2023年“第31届世界大学生运动会”在成都举办，各媒体平台就大运会不同阶段的内容做出海量的体育类新闻创新型报道。近年来，媒体融合性新闻报道方式不断创新，其中短视频专题报道、H5交互性系列报道等深度报道方式多样。如何在保持新闻专业性的同时，创新报道内容和形式，提高新闻质量和影响力，是体育类融媒体新闻需要进一步研究和探索的问题、

一、研究内容

（一）报道内容

当今世界，科技革命和产业变革日新月异，数字经济蓬勃发展，深刻改变着社交媒体中体育新闻报道的模式。成都第31届世界大学生夏季运动会作为体育新闻传播的重要事件，将从四个方面分析报道内容特点：

1.报道形式：官媒主导，多渠道传播主体共同参与

在融媒体时代，体育新闻的传播也从传统的采编方式转变为符合移动互联网传播规律的内容生产方式。通过一次内容采集，生成多种融媒体产品。

在本次新闻传播程序中，多传播媒介在内容、形式中创新协同发展。在传统媒体电视、报纸新闻报道依然起到及时、全面、直观的传播效果，如《人民日报》从7月28日起推出“成都大运会特别报道”专版，刊登通讯、评论、人物采访、赛场特写等内容[7]。但由于传统电视、报纸传播自身的时空、时效性、传播速度、交互性等方面的限制，在融媒体时代，以更多的方式来丰满新闻报道的架构体系。

在平台型媒体中主流媒体深度创新性报道。如今日头条、微博等APP对新闻传播产生更大影响，平台型媒体重塑新闻传播格局，打破了时空界限，激活创新、互动新空间。川观新闻在大运会报道中占据主场优势，日常报道中突出文化交流的魅力，注重年轻态表达，推出国风MV《当大运会遇上三星堆》以流行歌曲为基调，自创歌词文化味浓郁又接地气，在微博上阅读量达12亿，全网曝光量超3亿[8] 封面新闻则推出了多个H5互动新媒体产品，如《和熊猫一起“燃”！卡路里大作战》H5互动游戏游戏，将大运会、四川熊猫、成都火锅等代表元素以手绘动漫的形式呈现，超300万网友参与了游戏互动。

“科技+体育”的深度融合，VR、AI新技术拓宽报道形式。在本场赛事的直播新闻中，篮球、排球、乒乓球、武术四个项目支持以VR方式观看，篮球、排球两个项目还支持自由视角转播，“超清+VR直播”为观众带来超稳定的沉浸式赛事体验和互动技能。同时中国新闻网推出了一系列基于AI技术的融媒体策划视频，《AI眼中的中国》收获热烈反响。

传播媒介相互融合的背景下，体育新闻通过多元素的融合创新，拓展新闻内容的角度、广度、深度，满足不同用户的兴趣类型，更广泛、快速、高效地满足各类型用户需求。

2.报道方式：聚焦“Z世代”，以话题式传播

话题式报道作为一种新型报道方式，主要是指各新闻媒体为了实现正确的舆论导向，围绕一个时期社会广泛关注的焦点、群众普遍议论的热点、实际工作中碰到的难点和需要及时解释澄清的疑点，让媒体和受众共同参与、交流、探讨而最终形成某一看法或结论的报道形式。此次大运会新闻媒体受众更多倾向于“Z世代”观众，对于紧张的赛事进程、有趣的赛外活动保持高度的关注度，为了提供更方便、更吸引受众的舆论讨论圈，此次赛事使用了话题式的报道。如川观新闻开设“大运会”频道，内容辐射到赛事动态、热门话题、金牌榜单等多维度的报道。《湖南日报》在大运会报道中首次尝试推出《青春环游记》系列，以记者手记和现场短视频为主，以“青春”为主题，打造更贴合新时代青年群体的媒体报道内容。为新闻受众提供了互动、交流的区块平台。

“Z世代”对于体育赛事的关注点不拘泥于赛事本身，更多的是由赛事引发的延伸话题，所以媒体平台在传播中更加注重对现场的细节和运动员人物故事的挖掘，内容呈现快节奏年轻态化。同时，通过话题式、频道化、系列化的报道方式，增强体育新闻报道的完整性和深刻性，把大运会体育赛事的新进展、新情况、新角度以集合的方式传达给受众。

3.传播方式：人人参与，科技拓宽传播渠道

新媒体时代重塑体育新闻传播渠道，传统媒体平台稳定发力、短视频异军突起，不再拘泥于单一平台的内容输送。

传统媒体平台植根于深度报道。人民日报连续推出13期成都大运会特别报道，在其中细分为“大运聚焦”“大运观澜”“行走蓉城”等栏目，聚焦办赛、参赛、赛场内外热点、运动员人物形象刻画等方面。由新闻表层向深层拓展，将热点深化、焦点延伸，对大运会赛事发展进行全过程的梳理与跟踪，为短视频、新媒体节奏下内容同质化、碎片化托底。

随新媒体技术的发展将新闻传播带入了数字化时代，随着智媒时代的到来，推动大小屏互动融合，体育新闻的传播日新月异，渠道也更加广泛。

新媒体平台更多服务于时效性强的碎片化内容。微博、抖音、快手、微信视频号、小红书等平台进一步丰富了媒体矩阵，各平台基于自身优势开展了众多新颖的报道，使得大运会新闻全方位、多视角、立体化展现。抖音#成都大运会#相关话题视频播放量超过90亿次播放、来自世界各国运动员通过TikTok等社交平台分享他们的大运经历体验。

在传者和受众的身份界定不再明晰、内容发布主体多元化大众媒介时代，新媒体将传播信息的权利赋予大众，大众不再只是被设置议程的对象，“人人都有话筒”。不同人群、不同声音加入到新闻讨论中，无形之中提高新闻内容的生产创作水平，朝着更加高质量的发展迈进。

4.报道延申：下沉挖掘，推动构建城市新形象

新媒体的信息增量超过传统媒体，非赛事报道的比重提高，报道更多方位、全面化。成都作为此次大学生运动会的主办城市，在体育新闻报道中，为他者构建成都城市形象赋能，提升成都文化软实力。

如在赛事前期，成都大运会与河南卫视联合制作的《蜀道开、大运来》、人民日报与中国移动咪咕共同打造的《解锁青春大运》MV，不仅为大运会起到预热效果，还宣传了成都悠久的历史文化。成都大运会期间向成都居民发放的大运会盲盒，在社交媒体平台中被造梗为“大运会显眼包”，在抖音平台中话题量超过100条，播放量破千万。

在原有体育新闻传播的基础上进行进一步的拓展与延伸，让大众能一同感受体育赛事的氛围，主动传播体育精神，推动全民健身的发展。打造有温度的新闻，传输有力量的文字。在营造的轻松活泼的氛围中塑造了成都真诚待人、热情包容的城市温度。

作者简介；孙鑫扬（2003年1月  -） 女  汉  山东省日照   本科在读，西南石油大学；研究方向：播音与主持艺术

张又丹（ 2003年1月-）女； 汉；山西省太原市；本科在读；西南石油大学；研究方向：播音与主持艺术