营实现品牌价值与区域文旅资源深度绑定。

差异化策略对比

1.一线城市：以技术研发为核心，如通过设立低空飞行技术研究院举办国际航空科技创新论坛等方式，塑造“科技引领者”品牌形象。

2.小城市：以资源整合为重点，如开发“空中观光+民俗体验”特色产品组合，打造区域性低空文旅目的地品牌。

具体而言，北京上海等超一线城市，可依托国家级航空产业园区，联合高校院所构建“政产学研用”协同创新平台，将品牌建设与无人机适航认证低空交通管理系统等技术标准制定相结合，形成技术话语权主导品牌护城河。而像张家界桂林等旅游型小城市，则可结合其喀斯特地貌、滨海景观等独特资源，推出“低空游览+摄影采风” “航空运动+乡村旅游”等场景化产品，通过短视频营销方式，打造具有区域辨识度的低空飞行消费品牌，更能推动低空飞行产业在不同区域实现错位发展与协同共进。

结语：构建低空经济品牌是影响国民经济高质量发展的价值链条中，品牌是产业形象的外在表现，更是链接产业技术革新到市场接受，产业供给到社会需求的桥梁纽带。当下工业发展过程中， 技术发展水平和品牌知名度之间存在不对等，市场扩张规模和价值沉淀之间的错配，这些都说明了企业发展理念需要从追求数量增长转向注重质量提升，品牌建设是一个技术优势向市场优势转化，产业潜能向市场价值转化的过程，构建三维品牌叙事体系、确立差异化定位矩阵、创建价值量化评价体系、打造跨界传播联盟等策略，都为价值传递的实现提供了可操作的路径。低空经济的发展不只关乎技术能否达到一定的高度与距离，还关乎品牌能否在公众心中深深扎根，当产业发展和品牌建设同步前行时，低空经济才可成为推动高质量发展的强劲动力，并在全球竞争中获得持久优势地位。

参考文献：

[1]谭洪波,秦盛晋.新质生产力引领低空经济高质量发展:基本特征与突破路径[J].价格理论与实践,1-7.

[2]刘亢,张菀婷,向云.海南自贸港背景下三亚低空经济高质量发展路径研究[J].商业观察,2025,11(31):25-27+31.

[3]周钰哲.低空经济发展的理论逻辑、要素分析与实现路径[J].东南学术,2024,(04):87-97.