打开文本图片集

摘要：随着文化旅游的深度融合，文创产品逐渐成为文化旅游市场中的重要组成部分。唐三彩作为中国古代陶瓷艺术的瑰宝，其独特的艺术魅力和文化价值在当前文创产品开发中具有重要地位。本文系统的研究了文旅融合视域下洛阳唐三彩文创产品在创新设计、文化内涵以及营销方式等方面存在的一系列问题，并提出增强设计创新、构建特色品牌、扩大营销渠道的建设与优化的路径，旨在提升唐三彩文创产品的市场竞争力，推动传统文化创造性转化、创新性发展，推动文化旅游事业的发展。

关键词：文旅融合；文创产品；洛阳唐三彩；传统文化

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”由此可见，文化和旅游产业相融合已逐渐成为我国旅游业经济发展的主要方向。

而文创产品作为连接文化与旅游的重要桥梁，其设计优化与建设显得尤为关键。既能带动旅游业的发展，也能扩大目的地知名度，成为一张“无声的名片”。洛阳唐三彩文创产品销售额逐年攀升，已成为当地文化旅游产业的重要组成部分。

然而，在快速发展的同时，洛阳唐三彩文创产品也面临着同质化严重、文化内涵挖掘不足、营销方式单一等问题，这在一定程度上制约了其市场的进一步拓展。本文深入分析其现存问题，结合现代消费市场的需求和趋势，提出相应的建设优化的策略，以顺应文旅融合发展的趋势，促进洛阳旅游业的发展。

一、提升文创产品独特性，增强设计创新

唐三彩，是唐代彩色釉陶的总称，是一种低温的铅釉陶器。“唐三彩”一词在古籍中并没有记载。20世纪初，在陇海铁路修筑期间，洛阳北邙山脚下因工程损毁了一大批唐代墓葬，考古学家偶然发现此处存大量这种多彩铅釉陶器碎片，后来经过一系列研究，将其命名为“唐三彩”。所谓的“三彩”，是指在胎料多系白色的瓷土上，大多以黄、绿、白为主，或黄、绿、蓝、赭等多种釉色同时交错使用，实质上是一种“多彩”。唐三彩多用于随葬，作为明器，其造型多仿生活用器，可分为器皿、人物、动物三类。

洛阳唐三彩以其独特的色彩、精湛的工艺和丰富的文化内涵，成为陶瓷史上划时代的成就。它反映了唐朝的经济、政治、文化生活，如唐代诗歌、绘画建筑，是唐朝文化的重要组成部分。多彩的釉色在各种陶瓷器物上得到运用，体现了唐朝自信开放的时代特色和中外文化交流密切的时代风貌。但现如今洛阳唐三彩文创产品设计缺乏设计创新，同质化严重，已成为制约其市场发展的瓶颈。目前市场上的唐三彩文创产品在设计风格、色彩搭配、造型元素等方面存在较高的相似性，以大型购物平台淘宝为例，其推出的唐三彩冰箱贴虽然制作精良，但在设计上却缺乏新意，这不仅导致消费者审美疲劳，也削弱了产品的市场竞争力。而提升文创产品的独特性，增强设计创新，正是缓解同质化严重这一问题的有力举措。

首先，将传统与现代元素相融合，提升文创产品的实用性。传统元素是文创产品的灵魂，而现代元素则为其注入了新的活力。比如，故宫文创《方翠满庭餐具》中，将传统的花卉元素与现代表现形式相结合，再现富丽华贵的花蝶图案于餐具之上。可以通过学习这些成功案例的设计理念和手法，提取唐三彩中的传统颜色、造型、纹样等，结合实用性功能使其成为餐具、茶具、文具等实用型产品，让唐三彩文创产品不仅在装饰性方面得到落实，还能在实用性方面满足人们的需求。

其次，利用新材料新技术，提升文创产品的品质。唐三彩制作一般采用原材料提纯，捏造成型后再注浆烧制，这一系列过程需要由一名甚至多名有工作经验的匠人师傅完成，想要捏出复杂又精美的造型与线条用时较长。现在科技突飞猛进，我们已经进入到一个数字化、科技化的时代，3D打印技术在众多领域都发挥着重要作用，唐三彩文创产品即可充分利用这种新技术满足按需定制、批量生产等个性化需求。操作十分方便，只需制作者使用计算机绘图，通过喷头将陶瓷粉末与粘合剂层层融合，便可达到与设计图相一致的模型。比如，2021年景德镇国际陶瓷博览会上展出的《九龙壁》，运用新型陶瓷3D打印技术使手工无法雕刻的细节与立体层次表现得淋漓尽致，赋予九龙壁全新的生命力和视觉冲击力。除此之外，还可以融入抗氧、抗紫外线等多种智能材料，比如，景德镇御器研究院推出的《千里江山图》温感变色杯，融入温变材料，马克杯的外形伴随着温度的变化而呈现出不同色彩，无形中增强了产品的趣味性。而唐三彩文创产品也可以通过融入多种新材料新技术，将其转化为数字图像、三维模型等数字化形式，不仅提高了文创产品的精确性与灵活性，也提升了大众的审美，使其更具吸引力。

二、深挖文创产品内涵，构建特色品牌

内在的文化意蕴与外在的张力表现是文创产品发展的有效形式。因此，在设计了唐三彩文创产品的外观形式后，其意蕴也是不容忽视。目前市场上的洛阳唐三彩文创产品大多停留在表面装饰和形式模仿的层面，缺乏对唐三彩深层次文化内涵的挖掘和呈现。这导致消费者在购买时往往只能看到产品的外在形式，而无法感受到其背后所蕴含的历史文化价值。为解决此问题，应充分发掘其文化内涵，构建特色品牌。

首先，融入大众所熟知的历史故事。丝绸之路的开拓，使得中西交流更为频繁，西域的物产、文明源源东进，持续的民族交融，广泛的国际往来，都成为唐三彩发展的不懈动力。可以将大唐盛世的生活原状、丝绸之路贸易等著名历史故事融入唐三彩文创产品中，为唐朝文化与艺术注入新的生命力。参考敦煌研究院的文创设计，如1所示，此款冰箱贴设计灵感来源于敦煌莫高窟中的壁画《舍身饲虎本生》，将壁画中的六个情节进行巧妙地裁剪，每一片都是一个故事情节。唐三彩文创产品也可以学习这种形式，通过变形、重构等方式将《唐三彩骆驼载乐俑》中西域乐器的传入、汉人载歌载舞等场景故事表现出来，使其既是家居、办公、书房里的美学装饰，又是一幅蕴含着历史故事的趣味拼图。

其次，打造品牌IP，赋予新时代精神面貌。文创产品的IP化是促进文旅融合的重要举措。比如，2022年北京冬奥会上的IP形象“冰墩墩”，将熊猫作为主体，冰晶外壳上融入国家速滑馆“冰丝带”，印有爱心的左手，憨厚敦实的身体，微微内八的双脚，整体形象又酷似一名航天员。“冰墩墩”不仅是我国人民重视友谊，热情好客的生动体现，同时也向追求卓越、引领时代的航天精神致敬。再比如，陕西历史博物馆的IP形象“唐妞”，融入动漫二次元和国画的表现手法，从表情包到系列漫画，结合不同主题，创作出《唐妞说日常漫画》、《唐妞说长安》等，皆在用有趣的故事丰富唐妞的形象，吸引大众关注陕西文化。而唐三彩文创产品可以参考这种形式，将具有洛阳地域特色的元素，如食物、植物、建筑等，与其IP形象相结合，同时融入新时代的保家卫国、艰苦奋斗、无私奉献、助人为乐等精神，将唐三彩“拟人化”。可以通过拍摄视频短片，以唐三彩IP形象作为“主人公”，向大众宣传洛阳文化，宣传新时代精神，使其IP形象富有年轻活力的同时具有高辨识度，也无形中吸引大众关注唐三彩文创产品及其背后的故事，让他们在观赏的过程中能够更加深入地体会到这款产品所蕴含的文化内涵。用这种新颖的方式，构建形式丰富、具有创意的唐三彩文创产品体系，让唐三彩文化逐渐“活”起来，“靓”起来，一步步将唐三彩打造为洛阳城的“代言人”，形成具有一定影响力和大众认可度的文创品牌。

三、探索文创产品多元营销，扩大营销渠道

唐三彩的发展可分为三个时期，分别为初步创立时期、辉煌鼎盛时期以及晚期衰落时期。就人物俑而言，初唐时期，经济水平相对较低，人物俑制作较为简单，品种也比较少，多使用单一的色釉，而不是“多色釉”工艺。到了鼎盛时期，因流行厚葬之风，此时的人物俑一改往日秀骨清相的作风，多呈现出身形肥胖，面部和蔼端庄的特点。女俑丰满富态，男俑英武得体，形象生动。此外，还出土大量胡人俑，体现中西文化交融的生活场景。晚唐时期受到“安史之乱”的影响，产量不断下降，人物俑呈现出矮小、瘦弱的特点。

当前，洛阳唐三彩文创产品与受众群体匹配度较低，在营销方式上也显得较为单一，主要依赖于传统的线下销售模式，如景区销售点、文化市场等。这种单一的营销方式很大程度上限制了产品的市场覆盖范围，对此，需通过各种多元营销手段，改变这一现状。

首先，针对不同受众群体开展不同策略。如图2，通过市场调研和数据分析，大多发现唐三彩文创产品的受众群体主要集中于年轻学生和文玩爱好者。例如，针对年轻群体，我们可以推出具有时尚元素和创意设计的唐三彩文创产品，如时尚手链、项链等，或潮流家居摆件、潮酷盲盒等，以吸引他们的眼球，并激发他们的购买欲望。同时，针对文玩爱好者，我们可以结合洛阳唐三彩的特色历史故事，推出具有收藏价值和纪念意义的文创产品，如限量版艺术品、纪念章、文化书籍等，以满足他们对文化品味的追求。

其次，加强线上营销渠道的建设.通过线微信、微博、抖音、快手等社交平台，突破地域限制，迅速将文创产品的信息传递给大量潜在消费者，提高产品的知名度和曝光率。布达拉宫和人民邮政充分利用抖音电商平台，开展产品的推广与建设，将产品推向更广阔的市场。同时也可以开展跨界融合，为文创产品注入新的创意和活力。实现文创产品在不同领域的应用，可以借鉴故宫文创产品“荷包口红”，将洛阳唐三彩融入动漫游戏、美妆等跨界行业，推出联名款特色旅游纪念品，形成互补效应，提升洛阳唐三彩在文创产业的影响力。

此外，线下打造特色文化体验场景。可以依照现代旅游业的创新理念，结合十三朝古都洛阳城，举办“三彩文化展览”、“三彩文化交流会”等特色活动，从洛阳城的历史、风土人情等方面入手，吸引大众关注唐三彩的历史文化。同时，运用现代科技手段，如VR（虚拟现实技术）、AR（现实技术）等，让大众沉浸式体验一段段精彩的历史故事，使其仿佛置身于盛唐时期的洛阳城。接着，将故事搬入现实，在大型场管内设立互动体验区，让大众亲手制作唐三彩，感受其背后的造型美、色彩美、工艺美，亲身体验唐三彩工艺品的来之不易，提升其文创产品的知名度和美誉度。

结语

现如今，在文旅融合视域之下，洛阳唐三彩文创产品的设计并不是简单的照搬、模仿，而是要基于唐三彩的文化内涵，不断对其造型、纹样等进行进行再创新设计，同时要融入多元化的营销方式对其进行大力宣传。将洛阳唐三彩文创产品推陈出新，继而推动传统文化创造性转化、创新性发展，使其面向更广阔的市场，从而实现文化价值和经济价值双赢。

参考文献

王梓旭，刘文庆.试论3D打印技术在陶瓷造型中的应用[J].佛山陶瓷，2024，34（03）：72-74.

韩建春.洛阳唐三彩的发现、种类和造型特征[J].文物鉴定与鉴赏，2024（08）：150-153.DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.08.037.

李春凤. 中晚唐时期唐三彩研究[D].山西大学，2024.DOI：10.27284/d.cnki.gsxiu.2023.000813.

习佳文，王凤华.唐三彩艺术价值与现代传承——以洛阳唐三彩为例[J].轻纺工业与技术，2021，50（06）：46-47.

潘月月. 洛阳唐三彩视觉元素在旅游文创产品中的设计应用[D].长春师范大学，2023.DOI：10.27709/d.cnki.gccsf.2023.000121.

作者简介：焦舒新（2003年10月），汉族，女，河南洛阳人，本科在读，研究方向：视觉传达设计品牌与体验设计。

通讯作者：毛文（1974年8月），汉族，女，湖北武汉人，教授，研究生，研究方向：视觉传达设计。