摘要：红色文化是中国特色的先进文化，随着新时代的发展，红色文化对于我国时代进步、文化传承、政治教育和经济开发都有很大意义。如何有效的传播红色文化成为了当代弘扬红色文化的问题之一。新时代红色文创产品结合了新时代社会发展趋向，将红色文化与文创产品结合起来。本文则将围绕着新时代红色文创产品作为红色文化传播的新载体、新媒介、新渠道、新方式，如何推动红色文化传播与发展及新时代红色文创产品对红色文化传播的推动力进行研究。通过网上文献调研和数据调研的方法进行研究。

关键字：红色文创产品；红色文化；推动力

一、新时代红色文创产品的现状与挑战

1.1红色文创产品的现状研究

文创产品是新时代发展的产物，具有很强的时代特征。文创产品与红色文化相结合形成了红色文创产品。现如今，红色文化产品成为新时代宣传红色文化的一种不可或缺的传播形式。

2020年12月10日，中国国家博物馆、中国人民抗日战争纪念馆等34家与会“红色文创联盟”成员单位表决通过了联盟章程并签署了“红色文创联盟倡议书”，这标志着“红色文创联盟”正式成立。联盟的成立，为红色文创产品搭建了专业的信息交流和服务交易平台，以产业化思维探讨红色文创发展，例如上海中共一大纪念馆立体书文创、以打卡的方式收集红色文化印章和小卡册、契合热播剧《觉醒年代》的人物原型制作“新青年”系列的文创卡通公仔等。联盟还制定了红色文创产业发展的规范和标准，想要打造规范有序的红色文创市场，旨在打造优秀的红色文化品牌。

在国家大力支持发展红色旅游激起红色记忆的政策下，定位清晰、抓住新时代发展潮流、弘扬推动红色文化的发展让红色文创产品在众多文创产品中脱颖而出。在全国各中小高校思想教育课上，红色文创产品也成为了授课的必需品，用红色文创产品为重点道具让青少年在了解红色文化的同时用红色文化辅助加深印象，让思政课变得有趣生动起来。

1.2红色文创产品面临的问题与挑战

各式各样的文创产品十分受年轻人和中老人们的喜爱，参观红色文化遗址、收集印章、购买文创产品成为了21世纪年轻人和中老年人的潮流。但是红色文创产业的发展还面临着许多问题和挑战，如：

（一）保护与创新相平衡。

红色文创产品不仅是一件商品，更是弘扬红色文化的载体。我们既要在红色文化的基础上创新产品，让“红色味道”正宗，又要融入时代元素和创意。保证红色文化的真实性和价值，牢记优秀的、健康的红色文化。不能盲目创新，而忽略了红色文化真正的蕴意。保护红色文化的纯正与结合时代创新产品相结合是红色文创产品的一大重要问题与挑战。

（二）市场环境与质量控制

总体来说，红色文创市场的需求较大，红色文创产品属于21世纪的新产物，主要将红色文化与物品相结合，具有很强的红色韵味又能留作纪念，还具有创新意义。据市场调研可知，购买红色文创产品较多的为16～25岁青少年和65岁以上中老年人。青少年购买文创产品多数是因为潮流和好看实用，而65岁以上的老年人则是用于纪念和回忆。但是在样式和价格上却不能被大多数人接受。红色文创产品市场常常因为给商品加上了“红色”“文创”这样的字眼而随意加价，导致商品溢价严重，对于实用性不高的商品也是如此。据《2019博物馆文创产品市场数据报告》可知，在文博文创的联名款百强商品之中，70%的品牌商品存在溢价，溢价最高能达到惊人的3倍，且平均溢价能达到总体30%的水平。产品价格出现水涨船高的趋势，没有得到很好的解决，有些商家为了提高销量降低自身产品价格，但同时也压缩商品生产成本，导致商品的质量、实用性、性价比也出现很大的问题。市场环境健康，价格和质量成正比也是红色文创产品的一大问题与挑战。

（三）传播方式与发展力度

红色文创产品在近几年才进入到广大人群眼中，而红色文创产品现如今也只有在红色旅游景区、博物馆和纪念馆里才被普及。许多不上网不出门的老年人，忙于各种补习班的小朋友都不了解红色文创产品。经调查可知，大多数青少年对红色文创产品的认知停留在种类单一，实用性差，只有徽章、纪念币、印章、帆布包和红色水杯的阶段，并不知道以及出现了遵义会议旧址样子的冰箱贴、结合故宫元素的丝巾、以红色电视剧陈延年、陈乔年为模板的卡通小人等各式各样的红色文创产品。这是因为广大群众只局限于在线下红色景区所看到的文创产品，而网络上一些可定制的、各式各样的文创产品没有被发掘。因此如何通过网络新媒体大力宣传红色文创产品，加快红色文创产品发展，让红色文创产品打破群众刻板印象的问题也是一项挑战。

二、新时代红色文创产品在红色文化传播中的角色

2.1红色文创产品作为传播载体的重要性

红色文创产品是文创产品中的新型产业，也是国家大力支持的产业之一。红色文化产品作为红色文化和文创产品相结合的产物，作为新时代传播载体有着极大的重要性。

传播红色文化的重要载体

红色文化贯穿于中国共产党领导的各个历史时期，凝结着理想信念、精神品质、先进作风、价值追求，不断给予中国共产党人信念信心，激励其攻坚克难、走向胜利。因此，红色文化也是中华优秀传统文化之一。红色文化产品是传播红色文化的重要载体，不仅传承了革命精神还增强了民族自豪感。著名的红色文化遗址和优秀红色人物被做成文创产品被广泛传播。中共十八大以来，习近平总书记对传承红色文化给予了高度的关注，近些年来我国也在大力弘扬和宣传红色文化，创新传播方式及方法。随机社会技术和创新能力的提升、文创产品的出现给红色文化带来了新颖的传播方式。红色文创产品是红色文化传播和弘扬红色文化的重要载体。用新颖的产品，市场流行的销售手段吸引新时代青年们的好奇心。红色文创产品的出现让红色文化成为了新时代中国人民的“新宠儿”；成为了学校老师课堂上的授课道具；成为了家庭玄关装饰的不可缺少的风景；成为了青年们收集的“流行奢侈品”。红色文创产品是传播红色文化的重要载体，对弘扬红色文化极为重要。

弘扬红色文化的有效方式

红色文创产品的流通和创新创造无形中让红色文化信息得到推广。对于生产者来说，生产红色文创产品需要对红色文化产品足够了解，知道其中的社会背景、历史情况。面对红色文化旧址，需对旧址进行实地考察，研究建筑物的特征等等才能设计出最好的文创产品。人物类型的文创产品则更加需要对人物进行十分细致的研究，要想如何将人物的特征最优化的设计并且保留最纯正的红色文化人物特性。这些文创产品的设计都离不开对历史的了解，在设计的途中，生产者细致入微的了解到了红色文化，在无形之中就传承到了红色文化。对于消费者来说，红色文化再也不是老师口中的历史，再也不是书本上的照片，再也不是那些精神和文化，更多的是变成3D的可放大细节观赏的红色旧址，可以通过VR与红色人物进行沟通的文化。满足了消费者对新事物的好奇心和对历史红色文化的热爱之心。不同的红色文创产品带给消费者的感觉不一样：浙江嘉兴南湖上的那艘船被做成家庭玄关处的摆件、遵义会议旧址被设计成冰箱贴、《觉醒年代》中深受观众们喜爱的陈乔年、陈延年兄弟也被做成了卡通人偶，将红色文化无形中与生活相结合，让红色文化潜移默化的加深红色文化的影响力。相比于线上的红色文化视频、红色文化讲解和线下的书本教学及博物馆参观，红色文创产品作为传播方式传播更受大家喜爱，红色文创产品的传播也变成弘扬红色文化的有效方式。

2.2红色文创产品对红色文化传播的推动作用

红色文创产品是21世纪文创产品市场的新兴领域，具有鲜明的时代特征、价值导向指引与政治联系。新时代技术的产品与革命时期文化的交流发生碰撞，红色文创产品突出了“红色”这一特性，既结合了现代设计艺术，又用灵活各样的物质载体讲述内容丰富的“红色文化故事”。红色文创产品作为传播载体，对红色文化传播有着推动作用：

（一）提高“红色文化”知名度，传播中华优秀传统文化

红色文化包含着红色革命史、红色革命人物、红色革命遗址和红色文艺等文化，是中华优秀传统文化之一，是当代中国先进文化的重要组成部分，对于新时代年轻人传承优良传统文化、塑造正确的精神信念、引领塑造优秀价值追求和维护主流起到推动作用。红色文化的弘扬传播不能只靠理论知识支撑，只靠课堂教学任务是不能够达标的，而在信息化快速发展，书籍海量化增长的同时，青年们对红色文化的了解将会越来越模糊，有价值的红色文化信息也会随着信息化的发展被淹没。想要使红色文化英雄形象永立不倒、红色事迹永刻民心、红色文化成为“明星”，离不开红色文创产品作载体。红色文创产品通过以日用品为载体，将红色文化与其结合，可以变成精致的耳坠、手镯、胸针、丝巾等物品，让红色文化慢慢靠近生活与生活更为贴切，在生活中的各个角落都有属于红色文化的影子，提高“红色文化”知名度，成为潮流，不再让红色文化只停留在书本里，而是让红色文化“活起来”。红色文创产品作为传播载体，对弘扬和传播中华优秀传统文化具有极为重要的推动作用。

结合时代元素，激发创新创造能力

红色文创产品作为新世纪产物，具有时代特性。随着21世纪社会科学技术的进步，许多产品不再是种类功能单一产品无趣的商品，而是具有多功能多用法的高科技产品。结合时代高科技技术，将红色文化“搬进”教室和室内，利用3D技术和VR让同学们在教室里就能直观的感受到红色文化遗址，能用VR眼睛直接和红色文化人物进行沟通。现如今小初高等高校也在普及这种思政课教学方法，大大提高了上课的效率，结合科技提高红色文化的传播，让红色文化不再是单一的建筑、没有温度的红色经典人物和鲜为人知的红色艺术。利用高科技让他们都“活”起来了。红色文创产品将红色文化结合市场需求、技术进步进行创新性发展，抓住消费者对新型产品的好奇心，抓住青年们对中华优秀传统文化——红色文化的热爱和对文创产品收藏的喜好，推动力红色文创产品行业不断创新性发展，激发红色文创产业市场的竞争力，不断激发产业的创新创造能力。红色文创产品不仅是红色文化的传播载体，更是推动创新创造能力的重要力量。

推动“红色文化”走向世界舞台，促进文化交流

红色文创产品在国内作为传播红色文化的重要传播载体，在国外也能作为文化交流的传播媒介。红色文创产品作为新时代产物，不仅能促进文化产业的发展，推动经济增长，还能将红色文化简洁明了的展现给其他国家，让他们通过红色文创产品了解我国的红色文化。在网络上身处海外的同胞会佩戴加入故宫样式的丝巾，常常会吸引到外国人的眼光；将冰箱贴作成红色旧址建筑的样子，被网络博主作为礼物送给对中国传统文化感兴趣的外国人。红色文创产品国际化的推广促进了不同文化之间的交流和理解，通过将红色文化元素融入到文创产品中，可以打破国际中的文化壁垒，增进国际各人民对中国文化的认知和了解。同时，以交换礼物的方式将红色文化产品送给外国同胞或国外消费者购买和使用红色文创产品是，也会进一步的了解中国红色文化，促进了中外国家的文化交流与互动。红色文创产品作为传播载体对推动红色文化传播、中外文化交流有着重要性。

三、新时代红色文创产品在红色文化传播中的推动力

3.1红色文创产品的传播渠道和方式

红色文创产品的传播渠道和方式主要分成两种类型，一种则是线上媒体宣传传播营销，另一种则是线下创新营销方式。

（一）线上媒体宣传传播营销

随着大数据信息的发展，销售和宣传方式也从线下实体店销售转变成线上线下相结合，直播带货也成为了一种营销手段。因此，红色文创产业也可以创建自己的线上平台，打造自己的品牌，通过在电商平台上开设品牌官方店铺等方式进行红色文创产品的销售和推广等一系列活动。通过媒体宣传也是红色文创产品的一种线上传播渠道，传统媒体传播方式则是通过报纸、电视、广播等传统媒体进行产品宣传和推广，传统媒体传播方式更适用于对电子产品不太了解或熟练的中老年人，能让他们通过他们所了解熟知的传统媒体方式进行传播，了解红色文创产品。社交媒体则是适合年轻人的传播方式，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布产品信息和宣传内容，通过撰写和发布有趣、有料的文章、视频等内容，吸引用户关注、传播和转发，从而起到传播作用。

线下创新营销方式

线下传播宣传是最基础的传播，线下传播能够让消费者更直观的感受到红色文传产品，加深印象，但是传统的、普遍的传播方式已经不再能抓住年轻人的目光，需要创新营销方式来宣传。首先我们可以从产品合作入手，选择与知名品牌合作，作成联名文创产品。与其他品牌进行跨界合作，推出联名产品或者合作款式，共同拓展产品的受众群体，抓住年轻人的眼球。并与相关知名行业品牌和知名网红进行合作推广，利用信息流量等隐藏流量进行推广和宣传，扩大产品影响力，既能在售卖红色文创产品的同时进行红色文化的宣传与传播，一举两得。其次，我们还需要回归最传统的传播渠道，通过举办线下活动，比如有特色的产品发布会、艺术展览、文化交流展等活动，让创作作者讲讲自己的创作历程和感想，吸引媒体和群众们关注。

3.2红色文创产品的情感共鸣和文化认同

（一）情感共鸣

红色文创产品是红色文化和文创产品相结合的产物，将红色文化元素与创意、时尚、文艺相结合，使人们在日常生活中感受革命精神的传承和红色文化的魅力。这种情感共鸣能够唤起历史记忆、传递革命精神、展现文化自信。红色文创产品也别的设计语言和创新艺术，展现了中共产党领导全国人民进行革命、建设和改革的伟大历程，使人们在欣赏和使用过程中，回顾历史，铭记先烈，激发爱国情怀，唤起了全中国人民的历史记忆。红色文创产品用物品展现生动形象的人物、故事和红色遗址，传承红色革命精神，弘扬社会主义核心价值观，让人们在潜移默化中接受革命传统教育。红色文创产品将红色文化融入现代社会和生活当中，展现我国红色文化的创新发展，有助于增强人们的文化自信和对祖国的认同感。

（二）文化认同

红色文化在能与中国公民产生情感共鸣的同时还能产生文化认同，通过对红色文化的传承和创新，增强了人们对中国共产党领导地位的认识，提高了红色文化在当今社会的认同度。红色文创产品以红色文化为载体，弘扬民族精神，激发中华人民对国家和民族的自豪感，增强民族凝聚力。红色文创产品在传承红色文化的基础上不断创新，是红色文化结合时代特征，焕发出新的生命力，为当代社会提供优质的精神食粮。

四、总结

红色文创产品作为传播红色文化的重要传播载体，对传播红色文化有着重要的推动作用。创新传播方式，与现代社会现状相结合。红色文化在红色文创产品的传播下在新时代新社会中焕发出新的光彩，为弘扬民族精神、增强文化自信、传播中华优秀传统文化发挥出积极作用。在未来的发展进程中，红色文创产品应继续深入挖掘红色文化资源、创新设计理念，以更加贴近当今时代和人民群众需求的方式，激发出红色文化的新活力。

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[3]易修政，卢丽刚.以红色文创产品为载体的红色文化传播研究[J].红色文化学刊，2018，（06）.

作者简介：邓缘，2005年6月，女，汉族，湖南省邵阳市，汉口学院马克思主义学院，本科学生在读

通讯作者：张北斗，1996年8月，男，汉族，河南驻马店，汉口学院马克思主义学院，专职教师，联系方式：18207189210