【摘要】实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。文化和旅游部等6部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，充分发挥文化产业多重功能价值和综合带动作用，助力乡村经济社会发展，助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，推动乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

【关键词】乡村振兴；民族地区；文旅融合

文旅融合不仅是增强文化自信、推动乡村文化振兴的重要手段，也是人与自然协同发展、和谐共生的内在要求。文化产业赋能乡村振兴，有助于农村地区完善基础设施，传承历史文脉，保护生态环境，激活发展活力。

一、文化旅游助力民族地区的价值

（一）实现“旅游+”的发展模式

2015年，国家旅游局提出的“旅游+”，就是改善旅游业单一发展的现状，旅游在发展过程中通过与其他产业的融合，形成新的旅游方式，提升综合价值。因此将自身独特的文化价值融入旅游当中，是民族地区实现可持续发展的重要基础，也是民族地区经济快速发展的强项，从大量的实践可以发现旅游业的发展使得村民改变了这么多年依靠种植业、养殖业等获得收入的模式，增加了更多的就业机会，提高了自身的经济收入，也打造了其独特的产业带。

（二）优化地区居住环境

旅游业的发展需要与时俱进，因此对很多村落在不改变整体结构的基础上保留传统的建筑风格进行修缮，从而保持了统一的古建筑环境风格，减少了与之不协调的现代化建筑。同时，为了方便当地居民以及游客的幸福感，从而逐步完善了该地区的交通、教育、基础设施和医疗等各方面的水平。优化村民居住环境的同时也能使游客有更好的体验感和对民族文化的认知，达到了民族文化融合村落的期望价值。

（三）推动民族文化传承

民族地区的本质特征就是其文化内涵，保护民族特色村落的乡土风情就是保护民族文化的有效手段。首先，民族地区一般都会展示传统生产生活工具、农产品和手工艺品等静态的民族文化产业，同时也会通过节日庆典、婚丧习俗和民族方言等动态方式的展示，使得游客切身融入其中。为了更好地展示民族文化，政府会动员专家和民间力量，整理民族文化的发展脉络，深入挖掘当地民俗文化，培育乡土文化传承者，提供民族文化传承平台。民族地区对传承民族文化、推动其与时代共发展具有重要的作用，展示村落历史，创新多种文化形式，保护民族文化阵地建设，是连接民族文化血脉的最好贡献。

二、乡村振兴战略下民族地区文旅融合提升发展的路径

（一）优化资源配置，突出区域民族文化特色

乡村振兴战略的实施过程中，发现资源配置在城乡之间不均衡，导致二者的经济发展差距明显，民族地区更是如此。交通设施建设与旅游产业发展息息相关，公共服务体系的建设与消费者的文化体验感密不可分。基础设施与公共服务体系建设需要资本，除了政府直接投入，还需要引导民间资本精准投放，投资需要高回报率带来的动力，而突出区域民族文化的特色便是不可替代的竞争力。只有深入挖掘找到更为特色的文化内核，才会成为资本持久开发的动力。

（二）融入场景思维，丰富产品类型

近年来，文化和旅游部制定的一些方案均提到了文化场景化、场景主题化、主题线路化的发展思路。主题线路化在当今的旅游市场中已经屡见不鲜，但是针对文化场景化和场景主题化，很多地方不知如何入手。场景化强调的是空间感和体验感，将独特的文化内涵融入特定的场景，而场景主题化则是对文化场景化的进一步提升的要求，呈主题化才有独特性，也能融入故事性，从而提升场景内涵。各民族的文化故事源远流长，在这片土壤里，有很多民族故事尚待赋予合适的场景。文化场景强调微观文化氛围的营造和养成，旨在增加区域魅力，强化认同感和归属感。建筑物、展览馆、图书馆、博物馆等均是打造民族微观文化场景的必要手段。

（三）结合技术，实现智慧文旅

随着5G、云计算、人工智能等技术的发展，云展览云直播等线上旅游的方式为智慧文旅的发展拉开序幕。目前，以短视频、云直播等线上方式做推广引流，这种营销方式比拍摄宣传片在传统媒体上做推广更具效果。比如这几年比较火的四川甘孜小伙丁真、甘孜文旅局局长刘洪，他们在网络上的走红，不仅引来更多人对甘孜州的向往、推广了甘孜州的藏族文化，更重要的是，大量粉丝的关注度和忠诚度带来了更大的黏性及商业变现的可能性。

未来，在智慧营销这块，还需更精准地实现对消费者发布旅游资源和信息，并提前感知消费者的需求。而智慧营销只是智慧旅游建设中的一环，除此以外，还有智慧管理和智慧服务等方面。

（四）挖掘红色资源，提升红色文化产品内涵

民族地区对于红色资源的开发还限于革命红色路线旅游、普通手工艺品等方式，红色资源的品牌力还有待塑造。精品红色路线的开发，有利于历史的场景化，为红色精神的传播建立了基础和渠道。但只限于红色路线上的吃住行等环节的体验，文化传播的效果限于当下，不够深刻。

如果能加上实景演出、角色体验、红色主题故事的密室逃脱、剧本杀等线下更具参与性的方式，不仅能延长消费时间至夜晚，增加当地就业方式，提高经济收入，对场景的进一步故事化也能更具传播力和影响力，有助于塑造红色文化品牌。

手工艺品是红色有形符号的微观载体，但只是将其图案缩小放在钥匙链、摆件、文具等物件上，缺少独特性和创意，无法刺激消费者的购买欲望。而文创产品的开发不仅可以关注线下流行的盲盒这样的创意，还能将生活用品拓展到食品的渠道。

三、结语

综上所述，文旅融合发展具有优越的区位、独特的自然风光、丰富的林木资源等基础。文旅融合注重文化资源价值内涵的发掘，通过文化与旅游双重推动，开辟农村发展的新路径，能对乡村发展产生经济效应、文化效应、社会效应、引领效应和波及效应等一系列效应。

参考文献：

[1]潘芮.乡村振兴视域下文化旅游助力民族村寨振兴研究[J].湖北文理学院学报，2022（5）：33-38.

[2]赵晓慧，陈令怡，雷军成.资源整合与利益互享的乡村旅游开发思路——以淇县赵庄村为例[J].安徽农业科学，2022（11）：129-132.