摘要：随着乡村振兴政策的推动，在产业兴旺，生态宜居，民生幸福，治理有效的要求下，乡村旅游已成为实现乡村振兴和可持续发展的重要途径。本文从乡村旅游业的发展入手，以红山村为实例进行研究，从研究背景及意义，旅游现状和可持续发展的对策建议三个部分对乡村旅游业的可持续发展进行探究。

关键词：乡村振兴；乡村旅游业；可持续发展；红山村；

随着乡村振兴政策的推动和市场需求规模日益增高，乡村旅游已成为实现乡村振兴和高质量发展目标的重要途径。但乡村旅游业的可持续发展仍存在诸多制约，集中在基础设施不完善、服务水平参差不齐、缺乏专业管理等公共旅游短板。乡村旅游业的发展对于巩固脱贫攻坚有着重大意义，转变发展模式，推动城乡的进一步融合发展，对于未来乡村旅游业的可持续发展、提高乡村旅游的发展水平和促进乡村振兴都有重要意义。

一、研究背景

（一）乡村振兴的机遇

1.国家政策的扶持

实施乡村振兴战略，是解决三农问题的总体性方案，是建设富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国的重要发展途径。从宏观层面对乡村振兴进行政策的扶持，这是一个机遇，能够支持我们进行农村发展的重要因素。

2.政府的支持

梯面镇红山村现有耕地提质改造项目耕地质量等别评价成果已通过市规划和自然资源局批复。花都区政府对于红山村的水土流失和生态绿化问题十分关注，项目水土保持措施设计及布局合理，工程质量达到了设计标准，各项水土保持设施运行正常，发挥了较好的水土保持功能。

3.企业的支持

企业帮扶乡镇注入活泉，乡贤有力出资共建美好家园，有一众爱心企业的帮扶，为乡村振兴夯实铺路、为乡村发展汇聚满满能量，花都区共得到捐赠5150万元。

（二）乡村旅游业可持续发展的内涵

1.乡村生态：绿色可持续发展

绿色发展是可持续发展的重要创新，实施乡村振兴战略是建设美丽中国的关键举措，生态宜居是乡村振兴的内在要求。多数乡村在发展中削弱原有特色，成为“网红村”，依托新奇事物吸引大众，但部分“网红村”在发展中只追求效益而忽略人文与地理和谐，直接照搬网红模式，严重破坏环境[1]。

从绿色可持续发展考虑环境建设，应完善设施与环境短板，提升农村风貌，发挥自身特色。打造区域内高效、互补、完善、快速响应的服务体系，保障新农村有序健康发展[2]。

2.乡村经济：保持韧性与创新

乡村业态韧性是指乡村面对内外部冲击时，能够迅速反应与调整、适应并恢复。

业态韧性要求产业多元化发展、产业链延伸及强化基础设施。乡旅产业日益多元，深化内部分工，向相关产业延伸与渗透[3]，打造现代-乡村融合场景，保证能够长期满足游客的不同休闲需求。

创新能提高农村发展水平[4]，促进农村经济高质量发展和产业结构的优化升级[6]，对乡村振兴有重要价值。政策性因素主导农村创新过程[7] ，乡村精英从外部获得政策性资源，内部提升乡村内生发展能力。促进经济发展，增加当地政府绩效，二者共赢，为乡村赢得更多发展机会。

3.乡村社会：构建现代治理体系

乡村振兴应做到治理能力现代化，“自治、法治、德治”为乡村搭建基本治理制度和体系。学界将“对称互惠一体化共生”界定为旅游共生最佳组织模式[8]。多元治理中，政府从“管制型”到“服务型”，重塑基层政府与群众关系，以人为本，使乡村与政府实现互惠共生。

由于乡村现代化治理体系的开放性，多股社会力量涌入乡村。外部的政府及社会组织提供机遇与资源，内部村民和返乡精英投入乡村建设。打破传统社会政府和村民“二元对立”的治理格局[9]，优化乡村治理体系，奠定乡村振兴基础，促进乡村可持续发展。

4.乡村旅游业可持续发展的内涵

乡村旅游业可持续发展要求同时促进生态、经济和社会发展，旅游活动在乡村承受范围内，同时对来访者保持吸引力。寻求可适应所有情境的具体旅游形式，实现乡村生态、经济和社会的融合发展，实现乡村振兴。

二、红山村的旅游现状

（一）落脚产业

广州市花都区红山村的落脚产业是乡村旅游业，特别是生态旅游和文明旅游。

该村依托其独特的自然生态优势和优美的环境，打造了“四季花海”名片，实现夏种荷花、秋种格桑花、冬春种油菜花等，让游客在不同季节都能欣赏到不同的花卉美景。红山村积极发展花卉产业，种植了大量的花卉和观赏植物，进一步丰富了乡村旅游的内涵。

此外，红山村注重农村精神文明建设，通过实施村庄外立面改造工程、道路交通提升工程、景观节点打造工程等乡村振兴项目，提升村容村貌，吸引更多游客前来游玩。

根据访谈梯面客家嫂党支部书记、红山村驻村工作队队长我们得知，目前红山村已经开了12届的油菜花节。除了花田经济，红山村也致力于开发当地的特色农产品，游客们可以品尝到富含硒元素、具有当地特色的梯面山水香米。当前，红山村已形成休闲旅游的成熟链条，2021年游客突破100万人次，村民们的收入也有了大大的提升。十年前村民的收入只有6400元左右，而如今已经达到了三万多元。村民的集体收入在十年前只有24万元，而现在已经达到了130万元。

（二）红山村的特色

1.以乡村旅游业为主导产业

红山村与其他村相比最大的不同是其特色产业鲜明，红山村更注重自然风光和客家文化的展示。红山村以乡村旅游业为主导产业，拥有丰富的自然景致，如山水谷木、盘王古庙遗迹、深谷、浅谷、石上背瀑布等。同时发展花卉产业等特色产业，具有较强的市场竞争力。

2.有丰富的自然风光和客家特色文化

红山村是一个具有深厚文化底蕴和自然风光的村庄，其旅游业的发展主要依赖于其独特的自然生态和人文景观。红山村有着丰富的客家风情和客家特色文化，为乡村旅游增添了更多的人文色彩。红山景区三大主打旅游项目分别是自然景致游览、农业观光和客家特色文化体验：一是自然景致。景区内拥有盘王古庙遗迹、深谷、浅谷、石上背瀑布等众多自然景点。二是农业观光。红山立足于自身的农业气候资源和产业基础，每年的三到四月份期间都会举办“油菜花民俗文化节”，游客可以亲身下田踏青赏花，也可以到小广场欣赏红山打鼓表演、当地客家舞蹈和客家山歌等等。三是乡村客家文化。浓浓的客家风情是该地区的民俗特色，红山村翻新修复了部分村面的农家民房，新建了灰塑、鼓楼、仿古水车等一大批有客家风情的建筑，配合着祠堂古建筑和客家淳朴民风，游客可以真切感受客家乡村的民俗特色。

3.一体化的特色休闲旅游路线

红山景区结合休闲旅游的理念，响应广州市“健康生活，低碳出行”的号召，景区内绿道网络串联着各处景点，打造出了一条“游览、饮食、购物与住宿”一体化的特色休闲旅游路线：游客可以沿着十公里之长的绿道漫游；疲惫之时可在农家乐品尝特色客家菜；此外，红山村销售的农特产品种丰富，能为广大游客带来绿色健康、有机清新的感受；朴素雅致的特色民宿能让人融入乡村，倍感舒适放松。

三、关于红山村旅游业可持续发展的调查

在促进乡村旅游可持续发展的背景下，研究乡村旅游业现状及乡村旅游业可持续发展的有效运作模式，对于未来乡村旅游业的可持续发展、提高乡村旅游的发展水平和促进乡村振兴都具有重要意义。因此，我们通过对红山村旅游业发展现状的了解，为进一步发展红山村乡村旅游提供参考依据。

（一）调查目的和对象

通过问卷调查，旨在了解村民和游客的看法，为红山村寻找适合本村的可持续发展的有效运作模式提供参考建议。

调查问卷在红山村举行，调查问卷的主要对象是红山村的村民与游客。其中面向村民与游客分别发放问卷180份，回收问卷130份，有效问卷107份，有效率为82%。

（二）问卷的设计与编制

本问卷是在参考前人的相关文献基础上自行编制，问卷以量表问卷形式呈现。问卷主要从红山村旅游体验和红山村旅游开发情况展开。

（三）问卷结果分析

1.关于红山村旅游体验的分析

基于性别，年龄，职业选择，了解渠道，交通工具，改进方面，旅游花费，旅游性价比，是否推荐九个维度展开。

（1）游客性别

男性游客占比44.86%，女性游客占比55.14%。

（2）游客年龄

（3）职业选择

去往红山村游玩的旅客身份为学生与上班族居多，分别占比40.19%、46.73%。体验乡村生活，避开城市旅游高峰期，缓解压力等是他们选择乡村旅游的原因。

（4）了解渠道

关于了解红山村的渠道：社交网络占比64.49%，红山村宣传占比52.34%，从亲友口中得知占比43.93%。这三种渠道占比最多，可以看出红山村进行宣传渠道的多样性。

（5）交通工具

在选择到达红山村的交通工具中，自驾与大巴是游客们最常用的方式，分别占比45.79%与37.38%。也有少部分游客选择骑车或其他方法。可以体现出红山村所处位置交通便利。

（6）改进方面

关于红山村旅游业在哪些方面需要改进的问题，基于游客的体验，红山村旅游业的娱乐设施、文化设施、基础设施是游客们反馈需要创新的前三，分别占比84.11%、82.24%、64.49%。其中，娱乐设施，文化活动的占比高达80%。服务质量，卫生状况也有待提升。

（7）旅游花费

关于游客们更愿意把自己的旅游资金花费在哪些方面的选择，根据结果显示，大多数游客们更愿意把旅游资金花费在吃、住、观赏、娱乐这些方面，分别占比57.01%、40.19%、79.44%、80.37%。证实了红山村旅游业在各方面做出了很高的成就。

（8）旅游性价比

在对红山村的旅游性价比选择中，满意的选择占比96.26%。说明整体红山村旅游超值。

（9）是否推荐

99.07%的游客会将红山村推荐给其他人。说明游客对红山村旅游的满意度较高。

2.关于红山村旅游开发情况的分析

基于村民性别，年龄，红山村旅游开发情况的了解程度，取得成就，经济收入来源，是否带动村民征收，发展优势，发展面临的问题八个维度展开。

（1）村民性别

男性村民占比52.34%，女性村民占比47.66%。

（2）村民年龄

（3）关于红山村旅游开发情况的了解程度

在村民对红山村旅游业发展模式的了解程度选择中，绝大多数村民对红山村旅游业发展模式了解程度一般，占比74.77%。少部分村民是非常了解与不了解。要把可持续发展模式深深落实在乡村旅游业发展中。

（4）关于红山村旅游开发取得的成就

关于村民认为红山村旅游业在哪些方面取得成就的选择，与传统文化相结合的旅游业占比71.03%，生态环境保护占比80.37%，这两者居高。数据说明红山村的基础设施建设良好，但仍存在公共场所与停车场等需要改进的地方。

（5）与旅游相关的经济收入来源

在与旅游相关的经济收入来源选择中，绝大多数村民的收入来源于农家乐与民俗的经营以及销售农副产品，分别占比72.9%、73.83%、57.94%。销售相关纪念品、出租房屋用于旅游业、景区或农家乐的就业也是不错的渠道。。

（6）旅游业是否带动村民征收

在旅游业是否带动了村民征收选择中，75.7%的红山村村民认为旅游业的发展为他们的征收带来了明显的提升，22.43%的选择了一般带动。红山村旅游业的实施，使得经济发展迅速。

（7）发展优势

关于红山村的发展优势，红山村的自然资源丰富、交通便利二者最大地促进了红山村的进步，分别占比50.47%与66.36%。人才的培养和政策福利的实施还有待加强。

（8）红山村发展面临的问题

在村民认为红山村发展面临问题的选择中，结果显示，红山村的发展面临着资金投入不足，政府投入力度有限，产业模式缺乏创新三大重要问题，分别占比68.22%、70.09%、49.53%，人才不足，基础设施不健全不完善，宣传力度低也需要重视起来。

（四）调查结论

1.红山村旅游业存在的问题

一是基础设施薄弱。红山村目前的基础设施建设相对滞后，交通不便、公共设施不够完善等问题影响了游客的出行和体验。

二是红山村的旅游产品缺乏多样性。红山村目前主要以自然景观游览为主，服务内容也不够丰富，难以满足游客对多元化、个性化的需求。因此，开发更具特色和吸引力的旅游项目是当前亟待解决的问题。

三是缺乏品牌宣传。目前红山村旅游业在营销和推广方面存在短板，品牌形象宣传不够到位，缺乏有效的市场推广手段，导致知名度不高，游客流量不稳定，难以吸引更多游客。

四是产业模式缺乏创新。红山村旅游业的产业模式缺乏创新，会导致游客的满意度下降，游客重游率下降，竞争力减弱。红山村的旅游业长期受到传统经营模式和思维方式的束缚，缺乏对新理念、新模式的接纳和应用。并且缺乏具有创新精神和专业技能的旅游从业人员，难以推动产业模式的创新。因此，红山村应摒弃传统的、僵化的经营模式，积极引入先进的旅游理念和管理模式，以推动产业模式的创新。

五是人才不足。红山村以中老年群体为主，缺乏具有旅游创新精神和专业技能的人才，需积极引进具有旅游创新精神和专业技能的人才，为红山村的旅游业注入新的活力。

2.结论

通过本次调查，我们得知了游客与红山村居民对红山村旅游业的评价和需求，红山村旅游业发展遇到的一些问题以及需要改善的方面。红山村旅游业在基础设施、旅游项目、品牌宣传、服务质量、以及游客体验等方面存在诸多问题。为了解决这些问题，红山村需要采取切实有效的措施加以改进和完善，以提升旅游业的发展水平和综合竞争力。红山村可以加强基础设施建设、丰富旅游产品和服务、加大营销和推广力度、提高环境保护和可持续发展意识。同时，也可以借鉴其他成功乡村旅游的经验，结合自身实际情况，探索适合自身发展的旅游业道路，推动红山村实现繁荣与进步。

四、红山村旅游业可持续的发展和建议

（一）增加交通路线

交通是否便捷对于乡村旅游有着密不可分的联系。机场公交专线畅通山区群众出行路，白云机场直达红山村。随着人居和旅游环境的不断改善，近年来到梯面居住、游玩的人数逐渐增多，住户游客和当地群众的出行需求也越来越大。为进一步解决民众出行问题，完善交通出行网络，提升梯面旅游业发展影响力，用心为群众解难事、办实事，积极与机场快线公司沟通对接达成合作，开通白云机场至梯面镇公交线路，有效联通起镇内各景点、村居，使镇内居民群众出行和外地游客往来梯面游玩更加便利、更加安全。

（二）发展特色旅游业

进一步的利用现存文化元素，发展特色旅游业。

1是设置红色旅游路线。红山村古茶园和五环绿道的建设全长约67公里。途径芙蓉嶂、龙王庙、王子山、红山村、梯面高百丈等景区，包含以纪念抗日烈士为主题的山径：梯面镇红山村（乡村旅游）-深谷-河尾寨（抗日战场）-五联村（乡村旅游）等红色旅游路线。是建设美丽乡村和特色小镇的重要建设。

2是弘扬客家文化。梯面镇90%以上都是客家人。在梯面镇红山村盛开的油菜花田中，广州客家山歌传唱总队与广东省地方志办机关党委，共同唱响一首首歌颂祖国新变化、时代新特点、社会新气象的客家山歌，吸引了当地老百姓和游客驻足欣赏。以人民群众喜闻乐见的方式宣传新思想、感恩新时代，激发奋进新征程的精气神，希望能让更多人了解客家山歌悠久的文化，在田间地头感受客家山歌的魅力。

3是举办油菜花主题节日。传统节日灯光秀和符合当下潮流的夜市，不仅是中老年的人群的参与，还带动了年轻人的参与。

4是销售特色农副产品。据调查问卷显示，村民的收入大多数与旅游业有关。以农家乐，民俗经营和销售农副产品。营造游客能深入其中的氛围，使游客参与体会农耕活动，感受到农耕的乐趣，提供可采摘的果园，菜园和集市，增加游客的参与度，是一种自采自制自买的商业模式。优化了红山村的产业结构，形成了特色的产业链。依托这种发展方式，带动了当地居民的增收，带动红山村整体的发展。

（三）完善基础设施

根据问卷数据可以得出，基础设施的数量待完善、娱乐设施和文化活动的人数占60%以上，特别是游客旅游的出行方式大多数是自驾，所以停车位的增加是非常必要的，这些问题是需要有科学的规划和管理的，需要各方面的合作和进行资源的整合，提高整体的旅游区土地利用率，提高服务水平，满足游客的需求和提升旅游目的地的竞争力，为游客提供更好的旅游体验。

（四）加大宣传力度

寻找各种途径助力发展。一是寻找各种新媒体渠道，进行整理组合利用。互联网的大数据不仅旅客可以通过搜索引擎查找旅游地点的相关信息和相关产品，提供便利的同时还可以让相关的工作人员得到搜索信息，提升服务质量。二是新媒体宣传渲染与线下活动的结合。通过新媒体对线下活动的提前预告渲染，吸引游客的目光，激发游客的旅游兴趣。三是充分发挥自媒体的作用。可以通过委托专业团队运营维护， 文字、图片质量长期保持高水平， 并带来较好的传播效果， 使得目的地整体的形象宣传和产品推广有了一个很好的基础[10]。

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[8]杨昀， 保继刚. 本地旅游精英培育与目的地层面内在影响研究： 基于阳朔的历时性解释[J]. 旅游学刊， 2020（5）.

[9]刘心蕊. 新时代乡村治理体系现代化研究[D]. 吉林大学， 2023.

[10]陆锋.新媒体时代的旅游目的地宣传和营销[J].旅游学刊，2018，33（04）：1-3.

作者简介：何林欣（2003年2月3日），女，汉族，潮州，学生，本科，广州城市理工学院，税收学

任颂雯（2003年6月30日），女，汉族，广州，学生，本科，广州城市理工学院，税收学

钟敏怡（2003年5月4日），女，汉族，广东河源，学生，本科，广州城市理工学院，税收学

黄卓（2004年1月27日），女，汉族，商丘，学生，本科，广州城市理工学院，税收学