打开文本图片集

摘要：乡村文化基因是乡村发展中的核心组成部分，文化基因的利用能显著影响乡村发展建设和未来发展方向。目前，文化基因在乡村发展中利用仍然存在各种各样的挑战和阻碍。本文以皖南古村落为例，对皖南古村落进行乡村文化基因的梳理，构建文化基因谱系图和文化基因路径图找出皖南古村落文化基因符号。在此基础上，给皖南古村落文化基因在乡村旅游发展中提供发展思路和提出乡村基因的利用对策，为乡村文化基因的利用和发展上提供经验。

关键词：乡村文化基因；皖南古村落；旅游

引言

皖南古村落拥有悠久的历史，具有典型的明清古村落风格，集中体现了工艺精湛的徽派民居特色。作为徽州文化的重要物质载体，皖南古村落印刻着徽州历史文化发展和变迁的痕迹，昭示着皖南乡村优秀的传统文化。因此，乡村文化基因是皖南古村落旅游发展的关键因素，是未来乡村旅游发展的方向。随着乡村旅游的迅速发展，旅游建设对皖南古村落的文化造成了一些冲击和影响，经济与文化发展失衡、基础设施落后、产品缺乏创新等问题亟待解决。以文化基因为研究视角，探究乡村旅游中皖南古村落文化基因保护和传承过程中存在的问题，并提出文化基因利用提升对策。

1相关概念

1.1相关概念

1976年，英国著名生物学家和行

为生态学家理查德·道金斯（Richard Dawins）在其著作《自私的基因》中创造出了“文化基因”[1]一词，即是如今“文化基因”概念的源头。上世纪80年代，我国关于文化基因的研究开始逐渐起步，历尽40多年的理论发展，相关理论研究和文献资料已经初具规模[2]。中华文明绵延了上下五千年，其灿烂悠久的历史和百家争鸣的文化思想，形成了伟大的中华民族精神和优秀的中国传统文化，这使我国对于文化基因的研究所涉及的领域和深度更加全面，同时对文化基因的实际运用也更加具体详实。

传统村落，即古村落，是指形成时间较早，拥有丰富的文化与自然资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、经济和社会价值的村落[3]。传统村落作为从古至今中国重要的农耕文化的载体，以及中国农业文明的根基和精神文明的家园，具有珍贵的历史价值、文化价值和丰富的社会价值，吸引着国内众多学者对乡村文化基因进行调查研究，促进乡村文化基因保护、传承与发展。

2皖南古村落文化基因现状

2.1皖南古村落文化基因谱系图构建

以安徽皖南古村落为例进行乡村文化基因谱系图的梳理和构建。皖南古村落位于安徽省长江以南山地区域，主要以宏村、西递村为代表。皖南古村落中的宏村、西递村至今约有一千年，村落里保存着鲜明的明清古村落风格，尤其是西递村有着“活的古民居博物馆”之称。中国封建社会后期文化的典型代表皖南古村落--徽文化的载体，体现了工艺精湛的徽派民居特色，是中国最具有典型特色的地域传统建筑密集区之一。皖南古村落在2000年被列入了世界文化遗产名录，隔年皖南古村落成为第五批全国重点文物保护单位之一；2011年国家将皖南古村落评为国家5A级旅游景区。目前，皖南古村落正在走“一保、一开、一文”发展方向：“一保”指要对皖南古村落中的文化遗产进行保护，通过在探索文化遗产保护的过程中灵活利用人、物、景的良性互动来走出古村落可持续发展道路。“一开”指依托皖南古村落特色皖南古建筑和田园风光资源进行旅游开发走生态保护致富道路。“一文”指利用古村落的非物质文化遗产大力推进文旅融合，发展旅游+传统文化、旅游+研学开发、旅游+传统民俗、旅游+创新新业态等旅游类型，促进皖南古村落走高质量发展道路。

依据大量相关资料以及实地观察，从安徽皖南古村落的物质文化和非物质文化方面入手对皖南古村落乡村文化基因发展进行梳理并构建乡村文化基因谱系图。如图所示皖南古村落乡村文化基因谱系图（见图1）。

政府高度重视徽文化的传承和发扬，积极推动徽文化在皖南古村落的第一、二、三产业发展。皖南古村落历史文化积淀深厚，保存有大量较完整的传统徽派古建筑、古村道等；同时村落的建设遵循周易风水理论，自然生态观，对自然环境保持着充分尊重。皖南古村落在发展中是借助徽文化，以徽文化为核心，从徽州文化、民俗文化、生产文化、古建筑文化、宗教文化方面来寻找合适皖南古村落发展的道路。文化基因谱系图是载有文化基因遗传信息的DNA链，遗传信息通过交换、重组等环节来完成文化基因的传播和传承。基因谱系图中的每个文化基因会因为影响因素、作用、功能、类型的不同会有不同的传承路径。按照生物基因遗传的原理，对皖南古村落文化基因进行梳理，本文对皖南古村落的文化基因挖掘将从母体基因、附着基因、混合基因方面进行文化基因梳理[4]，寻找得出皖南古村落文化基因符号是“徽文化”和“生态”。如图皖南古村落文化基因路径图（见图2）。

2.2皖南古村落文化基因的旅游表达现状

传承发展中华文明传统文化是乡村文化基因的核心，因此要促进乡村传统文化的旅游开发和发展，需要抓住乡村文化基因的内涵和核心进行创造性转化和创新性发展，推进乡村文化与旅游深度融合发展皖南古村落文化基因的旅游表达类型。

文化基因的载体有人、礼仪、语言、书籍、艺术品、工艺品、生活器物、建筑、音乐舞蹈等。文化可以通过载体来表达，部分载体在经历岁月洗礼后散发的文化气息更浓厚。皖南古村落有将近千年的历史，传统民居建筑、工艺品、艺术品等特色鲜明。随着文化旅游和乡村旅游不断发展，皖南古村落作为我国重要的旅游目的地，有着它独特的吸引力。古村落传统民居建筑凭借独特的徽派建筑特色吸引游客，村落的空间布局、陈列方式、建筑风格、人文底蕴等为旅游资源开发与保护、旅游产品开发和旅游发展等方面提供了资源支撑[5]。由于皖南古村落文化深厚，文化基因也对古村落现代的旅游发展有重要的推动力量，也在时代的发展中有了古村落对外宣传的旅游表达类型。

（1）旅游住宿类。徽派建筑拥有鲜明的建筑特色，可以根据建筑本身打造成为拥有当地特色的民宿或者酒店。

（2）文创产品。徽州许多传统技艺是中国徽州文化的典型表现，徽州木雕、砖雕、石雕技艺以及书籍、艺术品、工艺品、生活器物、彩画艺术等运用到文创产品的研究开发中，为古村落的历史文化宣传具有重要影响。

（3）旅游景点。皖南古村落现存有完整徽派特色的古民居群、祭祀场所、历史遗迹等资源，与周边的田园风光形成深层联系，形成了皖南古村落多维度历史文化景观。最富有代表性的宏村、西递这两座古村落凭借着保留较完好的村落形态、特色鲜明的徽派民居建筑和丰富多彩的历史文化被评为文化遗产并列入《世界遗产名录》之中。

（4）旅游服务项目。在现阶段以有强大内核的人文旅游和以文化旅游为支撑的旅游最有潜力。村落可以利用皖南古村落的资源开展旅游项目，提供地域特色餐饮、木雕、盆景展览等服务。

3皖南古村落文化基因表达存在的问题

目前皖南地区古村落在其文化发展方面做出了巨大成绩，但仍然在文化基因的利用中存在偏差。出现文化内涵挖掘不够、旅游资源浪费、文化产品同质化严重等现象。

3.1重视经济效益，轻视文化传承

安徽宏村作为徽派建筑的代表，拥有丰富的文化内涵和历史底蕴，但在旅游开发中，其文化特色并未得到充分体现。传统建筑、古村道、工艺品等资源由于缺乏有效的保护和管理，被旅游商业化改造，已经受到了破坏和损坏。这导致了一些游客对村落的文化缺乏更进一步了解的兴致并产生怀疑和误解。长此以往，这不但会导致宏村旅游价值下降，而且宏村的传统文化没有得到有效保护，其独特的建筑风格和传统文化可能会逐渐消失，失去其历史价值和艺术价值。这不仅会影响到宏村作为世界文化遗产的独特性，还会影响中国传统文化的传承发展。

3.2基础设施落后，城镇化进程缓慢

皖南地区丰富的自然和人文资源促进当地旅游业发展，但受人口流失、交通不便和可达性差、基础设施不完善等因素影响，皖南的城市化进程较缓慢[6]。安徽是历史悠久、文化底蕴深厚的省份，它的城镇化速度对其文化基因传承和传播的影响也不可忽视。改善相关基础设施，提高公共服务水平，促进当地经济发展，吸引资本落地也是保护和传承徽文化的重要路径。

3.3文化产品缺乏创新，商品质量良莠不齐

由于皖南地区的文化产品缺乏创新和多样性，许多商家经营的内容与范围存在相似，难以形成差异化竞争，且皖南地区的文化产品市场缺乏有效的市场监管，部分商家可能会采取不正当手段进行竞争，加剧了文化产品的同质化现象。

皖南地区的传统工艺品虽然具有很高的文化价值和历史意义，但随着时间的推移，部分工艺品的制作方法和品质难以得到提升，难以满足游客对于高质量、新颖的文化产品的需求。部分投机取巧的商家为减少成本，牟取更多利益，以次充好，造成商品质量良莠不齐。

4乡村文化基因利用提升对策

4.1突出传承主体，统一“两个效益”

乡村文化基因传承的主体是乡民，乡民作为乡村的主人，在此生活、生产，是最直接的文化基因的传承者和保护者。政府应抓住文化基因传承主体的作用，鼓励、引导乡民对文化基因进行保护和传承，既能培养乡民的主人翁意识，又能促进乡村文化基因的繁荣。

旅游业收入是皖南地区经济的重要组成部分，许多经营民宿的商人都以皖南古建筑为依托，打造乡村民宿。传统建筑和新型民宿产业的结合，应在保护村落原始风貌的前提下，打造宜居民宿，发展民宿旅游，用建筑文化守护古村落记忆。如何平衡保护传统建筑文化与加入创新民宿元素之间的关系，是从业者需要思考的时代命题。各类短暂引流的网红打卡景点，也应紧扣古迹文化内涵，适量减少。要找寻更适合表达文化基因的形式对古建筑进行合理改造，让古建筑发挥文化效益、收获经济效益，赋能乡村旅游。

4.2 升级基础设施，紧抓发展机遇

基础设施是现代经济社会发展的基础和必要条件，很大程度上决定了一个国家或地区的发展质量和水平。如今，皖南地区正赶上文旅融合发展的时机，抓住旅游业发展的机遇，充分发挥旅游对相关产业的带动作用，从而达到带动地区经济升级的效果，实现皖南地区的经济发展。为了促进此目标的形成，加强皖南地区基础设施建设是必不可少的，尤其是交通、能源和信息通信等方面的建设，从而提升旅游质量和水准，带动地区经济升级。同时地方政府应推出政策，鼓励外地资入皖投资。

4.3 文创与时俱进，质优赢得市场

徽文化为文创产品创作提供了灵感，赋予文创产品文化内涵，因此文创产品可以更好的体现徽文化。从内外两个层次来谈皖南古村落徽文化的传承与发展，“内”是点明由皖南古村落乡村历史文化沉淀而成徽文化是文化基因符号；“外”是以皖南古村落乡村历史文化为基础进行创新发展。皖南古村落的文创要对内深挖徽文化内涵，运用文化基因符号，与时俱进不断加大对古村落产品的研发力度。同时借助徽文化的特点，创新出文创产品的“合作+自创”新工作模式。在旅游高质量发展下，打造大型特色新IP并形成一系列的文创产品[7]。“古韵徽文化”新IP登场，以新IP动漫形象作为皖南古村落形象代言，展示徽文化，开启皖南古村落文旅IP产业生态建设发展道路。对部分特色文创品牌采取“1+N”的品牌发展模式，以一带动多方发展，整合文创产品原材料、设计创意、研发加工、宣传营销等环节，延长产品产业链，打造属于皖南古村落文创高地。

5结语

就发展而言，徽文化是皖南古村落乡村文化的内核灵魂，造就了皖南古村落独有千秋的乡村文化特征。引入文化基因理论，对皖南古村落文化基因进行梳理解析，构建文化基因谱系图，将文化基因融入到旅游发展中，丰富旅游目的地相关的旅游表达，赋予皖南古村落旅游独具特色的文化魅力，增强旅游文化氛围感，为游客提供可被利用的体验情境，提高游客体验感。皖南古村落将文化基因的保护、传承与旅游发展有效融合，推动皖南古村落发展可持续发展道路。

参考文献：

[1] [英]理查德·道金斯.自私的基因[M].卢中运，张岱云，译.北京：中信出版社，2012：9.

[2] 程芙蓉.传统文化在乡村文化构建中的基因结构与功能[J].合肥学院学报（综合版），2023，40（04）：104-109.

[3] 耿向东.唤醒传统村落的历史文化基因——以珠海南门村历史文化调查为例[J].社会治理，2018（07）：65-67.DOI：10.16775/j.cnki.10-1285/d.2018.07.015.

[4] 刘甜，林家阳.文化基因视域下文旅特色小镇品牌塑造实践研究[A].包装工程，2020-01-20.

[5] 罗思夕.文化基因视角下汉中市传统村落空间特征与保护传承研究[D].长安大学，2020.

[6] 荣慧芳，陶卓民，刘琪，许源，程海峰.皖南地区旅游产业-城镇化-生态环境耦合协调的时空演变[J].水土保持研究，2019，26（04）：280-285.

[7] 马思伟.传承徽韵文化，创新旅游发展——安徽西递的“最佳旅游乡村”发展之路[J].中国旅游报，2021-12-10.

基金项目：2023年度扬州大学广陵学院大学生创新创业训练计划（创新类项目）“乡村文化基因的旅游表达——以安徽皖南古村落为例”（项目编号：YJ202363）

作者简介：

梁鸿，2001.7，女，汉族，广西贺州，本科在读，乡村旅游

朱颖，2003.2，女，汉族，江苏盐城，本科在读，乡村旅游

赵美弦，2003.4，女，汉族，四川广元，本科在读，乡村旅游

顾嵘，2004.2，女，汉族，江苏泰州，本科在读，乡村旅游