张流畅，单位：蒙古国电影艺术学院，研究方向：艺术学、艺术设计研究

【摘要】：随着信息技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流、娱乐消遣的主要渠道，也成为了艺术设计的重要领域。新媒体时代的艺术设计文化传播，不仅带来了新的表现手段和艺术形式，更为全球文化交流和传播提供了更加广阔的空间和机遇。本文将从新媒体的定义、新媒体时代艺术设计的特点、新媒体时代艺术设计对文化传播的影响等方面，探讨新媒体时代艺术设计文化传播的发展趋势和传播途径。

【关键词】：新媒体时代；艺术设计；文化传播

新媒体时代是指以互联网、数字技术、移动通信等为代表的新型媒体和通信技术的发展阶段。与传统媒体相比，新媒体具有互动性强、传播速度快、传播范围广、传播成本低等特点，深刻改变了人们的生活方式和社会文化形态。新媒体时代的到来，对艺术设计领域带来了前所未有的机遇和挑战，艺术设计作品能够通过互联网和数字技术实现更加广泛的传播和交流，同时也需要更高的创新和应用能力，以适应新媒体时代的发展要求。

一、新媒体时代艺术设计文化传播的特点

（一）多样化

新媒体时代的艺术设计文化传播不再局限于传统的纸媒、电视和广播等传统媒介，而是涌现出了互联网、社交媒体、移动设备等多种媒介。此外，其传播形式也多种多样，包括文字、图片、音频、视频、动画、VR/AR等多种表现形式，为创作者提供了更多的表达方式。在互联网愈发便捷的当下，短视频、直播、电子书籍、数字展览等多种渠道不断涌现，为艺术设计文化的传播提供了更广泛的路径，传播内容也包括艺术作品、设计作品、文化活动、艺术展览、文化品牌等多种类型，丰富了人们的文化生活。

（二）互动性

新媒体艺术设计作品具有强烈的互动性，观众可以通过触摸、声音、光线等多种方式与作品进行互动，使观众成为作品的一部分，从而增强了观众的参与感和体验感。在新媒体时代，艺术设计作品不再是单向的呈现，观众可以通过触摸屏幕、扫描二维码等方式与展品进行互动和交流，在社交媒体平台等渠道对艺术设计作品进行评论，表达自己的看法和感受。同时，艺术设计者也可以通过回复观众的评论，与观众进行互动和交流，以此来增强观众的参与感和体验感。同时，虚拟现实和增强现实技术可以让观众在虚拟空间中与艺术设计作品进行互动，观众可以通过手势或语音控制作品，实现身临其境的体验。因此，新媒体时代的艺术设计文化传播的互动性可以增强观众的参与感和体验感，促进艺术设计与观众之间的互动和交流，有利于艺术设计的发展和创新。

（三）实时化

新媒体时代艺术设计文化传播的实时性是指信息传递和交流的速度和即时性。在社交媒体、网络直播、移动应用等新媒体平台上，无论是文化、艺术、设计等领域的内容，都能够迅速地传播到世界各地，让观众和用户实时地了解到最新的信息和作品。新媒体时代的艺术设计文化传播实时性的优势在于，可以快速传播信息、促进交流互动，同时也能够让更多人参与到文化设计的创作和传播中来。例如，艺术家可以通过网络直播的形式，向全世界的观众展示自己的创作过程，吸引更多人关注和参与；设计师可以通过社交媒体平台发布自己的设计作品，获取更多的反馈和意见，进一步改进和完善作品。但是，新媒体时代艺术设计文化传播的实时性也存在一些挑战和风险。如何保证信息的准确性和可信度，如何避免虚假信息和谣言的传播，如何保护个人隐私和版权等问题都需要引起关注和重视。因此，在新媒体时代进行艺术设计文化传播时，需要充分利用实时性的优势，同时也需要注重传播的质量和效果，通过合理的策略和手段，实现信息传递和交流的平衡和稳定。

二、新媒体时代艺术设计文化传播的影响

（一）打破地域限制

在新媒体时代，艺术、设计、文化作品可以通过网络平台进行传播，无论是来自世界各地的艺术家、设计师，还是艺术作品、文化活动，都能够迅速传播到全球各地，打破了地域限制，扩大了文化交流的范围和深度。由于新冠疫情等原因，越来越多的展览都转向了线上展览。线上展览通过网络的方式，将艺术品和文化作品传播到世界各地的观众，不受地域限制，同时也大大增加了作品的曝光度和传播范围。随着网络技术的不断发展，艺术家可以通过网络直播的方式，将自己的艺术作品和文化传播到全球范围内的观众，打破了传统的地域限制，同时也增加了观众的参与度和互动性。数字化技术的不断发展，使得艺术作品和文化产品可以以数字化的方式进行创作、保存和传播，不再受到传统的物理空间和时间的限制，可以随时随地地传播和观赏。

（二）提高传播效率

新媒体时代的文化传播受众范围得到了大幅扩大，不仅可以覆盖国内，还可以跨越国界，甚至是全球范围内进行传播，其传播方式非常多样化，如微博、微信、Facebook等社交媒体，以及各种网络平台和移动端应用，这些平台具有快速、便捷、广泛的传播优势，可以让艺术设计文化更加快速地传播。它不需要大量的物质资源和人力成本，只需要通过网络、移动设备等技术进行传播，使艺术家能够直接与受众进行交流，省去了中间环节的费用，大大降低了传播成本。此外，新媒体时代的文化传播可以通过数据分析等方式，实时了解观众的反馈和需求，从而对文化传播进行调整和优化，提高传播效果的可控性。

（三）促进文化创新

新媒体时代的艺术设计文化传播，促进了文化创新和创意产业的发展，通过网络平台，艺术家和设计师可以更容易地获取灵感和信息，并通过受众的反馈和建议，不断创新和完善自己的作品。其创新的创意和设计作品也就更容易在网络上得到认可和传播。与此同时，新媒体时代的艺术设计文化传播促进了不同领域之间的跨界融合，例如艺术和科技、文化和商业等，这种跨界融合可以促进文化创新，使文化产品更加具有创新性和前瞻性，产生更加有创意的文化产品和服务。 在艺术设计领域的交流和合作中，艺术设计者可还以通过互联网平台和社交媒体了解和学习其他地区和国家的艺术设计文化，促进艺术设计领域的创新。

三、新媒体时代艺术设计文化传播方式

（一）制作优质内容

在新媒体时代，由于大量的信息和内容在网络上流传，用户的关注和时间变得越来越有限，因此，如果想要在众多信息中脱颖而出，就必须制作出高质量的内容，才能够吸引用户的关注和留存。艺术设计文化传播需要通过视觉和语言等多种方式进行表达，制作优质内容不仅需要有精美的视觉效果，还需要有深刻的文化内涵和独特的表现形式。只有制作出具有价值、创新和独特性的内容，才能够形成品牌特色和传播效果，吸引更多的目光和关注，从而提高传播效率和品牌影响力。此外，制作优质内容还需要注重用户体验，要考虑到用户的需求和喜好，让用户在欣赏和使用内容的过程中获得良好的体验，从而增强用户的参与度和留存率。那么在制作内容时，艺术家需要挖掘独特的创意，让自己的作品与众不同。可以通过关注当下的热点话题，挖掘自己的内心情感，或是结合不同领域的元素等方式来创造独特的创意。其艺术内容形式也可以尝试视频、图像、动画等多种方式，来提高受众的关注度。最终以优质的内容促进产业发展，吸引更多的人才和资源，推动艺术设计文化产业的繁荣发展。

（二）挖掘热点话题

热点话题是吸引用户关注和提高传播效果的重要手段之一，通过挖掘热点话题，可以将文化与当前社会热点话题有机结合，引发用户关注和讨论，从而推广文化内容和品牌。例如，在国家大力倡导文化强国的背景下，挖掘与文化强国相关的话题，如文化遗产保护、文化创意产业、文化旅游等，可以提高文化品牌的曝光度和知名度，吸引更多的用户关注和参与。此外，挖掘热点话题还可以帮助文化品牌与用户建立更紧密的联系，增强用户对品牌的认知和情感认同。例如，在一些重大文化活动如博览会、艺术节等期间，通过挖掘相关热点话题，可以吸引更多的用户参与，增强用户对文化品牌的认知和情感认同，从而提高品牌的忠诚度和影响力。艺术创作者可以通过关注当前政治、经济、文化、娱乐等社会热点事件，关注相关领域的专业人士、意见领袖和机构等，及时了解热点话题。也可以借助社交媒体分析、网站流量分析等数据分析工具，分析用户搜索关键词和浏览行为，了解用户兴趣和需求，挖掘与文化相关的热点话题，提高传播效果和用户参与度。从多个角度进行深入挖掘热点话题，为新媒体时代艺术设计文化传播提供有效支持。

（三）创新艺术形式

在数字化和网络化的时代，创新艺术形式可以吸引更多的年轻用户，提高文化传播的影响力和传播效果。例如，利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更加沉浸式的艺术体验，使用户更加亲身地参与其中，如同艺术家Chris Milk的创作《The Treachery of Sanctuary》利用虚拟现实技术，将人的影像和音乐结合在一起，形成了一种全新的艺术形式，让观众可以在虚拟世界中感受到鸟儿的飞翔和自由；利用社交媒体、短视频等工具，制作出动态的艺术设计作品，使观众能够更加直观地感受到作品的魅力，如艺术家Quayola的作品《Strata #4》将地球的地质图像进行数字化处理，形成了一种全新的艺术形式，让观众可以通过数字化艺术作品更加直观地感受到地球的美丽和神秘；利用大数据、人工智能等技术的互动性，设计制作出可以被观众操作、改变的艺术作品，让观众参与到艺术创作中来，增强观众的参与感和体验感，如VR展示平台制作出具有立体感的艺术作品，就能使观众可以在虚拟世界中感受到作品的魅力。总之，创新艺术形式可以帮助新媒体时代的艺术设计文化传播更好地适应数字时代的需求，提高文化传播的影响力和传播效果。

综上所述，新媒体时代的艺术设计文化传播，不仅提高了传播效率，还促进了文化创新。艺术家可以通过新媒体平台，打破地域限制、增强互动性、丰富艺术形式、促进跨界融合等特点制作优质内容、挖掘热点话题、创新艺术形式，不断推动文化的发展。

参考文献：

[1]付力娅.新媒体时代数字艺术设计与创意思维探索——评《数字艺术设计与创意思维研究》[J].中国教育学刊，2023（03）：151.

[2]李媛.艺术设计类课程融入思政元素的研究[J].大众文艺，2022（17）：141-143.

[3]徐新钰.论新媒体短视频对艺术设计文化传播的影响[J].艺术市场，2022（04）：114-115.

[4]王晨.跨文化传播过程中艺术设计传播策略探究[J].明日风尚，2021（23）：125-127.