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摘要：在国家乡村振兴战略的深入推进下，数智技术正以前所未有的速度和力度赋能乡村发展，为乡村振兴注入了强劲动力。中国高等教育体系在数字经济与绿色发展两大国家战略深度交汇下,面临结构性转型的关键挑战。政府工作报告将“ 数智技术赋能产业升级” 与“ 绿色创新驱动可持续发展” 确立为国家级战略方向,然而教育领域数据显示,高校毕业生总量攀升与就业市场结构性矛盾突出。在数值发展的情况下，为大学生们返乡助农的实践提供了帮助。大学生返乡助力乡村发展的道路上并非一帆风顺，面临着诸多现实挑战，如专业电商运营知识的短缺、社会经验熟练度不足、专业知识与乡村需求对接不上等问题。本文以广东英德红茶为例。分析在数智技术赋能背景下高校大学生返乡助农的现状和困境，探究高校大学生助农的创新模式与实践路径。

关键词：返乡助农；数智技术；乡村振兴；

一、“ 数智” 技术赋能时代背景

当前社会正处于一个以大数据、人工智能为代表的“ 数智” 技术深度赋能社会经济发展的时代。“ 数智赋能” ，简而言之，就是利用这些数字技术对传统产业进行全方位、全链条的改造升级，提升其效率与价值。在这一宏大背景下，“ 直播赋能” 作为一种具体而生动的实践模式应运而生。它特指通过直播这种实时互动形式，为特定领域注入新的发展动能。而“ 直播电商” 则是直播赋能在商业领域的核心应用，它将商品展示、互动咨询、在线交易融为一体，成为数智营销的新范式。以直播电商为代表的数智营销新模式，正深刻变革着传统农产品的流通与价值实现方式。依托短视频平台、社交媒体及实时互动技术，直播以其沉浸式体验、高效传播与精准对接的核心优势，有效破解了农产品信息不对称、销售渠道单一、品牌溢价不足等长期存在的难题，成为推动乡村产业振兴的重要引擎。

国家政策层面，对直播赋能乡村经济给予了明确支持和战略引导。2022 年，中央网信办等十部门联合印发的《数字乡村发展行动计划》，将培育乡村数字经济新业态作为重点，明确提出要发展农村电商新基建，扩大农产品电商覆盖面。2023 年，商务部等九部门发布的《县域商业三年行动计划》更进一步，将“ 大力发展农村直播电商” 列为专项行动，着重强调要培育相关人才、提升农产品电商化水平。这些重磅政策清晰地确立了直播在促进农产品上行、带动农民增收中的关键地位。

国家战略的落地离不开人才的支撑，尤其是既懂技术又懂市场的青年人才。在此背景下，高校大学生凭借其良好的数字素养、内容创意能力、新媒体运营技巧以及对年轻消费群体的深刻理解，积极投身“ 直播助农”实践，成为一支充满活力的生力军。他们不仅是新技术的熟练运用者，更是连接优质农产品与广阔新兴消费市场的有效桥梁，能够为乡村特色产品的品牌塑造与营销创新注入新鲜血液，为传统农业的数字化转型贡献切实力量。

二、高校大学生返乡助农的现状与困境

（一）高校大学生返乡助农的现状

在广东英德红茶产区，大学生返乡助农呈现多元创新与文化赋能并行的格局。官楚尧团队通过创作红茶主题歌曲实现全网传播量 720 万次，其“ 英德红茶一号店” 直播间单场观众峰值超 3000 人，带动采茶工日薪提至300 元（新浪财经《90 后新农人官楚尧：一首歌唱响英德红茶新篇章》）。政策协同上，依托清远市“ 雁归计划” ，团队获“ 茶文化创新传播技能大师工作室” 认定及 5 万元经费，已吸引多名大学生返乡加入。区域产业升级同步展开：红旗茶厂年接待游客 35 万人次（南方网《英德红旗茶厂入选第五批国家工业遗产》），中央智能茶厂应用华为 5G 技术实现全流程数字化管理（清远发布《探秘英德中央智能茶厂》）；英德市设立 5000 万元专项资金，广东省“ 百千万工程” 匹配 37 支高校团队驻村服务（广东工业大学《“ 科技赋能茶田，智慧点亮茶韵” 突击队赴英德市英红镇开展暑期社会实践活动》），茶企累计带动 6991 户贫困户增收。

系统性挑战集中于三方面：茶园物联网设备运行受通信覆盖不足影响，茶产业青年从业比例较低，茶企需求与高校技术供给错位率达 65% （英德茶业协会 2023 年问卷公开报告）。总体上看，官楚尧的案例证实文化传播与政策赋能对青年返乡的促进作用，但仍受“ 软实力创新与硬基建滞后” 的结构性矛盾制约。未来需通过产学研融合与政策适配升级（新浪财经《英德红茶产业专项资金突破 5000 万》）协同破局，将返乡青年的创新势能转化为乡村振兴的可持续动力。

（二）高校大学生返乡助农的困境

在乡村振兴的背景下，越来越多高校大学生选择返乡创业，尝试利用互联网新技术推动传统农业升级。以英德红茶产业为例，许多返乡大学生尝试通过直播带货拓展销售渠道，但在实践中却面临多重挑战，使得这一创新模式难以持续发挥效应。比如对直播软件的不熟悉导致的价格上的偏差，以至于观看人数少，营业额微少，大部分为内部人员帮衬。所以直播带货看似门槛低，实则对返乡大学生提出了更高要求。与专业直播团队相比，大学生在电商运营上缺乏经验。而英德红茶作为地域特色产品，如何在众多茶叶品类中脱颖而出则成为重大难题。专业的直播间需要持续的内容创意和流量运营，而大多数返乡学生仅凭个人热情单打独斗，既没有专业的拍摄设备，也不掌握精准投流技巧，导致直播间观看人数寥寥，转化率低下。所以即便偶尔有几场销量不错的直播，也难以形成稳定的销售渠道，总的来说就是大学生的直播素养和专业团队有差距，在技术方面有短板，这是困境一。

其次，消费者对农产品的信任壁垒，更是英德红茶直播带货的核心梗阻。尽管英德红茶坐拥悠久产茶历史与国家地理标志背书，但市场上长期存在非核心产区茶、以次充好茶甚至仿冒茶混杂流通的乱象，直接导致消费者对“ 线上购茶” 的品质信任度天然偏低——尤其面对茶叶这类需通过视觉、嗅觉、口感综合判断的体验型产品，仅靠直播间镜头展示，消费者难以消除“ 货不对板” 的顾虑。而返乡大学生主播的信任背书能力不足，进一步加剧了这一困境。相较于知名茶企直播间背后的品牌积淀、专业品控团队支撑，以及成熟主播的行业资历背书，大学生团队多为“ 个人创业” 模式，既缺乏权威机构的品质认证（如第三方检测报告、地理标志授权证明），也无长期市场口碑积累，短时间内难以向消费者传递“ 专业、可靠” 的信号，导致用户决策犹豫成本升高。而信任短板还直接转化为市场竞争劣势：由于无法通过品牌溢价吸引消费者，大学生主播只能被迫陷入“ 低价引流” 的被动局面，以至于难以在短时间内被消费者信任，这是困境二。

然而即便突破了上述障碍，返乡大学生也还要面对来自家庭和社会的无形压力。在传统观念中，直播带货仍被视为"不务正业"，尤其当投入产出不成正比时，家人往往会劝说他们放弃创业，寻找"正经工作"。这种社会认同的缺失，使得很多有潜力的助农项目半途而废，这是困境三。

（三）大学生返乡助农的未来发展趋势

在数智时代，大学生返乡助力英德红茶产业发展将呈现多维融合的创新趋势。依托英德红茶“ 高香馥郁、醇厚甘甜” 的特质与深厚文化底蕴，返乡大学生可从技术赋能、文化焕新、业态融合三方面发力。技术层面，运用物联网监测茶园土壤、气候数据，实现智能灌溉与精准施肥，保障茶叶品质稳定性；通过大数据分析消费偏好，定向研发适合年轻群体的冷萃红茶、花果拼配红茶等新品，同时搭建“ 英德红茶云商城” ，结合直播带货与 VR 技术，让消费者沉浸式感受茶园风光与制茶工艺，拓宽销售渠道。文化维度，深挖英德红茶“ 始于 1959年” 的历史脉络，将传统茶艺与现代美学结合，设计文创包装，打造“ 英红时光” 主题体验店，举办“ 红茶研学营” ，吸引游客参与采茶、制茶体验，推动茶文化传播与文旅融合。业态创新上，联动乡村旅游资源，开发“ 红茶+民宿” “ 红茶+康养” 模式，形成产业链闭环；发挥跨学科优势，联合农业、管理、设计专业同学，构建从种植到品牌运营的全链条服务体系，助力英德红茶实现“ 品质升级+品牌增值” ，成为乡村振兴的重要引擎。

三、高校大学生返乡助农的创新与实践措

（一）推动农村物流配送体系提质增效

在物流环节，英德市虽坐拥珠三角粤港澳大湾区两小时经济圈的区位红利，全域交通运输网络整体呈现便捷高效的态势，但受地理条件制约，当地茶园多散落于山区腹地，而作为茶叶外销核心通道的村级公路，却面临着建设进度滞后、覆盖范围不足的现实瓶颈，导致茶叶出山“ 最初一公里” 运输成本高、时效慢，制约着特色农产品的市场竞争力。对此，高校大学生可依托大数据、人工智能等数智技术优势，针对性开发智能物流调度平台。通过在茶园集中区域布设数据采集终端，系统收集历史订单量、运输路线耗时、不同季节损耗率等核心数据，运用算法模型模拟最优运输方案，实现车辆调度、路线规划、运力分配的精准化，有效规避山区道路拥堵风险，降低空驶率。与此同时，可运用区块链技术构建农产品物流全链路信息追溯体系，同步联合当地物流企业、合作社、电商平台组建多方协同的物流发展机制。将茶叶从产地采摘、初加工仓储、冷链运输到终端配送的全流程信息，包括承运车辆实时定位、各环节时间节点、仓储环境温湿度等关键数据，均纳入不可篡改的区块链记录，既保障茶叶品质稳定，又为消费者提供透明可追溯的信任背书，助力英德茶叶打通数智化物流通道。

（二）提高网络短视频的影响力

国家《关于加快发展电子商务的若干意见》明确指出，需激励并扶持电子商务领域的创新实践，促进传统行业与电子商务的深度融合发展。在此政策导向下，涉足茶产业的大学生创业者应把握政策机遇，以电商平台为依托，近年来的短视频平台在经济、生活和文化等各领域都得到了飞速发展，尤其是与短视频平台相关的直播带货功能，在很短时间内成为全国民众的可参与的商业工具和平台，也为很多人解决了产品与客户之间存在的时间差距、物流距离和中间交易成本等问题。一部智能手机，就能让普通农民借助短视频的东风实现增收。短视频的直播带货功能，尤其为农产品的销售开辟了新路径。以英德红茶为例，通过直播带货，这一地方特色农产品能够在短时间内走向全国各地，突破了时间和空间的限制。同时，当地发达的公路铁路网进一步降低了物流成本，提高了经济收益。

在大学生的就业创业需求和农业农村发展之间，通过短视频直播带货进行纵深化的融合，需要我们充分的认知洞察到农业农村的产品属性和价值，创造性的搭建匹配性的经济、社会秩序、管理和资源环境，从而实现各种有效策略的具体落实。他们思想前卫，能够敏锐捕捉潮流趋势，将英德红茶与热点事件结合，打造具有吸引力的品牌 IP。例如，英德市通过举办“ 英德红茶头采季” “ 全民饮茶日” 等活动，结合本土民俗文化，成功打造了特色文化品牌 IP。大学生利用短视频平台，将这些活动推向更广泛的受众，不仅提升了英德红茶的品牌知名度，还为产品走向国际市场奠定了基础。

然而，英德红茶的发展仍面临挑战。目前，英德红茶虽有一定的市场影响力，但尚未形成像星巴克、瑞幸那样的明星品牌。大学生创业的关键在于通过互联网短视频打造具有辨识度和影响力的品牌 IP。他们可以借鉴英德市的成功经验，如利用“ 12221” 市场体系建设，组织茶企开拓重点市场，同时结合短视频的传播优势，进一步提升品牌的市场竞争力。

此外，大学生还可以通过短视频平台，将英德红茶的文化内涵与现代消费趋势相结合。例如，英德红茶的制作工艺和历史文化可以通过短视频生动地展现给消费者。同时，借助短视频的互动性，大学生可以收集消费者反馈，优化产品和服务，进一步提升品牌的市场适应性。

（三） 促进文化赋能与产教融合双轨并行

挖掘茶产业文化内涵、研学课程设计：开发“ 茶乡研学之旅” ，包含采茶体验、茶艺培训、茶文化讲座等环节，由大学生担任讲解员与活动组织者。高校团队联合当地茶企同步推出“ 一日茶农” 沉浸式体验项目，整合 5 家茶企的 12 个标准化生产车间、8 处传统制茶工坊资源，构建“ 采茶-制茶-品茶-购茶” 全链条体验场景。项目运营三年来，年均接待游客 5000 人次，其中长三角地区游客占比 62% ，本省游客复游率达 35%₀ 。通过游客直销渠道，带动茶企当季新茶销量增长 40%，年均增收 80 万元，其中明前茶单价提升 25% ，茶企品牌区域认知度从项目前的 41%提升至 78%。

文创产品开发、将茶叶与当地非遗结合：如用茶文化元素设计书签、茶具、服饰等，通过电商平台与线下文创店同步销售。调查数据中显示 31.25%的学生购买过花茶，此类产品可精准匹配年轻消费群体喜好。

推动技术创新落地、种植技术改良：针对 5%的农业类学生与 21.25%的理工类学生大学生团队协助茶农引入物联网设备，通过传感器监测土壤湿度、光照强度，实现精准灌溉；与农业院校合作试验新品种，提高茶叶抗病虫害能力与产量。

参与茶叶深加工研发，开发茶多酚含片、茶味糕点等衍生品，延伸产业链：调查显示 11.25%的学生关注茶叶功能，此类产品可满足健康消费需求。校企合作基地：由学校与地方政府共建“ 茶产业实训基地” ，为学生提供实习岗位，同时为企业输送技术人才。61.25%的学生期待“ 校企合作平台” ，该模式可实现“ 实践到就业”无缝衔接。

四、总结

数智技术的发展为高校大学生返乡助农提供了新的机遇和挑战。在数智技术赋能下，不仅学校要为大学生建立学习平台，为学生提供创业培训、项目策划、融资对接等指导和支持，邀请成功的返乡创业大学生、专家学者等开展讲座和交流活动，分享创业经验和心得，激发学生的创业热情，而且政府应出台相关的政策措施，鼓励和支持高校大学生返乡助农，推动乡村振兴。在数智化的大潮中，高校大学生凭借其良好的数字素养、内容创意能力、新媒体运营技巧以及对年轻消费群体的深刻理解，为乡村振兴注入新的力量，促进乡村振兴发展，持续拓宽市场空间。在数智技术日新月异的背景下，高校大学生返乡助农也需要不断适应新的变化，持续学习和掌握新的数智技术和知识，提高自身的综合素质和能力。

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作者简介： （姓名刘咏茵，出生年2004年，性别女，民族汉，籍贯广东怀集，职称无，学位无，主要研究方向：大学生创新创业；大学生思想政治教育）

作者简介： （姓名周涵宇，出生年2005年，性别男，民族汉，籍贯湖北省安陆市，职称无，学位无，主要研究方向：大学生创新创业；大学生思想政治教育）