摘要：利用设计达到扶贫效果在农产品包装设计中表现的尤为突出，包装设计作为现代经济发展的产物，面对日益增长的物质文化需求，在互联网时代，包装行业正面临着新的机遇和挑战。随着网络技术的蓬勃发展和消费者在线购物的普及，包装不再仅仅是产品的保护和包装，更成为品牌形象塑造与提升，助力经济发展的一大因素。

关键词：设计扶贫；包装设计；品牌形象

脱贫攻坚中的设计创新，作为新时代乡村振兴之路上的亮点，凸显设计独特的社会价值，感召着越来越多的设计师走进乡村，致力于用设计让乡村生活更加便捷、舒适、美好。而在乡村特色产业的核心是特色农产品，要实现乡村振兴，对其设计扶贫，首当其冲的必须要解决农产品的包装问题，进而提升品牌形象。随着消费者逐渐适应网络发展，开始习惯在各大网络平台上进行购物，包装也成为该地区品牌的重要宣传形象载体。

一、网络助农产品需求分析

包装是产品内容的一部分，决定了大众对产品的第一印象。包装不仅可以保护产品，还可以起到反映产品质量、提升产品形象和传播文化的作用。在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，起到一定的促销作用。【1】脱贫攻坚中的设计创新，作为新时代乡村振兴之路上的亮点，凸显设计独特的社会价值，感召着越来越多的设计师走进乡村，致力于用设计让乡村生活更加便捷、舒适、美好。

（一）农产品附加值提升

现目前，在政策指引下，以电商为手段，以农产品为途径开展全面脱贫攻坚工作，并取得了一定的成绩。但实践过后，县域电商发展受困，行业利润率难以得到长远发展。【2】我国需要设计扶贫的地区对于农产品的附加值不是太了解，片面的以为包装设计只是用来保护产品，忽略了可以利用包装设计上的插画、文案等特色宣传元素，提升产品的附加值。满足消费者审美上的感官需求，达到吸引广大的消费者的眼球关注此地的目的，抓住这一契机带动该地区一系列产业链的发展，达到“脱贫”的最终目标。

（二）农产品的品牌价值提升

农业是国民经济的重要组成部分，而农产品品牌建设作为提升农业附加值的关键，研究发现，一个产品的价值60%来自于包装，因为消费者有时候往往并不了解产品本质，往往借助于包装形象、文字说明、生动展示才能感觉到，这一点却是许多农产品经营者所忽视的。品牌强农策略在设计扶贫中是一个重要的组成部分，品牌作为产业链中的核心环节，决定着消费者对于产品的第一印象，影响着消费者对于其产品的价值判断。品牌作为当地无形的经济资源，建立视觉化的品牌认知，促进农业的转型升级，实现文化感染，推动当地经济发展。

二、网络助农产品包装设计常见问题

一直以来，包装设计仅作为保护产品，方便运输的作用。伴随着社会进步，人们获取信息的渠道增加，网络作为一个虚拟的展示载体，为销售增添了新的渠道，各种主播带货为农民带来了新的新的契机与希望，在售卖的过程中，消费者无法直接了解产品的质量，仅靠主播的一面之词，产品的包装设计就是一个窗口，让消费者通过“窗口”了解产品，达到提升品牌的知名度的目的。

（一）包装缺乏实用保护性

新鲜水果、蔬菜、肉类、花卉是我国主要的出口农产品，但这些产品的包装简单粗陋，保鲜技术落后。每年我国的果蔬损失率达20%～30%，损失总价值近800亿元，粮食平均损失也有14.8%；而在发达国家，农产品的产后损失率只在1.7%～5.0%。如果我国的果蔬损耗降低3%至5%，每年可减少果品损耗200万吨。如降低损耗15%，果蔬产值可增加120亿元。而这些损耗有相当大一部分是在物流运输的过程中缺乏合适的包装保护造成的。在“产地→批量运输→转销或分销平台→批量运输→快递运输→互联网消费”的物流运输过程中，缺乏实用保护性。

（二）包装审美缺乏

现如今农产品的包装相对缺少美感，缺乏结构的创新度，在包装材料上更多的是倾向于廉价的塑料或瓦楞纸，包装更多是停留在保护产品，与达到增加促进销售目的的专业设计还有一定距离，以至于造成很多农产品是一流的产品，三流包装的普遍现象。做好包装可以说是一个农产品的重要加分项，一个好的包装也并非是一味的五颜六色，天马星空，更重要的还是得根据产品，从“实用性”的角度出发，结合符合当地特色的图形外观设计以及文案修饰，达到想要的宣传目的。

（三）包装文化缺失

农产品包装设计文化缺失的原因可以归结为传统文化的衰退、商业化的影响、设计师素质和专业性的问题、社会对于包装设计文化的需求变化以及教育体制和教育理念的问题等多个方面。解决这些问题需要全社会的共同努力，包括加强对传统文化的保护和传承、培养设计师的综合素质和创新能力、提升消费者对于包装设计文化的认知和需求等。只有通过多方合作和努力，才能够重建包装设计文化，使其发挥更大的价值和作用。

三、网络助农产品包装设计解决措施

创新的包装设计和材料的选择也是农产品包装行业在互联网时代的关键发展方向。消费者对于独特、创新和具有个性化、地域性特点的产品越来越感兴趣，包装设计应紧跟时代潮流，注入创意和文化艺术元素，通过包装设计来传递品牌故事和产品特点，激发消费者的购买欲望。

（一）坚持地域性原则

坚持地域性原则对于网络助农产品包装设计至关重要。不同地区的农产品具有独特的特点和风味，因此包装设计也应该与之相匹配。地域性原则要求设计师深入了解农产品所处的地域文化和环境，将地域特色融入到包装设计中。不仅可以增加农产品的辨识度和独特性，还能够提升消费者对农产品的认知和认可度。在包装设计中加入地方特色的图案、色彩等元素，可以让消费者更容易联想到该地区的农产品，增加购买的欲望和信任感。

（二）坚持文化注入与传承原则

坚持文化注入与传承原则对于网络助农产品包装设计同样至关重要。农产品不仅仅是一种商品，更是一种文化的传承和展示。包装设计可以通过注入文化元素，传递农产品背后的文化内涵，增加产品的附加值和吸引力。通过包装上的文字、图案、故事等，向消费者传递农产品所代表的文化价值和历史传统，让消费者感受到农产品背后的故事和情感。不仅可以增加消费者的情感认同和购买欲望，还可以促进农产品文化的传承和发展。

（三）坚持创新性设计原则

坚持创新性设计原则是网络助农产品包装设计的核心。农产品包装设计需要与时俱进，不断创新，以适应市场的需求和消费者的喜好。创新性设计可以通过独特的形式、材料、结构等方面来吸引消费者的注意力，增加产品的竞争力和市场份额。使用新颖的包装材料，设计出独特的包装形式，通过包装上的创意图案和标识来吸引消费者的眼球。同时，创新性设计也可以提高农产品的附加值，使其在市场中脱颖而出，获取更好的销售效果。

四、网络助农产品包装设计宣传方式

借助互联网平台。互联网平台是当下最受欢迎的推广方式之一。农产品品牌可以通过建立网站、微信公众号、短视频、直播等方式，向广大消费者宣传农产品品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

（一）通过互联网平台宣传

互联网平台是网络助农产品包装设计宣传的重要途径。可以通过搭建专门的宣传网站、开设微博、微信公众号等社交媒体账号，以及通过各大电商平台进行宣传推广。通过这些平台，可以发布农产品包装设计的相关信息，包括设计师的介绍、设计作品的展示、设计理念的阐述等，让更多的人了解和认识网络助农产品包装设计的重要性和价值。

（二）通过专业展览会宣传

专业展览会是网络助农产品包装设计宣传的重要场合。可以通过参加各种农业展览会、农产品展销会等专业展览，展示农产品包装设计作品，吸引更多的观众和媒体的关注。通过展览会的宣传，可以让更多的人了解和认识网络助农产品包装设计的重要性和价值，同时也可以与更多的农产品生产商和销售商进行交流和合作。

（三）通过媒体宣传

媒体宣传是网络助农产品包装设计宣传的重要手段。可以通过报纸、杂志、电视等媒体进行宣传推广，吸引更多的关注和关心。通过媒体宣传，可以让更多的人了解和认识网络助农产品包装设计的重要性和价值，同时也可以提高农产品包装设计在社会上的知名度和认可度。

（四）通过合作推广

合作推广是网络助农产品包装设计宣传的重要方式。可以与各大农产品生产商和销售商进行合作，将设计作品应用到实际生产和销售中，让更多的人了解和认识农产品包装设计的重要性和价值。通过合作推广，可以提高农产品包装设计在市场上的竞争力和销售效果，同时也可以为设计师提供更多的机会和平台。

通过多种宣传方式的结合，可以提高农产品包装设计在社会上的知名度和认可度，促进农产品的销售和发展，同时也为设计师提供更多的机会和平台。

五、结语

设计扶贫的理念可以帮助贫困地区的农产品包装设计更加符合市场需求。贫困地区的农产品包装设计往往存在着与市场需求不匹配的问题，无法吸引消费者的注意力和购买欲望。通过设计扶贫的理念，可以深入了解市场需求，帮助贫困地区的农产品包装设计提高产品的附加值。注入创新元素和文化特色，使农产品包装设计更加符合市场需求，提高产品的市场竞争力和消费者的认可度。

参考文献：

[1].潘晓晴，张大鲁.互联网背景下农产品包装设计与品牌推广策略[J].湖南包装，2021，36（05）：

[2].王清蕾，许菡.初探农产品附加值提升路径的理论模型[J].经贸实践，2018，（22）：

基金项目：2022年度武汉文理学院校级教（科）研一般项目，《基于“设计扶贫”理念的网络助农产品包装设计应用研究》，（项目编号：2022xk27）。

作者简介：刘佳琪（1994—），女，汉，湖北武汉，助教，硕士研究生，单位：武汉文理学院，研究方向：包装设计、交互设计。