摘要：醴陵釉下五彩瓷作为中国传统瓷器工艺的珍品，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”，是文化瑰宝中不可或缺的一部分。近年来，醴陵陶瓷产业存在工艺复杂、传承难度大、传承与创新失衡、传承方式单一等问题。如何做到活态传承，展示湖湘非遗文化艺术审美形象，挖掘湖湘非遗文化历史人文内涵，是醴陵釉下五彩瓷在当代发展中需要思考的问题，也是我们这一代人肩负的历史使命。

关键词：新媒体；醴陵釉下五彩瓷；非物质文化遗产；传承创新

一、前言

2021年5月，文化和旅游部发布《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，提出“非遗”新媒体传播计划，强调要适应媒体深度融合，拓展“非遗”传播渠道，促进“非遗”项目通过新媒体得到更广泛的认知和认可。湖南作为多民族生活的热土，在历史长河中形成了一批博大精深、丰富多彩且具有浓郁湖南特色的非物质文化遗产（以下简称“湖湘非遗”），构成了丰富多彩的潇湘文化瑰宝。醴陵釉下五彩瓷正是这些文化瑰宝中最璀璨的之一。2008年，醴陵釉下五彩瓷手工技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。近年来，以醴陵釉下五彩瓷为代表的湘瓷也越来越多地融入中西文化，借助“一带一路”，醴陵陶瓷产品远销150个国家和地区。醴陵陶瓷成为走出中国，走向世界的闪亮名片。

二、醴陵釉下五彩瓷发展的现存问题

1.工序复杂，传承难度大，年轻一代对传统文化认同感降低

“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磐”，醴陵釉下五彩瓷被誉为“东方陶瓷艺术高峰”，这其中每一件成品都需要经过108道工序，并且全部都靠手工完成。传统的醴陵釉下五彩瓷采用“三烧制”制作工艺：首先将未经施釉的素坯经过低温素烧，然后给师傅彩饰，再进行第二次低温素烧，最后施盖石灰釉入高温窑，在先氧化后还原的气氛中烧成。“三烧法”制作出的五彩瓷透明度高，表面清亮，温润典雅。但这样的工序，无疑对传承者的心性和耐力有极高的要求，需要具备熟练的操作技能和创新能力。在同“醴陵釉下五彩瓷烧制技艺”省级代表性传承人陈利老师的采访中，我们了解到：大部分传承人都非常愿意带徒弟，传承这项技艺，但面对眼花缭乱的信息诱惑，愿意安安稳稳坐冷板凳的，十几年如一日钻研技艺的年轻人也越来越少了，大部分人甚至撑不过学徒期的考验。同时，陈利老师也谈到，除却小部分已有名气的手艺人，绝大部分传承人仍需为生计发愁，此外，拓展销售渠道，开展瓷器巡回展览会，参与宣传视频的拍摄也让传承人更加的忙碌，更难抽出时间钻研技艺，培养接班人。

2.传承与创新之间的平衡难寻

醴陵釉下五彩瓷是中国传统瓷器工艺的珍品，拥有着悠久的历史和文化底蕴，融合了瓷器艺术和彩绘工艺的精髓，传承与创新之间的平衡问题一直是传承人们所面临的难题。一方面，醴陵釉下五彩瓷以其清雅、温润、素洁之美享誉全球，对于这样拥有几百年的传统工艺而言，保持传统工艺技术的连贯性是至关重要的。只有通过严谨的传承，才能保证醴陵釉下五彩瓷的品质和独特性不至于失传或者走样。另一方面，随着时代变迁和审美需求的多样化，传统工艺需要不断进行创新以适应新的市场和消费群体。但一部分制瓷艺人偏离了主题，一心求“变”，不顾整体的和谐程度，将醴陵釉下五彩瓷与其他陶瓷制作技艺生硬地嫁接在一起，大刀阔斧地改变了长久以来醴陵釉下五彩瓷留给人们的温和、素雅的印象，过于激进的做法反而使得作品失去了传统的独特魅力。

3.传承方式单一，缺乏创新性思维

近年来，随着社会快速发展和消费观念的变化，醴陵釉下五彩瓷的发展速度无法满足人们日益增长的多元化的文化需求。当前醴陵釉下五彩瓷的传承方式仍比较保守，主要以传承人带徒弟，口传心授的模式，同时，像陈利老师这种子承父业的陶瓷工作室也非常普遍。传承方式单一往往导致制瓷人们陷入僵化的境地，只是简单地重复传统工艺中的步骤，缺乏对传统的深入理解和创新性思考。这样的传承方式使得醴陵釉下五彩瓷在如何赋予新的时代内涵和审美意义方面显得力不从心。缺乏创新性思维也意味着无法与当代需求和审美趋势相契合，影响了其在市场中的竞争力和吸引力。

三、新媒体背景下醴陵釉下五彩瓷活态传承的创新策略分析

1.加快人才引进和技术创新

1.1人才引进

人才引进是醴陵釉下五彩瓷传承和发展的关键。优秀的工匠、设计师和瓷器艺术家是传统工艺传承的中坚力量。通过引进具有丰富经验和创新思维的人才，可以带来新的制作技艺、设计理念和市场营销策略，促进醴陵釉下五彩瓷的传承与创新。同时，通过开展人才培养计划和交流合作项目，培养本土人才，传承技艺，保障工艺的传承性和延续性。

近年来，醴陵釉下五彩瓷生产企业在人才培养上也做出许多尝试：醴泉窑艺陶瓷有限公司作为醴陵知名的科技先导性民营企业，广泛得与高校开展合作，推进“产、学、研”一体化，共同培养教育实践性人才，为醴陵釉下五彩瓷注入新的活力。此外，“湖南省醴陵釉下五彩瓷文化创意设计人才培养”项目由2020年度国家艺术基金资助，以湖南师范大学为实施单位开展的公益性培训。面向全国陶瓷文化区，全国艺术研究所，艺术高校和相关企业，着力培养一批既掌握传统与创新工艺，又能运用现代设计方法的陶瓷行业急需的艺术人才，这也成为醴陵陶瓷产业领域柔性引才用才的一个生动缩影。

1.2技术创新

对陶瓷来说，技进乎道，才是艺术的归宿。技术创新是推动醴陵釉下五彩瓷开发的重要手段。随着科技的进步，数字化设计，智能制造等技术已逐渐应用于传统工艺领域。通过开展技术创新和研究，制作者们可以探究新的釉料配方、烧制工艺、彩绘技法等方面的改进，提高作品的品质和创意。同时加强与科研机构、高校的合作，共同开展技术攻关和项目合作，推动醴陵釉下五彩瓷技术的突破和创新。

例如在2015年，新世纪陶瓷携手湖南华曙高科和醴陵市政府共同组建醴陵市陶瓷3D打印研究所，着重陶瓷3D打印设备、材料以及工艺的研发，并以柔性引才的方式，聘请湖南大学特聘教授刘永红担任首席专家。通过刘永红教授的定期指导，新世纪陶瓷3D打印研发团队推进了对逆向工程设计技术，虚拟现实设计技术，陶瓷3D打印材料、装备、工艺等关键共性技术的研发攻关，开发出渐变色陶瓷3D打印原材料和用于激光烧结成型的陶瓷尼龙混合原材料及配套高温烧结工艺，完成XYZ结构打印设备的设计及改造等，加快了醴陵陶瓷与3D打印的技术融合步伐。项目成功入选2017年湖南省战略性新兴产业科技攻关与重大科技成果转化项目，已申请发明、实用新型专利7项。

2.打造独特的陶瓷品牌IP形象，讲好品牌故事

醴陵釉下五彩瓷作为传统工艺的代表，具有独特的技艺和传统工艺特色，这是其品牌形象的核心竞争力。通过独特的釉色、精湛的彩绘技艺，可以打造出素雅、温润的独具特色的醴陵釉下五彩瓷的品牌形象。

其次，讲好品牌故事是建立品牌认知和情感联结的有效手段。每一件醴陵釉下五彩瓷的背后都蕴含着丰富的历史渊源和文化传承。通过讲述醴陵釉下五彩瓷的历史渊源、制作工艺、传统价值观念等品牌故事，可以使消费者更深入地了解和认知这一传统工艺，激发他们的购买欲望和情感共鸣，建立起品牌与消费者之间的情感联系和品牌忠诚度。

在实地调查时，团队成员共同参观了新世纪艺术馆，了解到作为国内陶瓷酒瓶生产龙头企业，新世纪陶瓷拥有强大的研发创新功能与自主知识产权保护体系。先后引进数字建模系统、激光精雕系统等行业顶尖设备，在行业内享有良好口碑和较高声誉。2012年，新世纪陶瓷馆开始实施文化发展战略，以前瞻性的发展思路兴建了中国首家瓷酒文化艺术馆——新世纪艺术馆，率先进入陶瓷酒瓶生产领域。

3.利用新媒体扩大影响力，拓宽国际市场

数字化时代，利用新媒体拓展影响力，进军国际市场不失为一种便捷有效的传播方式。利用新媒体技术打造展示醴陵釉下五彩瓷工艺特色的网站，构建具有陶瓷艺术品交易功能的平台。制作者们可以展示作品、分享制作过程、介绍历史渊源，向全世界展示醴陵釉下五彩瓷的艺术魅力和文化内涵。利用互联网直播、短视频、博客等新媒体形式，可以将醴陵釉下五彩瓷推广至更多国外受众，提升品牌知名度和影响力。2023年4月，习近平主席和来华访问的法国总统马克龙共同宣布于2024年，也是中法建交60周年，全面重启中法人文交流，并于同年共同举办中法文化旅游年。中法文化旅游年期间，涵盖表演艺术、视觉艺术、文化遗产、旅游推广等多个领域的数百项主题活动陆续开展，巴黎风情园园长马克·安托尼·亚米表示活动吸引了无数当地人慕名前来，他期待有更多中国的文化能借此机会展示给世界。成功的文化交流先例也为醴陵釉下五彩瓷的创新发展提供了借鉴思路，为扩大人文交流、促进民心相通提供了良好契机。

四、结语

在新媒体迅速发展和升级的背景下，醴陵釉下五彩瓷也面临着前所未有的机遇和挑战。在保护其传统工艺的纯粹性和独特性，避免过度商业化和审美同质化的同时，广泛吸收优秀人才，促进产学研一体化，努力寻找传承与创新的平衡点，为醴陵釉下五彩瓷注入新的活力。传播扩面，传承延续。用新兴传播手段打开世界的大门，以用心的传承延续历史的内涵。新媒体背景下的醴陵釉下五彩瓷的传承和创新之路，注定是一段兼具传统魅力和现代活力的精彩旅程。

参考文献：

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基金项目：大学生创新创业省级一般研究项目《新媒体视域下湖湘非遗文化中法双语传播平台建设——以醴陵釉下五彩瓷为例》