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摘要：近年来中国传统文化倍受关注，无论是国货产品的崛起，还是国剧国漫的盛行，都使国人对于传统文化的认同感与日俱增。中国传统图案是传统文化中重要的一部分，也是国潮风设计中最主要的部分。所以如何更好地在食品包装中将传统图案再设计，创作出既有文化内涵又符合时代需求的设计是本文研究目的与意义。本文以国潮风食品包装中图案的创新设计为研究对象，分析其艺术特征，挖掘其文化内涵，结合当下“国潮风”包装设计，总结传统图案再设计方法，希望对未来的国货包装设计提供新的创作思路和借鉴。

关键词：中国传统图案，再设计，食品包装，国朝风

前言

在全球化经济的影响下，近几年传统文化呈现出巨大吸引力，中国的文化产品引领了一种全新的潮流，即国潮。这不仅仅是一个流行趋势，也是一种文化现象，它融合了中国古代文化和传统元素与现代潮流，赋予了更强的时代感和时尚感。在重新设计传统图案的过程中，不仅发掘了这些图案的独特文化价值，还以符合现代审美和特征的方法展现它们，使其既适应了现代社会的发展，又保留和弘扬了中国的优秀传统文化。

1.中国传统吉祥图案概述

象征和谐音等元素构成的吉祥图案，是一种装饰图样，旨在传达好运和吉祥的信息。这类图案的历史可以追溯到商周时期，而在唐宋时期得到发展，并在明清时期达到顶峰。到了明清时代，图案寓意的深度已经发展到每一个设计都寓含吉祥意义的程度。

中国的传统吉祥图样展现了该国独有的审美风格。它们通常采用正面律这种技法，即同时展现物体的正面和侧面，而彼此间没有遮挡或透视效果。例如，在唐代的铜镜装饰中，可以看到瑞兽、花鸟以及描绘日常生活场景的图案，这些都采用了正侧面视角。这种表现技巧旨在完整无遗地展示被描绘对象，体现了一种追求完整性的审美原则，这要求我们对每一个细节都要有深入的了解，以便尽可能完整地复现它们。正面律的这一特点不仅反映了东方民族对平衡和对称的美学追求，也是东方艺术中一种独特的风格和技法。

2.中国传统吉祥图案的种类

2.1 植物花卉类

植物和花卉在中国的传统吉祥图案里占据了重要位置，这些图案深受我们先辈的喜爱。他们相信，社会进步与否与植物的生长有着密切的联系，并常常在文学作品中，将人类的道德和抱负寄托于植物之上，从而使得这些植物仿佛拥有了人的灵魂。例如，藤蔓、葫芦、梅、竹、菊、牡丹和莲等，都以其强大的生命力著称，能够在恶劣的环境中生存，象征着人类在困境中仍能保持坚定的意志。因此，这些植物不仅被视为精神的支柱，还常被绘制成图案，以激励人们或表达对他人的敬仰。

2.2 神兽动物类

在中国的传统文化中，神兽和瑞禽的图案被视为吉祥的象征。这些动物被赋予了特殊的意义，体现了一种吉祥的文化。例如，龙、凤和麒麟等被创造为融合多种动物特征的神秘生物。龙象征着帝王和神性，是中华民族精神崇拜的对象，而凤凰则象征着尊贵和卓越，通常被贵族和皇室所采用。其他动物，如狮子、蝙蝠和十二生肖，也富含吉祥的含义。特别是蝙蝠，由于其名称与‘富’字谐音，因此象征着好运，常见于古代人们的衣饰、家具等日用品上，展现了人们对美好生活的追求和渴望。

2.3 人物神话类

古代的人们经常使用神话人物作为吉祥图案的主题，体现了儒家、佛教和道教的哲学思想。这些图案不仅包含了历史故事和著名人物的事迹，而且也展现了人们对生活的美好期望和对未来的祈愿，如福禄寿和财神的形象所示。中国传统的吉祥图案在表现形式上深受中华文化的独特性和人文精神的影响，从而为其表达方式提供了坚实的文化基础。

2.4 文字类

传统的中国吉祥图案不仅可以通过各种吉祥词汇的书写形式展现，例如‘福’、‘寿’、‘喜’等字，而且这种通过文字来传达美好愿望的方式，自汉代锦绣之上就广泛采用，并在明清时代达到了前所未有的高度。特别是‘寿’字，它已经被图案化和艺术化，成为了一种吉祥的象征。《吉祥物在中国》一书中指出，‘寿’字的图形变化多达300多种，展现了丰富的变化，可以通过不同的字体来呈现。其中，形状较长的被称为‘长寿’，圆形的代表着‘圆寿’（意为安详终老），还有的通过组合多个字来表达，如‘百寿图’。

3.中国传统吉祥图案的寓意

中国的传统吉祥图案，在古代社会中是各阶层人民表达他们的理想、愿望和情感的一种关键方式。这些图案常通过象征、拟人和谐音等手法来传递吉祥的含义。

3.1 象征

例如，石榴代表丰子多福，反映了古人追求完美和美好的愿望；而枣、花生、桂圆、莲子则寓意着'早生贵子'

3.2 比拟

在象征方面，传统吉祥图案通过将事物间的联系具象化为某人或某物的形象，来表达抽象的观念、思想与情感。比如，鸳鸯戏水的图案被用来象征夫妻之间的恩爱。

3.3 谐音

同样，在中国传统的吉祥图案中，谐音发挥着重要作用，通过音似词表达吉祥的意涵，这种做法得到了广泛运用。例如，葫芦与“福禄”音近，古人因此认为葫芦象征着好运和富裕。

   

4.传统文化与现代食品包装设计的共性

尽管经过数千年的演变，传统与现代食品包装设计在定义上有所区别，但它们在某些方面仍保持着共性。认识到这一点有助于设计师汲取传统设计精髓，创新应用于现代设计之中，实现古为今用的设计理念。

首先，从古至今，食品包装的设计带有改善社会的能力与责任。英国工艺美术运动的先锋莫里斯强调，设计师通过其作品改良社会是他们的责任。包装设计在社会生活中的作用不比工艺美术差，它通过优化食品包装设计来简化人们的日常生活，提升食品的保护、储存和运输效率，进而增强饮食质量。一个国家的文化和经济进步水平，可以分别通过其饮食习惯和商品包装设计来体现。优秀的食品包装设计不仅确保食品的品质，还能间接地提升人们的审美观念和视野，促使个人从更高的视角审视其生活环境。这种设计能够激发人们提高生活品质的欲望及追求更高社会文明的动力，从而逐渐推进社会的发展。不可否认，无论是传统还是现代的食品包装设计，其根本目的均在于服务人民，被视为人们日常生活中的一种艺术表现。

其次，无论是古代还是现代，食品包装设计的发展都基于实用性，并进一步融入了审美价值。人类与动物的根本区别在于人类追求精神层面的满足，创造和设计最初仅仅是为了满足基本的生存需求。根据马斯洛的需求层次理论，一旦基本需求被满足，人们就会追求更高层次的需求。这一理论实质上反映了人类文明的演进过程，与马克思提出的“经济基础决定上层建筑”的观点本质上相似。观察历史上的食品包装设计，可以看到从使用天然材料到采用人造材料，以及从单一的实用目的到实用性与审美性相结合的转变，这些都展示了食品包装设计的演变趋势。现代食品包装的设计演进是伴随着商品经济而兴起的，它从最初就承载了显著的审美作用，这种审美作用甚至有超越实用性的倾向。在这方面，食品包装与商品经济达成了某种共识。

最后，食品包装设计的演进与发展呈现出一种承传与继承的连续性。中国文化属于世界上为数不多的未经断裂的古文化之一，其传统的创造理念、审美取向以及设计理念至今仍对广泛的中国民众产生深远的影响，塑造了人们的思考模式和行为习惯，这些习惯和模式均深植于传统文化之中。因此，中国的设计师在创作卓越的包装作品时，不可能割裂于传统文化之外，这一点在全球经济一体化的背景下依然成立。

5.“国潮风”

“国潮”风格是一种融合了中国传统文化与现代流行审美的趋势，继承并刷新了中国的文化与传统遗传，通过与现代流行文化的融合，为其增添了新的时尚元素。国潮文化的影响范围广泛，不仅体现在电影、海报、漫画上，还涵盖了包装、潮流玩具、服饰等多个领域。这一趋势代表了一种深度结合了传统审美和文化元素与现代时尚的设计理念，通过精炼和重新创新中国文化元素，形成了一种新的生活方式和设计体系。国潮的兴起背后反映了国人对传统文化的强烈认同和自豪。同时，国潮的流行也促进了世界对中国制造及中国文化和设计的认识和认可。

字如其名，"国潮"的文化根源深植于本民族的丰富文化传统之中。在中国文化中，汉字作为最基本且普遍的元素，它作为象形文字的特性及其数千年的发展，赋予了它一种古老而神秘的气息和深重的文化价值。以"中国李宁"为典型例证，设计师将"中国李宁"这几个字以粗犷的宋体田字格样式直观展示在服饰之上，不仅展现了浓厚的中国文化气息，同时也融入了运动品牌的大胆与直率，营造出一种既酷且潮的感觉。国潮风格的产品不仅具有汉字的独特性，还常采用红蓝、红白和红黑等高饱和度颜色，这些颜色不但显得坦诚而厚重，还能激发人们的亲切感和儿时的回忆。优秀的国潮风格插画或设计作品，应该图文并茂，同时包含富有中国特色的元素，如鞭炮、京剧脸谱和大熊猫等，这些元素是创作国潮风格作品的关键。粗大的汉字字体、饱和的颜色搭配以及充满中国特色的元素共同构成了典型的国潮风格。

随着新国潮设计观念的推进，中国的文化符号已经开始融入到日常生活的衣食住行产品之中。谈到国潮设计的持久发展，我们需承传中国古代的创造智慧，深化对中国设计的学术探索，并将现代设计的理论与实践相结合，通过国潮设计参与到乡村复兴和城市规划中，创建代表新时代的中国风产品的内外形象。此外，还需激发大众的民族自豪感，坚守创新原创精神，让设计展现出简约明了、高雅的风格，进而促成一个独立自主的国潮设计新格局。

在食品包装行业中，存在一种观点被称为“杜邦定律”，即大约63%的购买者在购物时优先考虑商品的外包装。作为一个消费大国，中国拥有庞大的国潮市场，目前我们可以明显看到喜欢国潮的消费者群体正在不断增长，这一现象与中国潮牌的不懈追求分不开。随着越来越多高质量品牌的涌现，人们对国潮的兴趣日益浓厚。国潮不仅仅是对过去的回忆以及对创新的追求，特别是在食品领域，国潮的兴起为本土品牌带来了新的机遇，消费者也更加倾向于选择那些展现中国特色元素和设计的食品包装。中国传统的吉祥图案在食品包装设计中的应用正是这一趋势的体现。

6.中国传统吉祥图案在食品包装设计的运用

6.1重组

2019年，良品铺子联合敦煌博物馆推出了一款备受青睐的国潮主题中秋礼盒，这在年轻人中引起了极大的关注。这款礼盒的设计巧妙地将敦煌的传统文化符号与中秋月饼相结合，通过良品铺子精美的包装礼盒展现，不仅为敦煌壁画注入了新的生命力，也为中秋月饼带来了别具一格的风味。

该作品采纳了创新的设计策略，本次月饼包装设计精选了传统文化的核心要素进行精心重塑。设计灵感来源于敦煌的壁画艺术，融入了如飞天舞女、九色鹿、三耳兔、翼马、满月、藻井等标志性元素，并依据它们的文化内涵进行了巧妙的设计重排和组合。敦煌壁画共492窟，其中的飞天象征着人类对于未知世界的憧憬。这套包装通过其生动的表现，成功捕捉了这种精神。礼盒中一位飞天舞女，身披彩带，姿态优雅，设计上赋予了她更加栩栩如生的面貌和表情，眼神中透露出期盼，搭配周围的彩色图案，营造出了一种飞天舞蹈的场景。整体设计展现了丰富的色彩和流畅的线条。礼盒中，九色鹿的形象占据了核心地位，其昂首挺胸的造型被精心描绘。视觉构成上，中心的月亮被舞女和彩带的层次叠加所环绕，而月饼盒的独立包装采用了放射状的传统图案设计，共同营造出完美和谐的寓意。这种精美的礼盒不仅是敦煌文化传播的载体，也将小巧的月饼转化为一道窗户，通过它人们能够一瞥文化演变和习俗传递的轨迹。敦煌的文化遗产因此跨越了古代与现代之间的距离，走进寻常百姓家，为人们带来了一场丰富的视觉盛宴。

6.2抽象

特仑苏高端Milk最新推出的国潮风格包装以京绣为主题，得到了广泛好评。这款包装通过数字化的方式细致地再现了京绣的纹理，采用“自然了解，更好的自然”作为设计理念，精选了代表性的自然元素图案，进一步凸显了牛奶的天然和有机品质。包装正面展示的是一个包含了京绣图案的奶牛头部的几何形状，而背面则展现了一个色彩鲜艳同时带有传统气息的圆形京绣图案，整体设计不仅现代而且充满了古典韵味。

京绣，被列为中国的非物质文化遗产之一，是燕京八绝中的杰出代表，充满了宫廷风格的特色。它的起源可追溯至唐朝，而在辽朝时期达到顶峰。这门艺术形式融合了民间与皇家的工艺特色，成为中国文化的珍宝。特仑苏在其最新包装设计中采用了三种传统中国图案：鸳鸯、蝴蝶和仙鹤，配以各种花卉植物。鸳鸯象征着美满的婚姻，其设计中融入了卷草纹样，展示出圆润的植物叶子，形成了一个充满喜悦意义的完整图案；而蝴蝶则象征着蜕变，它在绚丽的花丛中翩翩起舞，传达出生机勃勃的气息，代表着对未来的无限向往。在这幅作品中，'仙鹤'象征着好运、长寿和宁静的生活。两只仙鹤优雅地栖息在树枝上，周围环绕着神奇的仙桃，营造出一种令人愉悦的神仙般景象。设计师精心挑选并组合这些元素，通过创意的纹样和形状设计，巧妙地融合了点、线、面，使得整个画面更加生动和丰富。这不仅展现了中国传统文化的魅力，也赋予了它新的生命。

6.3卡通化

U品部落，一家专注于创造受年轻人喜爱的休闲食品如卤味的品牌，最近采用了我国历史名人关羽的卡通形象设计其零食包装。这一次，包装上的关羽形象与传统中的严肃、威严远离众人的形象大相径庭，转而展现出一种亲切、可爱且充满趣味的风格。

我国历史名人关羽，在民间新年传统习俗中张贴门神的重要活动里成为一名门神，与其他驱邪的门神如神荼和郁垒不同，关羽作为一位武将，其形象象征着压制邪恶力量，维护家庭的平安。在传统的门神画像中，关羽端持青龙偃月刀的形象展现了他的雄壮、威武及卓越的武艺，给人一种严肃认真的印象。而在U品部落的辣条包装上，设计师采用了关羽的经典特征——红脸、浓密的大胡子、身着绿色服装及手持青龙偃月刀，但以一种新颖的呆萌和圆润的形象呈现，这种卡通化的处理让传统的庄严形象变得简约而色彩鲜明，呈现了一种不同于以往的轻松气息。通过这种方式，不仅保留了关羽在消费者心目中的忠诚、勇敢、仁慈等形象特质，同时也缩短了与大众的距离，塑造出一个极具记忆性和传播力的形象，给人留下深刻印象。

7. 民族化包装对消费者的情感效应

消费者情感对民族化包装的反应。有效的转述需确保原始信息和观点的完整传达，同时改变词汇使用和句式构造。这涉及到选用词语的同义替换、句子结构的调整，包括主被动语态的变换、信息的重新排序，以及句子的合并或分割。重塑文本时，必须注意保持原有意义，避免与原文在用词和结构上过于相似，以防剽窃。同时，改写后的文本应保持流畅和易读性，避免使用不恰当的同义词或复杂的句子结构导致的不连贯或不自然。

优秀的包装设计不仅要掌握设计基础原则，还需深入了解消费者的心理，以便在众多产品中突出。直接促进消费者购买决策的是包装的设计，因此，为了推广产品，商家广泛采用电视、杂志广告、商业海报及商场促销人员的热情推介。这些营销策略虽然大量传递信息，却忽略了消费者是否愿意接受这些信息，以及这些信息对他们购买决策的影响。消费者往往是被动地接收这些信息，并基于此做出购买选择。这反映出营销活动中一个被忽视的关键元素：产品对消费者情感的影响。目前，食品包装的意义已经超越了基本的保护作用，它更深层地反映了文化价值，即所谓的包装文化。这种文化价值是通过特定的艺术手段实现的，包装设计借此获得了独特的艺术魅力。这样的设计不仅在视觉上吸引消费者，而且能够传递出一种情感共鸣，给消费者带来审美上的享受。这种从包装中获得的审美满足，是包装所带来情感影响的直接证明。

面对琳琅满目、种类繁多的食品包装，消费者往往感到选择困难。在此背景下，那些融入了民族风格设计的包装便能迅速捕获消费者的目光，尤其是追求独一无二商品的现代购物者。这些包含独特艺术魅力和传统特色的产品，特别能触动消费者的情感，激发他们的购买兴趣。民族元素的加入不仅让人感到温馨，仿佛在人潮汹涌中重逢老友，即便不最终购买，这样的包装设计也会给人留下深刻印象，从而提高了商品被购买的可能性。事实上，消费者往往会被最初看到的商品所吸引，并快速偏好它，超越其他选项。即使经过长时间的挑选，他们通常会返回起点，选择最初的那个商品。这说明了民族化的亲和包装对消费者心理的深刻影响，不容忽视。相比之下，这种影响力胜过了信息密集的广告攻势，能够使消费者自愿并乐意地选购特定商家的产品。

因此，在创造具有民族特色的食品包装设计时，设计师不仅需要深入了解消费者的心理偏好，而且必须主动吸取和应用传统食品包装的设计元素及其文化含义。通过采用现代设计技术来重新诠释传统的精髓，并有效地将这些价值观传递给消费者，能够有效激发人们的情感共鸣，并引起对设计作品的深刻共感。

小结

近期，“国潮”现象的流行展示了中国人内心深处对民族文化的强烈情感。中国的传统文化是极其丰富的，特别是传统图案，它们是文化遗产中一个关键的组成部分。这些图案经历了数千年的发展和传递，蕴含着深厚的文化意义和民族魂。在包装设计中，运用艺术技巧向接收者传达信息，是与社会现代化同步发展、互相促进的。中国产品的包装设计应当体现出独特的中国风格。通过采用数字化技术，创新地结合传统图案的精神和现代时代的新元素，使得传统文化展现出新的活力和生机。

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