摘要：新媒体背景下少数民族语言的新闻发展正处于全球信息化快速推进与“一带一路”倡议深化实施的双重背景之中。这一时期，传统媒体生态正经历着新媒体技术革新带来的深刻变革，时效性与互动性成为信息传播的关键要素。在此背景下，少数民族语言新媒体不仅承载着传承和弘扬民族文化、促进内部多元文化交流的重要使命，还面临着利用新媒体平台拓展国际传播，提升文化软实力的战略机遇。

关键词：少数民族；语言；新媒体；发展

引言

习近平总书记指出：“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”随着经济和社会的不断进步以及科技的飞速跃升，数字技术与互联网的兴起共同催生了新媒体时代。联合国教科文组织界定新媒体为依托数字技术、通过网络平台进行信息传播的新型媒介形式，强调了数字技术与网络作为当代信息传播核心载体的角色。这一定义清晰地指出了新媒体的特质，同时也映射出它对传统媒体生态带来的深刻变化与挑战。在此背景下，探讨少数民族语言新媒体发展，变得尤为迫切。

一、新媒体对少数民族语言的宣传工作的作用

（一）助推地方经济社会发展的强大引擎

新媒体以其广泛的受众基础和海量信息内容见长，而传统媒体则在品牌信誉、专业人才及丰富资源上占据优势，二者融合成为驱动行业健康发展、实现互惠共赢的有效途径。少数民族语言新媒体在传递党政信息及助力地方治理方面扮演关键角色，紧贴少数民族社群需求，有力推动地区繁荣与社会稳定。它不仅是保护民族文化多样性、促进民族间沟通的纽带，也是政府与民众沟通的重要桥梁。

此外，新媒体也是展示地方经济社会成就、吸引外界关注与投入的窗口，有助于地方经济增长与人才汇聚。通过及时准确的信息流通，能够遏制谣言扩散，保障社会稳定和谐，构建一个信息畅通、互动频繁、发展向上的社会环境。

（二）文化维系与遗产守护的数字桥梁

少数民族语言作为民族文化的核心构成，其媒体平台是彰显民族独特文化和价值观念的窗口，促进了民族间的相互理解和尊重。将少数民族语言的传统媒体内容融入新媒体传播，对于保护和弘扬民族文化遗产，确保其生命力与繁荣至关重要。新媒体技术在展现新疆等地多元文化的瑰宝、激发民族文化活力与传承方面发挥着积极作用，同时增强了民族群体的身份认同和文化自信。采用少数民族语言进行新媒体沟通，不仅深刻反映了地域文化的鲜明特性和民族风情，还使得党政信息的传递更加贴近少数民族民众的实际生活和情感需求，提升了信息传播的亲切感与吸引力，进一步促进了文化的共融与社会的和谐发展。

（三）信息共享与知识普及的新渠道

新媒体的普及拆除了信息流通的障碍，使得少数民族区域的居民能更便捷地触及全球及本土资讯、教育资源和文化盛事，加速了知识与信息的普惠进程。这一高效、宽泛的传播媒介，为新疆等地的少数民族群体开辟了通达政治时事、政策导向、教育健康、农科技术等多领域知识的快捷通道，促进了全民信息时代的平等参与及终身学习[1]。

（四）激发经济活力与拓宽就业路径的关键角色

新媒体技术的进步，为少数民族区域开辟了经济增长的新路径。融合少数民族语言元素的新媒体平台，能更紧密地与市场需求对接，推动电商、旅游推介等新兴业态发展，为地方经济注入活力并带动就业岗位增加。通过这些平台，新疆独有的商品、旅游资源及商机得到广泛宣传，不仅加速了经济结构的优化升级，也激活了旅游业的蓬勃生机。聚焦少数民族语言的新媒体策略，有效推广地方特色产业及旅游资源，不仅促进了经济的差异化增长，也强化了政府经济战略的实施效果。

（五）促进语言发展与演进的活力源泉

少数民族语言的维系与演进依赖于持续的实践与创新。媒体的融合进程为少数民族语言拓展了应用范围和传播渠道，对语言的维持与繁荣起到了积极的推动作用。针对少数民族集中居住区及其群体，运用母语传递信息能确保信息传达的精确性与接受度，消除语言隔阂带来的信息误解或扭曲。少数民族语言新媒体不仅是文化传播的工具，也成了教育与技能培训的资源库，助力少数民族群体提升自身素养和技能，更好地融入社会变迁与参与公共事务管理之中。

（六）强化社群参与及推动声音传递

融合环境让少数民族群体更便捷地加入社会话题讨论，畅所欲言，确保他们在社会决策和前进道路上拥有更多关注与发言权，这对促进少数民族地区的可持续性发展及文化多样性共荣具有正面影响。新媒体构筑了新疆地区民众交流互动的桥梁，深化社区纽带，激发文化交流，增进民族间的团结。通过少数民族语言的新媒体传播，不仅加深了群众对其民族文化根源与身份的自豪感，也强化了他们对国家和政党的归属意识，为民族和睦与社会和谐奠定了坚实基础。

除上述之外，新媒体技术的另一重要作用，在于能够促进远程教育与在线培训的普及，为学习者带来丰富机会，助力个人技能与知识的双重提升。它强化了政策宣导、公共服务供给的能力，拉近政府与民众距离，增进双向沟通。新媒体赋予个体表达自我、展现创意的舞台，激发社会整体的创新潜能，驱使社会向前迈进。在此过程中，尊重并维护地方文化特质、宗教习俗及法律框架是基本前提，确保新媒体的正向发展与社会稳定、民族和谐并驾齐驱。针对新疆地区的特殊情况与需求，量身定制新媒体发展战略显得尤为重要，旨在促进该地区的可持续性发展与积极社会效应。

二、少数民族语言新媒体发展的现状

（一）技术应用与平台建设加速

随着5G、大数据、云计算等新兴技术的快速发展与普及，少数民族语言新媒体平台的技术应用不断深化。新疆地区积极响应国家“互联网+”战略，大力推进少数民族语言新媒体技术的应用与平台建设。例如，“新疆是个好地方”客户端，作为新疆维吾尔自治区官方推出的新媒体平台，提供维吾尔语、汉语等多种语言版本，利用AR、VR等先进技术，让用户能够沉浸式体验新疆的自然风光、民俗风情和经济发展成就。此外，还有专门针对维吾尔语用户的社交媒体平台和新闻APP，如“Tawakkalna”（意为“我们相信”），它不仅提供新闻资讯，还涵盖了教育、医疗、电子商务等多个领域，有效促进了信息的本地化传播和社区互动。同时，新疆的“石榴云”平台，集新闻报道、公共服务、文化交流于一体，以维吾尔语等多种少数民族语言提供服务，极大促进了信息的多语种传播与交流。

（二）语言内容多元化与服务能力增强

少数民族语言新闻在少数民族群体的日常生活中扮演着至关重要的角色，作为获取信息的主要渠道，对维持文化认同与促进社会参与具有深远意义。近年来，伴随中国新闻行业迅猛发展，新疆地区的少数民族语言新闻获得了政府与党前所未有的支持，不仅促进了地方经济社会的前进步伐，还丰富了文化生态。

以乌鲁木齐为代表，新疆日报涵盖了汉、维、哈、蒙、柯五种语言版本，与新疆广播电台、新疆电视台及各类文学、学术杂志共同构成了多元化的传播矩阵。此趋势延伸至各地州市县，亦设立了各自的少数民族语言媒体平台，包括报纸、电台、电视台和杂志，旨在服务更广泛的民族群体。

然而，区域经济发展的不平衡直接影响到少数民族语言新闻媒体的成长步伐，相比汉文媒体，它们普遍面临发展迟缓、形式单一的现状，且大多刚开始探索媒介融合之路。新疆地域辽阔且部分地区发展滞后，这既是挑战也是新媒体发展的契机，凸显了采用新媒体技术缩小信息鸿沟、推动文化多样性传播的重要性。

（三）政策支持与资金投入加大

国家层面及地方政府对少数民族语言新媒体的发展给予了强有力的支持。例如，中国政府在“十四五”规划中明确提出要加大对民族地区信息基础设施建设的投入，支持少数民族语言的数字化内容生产和传播。具体措施包括设立专项基金，如“民族文化传播与创新发展基金”，用于资助少数民族语言新媒体内容创作、平台建设及技术研究项目。比如，启动“智慧新疆”建设项目，重点提升包括南疆四地州在内的偏远地区互联网基础设施，确保少数民族聚居区能够享受到高速、便捷的网络服务。此外，设立专项基金支持少数民族语言内容的创作与传播，举办“新疆民族文化传播创新大赛”，鼓励和支持基于移动互联网的少数民族语言新媒体产品和服务创新[2]。

三、新媒体背景下少数民族语言新闻发展的问题

（一）理念与模式陈旧

少数民族语言媒体发展中存在的一个显著问题是内容推送模式的单一化，即平台决定内容，较少关注受众的真实需求。大多数情况下，重点仅在于传达党和政府的官方信息，而对于受众接收后的反馈与感受关注度不足。尽管尝试通过读者来信、热线互动等形式增强交流，但实际上公众参与度低，形成了一种单向的信息灌输格局。这种传播模式虽然确保了官方信息的准时传达，但忽略了受众偏好，忽视了受众体验，导致许多报道未能达到预期影响力。即便是网络平台，文章阅读量也常常停留在个位或十位数，陷入了“发布即观看”的局限。问题背后的原因在于，内容往往冗长繁复，沿袭了纸质媒体的公文风格，直接复制到网络平台，甚至在新媒体如公众号上也未能摆脱这一模式，违背了新媒体内容简明、互动性强的特性。

（二）队伍建设不完善

少数民族语言新媒体发展面临的关键挑战之一是队伍建设的不健全，具体体现在这些方面：首先，人才短缺，主要是缺乏既精通少数民族语言又掌握现代新媒体技术的复合型人才，这限制了内容创作、编辑和技术支持等方面的效率与质量。其次，代际技能差异。年轻一代新媒体用户和创作者对少数民族语言不够熟练，而熟悉这些语言的老一代表现为汉语能力不足，这导致在内容创作和传播上出现断层。例如，现在抖音，视频号要求少数民族语言的作品翻译成汉文，现在的年轻人不精通少数民族语言，而传统媒体老工作人员不精通汉语。同时，翻译更加繁琐，主要体现在将少数民族语言内容转换为汉语或反之的过程增加了工作流程的复杂性，消耗额外时间和资源，影响内容的时效性和传播效率。最后，技术适应性不足。现有的媒体从业人员未能充分掌握新媒体平台的使用技巧和趋势，限制了内容的创新性和吸引力[3]。

（三）内容质量与创新能力不足

在现有的少数民族语言新媒体内容中，存在一定程度的同质化现象，许多平台或创作者倾向于模仿已有的成功案例，而忽视了对本民族文化的深度挖掘与创新表达。比如，很多维吾尔语、哈萨克语短视频平台充斥着相似的歌舞表演，却鲜少见到结合现代元素、展现新疆多元文化交融的创新内容，这不利于长期吸引并留住观众，也无法有效提升新疆少数民族文化的外在影响力。这种现象不仅降低了内容的吸引力，也不利于展现少数民族文化的独特魅力和时代价值。缺乏创新性的内容难以在信息爆炸的时代持续吸引受众，影响了少数民族语言新媒体的长远发展。

（四）品牌建设和市场竞争力弱

与主流新媒体相比，少数民族语言新媒体平台往往在品牌知名度、市场定位、营销策略等方面存在明显劣势。尽管有个别平台如“新疆是个好地方”等尝试构建品牌，但整体上缺乏系统性、持续性的品牌战略和市场定位，导致在竞争激烈的媒体环境中辨识度不高。这不仅影响了平台的用户粘性，也限制了广告商和其他投资者的兴趣，难以获得足够的资金支持来扩大规模和提升服务质量，进而影响了其市场竞争力和可持续发展能力[4]。

四、新媒体背景下少数民族语言新闻发展的策略

在新疆媒体融合实践进程中，遵循自治区党委宣传部的统筹规划，鉴于各地、各民族及受众特性的多样性，以及语言差异，少数民族语言媒体在汲取先行者成功经验的同时，需勇于创新，开拓一条既贴合本地实情又能深得民心的发展道路。对此，建议地方性少数民族语言媒体在融合策略上需实现以下几点：

（一）改变传统媒体理念，应和新媒体传播理念

在明确传统媒体与新媒体传播理念差异的基础上，需转变传统单向传播思维，采纳新媒体强调的双向互动与平等对话原则。观察显示，新疆一些自媒体因其内容更贴近受众需求，互动性强，点击率与点赞率超过了一些新闻类新媒体。后者往往仅基于汉语内容翻译，缺乏新疆本土少数民族文化特色，尽管在传达党的方针政策方面具备一定优势。

然而，新疆电视台哈萨克文频道及阿勒泰地区融媒体中心哈萨克文产品部等，通过推出融合本地文化、推广国家通用语言和移风易俗的短视频内容，深受哈萨克族观众喜爱，实现了高点击率和观看完成率，显著优于传统媒体传播效果。这表明，结合地域特色、注重受众参与的新媒体内容，能更有效地触达并影响目标群体。

（二）加大队伍建设力度

首先，建立少数民族语言与新媒体技术相结合的专业人才培养体系，包括与高校合作开设相关课程，提供实习实训基地，鼓励跨学科教育，培养既懂少数民族语言又掌握新媒体技术的复合型人才。同时，通过优惠政策吸引国内外优秀人才投身新疆地区的新媒体事业。其次，组织跨代际交流项目，如“师徒制”培训，让年轻新媒体工作者学习少数民族语言文化，同时让资深民族语言专家掌握新媒体技能，缩小代际技能差距。举办定期的技术和语言培训班，提升现有团队的综合能力。同时，建立高效的翻译协作平台，利用人工智能辅助翻译技术减少人工翻译的负担，提高翻译效率和准确性。以此为基础，进一步尝试建立少数民族语言翻译人才库，为内容创作者提供专业的翻译服务，缩短内容制作周期。最后，加强对现有媒体从业人员的新媒体技能培训，包括内容创作、数据分析、平台运营等，提升其对新媒体平台的熟悉度和运用能力。同时，引入新媒体技术顾问，指导传统媒体转型，紧跟新媒体发展趋势[5]。

（三）内容创新与品牌塑造

鼓励内容创新是提升少数民族语言新媒体竞争力的核心。应引导和支持创作者深入挖掘民族文化的精髓，结合新媒体技术特点，创新内容形式和叙事手法，如利用VR/AR技术重现民族节日庆典、通过互动H5讲述民族传说等，增强用户体验。同时，注重文化品牌的打造，明确平台或内容的特色定位，通过高质量的内容输出和有效的品牌营销，提升少数民族文化的辨识度和吸引力，形成具有市场竞争力的品牌形象。例如，“丝绸之路故事”系列短片，采用多语言旁白，结合高清航拍与实地拍摄，讲述新疆古丝绸之路沿线的历史文化故事，成功提升了新疆文化的品牌形象。同时，加强对新疆少数民族语言新媒体品牌的策划与推广，参加国内外媒体展，利用社交媒体和国际交流活动，提高品牌的国际知名度。

（四）跨平台合作与资源整合

面对资源分散、影响力有限的问题，推动跨平台合作是优化资源配置、扩大传播效果的有效途径，包括与其他新媒体平台、传统媒体、教育机构、文化组织的合作，实现内容的共享与互补，形成内容生态的协同效应。例如，新疆与中央电视台合作推出的“新疆之美”系列节目，通过央视新媒体平台及新疆本地多个少数民族语言频道同步播出，实现了内容共享与流量互引。此外，新疆还与电商平台合作，将少数民族手工艺品、农产品等通过直播带货等形式推广出去，不仅丰富了新媒体内容，也带动了当地经济发展。通过这些合作，新疆少数民族语言新媒体正逐步形成资源共享、优势互补、共赢发展的良好生态[6]。

综上所述，少数民族语言新媒体的发展是一个系统工程，需要从基础设施建设、内容创新、品牌建设到资源整合等多方面综合施策。通过政府、企业、社会与民众的共同努力，少数民族语言新媒体有望克服现有挑战，成为连接过去与未来、沟通内外的桥梁，为少数民族文化的传承与繁荣注入新的活力。

参考文献：

[1]热娜·穆合塔尔.数字化语境下新疆形象传播路径创新研究[J].中国报业，2023（24）：12-13.

[2]张慧鹏.试论县级融媒体如何服务乡村振兴——以新疆维吾尔自治区巴州焉耆县为例[J].西部广播电视，2023，44（24）：214-218.

[3]措拉卓玛.少数民族地区新媒体和传统媒体的有效融合发展探讨[J].记者观察，2023（27）：38-40.

[4]俞天颖.新时代民族语言新媒体传播策略分析[J].中国广播，2022（05）：54-58.

[5]江红霞，江莉莉.以党建引领新媒体高质量发展——新疆哈密市融媒体中心的探索与实践[J].中国广播电视学刊，2022（10）：103-104.

[6]别力克·乌哈拜.文化润疆背景下新媒体对新闻报道的赋能[J].中国地市报人，2022（08）：88-89.

作者简介：古丽娜孜·米地尔汗（1981.9-，女，哈萨克族，中国新疆，研究方向：新媒体时代的机遇与挑战