摘要：随着数字时代的到来，新媒体技术不断进步视觉表现形态种类越来越多，其中动态视觉设计是属于新媒体技术中最为普及的一种设计表现，相对于传统平面设计而言，动态视觉设计具有自由度高、广泛性强、表现力广等一系列特征。基于此，本文立足于数字时代背景、动态视觉设计的优势、传统元素在动态视觉设计中应用与意义来分析，如何将中国传统文化与动态视觉设计进行结合，探讨传统元素在动态设计中的必要性与可能性。

关键词：动态视觉设计；中国传统文化元素

如今时代发展迅速，设计的表现形式早已不仅仅限于平面与静态之中了，多维的展示方式才更加适应人们的现状。同时快节奏的生活也让大部分人对于信息的接受速度（快餐），传统的平面设计在快节奏潮水的推动下也加大步法走入了数字新媒体的队列，如何利用数字新媒体所带来的新技术，来展现不同的新内容是如今每一个设计师都应该思考的问题。

一、数字时代与动态视觉设计概述

（一）数字时代

科学技术飞速发展，数字媒体应时而生，创造出了一个实现个性化的时代。在这个充满更多可能性和创新的时代，数字媒体通过其特有的多样性让信息传输更加简单，突破了媒介壁垒让信息传播者与信息接受者之前的距离越来越近。信息接受速度越来越快这就导致设计师传递的信息量不断增加，数字媒体因为提供了更多的表现形式与展示形式，足以支撑设计师们在有限的表现时间里体现出更多的设计内容，同时让信息接受者也能易理解传达的信息

（二）动态视觉设计

动态视觉设计是数字时代多样化表现的一种呈现形式，是一种结合了艺术设计及动画影视技术的一种运动视觉传达设计，将传统平面设计难以表达的事物通过增加连续性、增加逻辑性的方式重新展现在大众面前，有效提升了设计作品本身的表达能力，同时也帮助信息接受者更好的去理解表达内容。

二、动态视觉设计的优势

（一）场景显示更逼真

动态视觉传播的优势在于：它更为逼真地浓缩呈现了显示场景。随着科学技术发展，人们接收信息的渠道更多，速度更快。因此对于内容的选择便越来越严格，传统保守的表现形式极易被忽略，而充满张力与冲击力的表现形式更受欢迎。动态视觉它所带给人们的是生动性、真实性以及强烈的现场冲击力。因此动态视觉设计的优势有信息传播量大、传播速度快、准确性高的特点。

（二）受众面更广

而动态视觉传达的传达内容多为动态内容，内容的展示可在短时间内将内容主动按照设计者的逻辑顺序自动表现出来，因此一定程度上不需要阅读者主动思考，只需要接受即可。同时一部分动态展示的内容还配合有音乐予以解释，因此信息接受者在多重感官的解释之下，对于信息内容能够更好更快地明白与接受。因此相对于平面视觉设计，动态视觉设计的受众面更广，接受度更高。

三、传统元素在动态视觉设计中应用的意义

（一）当前中国传统文化元素在继承与发展中存在的问题

1. 文化割裂现象比较严重

改革开放促进了我国经济文化的快速发展，提高了人民的生活水平，生活上提供了更多的选择与便利。但各种外来文化也进入到了人民的生活中，一定程度上影响到了社会经济与文化生活，甚至给中华传统文化带来了相当严重的冲击。特别是对于正在快速接受新知识的青少年，沉迷于西方文化之中，忽视了中国传统文化，造成了文化传承的缺失。

2. 传承与弘扬创新能力较弱

在我国现行的文化传承方式中，政府包办较多，但由于宣传能力不够或者宣传方式落后导致社会参与度较低，即使拥有参与者但大多数是年龄较大或对传统文化已经有所了解的民众，并未达到宣扬传统文化，培养新的传承者的意义。再来民众参与文化传承的积极性不高，部分内容老旧，不适合当下的流行趋势。归根结底还是宣传教育不到位，需提高全社会的责任心，提高传统文化的传承能力。此外传统文化的传播手段仍然主要局限在纸媒和实物传授，网络应用较少。

（二）中国传统文化元素与动态视觉设计结合的优势

由于动态视觉设计的传播方式是多样化的，因此将中国传统文化元素与动态视觉设计相结合即可打破成就的实物传播，也增加了中国传统元素更多的多样性与表现性。传统文化与现代科技技术相结合，是过去与未来的对撞，因此这可以不断提高设计师的审美能力，对流行趋势的敏锐把握，以及对于传统文化更深的认知。不再只是单纯的将图形、文字与色彩结合在一起即可，还要考虑内容之中是否蕴含了传统文化的意蕴，表现的内容是否能被更多的人群接受，是否能对深受西方文化影响的年轻人理解。“国潮”文化在不断走进人们的生活，但现阶段的对于传统文化的表现仍然不够，设计师们应该加速考虑如何将中西方文化进行融合，才能让越来越多的人更加主动的去接受传统文化。

四、中国传统文化元素在动态视觉设计中的应用

（一）色彩运用

中国传统元素中的色彩大多绚丽而夺目，不同的色彩也有代表着丰深厚的文化内容和丰富的心理意蕴。例如红色在传统文化中往往代表着喜庆、欢乐、祝福与胜利；青色代表着吉祥与和谐等等。设计师们就可以将颜色的寓意与动态设计相结合，让色彩跳跃出画面，增加画面的活力与张力。这也能让信息接受者通过颜色的认知更容易得去理解画面内容。

（二）字体设计

汉字是传承和弘扬中华文化的重要载体，是中华民族的基本标志，也是中华文明的显著标志图案设计，汉字的产生与发展都是我国历史的一个重要阶段。因此，每一个字体的背后都拥有大量的文化知识，将字体设计运用在动态视觉设计之中，可以让文字存在的形式更加广泛，可以承载表现出来的内容量也越来越大，让信息接受者在理解设计内容的过程之中发现传统文化元素的无穷魅力。

五、结语

中国的传统文化元素是深深植根于中国人民心灵的精髓，是中华民族数千年文明的瑰宝，每一点都体现了中国人民的智慧和情感。这些传统元素都为我们提供了一个理解中国文化的独特视角。设计师们需要以开放的心态和创新的思维来面对中国传统文化元素，通过不断地自我学习与提高认知能力，利用自己的能力让越来越多的人认识到中国传统文化的重要性。传承它们不仅丰富了我们的文化生活，还会引导我们加强民族文化自信，在认识和理解我们自己的历史和传统上起到了重要的推动作用。

参考文献：

贾永娇，探讨新媒体时代下动态图形视觉传播优势.【J】新闻研究导刊，2020（06）121

任莉，字体设计中民族文化符号的创新与应用.【J】包装工程，20219（08）294-296

邵宁，中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用.【J】精品文艺

王瑞芸中国传统文化元素在艺术设计中的应用研究，G122；J505 精品文化

作者简介：张禾（1993-），女 汉 四川省成都市，讲师 硕士 成都锦城学院，研究方向：动态视觉设计，单位邮编610000。