摘要：本报告旨在系统研究南通青年群体在乡村文化振兴战略中的多元行动、内在动因、产生的深远影响以及面临的现实挑战。通过对南通市下辖多个县（市、区）的实地调研、案例分析及深度访谈，报告发现，南通青年正通过“文化传承与创新”、“文旅融合与产业创业”、“数字赋能与新媒体传播”、“组织建设与社区营造”四种主要模式，深度参与乡村文化振兴。他们的行动不仅有效激活了乡村沉寂的文化资源，重塑了乡村文化生态，为乡村经济注入了新活力，更在引领乡村社会新风尚、增强乡村文化自信方面发挥了关键作用。然而，青年参与过程也面临着政策衔接不畅、资金人才短缺、传统文化与现代需求融合困难以及长效机制缺失等瓶颈。基于此，本报告从政策体系、培育平台、融合发展模式及长效机制四个维度，提出构建更具系统性、包容性和可持续性的青年参与路径的对策建议，以期为南通乃至全国同类地区激发青年力量、深化乡村文化振兴提供理论参考和实践依据。

关键词：南通青年；乡村文化振兴；文化传承；文旅融合；社会影响

一、 引言

（一）研究背景与意义

党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署，其中，“文化振兴”是乡村振兴的“魂”，是维系乡情乡谊、凝聚民心民力的精神纽带，更是推动乡村全面发展的内生动力。乡村文化振兴旨在传承弘扬中华优秀传统文化，挖掘提升乡村本土文化价值，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，从而焕发乡村文明新气象。

南通，地处江海交汇之处，素有“江海门户”之称。其乡村地区蕴藏着丰富而独特的文化资源：如蓝印花布、板鹞风筝、梅庵古琴等国家级非物质文化遗产；如张謇“父教育、母实业”的垦牧文化精神遗产；以及遍布各地的古镇古村、特色民俗和红色文化资源。然而，与全国许多地区类似，南通乡村也面临着人口“老龄化”、“空心化”带来的文化传承过程中主体缺失、文化活力衰减等严峻挑战。

在此背景下，青年作为最具创造力、行动力和活力的社会群体，其角色至关重要。他们既是乡村文化的传承者，更是创新者。引导和支持南通青年返乡入乡，投身乡村文化振兴，不仅关乎南通乡村文化的存续与发展，更是盘活乡村资源、推动产业升级、实现“强富美高”新南通建设目标的关键举措。因此，系统研究南通青年在乡村文化振兴中的行动逻辑与多维影响，具有重要的理论价值与现实紧迫性。

（二）文献综述

当前，国内关于青年与乡村振兴的研究已形成丰富成果。多数研究肯定了青年在带来新理念、新技术、新业态方面的积极作用。然而，现有研究仍存在以下不足：一是多从宏观政策或经济产业视角切入，对青年作为文化行动主体的微观实践和深层动因剖析不足；二是缺乏对青年群体内部多样性（如返乡青年、在乡青年、新乡贤等）的细分研究；三是针对南通这一特定地域，结合其江海文化、张謇文化等独特背景的系统性、实证性研究尚显薄弱。

本报告旨在弥补上述研究缺口，以南通青年为具体研究对象，深入田野，力图呈现其参与乡村文化振兴的生动图景、复杂机理与综合效应，从而丰富该领域的实证研究。

（三）研究思路与方法

研究思路：本报告遵循“行动 - 动因 - 影响 - 挑战 - 对策”的逻辑脉络。首先梳理南通青年的多元行动模式，进而分析其参与的内外动因，评估其带来的经济、社会、文化等多维影响，接着揭示行动过程中遇到的现实困境，最后提出具有可操作性的政策建议。

研究方法：案例研究法，选取南通地区具有代表性的青年参与案例（如海门区某青年创客的蓝印花布工坊、通州区某青年的“田园综合体”项目、如东县某青年的乡村自媒体账号等）进行深度剖析。

实地调研法：研究团队深入南通市的通州、海门、如东、如皋等地的乡村，通过观察、走访，获取一手资料。

深度访谈法：与 20 余位参与乡村文化振兴的南通青年、当地村干部、文化传承人及村民进行半结构化访谈，了解其真实想法与体验。

二、 南通青年参与乡村文化振兴的多元行动模式

调研显示，南通青年正以灵活多样的方式介入乡村文化场域，形成了以下四种典型行动模式。

（一）模式一：文化传承与创新— —“老技艺”的“新表达”

面对部分乡村传统文化濒临失传的困境，一批对乡土怀有深厚情感的南通青年，主动承担起“薪火传递者”的角色。非遗的活态传承与创意转化：以国家级非遗“蓝印花布”为例。海门区的一些“90 后”青年设计师通过开设体验工坊，邀请游客参与印染过程，使古老的技艺从“陈列品”变为“可体验、可消费”的活态文化。

乡土文化的挖掘与再现：一些文史专业背景的返乡青年，通过口述史采访、老物件收集、村志编修等方式，系统梳理村庄的历史记忆与文化基因。他们利用闲置的老建筑，创办乡村记忆馆、乡贤文化馆，并利用 AR/VR 技术，让尘封的历史“动”起来，增强了村民的文化认同感与自豪感。

（二）模式二：文旅融合与产业创业——“文化资源”的“价值变现”

青年们敏锐地洞察到乡村文化所蕴含的经济潜力，通过创业将文化资源转化为产业优势。“文化 + 旅游”业态创新：在如皋、启东等地，青年创客利用当地的水乡风貌、长寿文化、海鲜美食等资源，打造了一批精品民宿、文化主题餐厅和深度旅游线路。他们通过精心设计的文化体验活动（如学唱海门山歌、参与吕四渔港开捕节等），让游客沉浸式感受南通乡村的独特魅力。

“文化 + 农业”的跨界融合：部分青年将张謇的垦牧精神与现代农业结合，创办“共享农场”、“亲子农园”，在提供绿色农产品的同时，向城市家庭传播农耕文化、节约理念。

（三）模式三：数字赋能与新媒体传播——“沉睡资源”的“云端唤醒”

掌握数字技术的青年，是打通乡村文化传播“最后一公里”的关键力量。乡村文化的“网红”打造：一批南通青年扎根乡村，通过抖音、快手、小红书、B 站等新媒体平台，以短视频、直播、图文笔记等形式，展示乡村的田园风光、传统美食、民俗活动和非遗技艺。如东县一位青年美食博主，定期直播“舌尖上的如东”，介绍本地海鲜的制作方法和文化故事，成功带动了当地特产的线上销售。

数字平台的社群构建：青年们善于利用微信社群、线上论坛等，构建基于地缘和趣缘的虚拟社区。他们组建“南通老乡群”、“XX 村文化爱好者群”，在群里分享家乡动态、组织线下活动，有效凝聚了散落在各地的乡贤和游子的力量。

（四）模式四：组织建设与社区营造——“旁观者”到“主人翁”

青年的参与，逐渐从个体零散行动走向有组织的集体行动，并深度介入乡村社区治理。

青年社会组织的兴起：在南通多地，出现了由青年自发成立的“乡村振兴青年协会”、“文化志愿服务队”等组织。这些组织定期举办乡村音乐节、文创市集、读书分享会等公共文化活动。

参与式社区营造：部分返乡青年当选为村干部或“乡村规划师”，他们将“参与式规划”理念带入乡村建设。在村庄环境整治、公共空间改造等项目中，他们主动听取村民尤其是老年人和妇女的意见，将本地文化符号（如码头文化、纺织文化）融入设计，打造出了美丽庭院和公共空间。

三、 南通青年参与乡村文化振兴的动因分析

南通青年的积极参与，是内外因素共同驱动的结果。

（一）内在驱动力：价值认同与自我实现

乡土情怀与文化自觉：许多青年，尤其是返乡青年，对故乡有着天然的眷恋。他们见证了乡村文化的式微，内心产生了一种“不能让老祖宗的东西在我们这代断了”的责任感与文化自觉。

个人价值与事业追求：相较于城市职场的激烈竞争，乡村为青年提供了更为广阔的舞台。他们将个人兴趣、专业特长与乡村文化资源结合，在实现创业梦想的同时，也获得了更高的成就感和自我价值认同。

（二）外部推动力：政策引导与社会支持

宏观政策的强力牵引：国家与江苏省、南通市层面密集出台的乡村振兴扶持政策，如“乡土人才”培育计划、创业担保贷款、税收减免等，为青年返乡创业提供了明确的政策预期和基本的风险保障。

市场需求的变化：城市消费升级催生了人们对“乡愁”、“生态”、“个性化体验”的渴望。这种市场需求为青年将乡村文化产品化、服务化提供了广阔的市场空间。

四、 南通青年参与乡村文化振兴的多维影响评估

南通青年的行动，正在对乡村产生全面而深刻的影响。

（一）文化层面：激活与重塑

盘活文化存量，推动文化创新：青年的介入，使许多濒临消失的非遗项目和民俗活动重获生机。青年带来的新观念、新方法，促使乡村文化从封闭、静止走向开放、动态。他们创造的新的文化内容和形式，丰富了乡村文化供给，使乡村文化更加符合当代审美和价值取向。

（二）经济层面：赋能与升级

催生新业态，提升产业价值：青年主导的文创、文旅项目，直接创造了就业岗位，并通过“合作社 + 农户”、“订单农业”等模式，将村民纳入产业链，实现了共同增收。通过文化赋能，传统的农业、手工业附加值显著提升，推动了乡村经济从单一农业向“文化+”、“旅游+”等融合型产业转变。

（三）社会层面：凝聚与引领

增强社区凝聚力，引领文明新风：青年组织举办的各类公共文化活动，为村民提供了交流互动的平台，增进了邻里感情，缓解了乡村的“人情冷漠化”趋势。青年本身所具有的开放、包容、守信的现代公民特质，在潜移默化中影响着村民的思想观念和行为方式。

五、 面临的挑战与困境

尽管成效显著，但南通青年在参与乡村文化振兴的道路上仍面临诸多挑战。

（一）政策与制度壁垒

部分扶持政策在基层落实时存在门槛高、手续繁、解读不清等问题，青年“看得见、摸不着”。同时，乡村文旅项目普遍涉及建设用地和闲置农房利用，现行的土地政策和复杂的产权关系常常成为项目落地的“拦路虎”。

（二）资源与能力短板

资金持续投入不足与专业人才团队匮乏：青年创业初期普遍面临资金压力，虽有贷款支持，但缺乏针对文化类项目周期长、见效慢特点的专项风险投资和长效融资机制。同时，单个青年力量有限，在项目运营、品牌营销、财务管理等方面往往缺乏专业团队支撑。

（三）文化融合与认同困境

“新”与“旧”的冲突：青年的创新理念有时会与村民固守的传统观念和乡村固有的社会网络产生摩擦，被视作“瞎折腾”或“破坏了老规矩”。

（四）可持续性与长效机制缺失

许多青年项目依赖于个别核心人物的热情与能力，尚未形成可复制、可持续的商业模式和组织模式。一旦核心人物退出，项目极易陷入停滞，缺乏长效机制保障。

六、 对策与建议

为更好激发和保障南通青年参与乡村文化振兴的活力与效力，需构建一个多方协同、系统支持的政策环境与社会生态。

（一）完善政策支持体系，破除制度障碍

细化落实政策和深化农村改革：建议市县层面出台更具操作性的《青年参与乡村文化振兴行动指南》，明确申请流程、责任部门和咨询渠道。积极探索农村集体经营性建设用地入市、闲置宅基地和农房流转利用的有效途径，为青年创业提供空间保障。

（二）构建多元扶持平台，强化要素保障

搭建金融支持平台：设立“南通青年乡村文化创业基金”，引入政府贴息、风险补偿等机制，鼓励金融机构开发“文创贷”、“乡旅贷”等柔性金融产品。

建设人才培育与聚合平台：联合高校、企业，建立“南通乡村文化振兴青年学院”，开展定制化培训。

完善基础设施与公共服务：优先改善重点乡村的网络、交通、物流条件，并引入专业的第三方服务机构，为青年创业提供法律、财务、营销等外包服务。

（三）探索深度融合模式，促进良性互动

建立“新老对话”机制：鼓励青年项目聘请老工匠、老艺人作为技术顾问，定期举办文化沙龙，促进代际间的理解与合作，实现传承与创新的有机统一。

推行“参与式发展”模式：引导青年创业者建立与村民的利益联结机制。

（四）建立健全长效机制，保障可持续发展

推动组织化与品牌化发展：支持青年成立更加规范的合作社、社会企业或公司，推动项目从“个人事业”向“组织事业”转型。同时，帮助其打造具有南通地域特色的文化品牌，提升市场竞争力。

七、 结论与展望

本研究表明，南通青年已然成为推动本土乡村文化振兴不可或缺的先锋力量。他们以其独特的视角、创新的思维和饱满的热情，通过传承创新、产业创业、数字赋能和组织建设等多种路径，深刻地改变着南通乡村的文化面貌、经济结构和社会生态。

然而，这条道路并非坦途，需要青年自身、政府部门、社会各界形成合力，共同破解政策、资源、融合与可持续性等方面的难题。展望未来，我们期待看到一个更加完善的支持系统，让每一位有志于投身乡野的南通青年都能“回得去”、“留得下”、“干得好”。

参考文献

[1] 中共中央办公厅 国务院办公厅 .《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》. 2017.

[2] 南通市统计局 .《南通市统计年鉴 2022》[M]. 北京：中国统计出版社，2022.

[3] 王晓毅. 乡村振兴中的青年参与：类型、困境与路径[J]. 中国青年研究，2021（5）： 78-85.

[4] 张海荣， 沈费伟 . 乡村文化振兴中青年群体的角色定位与实践路径 [J]. 南通大学学报 （ 社会科学版 ）， 2022， 38（2）： 55-62.

[5] 费孝通. 《乡土中国》[M]. 北京：人民出版社，2008.

课题名称：南通青年在乡村文化振兴中的行动与影响研究

来源：2025 年南通市青少年工作研究课题编号：20250013