摘要：在低空经济成为国家新兴支柱产业、农旅融合助力乡村振兴的背景下，韶关丹霞山虽具资源优势，但面临农产品品牌分散、宣传形式单一、营销转化效能低等问题，区域公用品牌“丹霞优品”价值未被充分挖掘。本文以“丹霞优品”为对象，立足“低空+农业”视角，研究区域公用品牌传播与OMO商业模式创新，探讨低空媒介赋能品牌传播的路径、OMO模式对营销转化的支撑，以及品牌传播、商业模式与产品设计的协同机制。该模式有助于形成线上线下营销闭环，并提出相应构建建议，可为丹霞山品牌提升与农业数字化转型提供支撑，助力农旅融合与乡村振兴，并为同类地区提供参考。

关键词：低空+农业；区域公用品牌；品牌传播；OMO商业模式；韶关丹霞山

低空经济作为国家新兴战略，正快速地与农业、文旅等产业进行深度融合[]。丹霞山作为世界自然遗产，兼具独特的丹霞地貌与长坝沙田柚、白毛茶、丹霞贡柑等特色农业资源，农旅融合潜力巨大。但当前区域农业面临品牌碎片化、辨识度低、传播模式传统、线上线下营销脱节等问题，“丹霞优品”区域公用品牌的聚合效应尚未有效发挥。因此，依托低空经济技术优势，创新品牌传播方式，构建适配本地发展的OMO 商业模式，成为推动丹霞山农旅深度融合、激活农业产业活力的关键路径[2]。本研究在理论上整合低空经济、区域公用品牌传播与OMO 商业模式，以“丹霞优品”为例，揭示二者协同赋能品牌发展的内在逻辑；在实践上立足丹霞山实际，提出品牌升级与商业模式创新策略，为资源整合、品牌提升与农旅深度融合发展提供参考，并为同类地区提供可借鉴的经验。

一、“丹霞优品”品牌传播的核心理念与构建原则

（一）核心理念

以低空经济技术为纽带，通过融合丹霞山世界自然遗产的旅游IP 与区域生态农业资源，构建“科技赋能+生态发展+体验增值”三位一体的品牌传播核心理念[3]。通过低空技术打破“景区-乡村”的空间阻隔，实现品牌传播从“单向信息输出”向“沉浸式体验传播”转型，从“单一产品宣传”向“全域资源整合”升级，让“丹霞优品”成为丹霞山农旅融合发展的核心符号，实现“景区流量反哺品牌、品牌价值带动产业”的闭环。

（二）构建原则

技术融合性原则应注重将低空无人机、VR/AR、区块链溯源等前沿技术系统地融入品牌传播的全流程，从而以鲜明的科技感提升品牌辨识度。一方面通过无人机航拍实现农业生产场景可视化，另一方面则利用区块链实现产品溯源信息的透明化[4]。在生态协同性原则上，将依托丹霞山生态保护要求，突出“生态种植、绿色生产”理念，将低空技术的低碳应用与品牌生态属性结合，强化品牌绿色发展。体验交互性原则以游客的低空农旅体验为核心，设计“空中观赏-地面参与-线上复购”的沉浸式传播路径，让消费者在体验中感知品牌价值，实现“体验即传播、消费即口碑”。

二、“丹霞优品”区域公用品牌传播的现状分析

（一）“丹霞优品”品牌传播的现实基础

丹霞山区域坐拥21.6 万亩农业用地，孕育出丹霞铁皮石斛、仁化白毛茶、金砂茶、丹霞贡柑等地理标志产品，农业年产值达 11.2 亿元，为“丹霞优品”区域公用品牌构建奠定了坚实的产业基础[5]。与此同时，2025 年祥源通航载人电动垂直起降飞行器在丹霞山成功试航，使该区域成为全国首个载人无人机“低空经济”赛道的山岳型景区。随着低空物流、低空观光、无人机农业作业等技术的落地，这一创新不仅为品牌传播提供了全新的技术载体，更从实践层面印证了“低空+农业”模式下品牌传播的市场接受度高与发展潜力大。

（二）“丹霞优品”品牌传播与营销存在的问题

品牌溢价能力不足，价值转化效率低。以“丹霞优品”旗下的丹霞铁皮石斛、仁化白毛茶等核心产品为例，这些产品虽依托丹霞山独特地貌与生态环境形成了天然的品质优势，但这一生态优势尚未有效转化为品牌竞争优势，具体表现是缺乏统一的品牌价值塑造，难以形成高端化的市场定位[6]。

农旅产业协同性不足，导致游客消费转化率低。一方面，受地形影响，周边村庄的农产品，难以直供景区，农产品销售与景区旅游体验存在脱节现象，景区内缺乏品牌化的线下体验与销售场景；另一方面，“旅游体验+农产品消费”的联动模式尚未形成，游客在观光过程中难以形成对“丹霞优品”的认知与消费行为。由此，旅游流量未能有效转化为农产品消费增量，进而制约了品牌市场的拓展[7]。

传播方式传统，缺乏科技感与年轻化表达。“丹霞优品”的品牌传播仍以传统线下渠道为主，缺乏数字化、智能化的传播手段，与当下文旅消费的年轻化、体验化趋势不相适应。既未借助低空经济、数字技术打造沉浸式传播场景，也未能有效利用短视频、直播、新媒体矩阵等线上渠道进行品牌推广；传播内容多聚焦产品本身，未结合丹霞山的地质文化与生态文化讲好品牌故事，难以吸引年轻客群，整体覆盖面与影响力有限。

品牌运营体系不完善，资源整合能力不足。“丹霞优品”作为区域公用品牌，旗下农产品种植、加工、销售环节缺乏规模化、标准化的运营模式。同时，未能有效整合丹霞山的文旅资源、低空经济的技术资源与乡村的农业资源，主体间联动缺失；品牌传播与营销缺乏系统性规划，难以形成合力，也未能借助低空物流、区块链溯源等技术实现产品品质的可视化与溯源化，制约了品牌的市场信任度与竞争力的提升[8]。

二、“低空+农业”视域下“丹霞优品”区域公用品牌传播策略

立足于“丹霞优品”品牌传播的现实痛点痛点和“低空+农业”发展特性，本研究从场景、技术、体验、产业、运营五大维度入手，提出针对性传播策略，从而推动品牌传播真正落地见效[9]。

（一）场景拓展：构建“全域覆盖、分层触达”的传播场景网络

围绕核心场景的深度开发，着力打造低空农旅体验标杆。一方面，选择在低空飞行营地设立品牌体验区，实现“体验—感知—消费”等环节闭环；另一方面，在核心农业产区增设低空观赏平台，并配套语音导览，向群众系统讲解品牌文化。针对亲子、年轻及中老年等不同客群，分别打造专属体验场景，以精准匹配其多样化需求。在此基础上，要进一步延伸布局场景，打通“乡村—景区—城市”的联动链路。

（二）技术赋能：打造“数字驱动、科技赋能”的传播技术体系

深度应用低空技术，有效解锁传播新形态。一方面，应持续推动低空航拍、植保直播等常态化开展，用于制作新媒体素材；另一方面，可举办低空农业摄影大赛，以此扩大社交传播声量。同时，还可通过配载VR/AR 体验设备，实现跨区域传播。在此基础上，还需协同升级数字技术，进一步提升传播精准度。具体而言，应优化区块链溯源平台，实现低空作业与物流数据的可视化；借助大数据分析消费者画像，进而实现品牌内容的精准推送。此外，还应积极培育本土主播团队，打造短视频直播矩阵，最终实现“直播+体验+销售”一体化发展。

（三）体验升级：构建“情感共鸣、互动参与”的品牌体验传播模式

为了使消费者深度融入品牌体验，主动成为沉浸式体验的品牌传播者，可从以下三个方面着手：首先，推出低空农业旅游定制体验线路，积极开展品牌共创活动，增强消费者的参与感与归属感；其次，通过开发“云农场”小程序，进一步升级认养与社交分享功能，从而拓宽品牌传播的圈层；此外，还可深入挖掘丹霞山地貌与民俗文化资源，精心打造品牌故事与宣传片，并将其融入特色文化体验，进而赋予品牌独特的情感价值，有效提升品牌的文化辨识度与影响力。

（四）产业联动：建立“多方协同、资源共享”的传播合作机制

通过深化政企校社联动，着力凝聚传播合力。一方面，政府可通过出台专项扶持政策，将品牌传播纳入景区整体宣传规划；另一方面，校企要共建品牌传播研究中心，系统开展人才培养与实践合作；此外，社会企业应组建“品牌传播联盟”，推动传播与产业资源深度融合。

（五）长效运营：完善“动态优化、风险防控”的品牌传播管理体系

在传播效果评估方面，应建立涵盖覆盖度、参与度、转化率及美誉度等多维度的评估指标体系，定期开展用户调研，并每季度对传播策略进行复盘与优化。其次，在品牌风险防控层面，需严格遵循丹霞山生态保护规定，科学规划生态友好型低空航线；同时，要建立健全农产品全流程质量管控体系，并进一步完善危机公关预案。更重要的是，要加强知识产权保护，完成品牌商标的全类别注册与创意内容的版权登记，严厉打击仿冒产品，切实维护品牌市场形象。

三、基于品牌传播的“丹霞优品”OMO 商业模式创新

以“低空+农业”品牌传播策略为基础，可进一步构建“线上线下融合、体验消费联动、流量价值互通”的 OMO 商业模式。OMO 商业模（Online-Merge-Offline）是由中科聚盟（北京）信息技术研究院院长赵鹏提出的行业平台型商业模式，通过整合线上、移动及线下全渠道提升行业运营效率。据此，将品牌传播的各类场景转化为消费场景，可有效实现品牌传播与商业价值的同步提升[10]。

首先，线上平台通过打造“丹霞优品”全域运营中枢，整合品牌传播、产品销售、体验预约、溯源查询及云端认养五大功能，形成“信息触达—需求产生—线上交易”的完整闭环。其次，线下场景则以低空飞行营地、农业示范园等为核心载体，着力构建低空观光、科技农事、产品消费及乡村休闲四大体验消费场景，并在各场景中设置线上引流二维码，从而实现线下体验向线上流量的有效转化。在此基础上，通过构建“线上+线下”融合链路，可实现体验与消费的有机衔接；同时，借助品牌传播作为桥梁，促进线下体验强化认知与线上传播扩大影响的双向融合，依托消费数据支撑，动态优化品牌传播策略与产品结构，最终形成良性循环[11]。

综上所述，“低空+农业”的融合发展为“丹霞优品”品牌传播打破了传统空间与形式壁垒。通过五大维度传播策略体系构建与 OMO 商业模式创新，推动“丹霞优品”从乡村产品向全域IP升级，不仅能提升品牌知名度与溢价能力，更能推动丹霞山旅游业与农业深度融合，实现景区流量反哺乡村、农业资源增值变现的发展目标，为全国自然遗产地低空经济赋能农旅融合、区域公用品牌建设提供可复制的“丹霞方案”[12]。

参考文献：

[1]王志刚，李娜.低空经济发展战略与产业路径研究[M].北京：经济科学出版社， 2023.

[2]李建明，赵雪.低空经济与现代农业融合发展路径研究[J].农业现代化研究，2024，45（2）：112-120.

[3]吴敏，黄丽.基于体验经济的农业品牌传播策略创新[J].商业经济研究， 2023（15）：89-92.

[4]陈晓红，刘洋.数字技术赋能农业品牌传播的机制与路径[J].科技与出版，2023（8）：56-61.

[5]丹霞山管理委员会.丹霞山低空经济发展规划（2025-2030）[Z].：丹霞山管理委员会，2024.

[6]张伟，陈静.区域公用品牌建设与传播机制研究——以农业品牌为例[J].中国农业资源与区划，2022，43（6）：45-52.

[7]刘晓燕.农旅融合背景下区域公用品牌传播策略研究[J].农业经济， 2023（4）：78-81.

[8]赵志强.区块链技术在农产品溯源中的应用研究[J].农业工程学报，2023，39（5）：120-12

[9]杨晓东.低空经济赋能乡村旅游发展的路径研究[J].旅游学刊，2024，39（1）： 88-96.

[10]周涛，杨帆.OMO 商业模式：线上线下融合的路径与实践[M].上海：复旦大学出版社，2021.

[11]刘丽，王勇.基于 OMO 模式的农产品营销创新研究[J].电子商务，2023（7）： 45-48.

[12]郑宇，何平.乡村振兴背景下农旅融合发展的路径与模式[J].农村经济， 2022（9）：67-73

[项目资金]：学院 2025 年度广东省大学生创新创业训练计划项目（国家级）：低空经济赋能“旅游业+农业”联合驱动发展模式研究——以市丹霞山区域为例（项目编号：202510576014）研究成果。

〔作者简介〕：李海茵，女，广西贵港人，本科在读，学院文学与传媒学院；谢益苗，女，广东肇庆人，本科在读，学院文学与传媒学院；陈湘，女，湖南桂阳人，本科在读，学院文学与传媒学院；陈婷，女，重庆开州人，本科在读，学院文学与传媒学院；冯欣贻，女，重庆巴南人，本科在读，学院文学与传媒学院；通讯作者：黎欢，女，广东梅州人，文学硕士，讲师，学院文学与传媒学院，研究方向：文化传播，

作者简介〕：1 李海茵，女，广西贵港人，本科在读，学院文学与传媒学院；

2 谢益苗，女，广东肇庆人，本科在读，学院文学与传媒学院；

3 陈湘，女，湖南桂阳人，本科在读，学院文学与传媒学院；

4 陈婷，女，重庆开州人，本科在读，学院文学与传媒学院；

5 冯欣贻，女，重庆巴南人，本科在读，学院文学与传媒学院；

通讯作者：黎欢，女，广东梅州人，文学硕士，讲师，学院文学与传媒学院，研究方向：文化传播。

[项目资金]：学院 2025 年度广东省大学生创新创业训练计划项目（国家级）：低空经济赋能“旅游业+农业”联合驱动发展模式研究——以市丹霞山区域为例（项目编号：202510576014）研究成果。