摘要：在当前酒类市场竞争白热化与消费审美升级的双重背景下，包装设计已超越单纯的保护功能，成为品牌文化输出的核心载体。中国戏曲文化作为中华美学的集大成者，其独特的视觉符号与精神内涵与酒文化具有天然的契合度。然而，当前市场上的相关设计常陷入“ 元素堆砌” 的误区，缺乏科学的量化评价体系。本研究旨在探讨戏曲文化元素在酒包装设计中的系统化应用，并引入层次分析法（AHP）构建评价模型。研究首先从视觉符号、表演程式、文化意象三个维度解构戏曲元素；其次，构建包含视觉吸引力、品牌识别性、功能实用性及文化契合度4 个准则层及12 个子准则层的评价体系；再次，通过专家打分与权重计算，量化各指标的重要性。研究结果显示，“ 视觉吸引力” 权重最高（0.35），其中“ 色彩搭配” （0.140）与“ 图案设计” （0.123）是影响设计成败的关键因子。本研究基于量化数据提出了针对性的设计优化策略，为实现传统文化与现代商业设计的有效融合提供了理论依据与方法论指导。

戏曲文化；酒包装设计；层次分析法（AHP）；设计评价；文化转译

1.引言

1.1 研究背景

中国酒文化源远流长，不仅是一种物质消费品，更是社交礼仪与精神寄托的象征。随着市场经济的发展，酒类产品同质化现象日益严重，消费者对产品的关注点已从单纯的口感品质延伸至包装审美与文化内涵。包装作为产品的“ 无声推销员” ，其设计水平直接决定了产品在货架上的第一视觉冲击力。将戏曲元素融入酒包装设计，不仅能提升产品的文化附加值，更能引发消费者的情感共鸣。

1.2 研究问题与意义

尽管目前市面上不乏以戏曲为主题的酒包装，但普遍存在两极分化的问题：一是对传统元素的生搬硬套，导致设计老旧、缺乏时代感；二是过度抽象化，导致文化语义丢失，消费者难以识别。更重要的是，设计方案的优选往往依赖设计师的主观直觉，缺乏科学、客观的评价标准。

本研究旨在解决“ 如何提取戏曲元素” 以及“ 如何评价设计优劣” 两个核心问题，为设计师提供从元素提取到效果评估的完整闭环参考，推动酒包装设计向精细化、科学化方向发展。

2.评价指标体系的构建

基于前述研究，通过线上文献搜集、线下用户访谈的方法整理江苏文创产品需求情况，并将受访者提出 的问题整理为 12 项设计因素。构建了包含目标层、准则层和子准则层的AHP 层次结构模型（见图1）。

3.AHP 方法应用

本研究采用层次分析法（AHP）对戏曲文化元素在酒包装设计中的应用效果进行量化评价。AHP 方法通过建立层次结构模型，将复杂的决策问题分解为多个层次和因素，通过两两比较的方式确定各因素的相对权重，从而为设计评价提供科学依据。AHP 方法应用如下：

（1）构建判断矩阵，本研究采用 1-9 标度法对同一层次各因素的相对重要性进行两两比较。

（2）数据搜集与处理，邀请领域内专家共计 15 人，通过问卷调查形式收集其对各指标相对重要性的判断。共发放问卷 15 份，回收有效问卷 15份，有效回收率为 100‰ 。采用Yaahp 软件进行数据处理，计算各层次因素的权重向量，并进行一致性检验。

一致性比率（CR）的计算公式为：

C CR= RI

其中，CI 为一致性指标，RI 为随机一致性指标。当 CR<0.1 时，认为判断矩阵的一致性可以接受。

通过AHP 计算，得到各准则层和子准则层指标的权重分配结果（见表

2） 。从准则层来看，视觉吸引力权重最高（0.35），其次为品牌识别性（0.25），功能实用性和文化契合度并列第三（各 0.20）。这表明在戏曲文化酒包装设计中，视觉因素被认为是最重要的考量维度。

在子准则层中，色彩搭配（0.140）、图案设计（0.123）和 Logo 突出度（0.100）位居前三，体现了这些因素在酒包装设计中的关键作用。特别是与传统戏曲文化密切相关的色彩和图案元素，其较高的权重反映了戏曲文化元素在酒包装设计中的重要价值。

表2：AHP 权重分配结果

对所有判断矩阵进行一致性检验，结果显示各矩阵的一致性比率 CR均小于0.1，表明专家判断具有较好的一致性，权重计算结果可靠。

4.总结

本研究立足于传统文化复兴与消费升级的时代节点，系统探讨了戏曲文化元素在酒包装设计中的应用路径。通过构建AHP 评价模型，量化了视觉、品牌、功能与文化四个维度的权重关系。研究核心结论表明：成功的戏曲主题酒包装设计，首要任务是构建具有强视觉冲击力的色彩与图案体系（权重合计占比超过 26% ），其次是确保品牌识别度的清晰展现。这一结论修正了以往设计中过分强调“ 文化深沉感” 而忽视“ 视觉吸引力” 的偏差，指出在商业设计中，文化是内核，视觉是手段，只有通过极致的视觉表现将文化转译为消费者可感知的现代美学，才能真正实现文化与市场的双赢。

参考文献：

[1] 王乃宁， 曹鸣. 论中国戏曲元素的符号化及其在现代设计中的应用[J]. 包装工程， 2019， 40（20）： 258-264.

[2] 李雪， 张立岩. 传统戏曲服饰色彩在现代包装设计中的转化与应用[J]. 装饰， 2021（06）： 138-139.

[3] 陈晨. 戏曲脸谱图形在视觉传达设计中的解构与重组[D]. 苏州大学， 2018.