摘要：本文以南康城市 IP《天才小鲁班》为研究对象，探寻“ 制造+文化” 双轮驱动路径，分析 IP 从产业基因提取、文化符号转化到形象具象化建构逻辑，阐释 IP 以动画片为核心、多平台覆盖、实体场景延伸的传播体系，总结 IP 赋能产业升级、产业支撑 IP 发展、“ 制造+文化” 双向融合的实践路径，发现《天才小鲁班》带动南康家具产业增值、城市软实力提升，其中 IP 联名家具产品溢价超 25% ，2023 年带动家具出口额增长 18% ，为制造业城市“ 制造+文化” 融合发展提供可操作、可复制的实践借鉴，也为城市 IP 与实体经济深度绑定提供新的理论视角。

关键词：制造+文化；双轮驱动；城市 IP；《天才小鲁班》；南康家具产业

中图分类号：F270

引言

如今制造业城市存在附加值不高、品牌影响力偏弱的现象，在全球产业链重构与消费需求升级的双重背景下，“ 制造+文化” 双轮驱动成为突破发展瓶颈的核心路径，南康作为全国重要的实木家具制造基地，基于 40多年家具产业根基，依托完整的产业链条与深厚的木匠文化积淀，创新推出城市 IP《天才小鲁班》，积极探寻产业与文化深度融合之路。笔者对《天才小鲁班》构建逻辑、传播思路、实施路径展开系统研究，重点分析其在产业（制造）与文化（木匠文化）融合过程中的纽带作用与价值转化机制，希望能为其他面临同质化竞争、产业升级压力的制造型城市，通过 IP 实现“ 制造+文化” 协同发展贡献理论依据及实践参考，助力制造业城市摆脱“ 重生产、轻品牌” “ 有产业、无文化” 的发展困境。

一、南康城市 IP《天才小鲁班》的建构逻辑

城市 IP 的建构不是简单的形象打造，而是围绕城市核心资源，整合产业与文化资源的系统工程。南康《天才小鲁班》IP 建构以家具产业为基础，以“ 木匠文化” 为灵魂，以“ 产业基因提取—文化符号转化—IP 形象具象化” 为逻辑链，实现产业与文化的深度结合。

1.1 家具产业基因提取：IP 根基的构建与应用

产业基因是城市 IP 的核心支撑，没有产业支撑的 IP 只能是“ 空中楼阁” ，南康拥有近 40 年的家具产业发展史，截至 2023 年全区家具企业超 8000 家，从业人员超 30 万人，家具产业年产值突破 1300 亿元，从原材料采购、设计生产、销售物流构成完整的产业链条，是全国最大的实木家具生产基地之一，南康家具产业既是当地经济支柱，也是产业基因，“ 工匠精神” 和“ 榫卯技术” 是南康家具产业最典型的产业基因。

“ 工匠精神” 表现在南康家具从业者的极致追求上——从原木到打磨，从结构到工艺，每一环都透露着“ 精益求精” 的态度；“ 榫卯技术” 作为中国传统木匠工艺的核心，是南康家具产业与传统文化联系的纽带，其“ 不用一钉、严丝合缝” 的工艺特点，既包含着传统智慧，又契合现代人对环保、耐用家具的需求。南康在 IP 建构过程中，将这两大产业基因当作核心要素，保证 IP 与家具产业紧密联系，不让 IP 脱离产业。

1.2 文化符号转化：从“ 木匠文化” 到 IP 核心的转变

在提取出产业基因后，南康将产业要素转化为有情感共鸣的文化符号，为 IP 注入文化灵魂，“ 木匠文化”是南康家具产业的文化底色，除了“ 工匠精神” 和“ 榫卯技术” ，还有鲁班传说、传统家具纹样、木匠工具（刨子、墨斗）等文化元素，南康对这些元素进行梳理提炼，将鲁班这个中国木匠行业的“ 祖师爷” 形象当作 IP 的核心文化符号——鲁班不仅代表着技艺高超的木匠，也代表着创新、智慧与传承，这种形象不受地域和年龄的限制，容易引起文化认同。

为了让“ 鲁班” 更贴近现代受众特别是年轻群体、儿童群体，南康将 IP 命名为《天才小鲁班》，用“ 少年鲁班” 做形象设定：IP 主角是位热爱木匠的少年，既有传统榫卯手艺又有现代设计思想，他解各种家具设计制作难题，传播“ 创新、传承、匠心” 理念。这样形象保留了“ 鲁班” 核心文化但又做了“ 少年化” 改造，增强了 IP 亲和力、故事性，为后续内容创作与传播打下基础。

1.3IP 形象具象化：概念到视觉符号的转化

文化符号的具象化是 IP 落地的重要一步，《天才小鲁班》的 IP 形象设计以“ 辨识度高、契合产业、易于传播” 为原则：主角“ 小鲁班” 身穿蓝色工装（代表家具产业“ 工匠精神” ）、手持迷你榫卯工具（体现产业特色）、头部融入传统家具纹样元素（加强文化属性），整体形象简单可爱，符合儿童审美喜好，又能让人第一时间联想到南康家具产业[1]。

除了核心的人物形象，南康还围绕 IP 开发了系列视觉符号，如 IP 专属 LOGO（以榫卯结构为基础），主题色（原木色+蓝色，分别代表家具材质和工匠精神），辅助图形（传统家具纹样、木匠工具图案）等，形成统一的 IP 视觉体系，便于在后续的产业应用与传播过程中加深受众对 IP 的印象，提升 IP 辨识度。

二、《天才小鲁班》的传播策略 ∵ 多维度全场景构建

城市 IP 的价值释放离不开系统化传播，唯有让 IP 突破“ 文化概念” 的局限，转化为大众可感知、可接触的认知符号，才能真正实现文化赋能与产业联动。南康以《天才小鲁班》打造“ 内容筑基、多端渗透、场景落地”三维传播体系，既确保 IP 触达广度，又加强与南康家具产业、城市形象的强绑定[2]。

2.1 内容筑基：以动画为核心，匠心叙事融合产业

从内容创作上来说，南康将动画片当作核心载体，构建起 IP 流传的“ 核心引擎” ，选中动画这种形式，一方面是因为其受众范围包含各个年龄层，儿童看时会被有趣的故事吸引到木匠文化当中，家长观看时则可以领会工匠精神，同时故事化的讲述能够自然而然地植入产业相关元素。《天才小鲁班》52 集，每集 13 分钟，讲述少年小鲁班家具设计冒险的故事，将南康的家具产业场景、技术嵌入剧情里，小鲁班改造传统榫卯让家具稳固；改变传统家具纹样的比例来适应现代家庭的空间需求等，一边传达“ 创新传承” 的价值观，另一边隐性地宣传了南康家具的工艺特长。为了确保内容的专业性与文化准确性，南康联合功夫动漫等专业团队进行制作，邀请了家具行业专家以及传统文化学者参与到内容的审核当中来，让动画既能具备观赏性，又能够准确传达出产业及文化的内核。目前该片已在央视少儿频道、腾讯视频等主流平台上线，借力各大平台的流量红利，快速提升IP 的全国知名度。

2.2 多端渗透：全域矩阵跨屏传播扩声量

在传播渠道上，南康打造“ 传统媒体+新媒体” 全域矩阵，IP 多场景触达。传统媒体端除了动画播出外《经济日报》等权威媒体刊发专题报道，阐释 IP 与产业融合逻辑；赣州当地电视台开设访谈节目，邀请家具企业代表、IP 创作团队讲述背后故事；南康城区主干道、高速出入口等交通枢纽投放 IP 主题广告，加深本地受众印象，提升 IP 公信力和权威性。新媒体端，微信公众号、抖音、小红书等平台建立 IP 官方账号，定时更新动画片断、小鲁班科普短视频“ 一分钟了解榫卯” 、家具设计小贴士等内容，开展“ 我家的小鲁班” UGC 互动活动，引导用户分享亲子木工体验、家居设计创意，提升用户的参与度；海外传播，YouTube 开设多语种账号，动画同步上线英文版、西班牙语版，结合南康家具出口业务，在国际展会直播时加入 IP 元素，让 IP 成为南康家具走向世界的“ 文化名片” [3]。

2.3 场景应用：虚实融合，沉浸式体验推动闭环形成

场景延伸上，南康让 IP 从虚拟走到现实，在城市里造出“ IP+城市+产业” 的沉浸空间。在城市空间，南康于家居小镇、市民广场等处塑造小鲁班主题雕塑，榫卯文化涂鸦墙，将 IP 视觉符号融入到城市景观当中；在产业场景，红星美凯龙南康商场设立“ 天才小鲁班” 主题展厅，摆放带有 IP 形象的儿童家具以及印有榫卯纹样的家居产品，同时还在家具产业园开辟木工体验区，给予迷你刨子，墨斗等工具，使得游客可以亲手去体验榫卯拼接，在此之外，还串联起 IP 主题展厅，家具生产车间，木工体验区，规划出“ 小鲁班文化研学游” 的线路来吸引周边城市的家庭游客前来参与，做到“ 看动画，学工艺，买家具” ，让 IP 真正在产业里扎根，融入进城市之中。

三、“ 制造+文化” 双轮驱动的南康模式：“ 天才小鲁班” IP 实践路径探索

天才小鲁班 IP 核心价值在于打通南康家具产业（制造）与木匠文化（文化），构建起“ IP 赋能产业，产业反哺 IP，双轮驱动城市发展” 的闭环模式，其具体实践路径可以归纳为三个方面。

3.1IP 赋能 ∵ 文创升级与品牌重塑路径研究

IP 为家具产业带来文化附加值，促使产业由“ 制造” 迈向“ 智造+文创” ，南康针对传统家具产业附加值不高、品牌辨识度低的痛点，引导当地家具企业与 IP 运营团队携手，推出“ IP 联名产品” ：像某企业做的小鲁班系列儿童床，边角圆润确保安全，床板上印着榫卯结构图样，床头雕有小鲁班形象，这款产品的溢价达到25%-30% ，不过仍然能卖到每月超过 500 张。并且南康以 IP 打造重塑品牌认知，将小鲁班视觉体系（木色+蓝色主色调，榫卯 LOGO）用于公司企业包装及展会宣传，让消费者对“ 南康家具” 的品牌形象与“ 匠心文化”深深绑定，改变消费者对南康“ 低端化、中低端化的” 印象。市场拓展上靠 IP 知名度，南康家具进驻居然之家全国 30 多家门店，开设“ 南康家具 IP 体验店” ，国际市场中在意大利米兰家具展设 IP 主题展区，播放动画片段，展出 IP 联名产品，将南康家具文化内涵和工艺优势传达为国际买家，2023 年南康家具出口额增长 18% ，IP助力效果明显。

3.2 产业反哺 IP：内容支撑与商业化闭环

产业为 IP 带来持续发展的动力，不让其变得“ 空心化” ，在内容生产方面，南康家具产业的领先操作给予IP 永不断的创作素材。动画中“ 小鲁班研发环保家具材料” 的精彩剧情，就来源于南康企业花费数年时间研究的竹木重组材技术，这一技术环保又结实，强度跟实木一样高，“ 智能家具设计” 的情节也源于南康智能家居产业园里真实存在的智能升降桌椅、感应开合橱柜等产品，在这种情况下，IP 的内容变得非常科技且专业，这无疑加强了观众的参与感。

资金保障上，南康采取“ 政府带头+企业响应” 方式，区政府担当起政策导向责任，先期安排专门资金扶持动画创作，IP 形象规划，在项目启动之时打下根基。后期通过科学的 IP 授权机制，吸引更多企业参与到中来。企业在支付授权费后不仅能享有 IP 使用权，还能深度参与到 IP 的推广活动中，比如联合举办“ 小鲁班家具设计大赛” 。这种模式既帮政府减轻了资金压力，也调动起企业的积极性，2023 年已有 50 多家南康家具企业拿到 IP授权，于是就形成了一个各方都受益的局面[4]。

场景支撑，南康家具产业的商场、产业园、生产车间，为 IP 赋予了充裕的实体落地之处。在主题展厅内，可以沉浸在 IP 相关的创意家具产品里，促进产品的销售，在木工体验区内，则成为了亲子活动，文化体验的热门之地，带来了文旅收入。“ 内容传播-体验消费-商业变现” 的闭环模式为 IP 的不断发展赋予了确保，使得 IP从虚幻转到真实。

3.3 双轮驱动：经济提升与文化转型

“ 制造+文化” 双向互动促进城市发展，“ 制造+文化” 的双向互动带动城市综合发展，既实现经济又提升软实力，从经济上来说 IP 不仅可以促进家具产业升级还可以发挥产业带动作用。拿南康家具配套物流企业来说，2023 年其数量达到了 200 多家，完备的物流网络为家具产业的发展给予了强有力的支持；“ 小鲁班研学游” 也成了新的文旅热点，整年的游客量超过了 15 万次，促使旅游收入提升了两成。用这种方式，南康就形成起了以家具为核心的，物流，文旅，设计等产业协同发展的产业集群，为城市经济的增长增添了强劲的动力[5]。

文化方面《天才小鲁班》已然成为南康的一张闪亮的城市名片，IP 得到广泛流传后，“ 木匠文化” 从南康走出了国门甚至走到了全世界。南康借此也完成了从“ 家具制造城” 到“ 木匠文化名城” 的华丽蜕变，城市变得更有人情味、更有辨识度。还有就是提升了南康的城市品牌，国内很多地方的考察团都会来到南康学习“ 制造+文化” 的经验，南康通过 IP 打造了“ 中国木匠文化节” ，也吸引了很多家具设计师、文化人来参加。这些活动既让南康声名鹊起，又为招商引资、招才引智创造了有利条件，“ 产业强、文化兴、城市活” 成为一种良好的发展态势。

四、结论

综上，南康《天才小鲁班》IP 以科学建构逻辑、多元传播体系、清晰实践路径，实现“ 制造+文化” 双轮驱动，IP 为家具产业注入文化价值，提升产品附加值与品牌影响力，促进出口增长；产业为 IP 提供素材、资金与场景支持，形成良性循环，不仅带动南康经济增长与文旅发展，还重塑城市形象，该实践为制造业城市破解发展瓶颈、实现产业与文化协同升级提供可复制的“ 南康经验” ，具有现实意义。

参考文献

[1]罗庆学，尹岱，杨春燕，等.城市 IP 传播数字化升维的路径探索——湖北宜昌市城市形象设计与建构研究[J].城市党报研究，2025，（08）：9-12.

[2]朱毅.南康家具产业园区发展水平研究[D].江西理工大学，2024.

[3]王文溪.城市文化 IP 的场景建构与传播思路——南京创意中心“ 文学空间网络计划” 透析[J].传媒观察，2023，（S2）：72-75.

[4]王文溪.城市文化 IP 的场景建构与传播思路——基于南京创意中心“ 文学空间网络计划” 的实践[J].中国广播影视，2023，（22）：92-95.

[5]金元浦.新的跨越：从“ 千城一面” 到“ 双塔理论” 再到城市 IP 建构[J].东莞理工学院学报，2023，30（04）：1-11.

作者简介：袁源（1984—），女，汉族，人，本科，研究方向为工商管理。