摘要：在数字经济与乡村振兴战略交汇的时代背景下，智慧旅游与农产品数字化两大领域的深度融合成为推动乡村产业升级的新引擎。本文系统综述了二者融合创新的理论基础、技术路径、实践模式与未来趋势。论文提出，融合创新的核心在于构建一个以数据为纽带、以体验为中心、以价值共创为目标的协同生态系统。通过技术集成与模式再造，能够有效破解传统农业与旅游业孤立发展的瓶颈，为区域特色产业的可持续发展提供兼具学术价值与实践意义的解决方案。

关键词：智慧旅游；数字乡村；乡村振兴；农产品；

一、绪论

伴随新一代信息技术的普及与消费升级浪潮，传统产业边界日益模糊，产业融合成为创新增长的重要途径。智慧旅游已从初期的信息化服务，演变为以大数据、人工智能为核心，重塑旅游全流程体验的综合性生态。与此同时，农产品数字化也正从简单的电商销售，向涵盖生产溯源、供应链管理、品牌营销的全链条数字化转型。在这一宏观趋势下，广西因其丰富的亚热带特色果品资源与独特的民族文化，具备了开展“ 农旅融合” 数字化实践的先天优势[1]。然而，当前实践常面临技术应用碎片化、商业模式单一、产业联动不足等挑战。“ 桂果奇旅” 项目正是针对上述问题，探索以特色果品为IP 主线，串联旅游体验与农产品消费的深度数字化融合路径。本研究旨在通过系统性综述，厘清“ 智慧旅游 + 农产品数字化” 的内在逻辑，构建一个整合技术创新、模式设计与制度保障的分析框架。研究方法上，本文综合运用文献分析、案例比较与系统设计法，以期为同类型研究与实践提供理论参考。

二、核心技术与融合架构

融合创新的实现，依赖于一套稳健、可扩展且以用户为中心的技术架构。本章提出一个基于“ 云-边-端” 协同的融合系统总体架构，该架构包含数据采集层、平台中台层与应用服务层。在核心技术层面，首先，农产品数字身份系统是融合的基石。它综合运用物联网传感器、区块链与地理信息系统技术，为每一份特色果品赋予唯一的“ 数字身份证” 。该系统不仅实现了从田间到餐桌的全程可信溯源，更能将果品生长环境数据转化为旅游吸引力要素，为线下采摘、云种植等体验活动提供数据支撑。其次，沉浸式旅游体验系统是提升价值的关键。通过增强现实技术，游客在果园实地游览时，可通过手机APP 扫描果树，即时获取果品知识、壮族民间故事或观看虚拟的果树生长延时影像。虚拟现实技术则能构建“ 数字孪生果园” ，让用户突破时空限制，在线上沉浸式参与农事活动或节庆。最后，智能数据服务平台是驱动业务运转的中枢。它通过采集用户行为、消费偏好与地理位置等多源数据，构建动态用户画像，并利用推荐算法，为用户个性化定制“ 果品寻踪” 旅游路线、衍生商品及文化内容，实现精准服务与营销[2]。

三、实践模式与应用创新

在“ 桂果奇旅” 项目的具体实践中，技术架构催生了多元化的融合创新模式，主要体现在价值创造、服务场景与协作网络三个维度。

在价值创造上，项目构建了 “ 体验消费—品牌增值—农民增收” 的良性循环。游客通过APP 预订一次荔枝采摘之旅，其消费不仅包含实体果品和采摘服务，更延伸至相关的民宿住宿、手作工坊体验及文化解说服务。整个旅程被数字化记录并形成可分享的“ 数字游记” ，这本身又成为传播果品品牌的故事素材，持续吸引新的消费群体，最终将旅游流量稳定转化为农产品附加值与农民收入[3]。在服务场景上，创新主要体现在线上线下一体化。线上提供芒果知识课程，线下导览加工工厂。另一个典型场景是“ 虚拟认养与云种植” ，用户可在线认养一棵果树，通过高清摄像头实时察看生长情况，并获得定期配送的果实。这种模式将短暂的旅游体验延伸为长期的情感连接与消费关系。在协作网络上，项目探索了 “ 政-产-学-研-用” 多元协同机制。地方政府提供政策与基础设施支持，高校与研究机构负责技术研发与模式设计，农业合作社与旅游企业负责落地运营，农户则作为内容提供者和服务参与者。通过APP 平台整合各方资源与数据，形成了共担风险、共享收益的产业共同体，为融合模式的可持续性提供了组织保障[4]。

四、挑战与未来展望

尽管前景广阔，但智慧旅游与农产品数字化的深度融合仍面临一系列挑战。技术挑战主要体现为乡村地区网络覆盖与算力基础设施不均衡，导致高级别应用难以普及；多源异构数据的标准不一，为系统集成带来困难。管理挑战在于跨农业、文旅、商务等部门的行政壁垒，使得数据共享与业务协同阻力较大；同时，既懂数字技术又懂农业与旅游的复合型人才严重短缺。用户挑战则包括农村居民与老年群体的数字素养有待提升，以及如何保持用户对融合应用的新鲜感与长期参与度。

面向未来，融合创新将呈现三大趋势。一是 技术集成深化趋势：人工智能生成内容将用于低成本制作个性化的旅游解说与营销文案；数字孪生技术将构建整个产区的虚拟模型，用于精准农事管理与旅游人流模拟。二是 商业模式拓展趋势：从一次性体验消费向“ 订阅制” 会员服务发展，提供全年度的果品配送与专属旅行权益；基于区块链的农产品碳足迹认证，可与绿色旅游概念结合，吸引环保意识强的消费者。三是 政策支持强化趋势：在“ 数字中国” 与“ 乡村振兴” 双重战略推动下，预期将有更多政策鼓励数据开放与跨产业创新，为融合项目提供资金与资源倾斜。

五、结论

总之，智慧旅游与农产品数字化的融合，绝非技术的简单堆砌，而是以数字为媒介，对乡村产业价值链的系统性重构。“ 桂果奇旅” 项目的探索表明，只有坚持以用户价值为核心，以数据流动为驱动，以生态共赢为目标，才能真正激发乡村的内生发展动力，走出一条具有中国特色的数字乡村发展道路。未来的研究可进一步关注融合项目的长期社会经济影响评估，以及元宇宙等新兴技术带来的全新可能性。

参考文献

[1]胡月.山西农产品数字化营销现状及优化策略探究[J].广东蚕业，2024，58（09）：108-110.

[2]王燕.乡村智慧旅游电子商务发展研究[J].漫旅，2025，12（07）：25-27

[3]黄曼.《秦岭保护视角下农旅融合驱动乡村产业转型研究——以商州区三岔河镇为例》[C]//商洛学院.第三届“ 秦岭学论坛” 暨秦岭历史文化与生态保护国际学术会议论文集.商洛职业技术学院医学院;昆明医科大学基础医学院;，2025：393-397.DOI：10.26914/c.cnkihy.2025.017357.

[4]李锦.乡村振兴背景下的智慧农旅消费体系建设对策研究[J].天津职业院校联合学报，2023，25（03）：31-35.

项目信息：本项目由自治区级大学生创新创业训练计划项目资助，项目名称：2025 年大学生创业训练计划项目《桂果奇旅——跟着广西果子去旅行 APP》，项目级别：自治区级，项目类别：一般项目，项目编号：S202514684102X；

作者1：黄盈盈（2004 年-），女，汉族，广西钦州，本科研究方向：应用电子技术教育；

作者2：罗考瑂（2004 年-），女，汉族，广西北流，本科研究方向：应用电子技术教育；

作者3：何品融（2004 年-）女，汉族，广西玉林，本科研究方向：应用电子技术教育；

作者4：刘嘉敏（2005 年-），女，汉族，广西钦州，本科研究方向：应用电子技术教育；

作者5（通讯作者）：黎敏茜（1989 年-），女，苗族，广西柳州，硕士研究生研究方向：区域公共管理与服务；