摘要：本文针对津派文化传承面临的认知度不足与年轻化挑战，通过全国范围200 名受访者的问卷调查及实地考察，系统研究群众文化接受偏好差异。同时基于此提出以资源整合、产品分层、精准传播与服务优化为核心的年轻化传承策略，推动津派文化从“景点旅游”向“城市文化运营”转型，为区域文化创新传播提供理论参考。

关键字：津派文化；年轻化传承；接受偏好；个性化定制；文化旅游

1 问题背景与研究基础

1.1 课题研究背景

本课题聚焦旅游市场变革下游客多元化需求，通过调研设计天津个性化旅游路线，提升城市旅游竞争力与文化吸引力。研究丰富“个性化旅游产品设计”与“游客需求洞察”理论体系，为历史文化名城旅游转型提供案例，也为旅游企业提供数据支撑与方案指导，还能提升游客满意度，弘扬天津文化，增强城市软实力。

1.2 课题研究现状

本课题源于马克思主义学院教师科研项目及“新课程开发”项目《天津红色历史文化精讲》，旨在将理论研究与社会实践、文化传承与时代需求紧密结合。

近十年来，国际学术界对于文化旅游的研究呈现出从宏观产业分析向微观体验深化、从同质化供给向个性化需求聚焦的明显趋势。研究重点已转向游客的体验和普遍关注旅游对文化认同的塑造作用。这为本课题关注不同群体对津派文化感受的差异提供了理论视角。同期，中国文化旅游研究在借鉴国际理论的同时，紧密结合本国国情和实践，呈现出以下特点。

一是文化自信与文旅融合的国家战略驱动。自“文化自信”提出以及文化和旅游部组建以来，“文旅融合［3］”成为国家战略和学术研究热点。二是从资源梳理到产品创新与产业升级。早期研究多侧重于对特定地域文化旅游资源的普查与梳理。近十年，研究重点转向旅游产品的创新开发、业态升级以及 IP 打造。针对“同质化”问题，学者们呼吁挖掘地方文化的独特性，发展主题化、沉浸式的旅游体验。三是游客行为与市场细分的实证研究日益丰富。随着大数据和问卷调查方法的普及，针对特定目的地、特定人群研究大量涌现。四是技术赋能与智慧旅游［4］。数字技术在文化旅游中的应用研究成为前沿。五是红色旅游研究的深化。红色旅游［5］作为中国特色的旅游形式，研究从早期的政治教育功能阐释，逐步扩展到其经济拉动效应、文化传承价值，以及如何创新表现形式以吸引年轻一代。

本研究在充分梳理国内外相关研究动态的基础上，识别出文化旅游领域已形成较为成熟的学术积累，具体体现在以下方面：理论体系日趋完善、研究方法体系健全、实践导向明确、本土化应用不断深化。尽管如此，在“基于文化接受偏好差异的文化年轻化传承”这一具体方向上，现有研究仍存在明显不足，构成了本课题的切入空间：

一是理论指导实践尚存断层。现有成果多聚焦宏观策略，针对特定地域文化如何精准对接年轻群体需求、形成可操作传承路径的研究仍较薄弱，策略构建过程中普遍缺乏对受众偏好的系统数据支撑。二是对“文化接受偏好”的深层机制探索不足,现有研究多关注景点类型、游览方式等表层选择，而对受众倾向于通过何种媒介接纳文化内涵这一深层选择，尚缺乏理论化、系统性的解析。三是“年轻化”传承路径的探索有待深化：“年轻化”常常被简单理解为运用新媒体或加入潮流元素，但对于如何基于青年群体的认知心理等人群特点，对传统文化内容进行创造性转化和创新性发展，形成真正能“入脑入心”的传承模式，研究尚不充分。如何将津派文化的内核与年轻人的精神需求有效连接，是关键难点。四是跨学科整合的广度与深度不足：文化旅游年轻化传承是一个涉及旅游学、传播学、社会学、心理学、文化研究、马克思主义理论等多学科的复杂议题。当前研究虽有关注，但真正实现多学科理论和方法深度融合的系统性研究仍较为少见。

本课题立足于以下几个核心理论，构建其研究框架：

一是马克思主义文化观与人的全面发展理论。马克思主义认为文化是社会实践的产物，具有塑造人、熏陶人的重要功能。文化旅游作为重要的社会实践形式，其最终目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进人的自由全面发展。二是地方认同与文化认同理论，该理论探讨个体与特定地方及其文化之间的情感联系和归属感。 综上，本课题在充分吸收国内外前人研究成果的基础上，直面当前研究存在的不足，以马克思主义文化观为根本遵循，综合运用使用与满足、体验经济等多学科理论，构建一个系统性的分析框架，为实现津派文化在新时代、特别是在年轻群体中的有效传承与创新发展的实践提供坚实的理论依据和可行的策略支持。

1.3 研究内容和方法

本课题围绕“精准需求洞察”与“津派文化活化”两大核心，遵循“数据驱动、技术赋能、文化为核”的研究路径，系统性地完成了以下主要内容：一是市场需求深度洞察与动态建模，二是文化资源系统梳理与活态验证，三是个性化产品生成与实践迭代，四是发展路径探索与合作生态构建。

2 调研框架与实施

2.1 调研框架概述

本研究遵循“问题导向—实证收集—分析归纳—策略输出”的科学逻辑，确保流程严谨与结论可靠。研究分四个阶段推进：调研准备、调研实施、数据分析与策略构建。基于偏好差异、市场痛点与文化认知等实证发现，形成具有针对性、可操作性的津派文化年轻化传承策略体系。该框架构成了从问题识别到策略输出的逻辑闭环。

2.2 调研对象的选择与考量

项目组在选择调研对象时，进行了系统性考量，旨在确保样本能够精准反映现实市场的核心构成，并为“基于偏好差异的年轻化传承”这一核心问题提供有效解答。

首要考量在于覆盖核心客群与实际客群对比。研究明确将15-35 岁的青年群体与35-65 岁的中年群体作为两大核心目标群体。此划分旨在深入探究不同代际在文化接受偏好、旅游行为模式及信息获取渠道上的结构性差异，从而为差异化、精准化的传承策略提供实证依据。青年群体是“年轻化”策略的核心目标，而中年群体则作为重要参照系和市场组成部分。

其次，考量在于确保职业背景的多样性及针对性。调研特别关注了在学生与教育/科研从业者中的样本覆盖。因为学生群体不仅是青年群体的主要构成部分，具有鲜明的需求特征，更是文化传承的未来主体；教育/科研从业者通常对文化内涵有更高要求，其见解对提升旅游产品的文化深度具有重要价值。

最后，考量在于兼顾地域来源与认知基础的差异性。调研通过线上渠道吸引全国范围的人群，以了解外部市场对天津文化的认知度与旅游意愿；同时调研也涵盖本地居民，以获取内部视角下的文化认同与解读。

2.3 调研过程

本次调研工作严格遵循预先设计的框架，按时间顺序系统推进，分为以下三个阶段：

第一阶段：调研准备与问卷发放

首先进行深入的文献研究，明确核心研究问题，据此设计调查问卷。问卷共 22 题，涵盖旅游偏好及文化认知等五个维度。调研通过线上与线下结合的模式展开。线上主要通过微信等社交平台广泛传播电子问卷；线下则深入社区、校园及商业中心进行面对面发放，以确保样本的多样性。

第二阶段：实地考察与初步分析

在问卷数据回收的同时，为获得一手资料和直观感受，项目组开展了系统的实地考察。精准评估了各景点的文化展示形式、客流状况及配套服务，为后续问卷数据的深度解读提供了现实背景。

第三阶段：数据整合与深度访谈准备

对回收的200 份有效问卷数据进行了清洗与整理，并运用统计分析工具进行了初步统计与分析，形成了初步结论。同时，为进一步挖掘深层动因，团队结合初步分析结果并明确了研究深化方向。整个调研过程环环相扣，实现了定量与定性研究的有效互补，为结论与策略的提出奠定了坚实的基础。

2.4 调研成果的实践价值

本调研成果具有显著的实际应用价值，并为津派文化的传承与创新提供了明确的实践路径。其价值主要体现在以下三个方面：

首先，调研成果为文化旅游产品的精准开发与优化提供了数据化决策依据。通过对青年与中年群体在旅游目的、景观偏好、决策因素等方面的量化差异分析，文旅管理部门与企业能够超越经验判断，精准定位不同客群的核心需求。

其次，本调研直接催生了具体、可执行的传承策略与方案。基于对“文化认知不足”、“产品同质化”等核心问题的诊断，项目组已初步规划出包括 “民俗非遗匠心体验”、“都市风情艺术漫步”在内的多条个性化文化研学路线框架。回应了调研中发现的市场痛点，为将丰富的文化资源转化为具有吸引力的旅游产品提供了可直接参考的蓝图。

最后，调研过程及结论形成了重要的学术与社会实践成果。其核心发现与分析方法已系统整合至本研究报告《津派文化旅游调研报告》中，该报告不仅可作为相关领域学术研究的有益参考，也作为“新课程开发”项目《天津红色历史文化精讲》进一步的关键实践支撑。

3 调研结果与分析

本次研究共收回 200 份有效问卷，通过对受访者年龄、职业、旅游经历及文化认知等多维度的综合分析，深入揭示了天津旅游市场的现状特征与核心问题。

首先，在受访者构成方面，数据显示年龄分布高度集中：15-35 岁青年群体占比 58.5% ，36-65 岁中年群体占比 37.5%_⨀ 。职业分布呈现显著特征：学生群体占比过半（ 52%⋅ ），教育/科研从业者占 11% ，自由职业者占10.5%c 。此样本结构表明，调研结果能够有效反映当前旅游市场中最活跃的年轻群体及细分职业群体的态度与需求。

核心发现与问题诊断如下：

一、市场潜力巨大但转化不足，体验深度有待提升

调研显示，72.5%的受访者未曾到访天津，表明市场存在大量客源。然而，在有过游览经历的受访者中，有32.73%认为体验平平，3.64%明确表示体验不佳。结合高达60%的中年游客未曾到访、以及过半已有游客对文化内涵体验不充分的反馈，反映出天津旅游在将兴趣转化为满意体验、并提供深度文化沉浸方面存在问题。

二、文化认知基础薄弱，产品同质化问题突出

对天津文化的熟悉度调查显示，47.5%的受访者表示“几乎不了解”，合计仅6.5%的受访者自认为了解较深。这直接反映了津派文化在外界传播中的声量不足。同时，高达59%的受访者认为现有文化旅游产品“同质化严重，缺乏特色”，57.5%认为“文化内涵挖掘不够深入”。这共同指向了产品创新不足、未能充分展现天津文化独特性的核心痛点。

三、个性化定制需求明确，自由行市场服务缺口明显

旅游偏好方面，青年与中年群体均强烈倾向于自由行（青年 88.5% ，中年超 80% ），且超过90%的游客会在行前进行规划，但普遍存在规划缺陷。与此同时，超70%的受访者对个性化定制持积极态度，76%的受访者认为其具有潜力或能极大提升体验。这清晰地表明市场对灵活、定制化旅行解决方案存在强烈需求，而现有的标准化产品及服务无法满足。

四、青年重体验与性价比，中年重舒适与文化深度

进一步分析群体差异发现，青年群体旅游目的以“拓宽视野”（ 44% ）和“深度体验文化”（ 24.5% ）为主，偏好历史古迹 (71.5%) ），同时重视成本控制与高性价比。中年群体追求“拓展视野”（ 49% ，对历史古迹的偏好度更高（超 80% ），并在决策中最看重“舒适度”与“安全”。这揭示了在个性化路线设计中，需针对青年群体强化体验创新与成本控制，针对中年群体则需提升服务品质与文化深度。

综上所述，本次调研数据表明，天津旅游市场面临的主要矛盾在于：巨大的市场与不充分、不同质的旅游供给之间的矛盾；游客日益增长的个性化、深度化需求与同质化、浅层化的现有产品之间的矛盾。因此，后续策略应聚焦于提升文化认知、破解产品同质化、构建完善的个性化定制服务体系，以精准对接不同客群的差异化需求，推动津派文化的有效传播与市场可持续发展。

4 建议与展望

基于一个多月的系统调研与深入分析，本报告围绕“津派文化年轻化传承”这一核心目标，针对发现的认知度不足、产品同质化、体验浅层化及服务配套不完善等关键问题，以系统观念提出以下解决方案与发展展望。

一、具体解决方案与建议

为实现“以用户偏好为中心”的价值传递，本研究构建了闭环解决方案模型，其核心环节及逻辑为：资源整合与内容创新→产品定制与体验升级→传播拓展与精准触达→服务优化与口碑沉淀→资源整合与内容创新

资源整合与内容创新方面，可以打造“可感知”的津派文化IP，对分散的历史建筑、非遗技艺、民俗故事进行系统化梳理，建立“津派文化数字资源库”，将历史文化转化为年轻人易于理解的现代语言和故事。同时，可以开发“可参与”的分层产品体系。构建分层产品矩阵方面，摒弃“一刀切”产品模式，依据调研中发现的偏好差异，构建精细化产品线。对于青年群体，旅行设计应注重深度体验与个性表达，主打强调互动、社交与自我表达的产品。对于中年群体应注重品质休闲与文化求知，主打提供包含专家导览、精品酒店、定制餐饮在内的高品质、慢节奏文化休闲产品。传播拓展与精准触达方面实现“可共鸣”的跨圈层传播。线上内容建设方面在B 站等线上平台，围绕“有个性的天津”主题，制作系列短视频进行体验式传播。

还可进行线下活动与IP 联动，举办“津派文化创意周”，结合音乐、市集等潮流形式，打造城市文化事件。在智慧文旅平台赋能方面，开发集成预约、导览、讲解、消费于一体的“天津文化通”小程序，利用大数据为游客提供个性化路线推荐，有效解决“不知去哪玩”和“时间安排不合理”的痛点。

二、 未来展望

未来，津派文化的传承应超越单一的旅游范畴，迈向更广阔的“城市文化运营”。我们展望做到从“景点旅游”到“城市漫游”、从“文化消费”到“价值共创”、深化课程实践与产学研融合，将本次调研的成果与建议持续反馈并应用于《天津红色历史文化精讲》等课程的开发与迭代中，推动学术研究、人才培养与文化传播实践的深度融合，为津派文化的永续发展注入长效动力。

参考文献

［1］李延平,许晓光.刍议群众的文化接受心理[J].学术交流,2004,(07):102-104.DOI:CNKI:SUN:XSJL.0.2004-07 -030.

［2］赵磊,李志学,樊翠芳,等.基于多模态大模型的内容审核方法[J/OL].计算机工程与应用,1-15[2025-10-19].ht

［3］许春晓,梁慧婷,陈晶晶.红色文旅融合高质量发展时空演进及短板研判—— 以赣闽粤原中央苏区为例[J].

长江流域资源与环境,2025,34(10):2196-2209.

［4］栾玲.基于大数据背景的智慧旅游管理模式[J].山西财经大学学报,2024,46(S1):67-69.

［5］吴媛媛,夏冬琴,方美晨,等.红色旅游目的地品牌个性量表开发及对旅游者幸福感影响的实证研究[J].管理评论,2025,37(06):114-127.DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2025.06.007.