摘要：近几年人们对传统文化复兴的重视程度逐渐提高，逐渐出现“国潮”热，这一背景下，也为我国老字号企业提供了发展机遇，促进了民族复兴。基于此，首先，分析“国潮”形成的主要原因，其次，研究当前老字号品牌在“国潮”背景下的发展机遇，最后，分析“国潮”背景下老字号品牌的复兴策略，在此基础上增强文化自信，促进民族复兴。

关键词：“国潮”背景；老字号；品牌复兴

引言：

老字号品牌指的是经过长时间市场竞争之后保留下来的品牌，正是因为自身高水平的市场竞争力，在市场中占据了非常重要的位置。字号最早出现在我国的北宋时期，随后逐渐应用在全国范围之内，例如全聚德、同仁堂等具有百年历史的品牌，流传至今，已经成为我国历史文化的代表之一。在当前“国潮”背景中，老字号在市场中的影响力逐渐提升，并且已经成为一种新得风潮，如何在“国潮”背景下实现老字号品牌的复兴，已经成为相关人员关注的重点问题。

一、“国潮”形成原因

近几年随着“国潮”的出现，老字号品牌逐渐兴起，“国潮”已经成为企业占领市场需要考虑的重点问题，而“国潮”形成的原因主要包括以下几部分。

第一，文化自信以及民族自豪感，随着我国在国际市场中的地位逐渐提升，人民的文化自信逐渐增强，国潮的出现代表着人们对传统文化的认同和重视程度，中华传统文化已经融入到人们生活的方方面面，并且产生了一定的影响。在当前人们物质生活得到满足之后，对精神需求的追求逐渐提升，在文化认同和文化自信的基础上形成了“国潮”。

第二，新的价值需求，当前市场的消费者群体更新，其消费理念以及消费需求也发生了变化，这也导致市场发生了变革，市场中的新生消费者群体，已经成为促进“国潮”形成的主要原因。“国潮”中包含的情感和价值，得到了更多消费者的认可，尤其是在互联网时代下，消费者对新事物的接受度更高，并且勇于追求自己的个性，对“国潮”的认可度逐渐提升。尤其是在年轻人的消费群体中，消费心理和消费价值发生变化，这也逐渐促进了“国潮”的发展。

第三，品牌转型需求，在当前市场环境中，多数企业为了自身在市场中的可持续发展，逐渐进行转型，这也进一步丰富了我国品牌的文化内涵，国货品牌通过营销手段的提升，已经能够在市场中占领一席之地。随着当前供应链技术的逐渐提升，我国国货品牌的质量得到了有效提升，这也促进了其进一步转型发展。在当前激烈的市场竞争环境中，历史文化赋予品牌的独特的价值和内涵，已经成为品牌转型中的主要动力，将传统文化与品牌、战略相互结合，促进了我国“国潮”风潮的形成。

二、老字号品牌“国潮”背景下的发展机遇

（一）政府支持

随着我国对文化传承的重视程度不断提高，也为老字号品牌提供了一定的政策支持。老字号品牌中包含非常丰富的传统文化，同时也是优秀传统文化的载体，文化价值较高，我国已经将振兴老字号，作为新时期发展的主要工作，并且出台了一系列的支持政策，促进老字号品牌能够在当前市场中实现复兴。我国拟定了关于促进老字号品牌发展改革的指导建议，进一步实现了老字号的传承和发展。在当前政策的支持和引导下，地方政府也采取了一系列的措施，鼓励老字号品牌实现复兴，为其提供相应的优惠政策等。例如，针对老字号品牌建立了认证标准，依次开展认证工作，促进老字号实现良好发展。上海地区开展的老字号振兴计划中，从上海服务、上海制造、上海购物以及上海文化四个角度出发，采取了一系列的措施，将老字号品牌管理加入到市场管理的范围之内，确定了考核目标以及任务，同时给予相应的资金支持工作[1]。

（二）行业协会支持

行业协会具有纽带连接的作用，能够帮助老字号品牌实现复兴，其中包括老字号企业协会以及中华老字号互联网无界零售联盟等机构，积极执行各个政府下发的指令以及政策，对老字号中的传统技艺进行保护宣传，帮助老字号品牌实现可持续发展。例如，中华品牌建设促进会，通过与新华社相互合作的方式，开展了振兴老字号品牌方案，利用多媒体宣传等方式，帮助老字号品牌在国潮背景下实现复兴和发展。新华社利用全媒体矩阵，对老字号品牌企业的形象以及信息、内在文化等展开了全方位的宣传推广，在全社会范围之内实现老字号品牌的宣传推广。将其自身文化特色充分发挥出来的同时，确保老字号品牌能够展现出自身文化价值，这也为其今后在市场中的发展提供了良好条件。通过上述分析能够看出，当前老字号品牌在国潮背景下，蕴藏了丰富的发展机遇，企业需要充分抓住这一机遇，实现自身的创新发展[2]。

三、“国潮”背景下老字号品牌复兴策略

（一）加强产品创新

产品创新是当前老字号品牌在国潮背景下持续发展的有效措施，老字号品牌之所以经过了几十年乃至数百年的发展，其根本原因是产品能够满足消费者的实际需求。但是由于当今市场环境发生变化，依旧生产原有的产品，已经无法满足老字号品牌的进一步发展，为了实现在新市场环境中的持续发展，就需要根据市场需求完成品牌创新。尤其是在当前国潮背景下，将我国文化作为载体进行产品创新，是实现老字号品牌复兴的有效措施。创新是品牌发展的实际动力，这也与老字号品牌中蕴含的工匠精神相互吻合，工匠精神中包含了对精益求精的追求和坚持，这也是创作产品和创新的核心。这就需要在自身专业的领域中，秉持这一精神不断完成技术创新和技术探索，才能不断提高自身产品创新水平，提高产品在当今市场中的竞争力。在当前市场需求快速变化的背景下，老字号品牌需要不断拓展新业务和新方法，进一步实现品牌延伸，通过这种方式推广新产品，充分利用自身在市场中的而影响力，提高产品推广影响力，最终达到提高老字号品牌市场占有率的目的。消费者在实际消费中，往往会将产品品质作为标准完成评价，如果消费者对其新产品并不认可，也会对后续的产品推出产生一定影响，甚至会造成消费者对老字号品牌整体认可度下降。因此老字号品牌在产品创新中，需要在产品质量的基础上进行，将其作为基础条件，利用市场调研的方式明确市场需求，确保产品能满足消费者的消费需。同时，将自身品牌中的价值观和传统文化，融入到产品创新中，提高产品的个性化，满足消费者精神世界的实际需求。在此过程中需要注意，当前市场中的消费者，对老字号品牌的理解和认知发生了一定的变化，创新中需要利消费者熟悉的方式完成，实现产品的进一步优化推广，保证消费者能够真正认可老字号品牌中蕴含的价值观。

（二）拓展传播手段

传播已经成为当前互联网时代中企业提升自身影响力的重要途径，在当前信息化时代下，老字号品牌需要在中华文化的基础上，采取多样化的形式进行传播，逐渐扩大自身在市场中的影响力。当前现代社会存在信息过剩的情况，消费市场处于快速变化阶段，这就需要老字号品牌需根据需求灵活调整，始终为品牌加入新鲜力量，通过现代化的方式完成老字号品牌传播。对于老字号品牌来说，自身生产需跟上时代发展需求，塑造与现代社会相吻合的企业形象，尤其是在品牌传播意识方面，普遍存在缺失等现象，甚至没有开展广告宣传以及市场营销，仍然遵循“酒香不怕巷子深”这一传统理念，阻碍了老字号品牌在当今时代的发展和传播。针对这一问题，可以利用抖音以及微博等多媒体渠道，完成老字号品牌战略的传播，在抖音平台账号中定期发布产品信息以及品牌发展信息等，通过这种方式完成信息广泛传播，充分利用现代化的传播手段，利用场景化的方式传递品牌故事，将中华文化的魅力充分发挥出来，促进老字号品牌在当今时代下的传承和复兴[3]。

（三）增强品牌体验

为消费者提供良好的品牌体验，能够进一步促进老字号品牌实现复兴，老字号品牌之所以能够延续发展到至今，主要是因为其对自身产品质量的加持，品质始终是企业实现稳定发展以及生存的关键。但是在消费者需求发生变化的情况下，其对消费过程中体验的重视程度逐渐提高。例如，消费者对产品颜值与特色的重视程度较高，并且还要求产品具备消费属性与社交属性。在购买体验产品之后，是否能够发朋友圈与朋友分享，已经成为消费者选择产品的重要指标。从中也能够看出，消费者对品牌体验的重视程度逐渐提高。在当前网络时代下，消费者可以利用媒体、口碑以及朋友推荐等方式，寻找与自身体验需求相吻合的产品，这也是老字号品牌实现复兴的关键。利用故事性和娱乐性的方式吸引消费者，从体验的角度出发，提高消费者购买产品的仪式感，增强老字号品牌的故事性，这种方式能够从根本上提高品牌体验感，促进老字号品牌向着差异化的方向发展。尤其是在当前国潮的发展背景下，老字号品牌需要将自身与外国品牌的差异和创新体现出来，塑造出属于自身品牌的竞争力，降低自身在市场中的可替代性。老字号品牌在实际发展过程中，可以进一步增强消费者的文化体验，这种方式能够满足消费者在消费中的心理需求。消费主义时代下，消费者需求是老字号品牌发展的内心，要想充分吸引消费者，就需要全面掌握消费者的行为习惯以及客观需求的等，在此基础上建立体验文化。例如，李宁通过为消费者提供沉浸式运动体验的方式，进一步传承了运动基因。在数字化背景下，李宁在全国范围之内建立了主题体验店，建立了良好的品牌形象以及渠道，为线上和线下的消费者提供购买渠道和服务，其中包含集装箱等风格的体验店，在对线下体验店进行布局的同时，李宁从线上渠道入手，开展了一系列的营销工作。在电商数字化运营以及自媒体建设中得到了突破发展，同时建立了线上线下全域引流以及场景触点数字化的方式，将数字化作为营销的主要方式，利用抖音、小红书以及朋友圈等平台，与消费者建立互动，实现自身企业文化的有效传播，与消费者之间展开积极性互动，早在2020年，李宁线上渠道开展的业务在全业务中的占比为28%，已经成为企业销售的主要渠道。李宁通过转变零售模式的方式，建立了线上线下一体化的品牌体验建设，通过及时收集市场信息数据以及分析市场需求的方式，为消费者提供全渠道的消费体验。

（四）实现文化传承与品牌发展相互结合

老字号品牌与其他品牌相比，在文化层面具备非常高的文化属性，正是因为如此，老字号品牌已经成为我国传统文化的重要载体，并且其在长时间的经营和发展中，实现了文化沉淀和积累，建立了良好的口碑和形象。老字号品牌充分利用优秀的工匠精神，赋予了品牌较高的文化价值，这也是吸引消费者的有效途径之一。对于老字号品牌来说，其中蕴含的文化是实现品牌传播的核心，所以需要对其进行充分利用，塑造属于自己的文化故事，增强消费者的文化自信，引导消费者支持老字号品牌发展的同时，提高其对品牌的忠诚度。老字号品牌形成于中华文化中，受到儒家思想的影响，具有非常丰富的历史文化，因此将自身品牌发展与传统文化相互结合，创新产品以及服务等，能够在丰富老字号品牌种类的基础上，提高品牌文化内涵，进而达到消费者的内在需求的目的。例如，纺织类型的老字号品牌，可以为消费者提供丝绸产品，弘扬我国的丝绸文化，而医药类型的企业，可以研发护肤品，利用中医文化塑造良好的产品质量。老字号品牌在建设发展过程中，需要根据消费者心理需求设定计划。例如，在产品包装方面，可以充分利用怀旧设计的方式，提高产品的文化价值，进而为消费者提供文化体验。在此过程中需要注意，每款产品在推出之前，需要开展市场调查工作，搜集消费者的建议，积极听取消费者的意见，鼓励消费者参与到品牌建设以及产品推广中，这种方式能够提高产品和服务的创新成功概率[4]。

结束语：

综上所述，老字号品牌是我国传统文化的传播渠道之一，具有弘扬传承传统文化的作用，而在当前国潮背景下，如何实现老字号品牌的创新和发展，使其在当前市场中实现可持续发展，已经成为相关人员关注的重点问题。当前对于老字号品牌来说，可以通过产品创新、拓展传播渠道、提高品牌体验以及促进文化传承等方式进行，实现老字号品牌的复兴，使其能够抓住国潮中的机遇，实现自身的良好发展。

参考文献：

[1]陈寰，胡穗萍.发展“新国潮”“新国货”消费促进消费市场提质扩容——基于广东的研究分析及政策建议[J].现代商贸工业，2023，44（09）：12-14.

[2]高婷婷.图像循迹：中国元素在当下设计案例中的视觉表达[D].新疆师范大学，2022.

[3]龙洁.抚州寻梦牡丹亭：传统戏曲沉浸式体验营销研究[D].江西财经大学，2022.

[4]何天怡.网络时代“梗”营销对品牌的影响——以服装品牌“李宁”复兴为例[J].中华商标，2022，（02）：74-78.

（作者单位：河南工程学院）