摘要：在乡村振兴战略和互联网技术革新的双重驱动下，农产品短视频运营模式已经成为激活乡村经济的重要引擎。通过对农产品短视频运营模式提出，使短视频在农产品品牌建设、市场拓展、农民增收及乡村旅游发展中的积极作用。随着技术的持续进步和政策的进一步支持，农产品短视频运营模式有潜力进一步推动农业现代化，为实现乡村全面振兴注入新动力，展现出农业与乡村发展的新未来。

乡村振兴战略是中国政府在新时代背景下，为解决长期以来农业农村发展不平衡不充分的问题，实现农业现代化和城乡融合发展，确保国家粮食安全，推动社会和谐稳定，以及实现全体人民共同富裕而提出的重大国家战略，它在全面建成小康社会的决胜阶段和中国特色社会主义进入新时代的关键时期被正式提出，并作为实现第一个百年奋斗目标的重要组成部分。农产品短视频的兴起与乡村振兴战略的实施密切相关。短视频作为一种新兴的互联网传播方式，为农产品营销和乡村文化传播提供了新的平台。通过短视频，农民和农业企业可以更直观、生动地展示农产品的生产过程、农村的自然风光和文化特色，吸引更广泛的关注和兴趣。短视频平台的普及也为农产品打开了新的销售渠道，通过直播带货等形式，直接连接消费者和生产者，促进了农产品的销售和农民的增收。

一、从UGC到PUGC的模式转型

UGC模式鼓励广泛的用户参与，内容来源于普通用户，形式多样，覆盖面广。由于缺乏专业知识和技能，UGC内容的质量往往不稳定。PUGC模式中的内容创作者通常具有较高的专业水平，能够运用专业知识和技能制作内容。PUGC模式下，内容创作者往往会围绕特定的主题或品牌进行内容生产，形成独特的内容IP。PUGC内容因其专业性和观赏性，更容易吸引广告商和合作伙伴，具有更高的商业价值。如：“李子柒”现象，李子柒是一位知名的短视频内容创作者，她的视频通常展示传统手工技艺和乡村生活，结合了高质量的拍摄制作和深入的文化展示，成功塑造了一个强大的个人品牌。从UGC到PUGC的模式转型是农产品短视频运营模式成熟和发展的标志。这一转型不仅提升了内容的专业性和吸引力，还为农产品的销售和品牌建设提供了更有效的支持。随着平台政策的引导和市场需求的推动，PUGC模式有望在未来的农产品短视频运营中发挥更大的作用，推动乡村经济的全面发展。

二、多元内容驱动下的传播内容

农产品短视频运营模式的传播效果标志着农业营销领域的一次革命性进步。这种模式通过内容形式的多样化和创新，实现了从传统推广方式到数字化营销的质的飞跃。在传统模式下，农产品的市场推广常常受到地域限制和渠道单一化的制约，导致传播效果不尽人意。然而，随着短视频平台的普及，农产品短视频运营模式整合了知识普及、生活记录、互动体验、现场直击、娱乐互动和品牌故事等多种内容形式，构建了一个多维度、高效率的传播体系。

农人拥抱短视频，丰富多样的乡村作品呈现交织出网络文化的耀眼景观。张同学向媒体坦诚了带货助农朴实而真诚的初心：“每次回老家看到在道路两旁，大爷大妈卖农产品，有豆角、地瓜这些东西。那时候我就想通过线上一个账户把大爷大妈的这些农产品卖出去。”乡土短视频为营销场景助演，土生土长的农产品借此搭上了“数字高铁”，提高了与市场的匹配度。这一作用促进了农产品质量与农业经营效率的提升。

短视频时代，原生态内容短视频通常与电商形式结合，将贫困地区的土特产通过拍摄展示打造成“网红”产品，帮助贫困户实现经济创收，也让很多农民开启电商创业模式。快手上的“贵州苗家姑娘”王启红通过在短视频中拍摄贵州当地苗侗美食与婆婆、丈夫的温馨生活日常，获得粉丝青睐，带动自家土特产的销售。借助短视频平台，许多贫困县的农民实现大山里的电商创业。随着技术的不断进步和平台功能的持续创新，农产品短视频运营模式在未来的发展中有望进一步释放其巨大潜力，为乡村经济的全面发展注入新的动力，推动实现农业现代化和乡村振兴的宏伟目标。

三、线上线下混合的渠道运营模式

在数字经济的大背景下，农产品短视频运营模式的传播渠道革新已成为推动乡村经济发展的重要引擎。传统农产品营销方式受限于地域和传播手段的局限，难以突破销售瓶颈，市场影响力有限。然而，随着短视频平台的兴起，农产品营销迎来了革命性的变化。短视频平台的算法推荐机制在这一过程中起到了关键作用，它根据用户的兴趣和行为习惯，将农产品视频精准推送给感兴趣的观众，实现了高效精准营销。同时，社交媒体的分享功能、线下活动的现场直播、政府和行业协会的支持，以及线上线下混合运营模式，共同构成了一个强大的传播网络，为农产品的销售提供了多维度的支持。

以政府为主导的“拉式”的农产品短视频销售方式，主要是借助政府强有力的产业政策指导。政府通过政策扶持、财政投入以及招商引资等多种手段，为这一销售模式的顺利推进提供了坚实的保障和源源不断的动力。同时，政府积极引导企业与行业协会参与其中，共同推动农产品通过短视频+的形式走向更广阔的市场，从而极大地提升了县域农产品的市场影响力与知名度，进而塑造了独具特色的农产品短视频+销售方式。这种销售模式尤其适用于农产品产量大但竞争优势不明显的区域。以企业为主导的“轮轴式”农产品短视频销售方式其核心在于依托具备强大农产品生产加工或者销售能力的龙头企业，来引领整个农产品销售模式的运行。这些龙头企业不仅具备强大的市场影响力和资源整合能力，更能有效地构建与产业相契合的企业联盟体，进而引领区域内其他中小涉农企业围绕其进行协同作业。

四、创新驱动品牌建设效果

在乡村振兴战略的推动下，农产品短视频运营模式已成为创新驱动品牌建设的重要途径。这一模式利用短视频和直播平台的直观性和互动性，显著提升了农技知识的传播效率，使农户能够迅速提高种植技能和经营管理水平。通过智能推荐机制，专业农技内容得以快速、精准地触达目标受众，促进了知识的普惠性传播。此外，短视频和直播带货模式突破了传统销售渠道的局限，使农产品能够直接与广大消费者建立联系。这不仅极大提高了销售效率，还有助于建立和强化农产品品牌，实现优质优价。直播讲解和实时互动增强了消费者对农产品的信任，提升了满意度，从而增加了复购率和品牌忠诚度。

在乡村振兴战略下的创新驱动品牌建设效果，通过短视频平台的传播力和互动性，不仅提升了农产品的品牌知名度和市场竞争力，还促进了乡村经济的多元化发展。

参考文献

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基金项目：本文为黑龙江省大学生创新创业项目《振兴乡村经济发展背景下农产品短视频运营模式研究》（项目编号：S202213744076）研究成果；国家级大学生创新创业一般项目《振兴乡村发展背景下农产品短视频运营模式研究》（项目编号：202313744073）研究成果

作者简介：单金星（2002-），男，汉，黑龙江省讷河市，大学本科，黑河学院，影视制作。