[ 摘要 ] 在生态文明建设和“ 双碳” 目标背景下，推动国家公园体制试点区生态产品价值实现，是践行“ 绿水青山就是金山银山” 理念的关键路径。本文以丹霞山国家公园候选区及其标志性生态产品“ 丹霞谢柚” 为研究对象，从四大维度探索生态产品价值实现路径，探索符合国家公园保护与发展双重目标的生态产品价值实现机制，为同类地区提供实践参考。[ 关键词]“ 两山” 理念；生态产品价值实现；丹霞山国家公园候选区；特许经营；丹霞谢柚；

“绿水青山就是金山银山”的“两山”理念，是新时代生态文明建设的核心指引，其本质在于破解生态保护与经济发展的二元对立，推动生态资源向经济价值、社会价值的有效转化。生态产品作为承载生态功能与公共服务价值的特殊产品，其价值实现是践行“两山”理念的关键路径 [1]。而国家公园作为自然保护地体系的核心，既是生态产品的重要供给源，也是探索“两山”转化机制的重要试验场。丹霞山作为国家公园候选区，拥有独特的丹霞地貌与生态资源，而丹霞谢柚作为精品特色农业的典型代表，其发展实践为丹霞山国家公园候选区生态产品价值实现提供了鲜活样本。本文以丹霞谢柚为案例，从生态种植筑基、品牌文化赋能、业态融合延伸、制度保障护航四个维度，探索 “两山” 理念下丹霞山国家公园候选区生态产品价值实现的具体路径。

一、生态种植筑基：以绿色生产守护 “绿水青山”，夯实价值实现根基

“两山”理念的首要前提是守护“绿水青山”，只有维持生态系统的完整性与稳定性，才能为生态产品价值转化提供源头保障。丹霞谢柚的成功，始于对丹霞山生态环境的敬畏与科学利用，通过生态化种植模式，实现了“保护”与“产出”的双向平衡，为丹霞山国家公园候选区生态产品价值实现奠定了物质基础。

（一）构建有机循环种植体系，降低生态消耗

丹霞谢柚种植摒弃传统化学种植模式，以“生态优先”为核心构建种植系统：一方面，通过种植台湾相思树和苕草，利用其固氮特性为土壤提供天然氮肥，减少化肥使用；另一方面，栽种 5 万株桂花树与 2 万株松树，桂花树助力柚子杂交授粉以提升香气品质，松针则作为天然“生物农药”防治病虫害，替代化学农药。这种“柚树 + 相思树 + 桂花树 + 松树”的立体种植模式，形成了自给自足的微型生态循环，既保护了丹霞山的土壤、水源与生物多样性，又提升了谢柚的品质，确保农业发展的生态友好与经济效益兼顾 [2]。

（二）遵循丹霞山生态禀赋，打造地域特色品种

丹霞山独特的中亚热带季风气候、高海拔温差、充足降雨与丹霞地貌土壤特性，是丹霞谢柚形成独特品质的关键。种植方充分利用这一地域优势，在品种选育上 “就地取材”，以传统沙田柚为基础进行种源提纯，结合生物技术优化品种特性，培育出适应丹霞山生态环境的 “丹霞谢柚” 品种。该品种不仅保留了沙田柚的饱满果肉，更融入了丹霞山生态的“基因”，成为唯一能体现丹霞山生态特征的柚类产品。这种“生态禀赋 + 品种优化”的组合，使丹霞谢柚具备了不可复制的地域稀缺性，为价值转化提供了核心竞争力 。

二、品牌文化赋能：以故事与情感激活“金山银山”，提升产品附加值

“两山”理念下的价值转化，并非简单的“资源变现”，而是通过文化赋能赋予生态产品精神内涵，将“生态优势”转化为“品牌溢价”。丹霞谢柚通过人格化品牌塑造、文化概念创新，从“农产品”升级为“文化符号”，实现了价值的跨越式提升，为丹霞山国家公园候选区生态产品的“文化赋能”提供了可借鉴模式 。

（一）人格化品牌命名，强化地域与情感关联

产品被命名为 “丹霞谢柚”，既突出“丹霞山”这一地域标识，直接关联丹霞山世界地质公园的 IP，让消费者一眼识别其“源自丹霞山”的生态属性；又以“谢柚”赋予产品人格化色彩，类比“褚橙”的个人品牌故事，强调“老谢家的柚子”的匠心传承，传递出“生态种植 + 家族匠心”的双重价值。这种命名方式打破了农产品“匿名化”的困境，使丹霞谢柚从众多柚子品种中脱颖而出，消费者购买的不仅是柚子，更是对丹霞山生态的认可与对匠心精神的认同。

（二）创新“柚道”文化概念，赋予产品精神价值

种植运营方跳出“卖水果”的传统思维，将丹霞山的农耕文化、茶道精神与谢柚结合，提出“柚道”概念：在产品礼盒中融入柚子农艺师的种植故事、丹霞山的传说典故，并搭配精致茶具，将“吃柚”与“品茶”的生活场景绑定，赋予谢柚“健康养生、情感表达”的文化内涵。例如，针对中秋、春节等节日推出的“谢柚礼盒”，以“感谢亲情、感谢友情”为主题，将柚子与“感恩”情感关联，使原本十几元的柚子，通过文化包装卖出几百元的高价，且供不应求。这种文化赋能，本质是将丹霞山的生态价值与文化价值叠加，让生态产品的价值超越“使用价值”，延伸至“精神价值”层面。

三、业态融合延伸：以“农业+”激活多元价值，拓宽价值实现路径

“两山”理念的深层要求是打破产业边界，通过业态融合实现生态资源的“多维变现”。以丹霞谢柚为核心，延伸出“农业 + 电商 + 文旅 + 研学”等多元业态，不仅提升了谢柚的市场渗透率和粉丝凝聚度，更将丹霞山的生态景观、农耕文化转化为可体验、可消费的产品，为丹霞山国家公园候选区“生态产品价值多元化”提供了实践路径。

（一）“互联网 +^′′ 创新营销，打通生态产品市场链路

针对山区农产品销售难的痛点，运营方借力互联网构建高效营销体系：一方面，设计“谢柚感恩”微信小程序，将“购买谢柚”与“传递情感”绑定，用户可通过小程序定制感恩话语、生成专属海报，在朋友圈传播，短短几小时内售出一万个柚子，且价格是市场价的 10 倍；另一方面，推出“柚树认领”众筹模式，消费者花费一定资金即可认领一棵柚树，成为“柚主”，不仅能在成熟季获得100 个以上的柚子，还能全程参与种植或者远程查看生长、实地参与施肥，体验“春种秋收”的农耕乐趣。这种“互联网 + 情感营销 + 参与式消费”的模式，既解决了丹霞山山区物流不便、信息不对称的问题，又通过“互动感”提升了消费者对丹霞谢柚的黏性，为丹霞山国家公园候选区生态产品的“线上推广”提供了范本。

（二）“农业 + 文旅”融合，激活丹霞山生态景观价值

运营方依托果园打造 “丹霞谢柚研学体验基地”，将谢柚种植与丹霞山旅游资源结合：定期开放果园供亲子家庭、游客采摘，设置 “柚子文化展”介绍丹霞谢柚的生态种植过程与丹霞山农耕历史；推出 “柚园 + 丹霞山”联动线路，游客在采摘谢柚后，可前往丹霞山景区游览，形成“生态体验 + 自然观光”的闭环。此外，还开发了“柚子文创” 产品，将丹霞山的生态元素与谢柚 IP 深度融合。这种“农业 + 文旅”的模式，不仅让丹霞谢柚的价值从“产品销售”延伸至“体验服务”，更带动了丹霞山周边餐饮、住宿等产业发展，实现了“一个产品激活一个区域”的价值扩散效应，契合丹霞山国家公园候选区 “生态旅游”的发展定位。

四、制度保障护航：以政策与协同机制巩固价值实现成果，确保可持续性

“两山”理念的落地，离不开制度的支撑。丹霞山国家公园候选区生态产品价值实现，需借鉴丹霞谢柚的实践经验，结合国家公园体制特点，从政策引导、利益共享、监管保障三个层面构建制度体系，确保“生态保护”与“价值实现”长期协同 。

（一）强化政府政策支持，优化价值实现环境

市政府在丹霞谢柚发展过程中，始终扮演“引导者”与“服务者”角色：在土地方面，通过土地流转政策将分散的山地整合，保障规模化种植；在技术方面，联合科研机构提供品种改良、生态种植技术支持；在品牌方面，将丹霞谢柚纳入“精品特色农业” 公共品牌体系，组织参加粤港澳大湾区农产品展销会，助力品牌推广。对于丹霞山国家公园候选区而言，可借鉴这一模式：一方面，出台《丹霞山国家公园候选区生态产品扶持办法》，对符合生态保护要求的农业、文旅项目给予资金补贴与税收优惠；另一方面，建立“生态产品认证体系”，政府应为企业和农户提供绿色认证服务，推动品牌化和高附加值农产品的市场拓展 [3]。对丹霞山国家公园候选区范围内的农产品、文旅服务进行“生态认证”，提升产品公信力 。

（二）构建社区参与利益共享机制，平衡保护与发展

丹霞谢柚的成功，离不开周边社区的支持。而丹霞山国家公园候选区生态产品价值实现，更需兼顾原住民的利益，避免“保护排斥社区”的矛盾。可参考丹霞谢柚“优先雇佣本地农民”的做法，在丹霞山国家公园候选区特许经营中明确“社区优先”原则：一方面，将丹霞山国家公园候选区的种植、生态旅游服务等项目的特许经营权优先授予本地社区合作社，鼓励原住民以 “土地入股”“劳务参与”等方式加入；另一方面，建立“生态收益反哺” 机制，从生态种植、生态旅游等项目的溢价收益中提取部分资金作为 “生态基金”，用于社区基础设施建设、生态管护培训与原住民增收。这种 “社区参与 + 利益共享”的模式，既能调动原住民保护丹霞山生态的积极性，又能让他们共享 “金山银山” 的成果，实现了经济效益与生态效益的良性循环。[4]

（三）完善生态监管机制，守住价值实现底线

“两山”理念的核心是“保护优先”，价值实现不能以牺牲生态为代价。丹霞谢柚种植通过建立 “生态种植台账”，记录施肥、病虫害防治等环节，接受政府与消费者监督；丹霞山国家公园候选区可在此基础上构建更严格的监管体系：一是建立“生态环境监测平台”，实时监测丹霞山国家公园候选区种植区的土壤质量、水质、空气质量，确保种植活动不超出丹霞山生态承载能力；二是推行“特许经营生态责任清单”，将鼓励、促进手段与限制、禁止手段相结合，且更侧重于“行为规制”或“负面清单路径”，通过规定数据主体的义务来规范数据行为 [5]。明确经营者的生态保护义务，如禁止砍伐原生植被、限制游客容量，对违反清单的企业取消特许经营权；三是引入第三方评估机构，定期对生态产品的“生态影响”与“价值贡献”进行评估，确保“保护”与“发展”始终处于平衡状态。

五、结语

“两山”理念指引下的丹霞山国家公园候选区生态产品价值实现，并非单一路径的探索，而是“生态筑基—文化赋能—业态延伸—制度保障”的系统工程。丹霞谢柚的成功实践证明，丹霞山国家公园候选区的“绿水青山”不是“束缚”，而是价值的源头。通过生态化种植守护“绿水青山”，能培育出高品质的生态产品；通过品牌文化赋能激活 “金山银山”，能让生态产品产生超额价值；通过业态融合与制度保障，能让价值实现可持续、可复制。

对于丹霞山国家公园候选区而言，未来可进一步以丹霞谢柚为范本，将其模式拓展至其他生态产品，如白毛茶、石斛等中药材，通过 “统一生态认证、统一文化赋能、统一业态融合”，构建“丹霞山生态产品矩阵”；同时，结合国家公园特许经营立法中的“多元协同治理”“社区利益共享”机制，让生态产品价值实现有法可依、有章可循。最终，实现“丹霞山的绿水青山”持续转化为“全民共享的金山银山”，为全国国家公园生态产品价值实现提供“方案”。

[ 参考文献]

[1] 王茹 . 基于生态产品价值理论的“ 两山” 转化机制研究 [J]. 学术交流 ，2020（07）：112- 120.

[2] 曹振 . 双碳目标助力农业实现高质量发展 [J]. 南方农机 ，2022，53（21）：105- 108.

[3]“ 双碳” 目标下农业高质量发展路径研究 [J]. 张佳宇 . 山西农经 ， 2025 （09）：59- 61.

[4] 论国家公园特许经营立法目的之创设——基于经济法平衡协调论的视角 [J]. 于忠龙 . 贵阳市委党校学报 ，2024 （05）：22- 29.

[5] 张守文 . 数据行为的经济法规制 [J]. 中国法律评论 ，2023（6）：111- 124.

基金项目：广东省哲学社会科学规划 2024 年度学科共建项目“ 丹霞山国家公园特许经营立法研究” （GD24X FX 19）。

作者简介：刘宏森（1979—），男，广东南雄人，讲师，本科，研究方向：生态文明建设。