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摘要：伴随着经济的发展，人们受教育水平也不断提升，大学生这一群体已经日益成长起来，成为一股不可忽视的消费群体。大学生旅游消费行为在中国逐渐成为一个研究热点。本研究的目的是探究大学生旅游消费行为的特点和影响因素。通过对武汉市大学生进行问卷调查，通过文献综述和对大学生旅游消费行为进行问卷调查，分析大学生旅游消费行为表现出独特的特点和大学生旅游消费行为受到多个因素的影响以及大学生旅游消费行为的研究对于旅游产业的发展具有重要的意义，寻找大学生的旅游消费行为中所存在的各种问题，并提出解决问题的建议。对于影响大学生旅游消费行为的因素进行了深入的探讨，包括个人因素、社会因素和经济因素。通过对这些因素的分析，可以更好地了解大学生旅游消费行为的动机和规律，为相关旅游企业和政府部门提供有针对性的决策建议。

关键词：武汉市 大学生旅游 旅游消费

一、引言

（一）研究背景及意义

随着我国经济的快速发展和人们收入水平的提高，旅游已经成为大学生日常生活中越来越重要的一部分。大学生作为社会的主力军，他们的旅游消费行为对于推动国家旅游及相关产业的发展具有重要的意义。

本研究的意义如下：首先，研究大学生旅游消费行为的意义在于了解大学生作为旅游市场主体的消费特点和需求。大学生群体作为一个特殊的消费群体，其消费观念、消费水平、消费偏好等都有其独特性，因此，深入了解他们的消费行为，有助于旅游从业者更好地了解并满足大学生的消费需求，提供更多符合大学生喜好的旅游产品和服务，提高市场竞争力。其次，研究大学生旅游消费行为的意义在于推动旅游业的可持续发展。对大学生旅游消费行为特点的认识可以帮助旅游业制定更有针对性的市场营销策略和产品开发策略。通过了解大学生的消费动机和偏好，可以针对性地设计吸引大学生的旅游产品和服务，进而促进旅游业的发展，提高整个旅游市场的竞争力。此外，研究大学生旅游消费行为的意义还在于促进旅游教育和学术研究的发展。了解大学生的旅游消费行为特点，有助于相关院校和机构调整和丰富旅游教育的内容和形式，更好地培养适应旅游市场需求的专业人才。同时，对大学生旅游消费行为的研究也有助于拓展旅游消费行为研究领域，为学术研究提供新的理论依据和实证数据。

（二）文献综述

大学生旅游消费行为是一个受到越来越多关注的研究领域。在新媒体背景下，汪梅等（2022）对大学生旅游消费行为进行了调查研究，探讨了新媒体对大学生旅游消费行为的影响。而刘洁等（2020）则通过研究新时代我国大学生旅游消费行为，探讨了新时代背景下大学生的旅游消费特点和趋势。李慧（2020）则从影响因素的角度对大学生旅游消费进行了分析，指出了影响大学生旅游消费行为的关键因素。严心雨（2018）对大学生旅游及市场开发进行了研究，从市场角度探讨了大学生旅游市场的潜力和发展方向。

此外，国外学者Vasco等（2022）研究了影响旅游消费者行为的因素，为本研究领域提供了国际视野。而Tasci等（2021）则探讨了可持续旅游消费者的社会人口学、心理学和行为特征，为研究可持续旅游消费提供了参考。

二、武汉市大学生旅游消费行为现状

（一）大学生的基本现状分析

大学生的生活费水平

根据调查问卷的结果显示：有21.49%的的大学生生活费在600-1000元之间，有55.7%的大学生生活费在1000-2000元之间，有18.86%的大学生生活费在2000-3000元之间，有3.95%的大学生生活费在3000元以上。可见，武汉市的大学生的平均生活费在2000元左右，但是有极少部分大学生生活费相对较高。

（二）大学生旅游偏好和兴趣

关于大学生旅游偏好和兴趣，50.4%大学生更倾向于名胜古迹，55.26%人更倾向于网红打卡地，38.6%大学生更倾向去山水等自然风光，22.81%的大学生更倾向与异国风情等不同类型的旅游目的地。

（三）大学生旅游出行时间偏好

大学生的学习和生活比较繁忙，时间相对有限。因此他们更倾向于短期、周末或节假日的旅游活动。并且，大学生的时间管理能力会影响他们的旅游消费行为。善于规划时间的学生可能会更容易安排旅游活动，而时间管理能力较弱的学生可能会更倾向于选择短期、近距离的旅游。

（四）大学生可能会选择价格较为实惠的交通工具，如火车、高铁等。据调查显示，大学生旅行中交通工具的支出占旅游开销的36.84%。大学生在选择旅游消费交通工具时，还会综合考虑时间、舒适度、旅游目的地和环保意识等因素。只有27.19%的人会选择比较昂贵的飞机，58.7%会选择比较经济的高铁，此外，有49.12%的人会选择比较便宜的火车。

三、武汉市大学生旅游消费行为的影响因素

（一）影响大学生消费行为的内部因素

1.旅游消费态度和动机

积极的态度和浓厚的兴趣可能促使大学生更愿意进行旅游并愿意支付更多。大学生通常面临严重的学业压力，旅行是放松心情、摆脱日常生活繁忙的一种方式。他们可以选择去海边、山区、城市等不同的目的地，享受美食、购物、音乐、艺术等多种娱乐活动。大学生通常面临严重的学业压力，旅行是放松心情、摆脱日常生活繁忙的一种方式。他们可以选择去海边、山区、城市等不同的目的地，享受美食、购物、音乐、艺术等多种娱乐活动。探索新的文化和地方、放松和休闲、拓宽眼界和丰富经验、结交新朋友，大学生的旅游态度与动机多种多样，旅行对于他们来说是一个充实自我的机会，能够满足他们的求知欲、放松心情、结交朋友、探索世界等多方面的需求。大学生的旅游消费行为受多个内部因素的影响。这些因素相互交织，共同影响他们的旅游选择和消费水平。在参与调查的大学生中，如图1所示，有33.33%的人非常喜欢旅游，40.35%的人比较喜欢旅游。这表明旅游对大部分大学生有较强吸引力。同时，调查结果显示，有44.3%的大学生认为旅游可以提供放松和娱乐的机会，他们可以享受户外活动等缓解学习压力。有53.95的人认为旅游可以帮助他们开阔眼界，结交朋友，认为“读万卷书，也要行万里路”。此外，51.75%的人表明他们非常喜欢旅游，33.77%的人认为旅游可以领略自然风光。

2.旅游消费偏好

大学生更愿意选择价格便宜、性价比高的旅游产品。并且精力旺盛、思想活跃的大学生更偏好于自由行、自然和冒险、具有独特体验的联系方式。大学生更倾向于自由行，他们喜欢自己计划和安排旅行行程，以便更好地探索目的地并根据个人兴趣和偏好进行体验选择。他们喜欢深入了解当地的传统、习俗和历史故事，并通过参观博物馆、古迹和文化活动来拓宽视野。关于大学生旅游偏好和兴趣，据调查结果显示，50.4%大学生更倾向于名胜古迹，55.26%人更倾向于网红打卡地，38.6%大学生更倾向去山水等自然风光，22.81%的大学生更倾向与异国风情等不同类型的旅游目的地。

（二）影响大学生消费行为的外部因素

1.经济因素

大学生的旅游消费主要取决于大学生的经济条件， 大学生的经济状况通常有限，他们的旅游支出受到可用资金的限制。如图3所示，大学生的经济来源通常是生活费、课外兼职、奖学金、压岁钱等，经济来源不稳定的同时总资金也比较少。很多大学生的大部分旅游消费支出也来源于其日常生活的节省。因此他们会选择更加经济实惠的旅游方案。另外，经济状况较好的大学生，可能更容易负担得起旅游费用，更倾向于选择高品质的旅游产品和路线。而个人经济状况较差的大学生，则可能需要通过兼职、节省生活费等方式来积累旅游费用，更倾向于选择低成本的旅游产品和路线。而旅游费用预算越高，可以选择的旅游产品和路线就越多，包括高档的旅游酒店、餐饮和娱乐等项目。而旅游费用预算较低的大学生，则可能需要在旅游过程中削减一些不必要的消费，或者选择更经济实事的旅游产品和路线。因此，对于大学生来说，在制定旅游计划时，需要根据自己的家庭和个人经济状况，合理安排旅游费用预算，选择适合自己的旅游产品和路线。同时，也可以通过一些优惠活动和促销手段来降低旅游成本，提高旅游消费的性价比。

四、武汉市大学生旅游消费发展的对策建议

（一）研究结论

1.大学生旅游消费具有独特性。大学生更倾向于选择自由独立的旅行方式，注重个性化和体验式的旅游产品。他们喜欢探索性的旅行活动，如冒险旅游和文化体验旅游。情感体验和人际交往对大学生旅游消费具有重要意义。

2.大学生旅游消费受到多个内部因素的影响。内部因素包括性别、年龄、收入、教育背景等。如家庭收入水平、家庭旅游经历和朋友的推荐。男性更倾向于选择冒险旅游，女性更注重文化体验和舒适度。

3.经济因素对大学生旅游消费具有重要影响。大学生通常具有有限的经济能力，对于价格较高的旅游产品可能产生消费上的限制。价格优惠、特价促销等因素会对大学生旅游决策产生影响。

（二）对策和建议

针对大学生旅游消费行为的研究，以下是一些建议内容：

1.加强旅游品质监管

建议旅游行业加大产品品质监管力度，提高旅游产品的质量和服务水平，加强对旅游从业人员的培训，提高服务素质和专业水平，以提升大学生对旅游产品和服务的满意度，从而增加他们的忠诚度和再次消费的意愿。

2.制定优惠政策

建议相关政府部门和旅游企业针对大学生推出更多的优惠政策，例如大学生旅游折扣、专属优惠套餐等，提升大学生的旅游消费体验和满意度，增强其对旅游消费的积极性。

3.强化消费者保护机制

建议建立完善的旅游消费者权益保护体系，加强大学生旅游消费者投诉渠道建设，加强对违规旅游经营者的监管与处罚力度，维护大学生旅游者的合法权益，确保其在旅游消费中的权益得到保障。降低大学生旅游消费的风险。

参考文献：

[1] 汪梅，王兰馨，于晴等. 新媒体背景下大学生旅游消费行为调查研究 [J]. 价值工程， 2022， 41 （08）： 4-6.

[2] 刘洁，何九梅高润. 新时代我国大学生旅游消费行为研究 [J]. 知识经济， 2020， （18）： 59-60. DOI：10.15880/j.cnki.zsjj.2020.18.033.

[3] 李慧. 大学旅游消费影响因素分析 [J]. 环渤海经济瞭望， 2020， （05）： 128. DOI：10.16457/j.cnki.hbhjjlw.2020.05.079.

[4] 严心雨. 大学生旅游及市场开发研究 [J]. 产业与科技论坛， 2018， 17 （23）： 16-17.

[5] 王双. 大学生旅游消费行为分析研究 [J]. 现代经济信息， 2017， （22）： 1-2+5.

[6] Vasco S ，Paulo R ，Bruno S ， et al. Factors influencing touristic consumer behaviour [J]. Journal of Organizational Change Management， 2022， 35 （3）： 409-429.

[7] [7] Tasci D A ，Fyall A ，Woosnam M K . Sustainable tourism consumer： socio-demographic， psychographic and behavioral characteristics [J]. Tourism Review， 2021， 77 （2）： 341-375.

作者简介：夏宇灿（2004- ），男，湖北经济学院学生，研究方向为投资学。