摘要：随着信息技术的迅猛发展和全球经济的深度融合，临沂市传统产业面临全球化和信息化的挑战，而电子商务的兴起为其带来新的发展机遇。然而，临沂市传统产业与电子商务融合发展过程中存在政府投入不足、电子商务人才匮乏、宣传推广不足、物流配送体系不完善及企业信息化水平不高等问题。针对这些问题，本文提出优化政策环境、加大扶持力度、推动产业协同创新、强化技术研发与应用、加强人才培养与引进以及完善物流配送体系等策略，以推动临沂市传统产业与电子商务的深度融合发展。

关键词：电子商务；融合发展；产业协同

1.研究背景

随着信息技术的迅猛发展和全球经济的深度融合，电子商务已成为当今商业活动中的一股不可忽视的力量。电子商务以其独特的优势，正在改变传统商业模式，引领着新一轮的商业变革。临沂市，作为山东省的重要经济中心，拥有丰富的传统产业基础，如木业、冶金、机械等。然而，在全球化和信息化的冲击下，这些传统产业面临着巨大的挑战，急需寻找新的发展路径以适应市场的变化。

与此同时，电子商务的兴起为临沂市传统产业带来了新的发展机遇。通过电子商务平台，企业可以更加便捷地拓展市场、降低交易成本、提高运营效率。因此，如何将电子商务与临沂市传统产业有效结合，推动产业融合发展，成为当前亟待研究的问题。

综上，本研究旨在深入探讨临沂市传统产业与电子商务融合发展的现状、问题及对策。通过本研究，我们期望为临沂市政府和企业提供有益的参考和建议，推动临沂市经济的持续健康发展。

2.临沂市传统产业与电子商务融合发展现状

2.1 融合进程加速

临沂市传统产业与电子商务的融合正在不断加速。越来越多的传统企业认识到电子商务的重要性，开始积极布局线上市场。这些企业通过自建电商平台、入驻第三方电商平台或与电商平台合作，实现了线上线下的融合发展。

2.2 销售渠道拓宽

传统企业通过电子商务，成功地将产品销售渠道从线下拓展到线上，打破了地域限制。无论是本地特产还是工业品，都能通过电商平台销往全国各地，甚至海外市场。这极大地提升了产品的知名度和市场占有率。

2.3 定制化与个性化服务涌现

随着消费者需求的多样化，临沂市传统企业开始利用电子商务平台提供定制化和个性化的服务。通过收集和分析消费者数据，企业能够根据消费者喜好和需求，提供个性化的产品和服务，从而满足市场的多元化需求。

2.4 农产品电商蓬勃发展

临沂市依托丰富的农产品资源，大力发展农产品电商。通过电商平台，优质的农产品能够直接对接消费者，减少了中间环节，提高了农产品的流通效率。这不仅促进了农业产业的发展，也带动了农村经济的增长。

3.临沂市传统产业与电子商务融合发展中存在的问题

在临沂市传统产业与电子商务融合发展的过程中，存在以下几个主要问题：

3.1 政府投入与支持力度不足

尽管临沂市政府出台了一系列政策来支持电子商务的发展，但在实际操作中，政府的投入和支持力度仍显不足。这主要体现在财政资金支持有限、政策落实不到位以及缺乏对电子商务专项扶持的长远规划。由于政府角色转换过早，使得一些电子商务项目在面临困难时得不到及时有效的政府援助。

3.2 电子商务人才匮乏

临沂市在电子商务领域面临人才短缺的问题。虽然近年来临沂市加大了对电子商务人才的培养力度，但目前仍无法满足快速发展的电子商务行业对专业人才的需求。这导致了部分企业在尝试开展电子商务业务时，由于缺乏专业人才而难以取得突破。

3.3 电子商务宣传与推广不足

临沂市的一些传统产业企业在开展电子商务时，缺乏有效的宣传和推广策略。这使得他们的产品和服务在市场上的知名度不高，影响了销售业绩的提升。同时，由于缺乏品牌意识和营销策划能力，部分企业在电子商务竞争中处于不利地位。

3.4 物流配送体系不完善

物流配送是电子商务的重要组成部分，但目前临沂市的物流配送体系还存在一定的问题。例如，部分地区物流覆盖不足、配送效率低下、成本较高等。这些问题不仅影响了消费者的购物体验，也制约了电子商务的进一步发展。

4.临沂市传统产业与电子商务融合发展策略

4.1优化政策环境，加大扶持力度

（1）临沂市政府应制定更加细化的政策，针对传统产业与电子商务融合发展的特点，提供具体的扶持措施。例如，可以设立专项资金支持企业进行电子商务转型升级，包括建设电子商务平台、提升物流配送能力等。

（2）鼓励金融机构为传统产业与电子商务融合提供信贷支持，降低企业融资成本，推动企业加快发展。

4.2推动产业协同创新，构建电子商务生态

（1）鼓励传统产业企业与电子商务企业开展深度合作，共同研发新产品、新服务，推动产业协同创新。通过共享资源、互通有无，实现优势互补，提升产业整体竞争力。

（2）支持建设电子商务产业园区，集聚电子商务企业及相关服务机构，形成完善的电子商务生态链。通过园区内的资源共享、信息交流，促进传统产业与电子商务的深度融合。

4.3强化技术研发与应用，提升产业智能化水平

（1）鼓励企业加大技术研发投入，运用大数据、云计算等先进技术，提升传统产业与电子商务融合的智能化水平。通过技术创新，优化供应链管理、提高运营效率、降低经营成本。

（2）支持企业开展定制化、个性化的电子商务服务，满足消费者日益多样化的需求。通过提供精准营销、智能推荐等服务，提升消费者购物体验，增强客户黏性。

4.4加强人才培养与引进，夯实人才基础

（1）临沂市应加大对电子商务人才的培养力度，支持高校和职业院校开设相关专业课程，培养具备专业素养和技能的电子商务人才。同时，鼓励企业通过内部培训、外部引进等方式，提升员工的电子商务应用能力。

（2）建立完善的人才激励机制，为优秀电子商务人才提供良好的发展平台和晋升空间。通过吸引和留住人才，为传统产业与电子商务融合发展提供有力的人才保障。

4.5完善物流配送体系，提升服务质量

（1）临沂市应进一步完善物流配送网络，提高物流配送效率和服务质量。通过优化物流节点布局、引入智能化物流设备等措施，降低物流成本，提升消费者购物体验。

（2）鼓励企业建立自有物流体系或与专业物流公司合作，实现货物快速、准确送达。通过提供高效的物流配送服务，增强消费者对电子商务的信任度和满意度。

参考文献：

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[3]许慧珍.转型升级形势下传统产业与电子商务融合发展研究：以广东省汕头市为例[J].科技管理研究， 2014（10）.

[4]丁志帆. 数字经济驱动经济高质量发展的机制研究：一个理论分析框架[J]. 现代经济探讨， 2020（01）： 85-92.

作者简介：

曹洋（1986—），男，山东临沂人，青岛理工大学（临沂）管理工程系讲师，硕士，研究方向为电子商务；

居珊（1988—），女，山东临沂人， 青岛理工大学（临沂）管理工程系助教，硕士，研究方向为人力资源；

杨蕾（1995—），女，山东临沂人，青岛理工大学（临沂）管理工程系助教， 硕士，研究方向为电商数据分析。