摘要：本文通过查阅文献为对某城市的会展旅游目的地竞争力进行指标选取和分析，本文基于波特的“钻石模型”，构建了指标体系。并通过选取的指标查阅相关文献进行总结分析，最终就该地如何发展会展经济提出建议。

关键词：会展经济 钻石模型理论 层次分析法

一、会展旅游目的地竞争力简述

会展旅游目的地竞争力研究的是旅游目的地的“竞争力”，与“旅游竞争力”有关联但不完全相同。首先是对于“竞争力”的阐释，竞争力有着两层核心涵义。其一，竞争力强调的是一种“经济能力”，这种能力包括提升资源收益率、提高生活标准、增加收入、增强赢利能力与刺激市场的发展等。简而言之，“竞争力”是一种经济上的概念；其二，竞争力是一种比较的产物，实质是不同竞争主体之间进行对比，以市场占有率、盈利状况等反映出来。而“旅游竞争力”竞争主体可以是国家、地区，也可以是某个具体旅游景点、旅游产品等。与之相对，旅游目的地竞争力的竞争主体主要就是具体到某个区域、城市以及景点。

二、钻石模型简述

钻石模型（DiamondModel），由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在1980年出版的《国家竞争优势》一书中首次阐述。又称钻石理论、菱形理论及国家竞争优势理论。

在钻石模型中，波特认为决定一个国家或特定地区的产业竞争力，往往取决于生产要素，需求条件，相关与支持产业，企业的战略、结构和同业竞争四个关键要素以及机会、政府两个外部辅助要素。

“钻石模型”的六个要素共同决定着某个产业获得竞争优势的可能性，当某产业内部条件处于最佳状态时，取得成功的可能性最大。各关键要素相互依存，任何一个要素的发挥都离不开其他要素的配合。通过波特“钻石模型”，可以科学全面地构建一个分析某会展旅游目的地竞争力的框架。故接下来，将以“钻石模型”为基础，构建三级指标体系。

三、建立指标体系

3.1评价指标设计的基本原则

构建多级指标体系时，不应随意选取指标，应当遵循一定的原则。

3.1.1可获得性原则

指标需要的数据是可以简便获取的。如果获取途径过于繁琐，会导致指标构建难度增高，对于构建指标影响的主体而言，会显得效率过低和头重脚轻。例如在此次中国城市会展旅游目的地评价指标中，所有会展城市的一些相关数据，就应该是通过城市官网或专题会展网站能够简便获取的数据，从而更好地实现指标体系的建立。

3.1.2独立性原则

各项指标所代表和反映的意义应该具有不可替代性。每项指标应该是代表了一个方面或者是一个独特的点，不要存在不同指标表达相同或相近意义的情况。同时，在每个指标数据保持独立的情况下，不能为了独立，随机选取指标数据。应该根据数据之间的相互关联或者是内在逻辑，使指标数据更具有指导意义。

3.1.3关联性原则

选取的指标能真实反映上一层竞争因素问题，存在逻辑关联性。我们所选取的指标存在着千丝万缕的关联，只是取决于我们能不能找的到、找的准他们其中的关联关系，没有事物是独立存在的。关联性原则可以用于探究当前数据的重要性和可靠程度。

3.1.4适量性原则

指标的数量适度，不宜过多，过细，易于后期整理分析。适量可以说是一种“度”，有一个区间，不能超过也不能少于，有个很适合的区间。有些东西就要适量使用，而不是说越多越好，有时候数量多了反而会适得其反产生副作用。数量少了的话，就可能会导致达不到想要的效果。如果分析过细的话，可能会导致抓不住重点数据去分析，太粗略又会让结论没有有力的支撑，所以适量很重要。

3.2指标的选取

3.2.1生产要素

生产要素是会展旅游产业赖以生存和发展的基础，其中旅游资源、人力资源、和会展旅游接待是会展旅游产业可持续发展的高级要素，唯有提升并高效利用这些资源，才能实现产业的发展。为了便于量化，选取了旅游景点个数、服务业从业人数、会展场馆个数与星级饭店个数作为三级指标。

3.2.2需求条件

需求条件是会展旅游业发展的基础。需求条件是某一产业所提供的产品或服务在国内市场的需求状况，从会展旅游产业来看，国内市场需求是一个区域会展旅游产业赖以生存和发展的主要来源，其对会展旅游产业的贡献相比本地需求和国外需求更大，所以国内市场需求对区域会展旅游产业的发展起着决定性的作用，需求条件主要包括需求状况和市场规模两个二级指标。需求状况是指国内需求中的国内消费能力和水平，通过人均GDP、居民消费水平、城镇居民可支配收入表示。市场规模体现的是旅游产业发展情况，能够吸引和接纳多少游客，用接待国内旅游者数表示；将其二者结合有利于形成对于会展旅游产业竞争力的系统评价体系。

3.2.3相关及支持产业

旅游业是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。高度综合性意味着大量的相关及支持产业。

会展业作为其下一支，在直接带来场租费、搭建费的同时，也能间接带动数十个相关行业的发展。同理，旅游、房地产、餐饮、住宿、交通、商业购物、通讯、娱乐、等相关产业也会对某一地区的会展业发展起着不同程度的影响作用。

因此我们在选取指标时考虑了旅游景点、交通、教育和购物等要素，分别对应了旅游目的地构成要素中的可进入性，旅游吸引物、设施和服务等。作为一个会展旅游目的地，以上三个行业的发展都有利于提升会展旅游目的地的竞争力。

3.2.4企业战略、结构及其同业竞争

对于会展旅游产业的企业战略评判包括考察企业内在基础、将预期效果进行比较和采取纠正措施以保证行动与目标一致，主要思路为从战略的适应性、可行性与可同意性构造指标体系，在战略选择时期对可选方案进行评判；从战略目标、战略重点、战略措施、战略步骤和战略方针等方面构建评判指标体系，对战略风险进行评判，适用于战略制定后实施前；战略业绩评判，通过一系列财务指标对战略的实施结果进行评判。通过上述内容对会展旅游产业进行企业战略评判能有效对其外部经营环境适应性和内部资源条件适应性做出判定，从而对整个产业战略实施情形进行全方位监控，其评判结果也能够作为整体指标评价体系的重要参考项。

3.2.5政府作用

《“十四五”旅游业发展规划》明确指出，“十四五”时期我国将全面进入大众旅游时代，旅游业将更加深入和广泛地融入国家发展战略。除了将旅游业正式提升到国家战略层面进行规划外，政府每年向社会投入了大量资金用于发展旅游业。

四、结语

通过查阅文献，并辅以钻石模型和层次分析法，从三级指标的角度，可以看到地区国民生产总值与全社会固定资产投资所占的权重最大；从一级指标的角度，可以看到需求条件与相关及支持行业所占的权重最大。故各会展旅游目的地应当着重关注这些权重较大的指标，不断优化改进， 以提升自己的竞争力。

参考文献：

[1]基于“钻石模型”的区域旅游产业竞争优势形成机理研究_徐安骐[J].

[2]周桂如.基于层次分析法在酒店营运资金管理中的应用研究[J].鄂州大学学报，2020，27（06）：95-97.DOI：10.16732/j.cnki.jeu.2020.06.031.

[3]许学敏.层次分析法在太阳镜产品质量评价中的应用[J].中国标准化，2019（02）：158-159.

作者简介：徐凤玲（2000年1月15日），女，汉，四川资阳人，重庆理工大学会计学院，在读硕士研究生，研究方向：ICFO首席数智财务官。