摘要：乡村振兴战略是中华人民共和国政府提出的重要战略，在当前的背景下，实施乡村振兴战略对于促进农村经济社会发展、推动城乡一体化具有重要意义。数商兴农作为一种新型的农业发展模式，强调依靠数字技术和商业模式创新来提升农村经济发展水平。

关键词：数商兴农；乡村振兴

数商兴农是当前乡村振兴战略中的重要方向之一。通过利用数字技术和电子商务平台，促进农产品的销售和农村经济的发展，加快实现乡村振兴目标。目前，数商兴农在我国已经取得了一定的成绩。电子商务的快速发展为数商兴农提供了有力支撑。

然而，数商兴农还面临一些挑战和问题。首先，农民对于数字技术和电子商务平台的运营管理能力普遍较低，需要加强相关培训和支持，提升农民在电商领域的竞争力和核心能力。在一些偏远地区和贫困地区，基础设施建设仍然存在不足，网络覆盖和物流配送条件有待进一步改善。政府需要加大基础设施投入力度，解决农村地区的电商冷点和瓶颈问题。笔者觉得可以通过以下几个方面推进数商兴农，赋能乡村振兴。

一、数字化基础设施建设

数字技术的支持是数字化基础设施建设不可或缺的一环。通过培训农村居民的数字技术素养，提升他们使用数字技术和互联网的能力，才能更好地利用数字化基础设施，实现信息获取、交流、学习和创新。此外，还需要加强人才队伍建设，培养专业人才从事数字化基础设施的建设、维护和管理工作，确保数字化基础设施的顺利运行。

加强农村宽带网络覆盖以及电子支付、电子商务等数字化基础设施的建设，能够为农村地区提供更广阔的信息资源、金融服务和市场机会，推动农村现代化发展。同时，还需要注重培养农村居民的数字技术素养，实现数字化基础设施的有效运用。这些措施的全面实施有助于打造数字农村，促进农村经济的繁荣和社会的进步。

二、农业数字化管理

运用物联网、大数据等先进技术，将农业生产、管理和销售过程进行数字化处理和智能化升级，以提高农业生产效率、优化资源配置，实现农业精细化管理的一种方法。下面将对农业数字化管理进行深入解析。

农业数字化管理可以通过物联网技术实现农业设备、农田、农作物等的互联互通。通过传感器、无线通信等技术的应用，农业生产中的各个环节都可以实现数据的实时监测和共享。比如，可以监测土壤温湿度、氮磷钾含量等指标，以及作物病虫害发生情况等。这样可以实时掌握农作物生长情况，提前预警和采取相应措施，及时调整农业生产策略，从而提高农业生产效益。

农业数字化管理还可以通过大数据分析实现农业生产的智能化决策。通过收集和分析大量的农业生产数据，例如气候、土壤、作物、市场等方面的数据，可以准确预测农作物生长势态、市场需求等信息，为农业生产提供科学指导。同时，基于大数据分析，可以制定合理的施肥、灌水、防治病虫害等管理策略，提高农业资源利用效率和农作物的质量。

农业数字化管理还可以提升农产品的溯源能力和品牌价值。通过数字化管理，每个农产品都可以获得独立的身份标识码，记录其生产地、生产过程、采摘时间、包装流向等信息。这样可以追溯农产品的真实性和质量安全问题，提高消费者对农产品的信任度。另外，数字化管理也有助于建立个性化销售系统，运用大数据技术分析消费者需求和喜好，提供个性化的农产品服务，增加产品附加值和品牌竞争力。

三、农产品营销渠道拓展

通过积极发展农产品电商、农村淘宝等线上平台，拓宽农产品的销售渠道，从而增加农产品的市场覆盖面和市场竞争力。下面将对农产品营销渠道拓展进行深入解析。

1、农产品电商平台是当前拓展农产品销售渠道的重要方式之一。通过农产品电商平台，农民和农产品生产企业可以直接将产品销售给消费者，去除传统销售渠道中的中间环节，降低了物流和销售成本。同时，农产品电商平台还提供了丰富的产品信息和购买保障，方便消费者在线下单购买。通过农产品电商平台，农产品可以实现全国范围内的销售，拓宽了市场覆盖面，提升了品牌知名度。

2、农村淘宝等线上平台也是重要的农产品销售渠道。随着互联网普及和农村信息化建设的推进，农村居民越来越多地使用电子商务平台进行购物。这为农产品销售提供了新的机遇。

3、农产品直播销售也是一种实现农产品营销渠道拓展的方式。随着网络直播技术的普及和发展，农产品直播销售方式逐渐兴起。通过农产品直播销售，农民和农产品生产企业可以以生动、真实的方式向观众展示农产品的品质和价值，吸引更多的消费者购买。同时，直播平台也提供了实时互动的环境，消费者可以与主播实时交流，获取产品信息并提出问题，增加购买信心。农产品直播销售方式的兴起，为农产品销售提供了更为灵活和直观的方式，有效推动了农产品的品牌宣传和销售。

农产品营销渠道拓展是实现农产品市场化、增加农民收入的重要举措，通过多种途径的渠道拓展，农产品销售可以更好地满足消费者需求，推动农业现代化进程。

四、培育农业科技企业和农民合作社

鼓励农业领域的科技企业和农民合作社的发展，推动农业科技的转化和应用，提升农业产业发展水平。培育农业科技企业和农民合作社是促进农业产业发展的重要举措。通过鼓励农业科技企业的创新和发展，以及加强农民合作社的培育和推广，可以推动农业科技的转化应用，提升农业产业的发展水平，实现农业现代化目标。同时，还需要加强政策支持、信息交流和技术推广，建立良好的机制保障，促进农业科技的发展和转化应用。

五、支持农民创业创新

提供金融支持和政策扶持，鼓励农民参与农村电商、文化旅游等服务业创业，丰富农村经济发展的方式。支持农民创业创新是促进农村经济发展、改善农民生活的重要举措。提供金融支持和政策扶持，鼓励农民参与农村电商、文化旅游等服务业创业，可以丰富农村经济发展的方式，增加农民收入，提高农村居民的生活品质。

总之，数商兴农是推进乡村振兴的重要途径。通过政府、企业和社会的共同努力，我们可以让电子商务更好地服务于农村，带动农村产业升级和经济发展，实现乡村振兴的美好愿景。

参考文献：

[1]刘萍，揣相智.“数商兴农”背景下黑龙江省农村电商发展对策研究[J].商业经济，2023（3）：16-17，66.

[2]王兴国.数字经济赋予乡村振兴发展新动能研究[J].农业经济，2023（3）：69-70.

（作者单位：湖北三峡职业技术学院）