摘要：服装品牌的产品设计和研发是一个涉及广泛、耗时较长的综合性项目，涉及到企业的品牌形象和产品风格塑造、企业利润实现、企业经营管理的综合考虑。在市场经济快速发展的今天，服饰品牌不断地进行着更新换代，市场的竞争日趋加剧。一个好的想法和好的产品对于一个成衣公司和一个品牌来说是至关重要的。前瞻的创意设计理念与顾客的需要之间进行有机结合，而设计的科学性、艺术性和商业性又能达到行之有效的结合，服装设计规划即是利用设计的思路来解答创意、产品和效益的相关问题。

关键词：服装设计；品牌；营销策略

一、序言

在80年代出版的中国《辞海》第七卷中，“设计”一字的解释是：“视觉艺术的范畴，是所有的视觉艺术的构思和实施方案，而狭义的则是“图形的装饰。”《现代汉语词典》中的“设计”一词的含义是：在完成一件工作的过程中，按照一定的目的和要求，预先制定了一些方法、图样等。“策划”一词在字典里也叫“策画”，指谋、谋划，都是事先安排好的。服装设计它是由服饰公司在其经营方式和特点的基础上，将自己与市场的情况以及对潮流的预测相融合而形成的。针对今后某一时期即将投放到市面上的服饰的设计开发，进行了认真的思考和合理的组织，为“既能满足消费者的需要，又能满足生产者的利润需要”，提出了一个可行的途径和方法。这对于企业在今后的市场营销中避免市场风险，提升品牌整体形象，开拓市场，确保企业达到预期目标，赢得利润至关重要。服装策划是一种行之有效的实用的手段，文章从原理、内容和方法等方面对服装策划进行了探讨。

二、服装产品的策划与制作的基本要素

按照服饰产品的组成元素和执行流程，对商品的规划内容进行了分类和分类。服装设计方案的首要任务是结合不同的因素。它的目标是在品牌样式的架构下，为将来的服装款式制定一个总体的风格，包含服装的外形、款式结构和细部的设计。而颜色规划，就是在设计的背景下，设定每个市场销售的一套衣服的主色和颜色的搭配和组合；面和辅料的策划，也就是在服装的风格定位、材料的选择、造型设计等各方面都要做好规划；图案设计规划，是在特定的主题和主题下，根据商标风格和季节主题的限制，对图案风格、主题和制作过程进行规划。品牌产品与产品的组合规划，即服饰公司在进行一套产品的规划与设计时，会自觉地将不同的产品线及不同的产品组合进行组合，以更加系统地传达品牌主张的风格理念及搭配方式，塑造更为完整的品牌形象，给消费者提供更多的搭配依据和选择空间，同时在后期品牌的视觉行销及零售终端环节中起到引导、促进销售的作用。这些内容是服饰设计方案中最重要的部分，其目标是：预先选择和计划好各种设计元素，保证能够成功地进行符合品牌特征与未来市场需要的产品。服饰的设计与研发都存在着一个周期，要想使其顺利地进入市场，就需要进行下一阶段的设计规划，最起码要在上半年或一年内完成。

（一）设计的专题计划

1、主题策划的主要问题

以“思想”与“灵魂”为核心的服饰产品的设计，以具体的故事为主线，通过具体的故事来传递其设计的概念和风格。在服装设计规划中，主题的设置是一个关键问题，通过服饰的设计要素和它们的结合，体现出产品特有的精神内涵和价值，传递出独特的设计理念和文化意蕴。服饰公司每个季度都会推出大量的产品，这些产品都是由 Story line的系列系列进行的，这样就可以把今后的产品进行串联、分类和集成，从而达到明确的设计目的，并具有一个稳固的品牌特色。在服装界，设计的题材常常是以实际的情境与资讯为基础，透过对时装资讯的体验、观察、分析、提炼出概念化的思考表达，其中包含了本季度的创意与创意，也包含了其所要达到的设计样式与影响。服饰设计的专题策划应该包含本季的整体因素：文字概念、色彩概念、面料概念和风格概念。一般是把能启发创意的画面和实体材料结合起来，运用特定的可视要素和语言来说明问题，有助于下一阶段的工作。

2、主题策划的基础

从设计与行销的观点来看，设计的题材应能反映出设计理念、风格、品牌风格等方面的内涵，并能有效地引导设计、制造、销售、品牌推广等方面的影响。所以，在进行主题规划的时候，应充分体现出以下几点：1）以顾客的需要为核心，既能体现对象的生活理念和心理需要，又要兼顾顾客的穿着场合、季节、时间等因素。2）设计的对象要与公司及品牌的产品风格相一致，传递品牌观念，强调其所提倡的生活态度与美学趣味。3）在设计的题材上要有流变性、时尚感，与流行文化、流行观念同步发展，而品牌则能依据流行趋势的预测，或依据流行文化而定其题材。4）设计的题材要有季节和时间，大部分的传统服饰公司都会在春季、夏季、秋季、冬季等季节进行产品的规划，并针对每个季节制定相应的设计题材。

3、主题策划的展示

设计的主题规划一般采用 MOODBOARD情感调制器，也就是所谓的“灵感板”，它是一种向别人展示设计者所关注设计内容及关联信息的方式，此处的“他人”是指企业内的设计团队、协作团队以及企业客户、品牌决策者或投资者。情感基调的季节设计是一本书的一部分，它用大量的照片来讲述一个故事，而基调则往往会透露出一个品牌想要表达的理念，创造的基调，讲述的故事，以及探索的理念。在规划设计的过程中，重点在于通过对调查中收集到的照片素材和面、辅助材料等进行筛选、编辑和艺术化的表现，通过精心构思的构图，展现出特定的风格基调和视觉效果。主题板所选择的照片往往来自于前期的市场调查与潮流分析，不管是第一手的或第二的数据，都应该反映出该产品的典型特征、生活方式，或者由商标识别。

（二）时装风格的规划

1、设计风格的内涵

服饰风格是指服饰外在外形与内在组织所表现出来的外形。服装款式设计方案是指在特定时间推出的服装款式特点和主要的设计要素，包括服装造型、结构、比例、线条和款式等。在服饰设计规划中，风格规划是一个非常重要的环节，它是把一个比较抽象的设计理念转化为一个特定的服装设计语言。

风格设计方案的表现方式还是以情感为主，这是一本系列的设计指南，本页是对产品取向研究中对造型元素的关注与反思。风格规划是指以大量形象形象描绘的时令题材，在创作情境下，以服装轮廓、结构等造型元素相呼应而表现的特定特征。服装外形是指服饰依附在身体表面而产生的外形轮廓和外形，在一套服装的扩展中，它是观众在服装颜色之外的最初的视觉感受，也是服装设计规划的首要因素。从这个季节的题材和情感的调子中，我们可以发现衣服的纹理趋向，比如流畅、锐利、曲折、顿挫等。

2、风格策划的基础与方式

样式规划的基础和题材规划的基础是一样的，在既定的题材样式下，通过观察整理收集到的灵感材料，发现了在题材图像中所观察到的色调气氛和心理感觉：温暖、神秘、忧郁、冷漠、迷幻等；还有材料的感觉：粗糙，轻，叠，厚重，刚硬，光滑等质感和外观。从结构造型、轮廓线条和细节装饰等不同的视觉类型中，抽取出视觉上的信息，并进行了精练。风格规划是一个抽象的、具象的思考和概念的转换和逐渐形成的。这种方法可以让我们在看似毫无关联的众多可视材料中，发现更多的可能的设计。

（三）服饰颜色的规划

1、色彩策划的内涵

在服装色彩、款式和面料三大元素中，色彩是最引人注目和最具魅力的一种。而服饰颜色也会对消费者的购物行为起到一定的正面作用，从而激起消费者的购物欲。丰富的颜色也能有效地提高产品的使用寿命。因而，服饰的颜色变化是最积极的，体现了某种潮流和风格。

2、色彩策划的基础与手段

服饰品牌的设计应该以品牌风格和设计主题为导向，在遵循颜色原则的基础上，兼顾各个品牌的颜色外观的协调，在零售终端的表现上要有一定的季节性和多样性。服饰品牌在进行颜色规划时，往往会从该季节的设计题材和原料中选取颜色的主调，并与潮流潮流融合，以适当的选取和精巧的使用，使某一种流行颜色与整个品牌的整体风格融合。

品牌的常见颜色并非一成不变，而是因其受众群体特征、品牌所涉及的产品类别、季节性设计主题、设计风格以及产品的定位等因素而发生细微的变动。品牌的流行色彩具有很强的变化性，可以作为当季节的主要色彩或副主色，凸显其时尚和时尚特性；流行色彩的改变周期通常为2-3年，选择的流行颜色要符合整个品牌的总体风格，符合季节的设计。

（四）服装面料和辅料的设计方案

1、面和辅料策划的主要内容

成衣原料主要有成衣布料及辅助用品。服装面、辅料策划是服装造型造型中的一个关键环节，优秀的服装设计常常可以将布料的优势发挥到极致，而服装辅料的独到之处就是服装的亮点。服装布料的规划是服装设计的一个比较繁琐的过程，服装的款式和色彩都必须依赖于布料来完成。不同面料的颜色，在颜色、光泽、质地、厚薄等方面都有很大的差异，体现在明度、纯度和色相等方面。所以，在设计初期，设计师必须仔细考虑如何利用布料来完美地诠释品牌的风格与设计的主旨，以达到最佳的设计结果。服装面料、辅料策划应在对不同材料的风格、特性有全面把握的基础上，结合服装的风格及设计的目标进行详细的策划。在规划阶段，面、辅的选择，并非只有一种特定的样式，而要选择和配置各种布料，以统一、突出产品的总体样式。

2、面料策划的基础与方式

服装布料规划与选用的基础包括：适宜性、均衡性、功能和经济性、服饰风格与生产技术的限制。首先，要根据品牌的理念、风格以及季节性的设计主题等来选用布料。在设计方案时，设计师要从众多的布料样本中挑选出符合该品牌风格的服装，并按照不同的市场需求选择合适的服装。面料样式是设计师在选择面和辅料时必须要注意的一个重要问题。再漂亮、再华丽的布料，若不符合服装的风格和设计主题，也无法达到“适合”这个选择的准则。其次，布料的品种要平衡，不管是大规模或少量的，每一款服装的制造都有一定的量，所以在挑选布料时要把握适度和适度的原则，不要使用太多的布料。若选择的布料种类太多，分配到整个盘内的每一件布料的数目就会减少，从而导致布料单位的单位价值增加，从而导致服装的价格优势和市场竞争能力下降；第三，服装的设计要综合考虑到服装的实用性和经济性，比如服装的舒适性、保暖性、防护性、耐穿性、耐穿性、易洗、易打理、所选择的布料的价位。也就是说，服装品牌要根据服装品牌的不同，辅料功能和价格的设置要求来进行。

在决定大订单布料前，要对布料的特性和应用在风格上的应用有足够的信心，其中就是要注意到特定的加工过程，比如激光、刺绣、褶皱、印花、印花、水洗等。

（五）服饰的配饰设计

服装产品规划的最终阶段是对服装生产线进行总体规划和产品组合规划。服饰企业在进行一系列的设计时，会自觉地将不同类别、不同款式、不同款式、不同细节设计的服饰进行组合，从而达到不同的设计效果。这样才能更好地传递出不同的品牌搭配方法和风格观念，打造出一个完整的品牌。服饰搭配规划往往是在设计工作开始前，利用蒙太奇的方法，迅速地展示出该品牌的 KEY LOOKS的重要图像，即用计算机进行拼接，展示出服饰系列、产品系列、单品、外形和色彩搭配的感受。这样可以预先判断和控制一套成衣的款式，这样就可以用最小的投资和最快的方法来进行最直接的设计样式的尝试和纠正。

三、服装产品规划的重要作用

服装产品的设计规划是从多个方面对相关信息进行定量、定量的收集、整理，并逐渐确定并确立一个符合未来的市场需要的款式。这是最具决策力的一步，对于以后的产品的设计和研发都起到了很好的作用。在品牌服饰设计与发展的系统工程中，设计与设计规划是一种行之有效的设计手段。而设计规划则是将设计理念与市场现实相结合的一种手段和桥梁，在设计理念与服装设计之间搭建桥梁，优化设计，提高设计效率。最终，服装产品的设计规划本质上是一种系统的思维方式，通过创造性思维、逻辑思维、系统思维等的思维方式来有效地将各种设计的资源进行有效的集成，从而形成一套切实可行的设计计划。

参考文献：

[1]李俊、王云仪：《服装商品企划学》，中国纺织出版社，2001年。

[2]唐虹：《服装商品企划》，化学工业出版社，2014年。

[3]李健：《设计策划的教学策略探讨》，《美术学报》，2003年第10 期，第97-102页。

[4]蒋利民：《商业理性与设计艺术性的接口：设计策划流程探 讨》，《装饰》，2013年第10期，第131-132页。

[5]王群山：《论当今服装设计的创造性思维方法》，《艺术设计研究》，2014年第2期，第43-47页。

[6]郎玉帅：《不同类型设计企业的设计策划对比研究》，《艺术与设计（理论）》，2017年第6期，第38-40页。

（作者单位：青岛科技大学）