摘要：随着国家乡村振兴战略的持续推进，越来越多的乡村开始挖掘自身特色，充分探索乡村发展路径。宝秀镇历史文化底蕴深厚，明代军屯演绎后形成的十二营盘具有星罗棋布、各具特色的传统村落，构成乡村文化旅游的重要资源。本文旨在探讨宝秀镇文旅融合与乡村振兴协同发展的有效实现形式，利用实地调研和文献查阅等方法梳理了宝秀镇文旅融合发展助力乡村振兴的主要做法以及存在的问题与挑战，最后阐明宝秀镇文旅融合助力乡村振兴的发展路径，加速宝秀镇文旅融合发展，注入活力促进乡村振兴。

关键词：宝秀镇，军屯文化，文旅融合，乡村振兴

党的二十大提出，要全面推进乡村振兴，实现乡村振兴路径之多，其中利用乡村特色发展乡村旅游是其发展路径之一。旅游业是云南省特色产业，其中乡村文化旅游是旅游业的重要形态，已成为目前乡村振兴另一种形式。传统村落具有丰富的历史和文化资源，是传统文化的物质载体，具有较高的美学价值和文化价值；目前，我国传统村落保护体系逐步成熟，对于传统村落的进一步发展具有重要意义，基于此，大量传统村落积极发展文化旅游，不仅为传统村落注入新的发展血液，也带动了相关产业的发展。宝秀镇作为历史文化名镇，利用当地人文资源发展文旅推进乡村振兴已是大势所趋，也是宝秀镇未来主要发展方向。

一、宝秀镇基本概况

宝秀是明朝年间军屯之重地，明洪武十六年（1383年）明军平滇，留沐英军屯田，宝秀屯十八伍（每伍5-7人）就地开荒种粮；民国时期，设宝秀镇。镇内历史文化悠久，明军进驻宝秀后沿坝区安营扎寨，十二营盘（后为村寨）由此演变而来。云南省唯一的省级历史文化名村郑营就坐落于该镇内，村内设有国家级文物保护单位、省级文物保护单位、传统保护建筑30余项。宝秀镇是汉文化的起源地，自明清以来一直是走西口的必经之路、茶马古道之重地；其中历史古迹包括37项文物保护单位、10个传统村落。宝秀镇从古至今属重教兴文之地，人文历史源远流长，人才辈出，被誉为"钟灵毓秀"之地。宝秀镇有着深厚的历史渊源，悠久的军屯文化，是宝秀十二营盘的重要组成之一，代表着宝秀坝区人地和谐的聚居空间，综合体现地理环境、民俗文化、乡土特色和独特生活方式，承载着璀璨深厚的区域文化。

二、宝秀镇文旅融合助力乡村振兴的实践探究

宝秀镇是石屏县古建筑最多、保留最完整的古镇，全镇入选“中国传统村落”的村寨总数达10个，素有“文献名邦，邦中之邦”的美誉；2023年8月15日，宝秀镇被评选为省级历史文化名镇。近年来，该镇依托传统村落原生态自然环境及汉文化资源，以郑营村旅游景区为示范，积极推进文化与旅游深度融合，探索“乡态宜居、乡风文明、乡民富裕、乡村振兴”的文旅融合发展新模式，成为石屏县文旅赋能乡村振兴的典型范例。宝秀镇乡村文旅融合发展助力乡村振兴的主要做法包括以下四个方面。

（一）党建引领聚力，发展美丽宝秀

近年来，宝秀镇党委、政府在县委、县人民政府的正确领导下，以建设“宜居宝秀·美丽家园”为主题，以改善人居条件和美化生活环境为根本，以“做特民居、做美村庄、做魅集镇”为目标，充分依托赤瑞湖、秀山寺、十二营盘自然风光等自然资源与宝秀历史文化古镇、郑营历史文化名村等人文资源，围绕“一园三圈”规划，竭尽全力培产业，突出重点抓项目，尽职尽责保民生，统筹协调抓生态，全力以赴保稳定，不断加大户改工程建设、公共基础设施建设、村容环境整治、村庄总体规划、配套综合改革、产业发展建设力度，推进一区一特、一圈一特、一村一景“美丽家园”建设，着力将宝秀打造成州内一流的民族风情小镇、历史文化古镇、生态园林集镇，将宝秀创建成民富村美、平安和谐的幸福美丽家园。

（二）挖掘文化资源，打造文化品牌

宝秀旧时称“宝秀长寨”，集镇历史悠久，文化源远流长，外出人员较多，据考证，宝秀为石屏县汉文化起源地，自明清以来均为滇南重镇。镇域 “九冲、十二营盘”特色格局保存完整，辖区内建筑风貌保存比较完整的登记不可移动文物84处。宝秀镇的无数文化资源都是其推进文旅融合发展的宝贵财富，也是其文旅融合发展的特色所在。近年来，宝秀镇以促进传统村落建设与乡村文化旅游融合发展为主线，以现存历史建筑为载体，以当地特色节庆为依托，深度挖掘文化资源，打造文化品牌，形成了“旅游+非遗”“旅游+节庆”等“旅游+”模式，极大地推进了文旅融合发展，实现了当地文化的传承、创新、发展。特别是依托一年一度的稻香蟹美食文化节，吸引了大批游客，极大提高了宝秀镇旅游的影响力，促进了当地旅游产业发展，提升了当地村民的生活水平。

（三）政府大力支持，创新发展模式

以历史文化名村郑营为代表，其在推进文旅融合发展过程中，注重统筹政府、企业、景区、村委会、村民等的力量，注重文旅产业发展和当地村民利益的协调，实行“政府主导、景区联合、企业联动、村民参与”模式，实行政府+村委会+公司“三位一体”管理，通过统筹协调各主体间利益、激发村民积极性、盘活历史建筑资源、促进发展成果共享，提高景区管理水平和营造良好的文旅氛围。特别是景区通过实行村民自主经营民宿、小卖部、餐馆等措施，极大增强了村民参与景区维护及经营秩序的责任感，部分村民成了员工和老板，部分民房变成了民宿，有效解决了当地村民的就业难题，促进了“就近就业”“本土就业”和创收增收致富。[]

（四）依据当地条件，培育乡村产业

宝秀镇依托优势不断推动特色产业高质量发展，切实助农增收，为乡村振兴建设提供强有力的产业支撑。宝秀凭借得天独厚的自然条件，经济林果业发展，主要以杨梅、葡萄、核桃、美国黑李为主，其中，杨梅是宝秀的特色产业，有东魁、荸荠、中梅、硬丝等多个品种，杨梅产业已成为现农村经济发展的一大支柱产业。此外，葡萄也是宝秀促农增收的一大产业，宝秀共种植葡萄1000余亩，种植的品种主要有阳光玫瑰、蓝宝石、红玫瑰等，随着种植规模和效益的提升，宝秀镇逐渐形成了以葡萄“串”起的产业链，从采摘、分拣、包装到运输，每天用工人数达500余人，不少当地群众就近务工增加收入，对带动群众就业增收、促进乡村振兴起到积极作用，为当地产业振兴再添新动力。除杨梅和葡萄外，大闸蟹也是宝秀一大特色，特别是位于郑营村内味道鲜美而又价格实惠的大闸蟹。借问肥蟹何处有，人人遥指郑营村，每逢十月国庆节，郑营的大闸蟹开始上桌，地地道道的郑营水里养殖的大闸蟹，个大味美、蟹黄充足，郑营大闸蟹味名远播，吸引了四面八方的游客前来品尝，随着慕名而来的游客增多，当地党委政府依托“大闸蟹”这一产业，加强郑营村基础设施建设，农家乐增多，农民受益增加，郑营村走出了一条历史文化旅游和美食相融合的乡村振兴之路。

三、宝秀镇文旅融合发展存在的的问题

宝秀镇在发展文旅促进乡村振兴方面取得了令人可喜的成绩，但在旅游基础设施、景点整合、旅游管理、宣传方面还存在不足之处。

（一）基础设施建设发展缓慢

旅游基础设施和服务设施是发展旅游业必不可少的物质基础。但据走访，宝秀镇基础设施明显落后，以文旅景点郑营为例，目前，郑营村内无必需超市，无当下火热的冷饮店，只有几家传统小卖部。此外，餐厅较少，酒店几乎没有，无停车场，游客自驾来此处停车是一重大问题。郑营尚且如此，更不论宝秀镇其他传统村落的基础设施建设情况，缺乏基础的吃住玩所依托的基础设施，不利于当地旅游发展。乡村旅游的发展，需要良好的基础设施建设环境，乡村振兴战略下的乡村旅游基础设施和公共服务设施配置不仅要考虑当地居民生产生活需要，还应考虑游客体验感觉。[]经笔者调研发现，目前郑营也存在小批量散客，但据观察发现他们只是游览一圈，欣赏古建筑的外在美，而对于它内在的历史文价值并没有去进行深入了解，差不多在半个小时左右就离开，并不会选择在此用餐或者留宿。

除旅游地自身基础设施不完善以外，外部基础设施也存在发展缓慢的问题。交通是发展旅游业的先决条件之一，交通不便，想要发展旅游业，那也只能是徒劳无功。据了解，郑营目前的交通情况是每天一趟从石屏县城直达郑营的往返车辆，但是经走访调查后发现，大部分游客是自驾而来，但也存在一部分游客通过公共交通到达，这部分游客并不直接从石屏县城过来，而自己又没有私家车，那就会发生一种情况：因缺乏公共交通，部分游客想要到此一探究竟将兴味索然，在游客千辛万苦到达此地参观完却没有车可回，这将会给游客带来非常不好的印象，很大程度上就意味着失去了一部分游客。因此，公共交通这样的外部基础设施必须发展起来，为乡村旅游的持续发展“铺路”。

（二）现有资源尚未开发利用或缺乏整合

宝秀镇历史文化古迹众多，但实际上目前宝秀镇正式开发旅游的只有百年历史文化名村郑营，有少许外省游客到此参观。除郑营外，宝秀镇的主要组成部分十二营盘也有各自的特色建筑资源，像中营的四眼井、宝山阁、文化站，吴营的秀山寺，许刘营的云南人民自卫军第七支队成立遗址、杨氏宗祠，兰梓营的王氏宗祠、关圣庙，恒盛营（现张贵寨）的文武圣神、止戈第等都是具有历史底蕴和参观价值的旅游资源。但据笔者走访观察后发现：宝秀十二营盘的这些历史建筑，目前的情况是分布零散且尚未开发成为真正的文旅资源，它们的具体名称和具体位置许多游客并不知道，原因主要分布零散且知名度太低，只有少量学者或艺术家会循迹而去。宝秀镇未来想要依靠文旅资源来促进乡村振兴，仅仅靠郑营一个旅游景点的力量肯定是不够的，其余现存历史古迹应被考虑进文旅发展的蓝图规划中。

（三）管理不到位

旅游业发展起来后，管理就成为持续发展的重中之重。郑营目前为AA级景区，目前未的到充分发展的原因与景区管理有很大关系。郑营观光景点之多，拥有2个国家级保护单位——陈氏、郑氏宗祠，1个省级保护单位——陈氏民居，一个州级保护单位——玉皇阁，9个县级保护单位（村内贴有“历史建筑”字样的民居），其他还有20余个无牌历史民居。经过走访郑营以及与一些游客的访谈中发现以下管理问题：首先是景区内部分景点无明确标识，比如说司马第、进士第、花大门等一些历史建筑，游览导图上可看到具体位置，但游客在实地上面却找不到，有一些由于历史原因被毁坏，但之后在管理过程中也没有进行修复或者补充上去。其次是统一修葺和规范化的问题，一些现存建筑电线杂乱、电路老化、房屋倒塌、屋顶漏雨、因长时间无人居住空出至荒废等，如州级保护建筑玉皇阁，它坐落于半山腰，推门进入一块崭新的“玉皇阁”字样牌匾映入眼帘，除去该牌匾外其余地方却是一片荒凉；武氏宗祠情况更为糟糕，门口标有历史建筑字样，房檐基本完好，但里面杂草丛生，且并无路可进。

（四）宣传不足

高知名度能对旅游者特别是潜在旅游者产生吸引力。提起旅游，大家只知道建水而很少有人知道与建水相邻的石屏，更不论说石屏境内的宝秀镇。建水与石屏相连，车程不到一个小时就能到达，建水由于朱家花园、孔庙等历史建筑，发展旅游历史久远且知名度较高，来宝秀旅游的游客大多是由建水辐射过来的，若不是当地人介绍或者是曾经到过的人推荐，基本上很少会主动了解与建水相连的石屏县，更不会主动到历史古镇宝秀游玩，去游览“历史文化名村郑营”“滇南名胜秀山寺”“赤瑞湖畔宝山阁”等一系列古色古香的历史建筑，去感受乡村美景和体验农家乐的趣味。经过访谈外来游客发现，这部分游客之所以会选择来到此地皆是由于次前先去过建水，在建水之旅结束后听说有如此一个地方才闻声而来；还存在另外一种情况是游客自身在建水或周边县城有亲戚朋友，在拜访亲友后经亲戚朋友的推荐而来，很少有游客是因为该地本身的知名度而来，总而言之目前宝秀旅游对外的知名度还有待进一步提高。

四、宝秀镇文旅融合助力乡村振兴对策建议

面对宝秀文旅融合促进乡村振兴方面存在的诸多问题，提出以下政策建议。

（一）加强基础设施建设，提升宝秀整体风貌

对于旅游地自身基础设施不完善的问题，要确保政策先导，加大宝秀文旅融合政策扶持力度。政府各部门要深刻认识到“文旅融合”的发展趋势，结合滇南文化旅游业发展形势和趋势，加快对宝秀镇文旅项目融合的关注度，前瞻性出台财政扶持政策、资金倾斜政策、产业投资政策等，在土地预拨、土地规划等方面给予支持。特别是对现有景区的基础设施，如停车场、景区出入口的规划、调整、管理等及时给予政策和资金的引导，解决景区的停车难、交通堵塞。[]

针对交通不便的情况，既是多个旅游景点，便可设计一条宝秀文化旅游观光路线，在此之前的“建水-石屏最美乡愁之旅”的旅游规划，充分发挥“一湖两城”优美的自然景观和厚重的历史文化，可在此规划基础上将旅游景点郑营加入旅游规划中，但是如果只有郑营为游览点就会显得旅游产品单一且可游览地方太小留不住游客的情况，宝秀镇主要由九冲十二营构成，且它分布是很有特色，除现有景点郑营外，其余十二营盘的历史古迹也应包含在内，观光路线则以十二营盘为主干线，与现有的建水-石屏的米轨观光火车相连接的小火车旅游观光路线，或是设置旅游观光车，往返于石屏县城到十二营盘各旅游景点之间，让游客不再为交通问题而烦扰，实现想来就来，想走就走的自由。

（二）合理整合利用资源，增强游客体验感

随着旅游行业的快速发展，游客的需求也由单一化向多元化发展，因旅游又涉及到多个行业的协调融合，因此，各旅游景点只有相互协调互补，把握好与其他景点的异质性，提升个性品牌，才能实现多赢，目前，景点整合已成为宝秀文旅融合不可逆的趋势。就宝秀镇而言，在《石屏县2023年传统村落保护利用示范工作方案》中就提出各传统村落的利用保护机制，不仅明确了宝秀镇文旅发展的方向，而且为各旅游景点的整合提供了载体。

进行区域旅游整体规划，针对宝秀镇各旅游景点衔接性较差的特点，进行统一筹划，全盘考虑，整体构想。在食、住、行、娱、游等方面进行建设和创新，如在出行方面，刚好可以利用宝秀“九冲十二营盘”的特殊优势，借助观光小火车坐到一路行一路游，构建出一条独特的文化景观路，既可以更好的整合区域内旅游景点，又可以解决交通不通达的问题；从食的方面来考虑，注重当地特色，形成特色品牌，如宝秀特有的杨梅，可制成杨梅酒、杨梅汁、杨梅干果等特色小吃，另外，郑营的大闸蟹也可制成多种花样，可利用这些当地特色原料创建当地特色小吃，更好的整合当地饮食文化。

（三）加强管理建设，再创宝秀文明

首先，以人才体系为基础，重塑现代乡村文化主体。乡村文化主体建设是基层人才队伍建设的重中之重，成为改变当下乡村文化发展建设问题的关键环节。通过建构新型的宝秀乡村文化社群，担当起乡村文化振兴的重任，吸引优秀文化人才以乡村为阵地参与文化生态建设，改善乡村文化生态氛围，形成可持续发展的文化机制。其次，以特色产业为重点，重塑乡村文旅产业体系。聚焦宝秀特色产业发展，乡村振兴需要城乡一体的融合发展，优化城乡资源配置，考虑各种生产要素与乡村各种资源的有效结合，只有资源的充分利用和有效融合才能真正形成产业。最后，对非物质文化遗产进行保护与适当开发，即将文化资源转化为生产力，把非物质文化遗产保护、商品销售、旅游三者结合，对于宝秀镇内现存非遗，政府尽可能在保护的前提下加以利用，让它们不会因年久衰败以致失去价值，如位于郑营村口的陈氏宗祠被改造成云上书屋和村史馆，里面有大量捐赠书籍平时可供村内儿童进入学习，也可供游客了解郑营概括或进行短暂休憩。

（四）创新宣传手段，扩大知名度

创新乡村文化传播渠道，以现代数字技术为抓手，重塑乡村文化传播渠道。在相关场点建立历史展览馆、文化馆、博物馆等静态和动态相结合的物理空间，将民族艺术、非遗资源等通过矩阵全景、虚拟游览等方式呈现，丰富乡村文化传播的形式和手段；进行相关文创产品设计，利用现代网络技术，如网络直播等形式带动宝秀乡村文旅产品的网络销售，对民俗节日、地方文艺作品（如当地的海菜腔、烟盒舞等）等进行展演和传播，宣传乡村文化建设的最新成果；编写线上线下旅游指南，设计关于本地的旅游指南，介绍当地的名胜古迹、历史文化、风景区和美食等，并提供有关住宿和交通信息；利用社交媒体更好地进行宣传，在社交媒体上发布有关宝秀本地历史文化的图片和视频，以展示当地的风景和文化，吸引更多的游客前来。

除了现代媒体，当地政府或相关部门也应发挥其宣传作用。譬如当地文旅局可定期举办旅游展，参加旅游展览会，展示家乡的各种风貌和文化特色，让更多的人了解和认识宝秀。借助“最美滇南之旅”旅游规划开展旅游推广活动，可以开展各种旅游推广活动，如比赛、游戏、演出等，吸引更多年轻人参与。此外，可与与之相连接的建水县文旅局进行两地文旅融合，建水早在1994年就被列为中国历史文化名城和中国重点名胜风景区，知名度要远远高于石屏县，因此，可与建水县文旅局进行合作，推广宝秀文旅，扩大知名度。最后，培训当地导游，在当地挑选一批熟知乡村文化和底蕴的人担任乡村文化旅游的导游，提供培训和其他支持，让他们更好地展示和介绍当地的文化及特色。

五、结语

本文通过对云南省石屏县宝秀镇文旅资源的实地调研情况进行分析归纳总结，清楚地认识到文旅融合发展是乡村振兴的一种重要形式，且随着乡村振兴的推进逐渐发展兴盛。宝秀镇的历史文化和传统建筑是宝秀历史发展的重要见证，也是宝秀人民的集体记忆，独特的地域特征及人文特点创造出了宝秀独有的历史文化。对于宝秀众多历史悠久的古建筑来说，发展文旅是对它们的一种合理保护利用，在尽可能保护和利用资源的前提下发展文旅，不仅可以提升当地居民的生活方式及生活状况，更是为国家乡村振兴贡献自身力量。

参考文献：

[1] 陈春潮：《共同富裕背景下乡村文旅融合发展：典型案例、经验启示与路径优化——以广西三江侗族自治县和富川瑶族自治县为例》，《广西农学报》2023年第38期第3卷，8-15+27页。

[2] 郭小妹，郑永平：《农文旅融合发展，助力美丽乡村振兴——以莆田市城厢区文化名村园头村为例》，《农村经济与科技》2021年第32卷第9期，124-125页。

[3] 王莉：《文旅融合发展助力乡村振兴——以茅山旅游度假区为例》，《旅游纵览（下半月）》，2019年第12期，147-149页。

[4] 赵立. 基于空间视角的云南省旅游业发展影响因素研究[D].云南财经大学，2020.

[5] 杨黎林子.关于传统村落旅游市场营销战略的研究——以湖北大冶上冯村为例[J].山西农经，2022（21）：170-172.

[6] 冯巧玲，张江勇，李萃.基于“农文旅”产业融合的城市近郊山区乡村振兴模式探索——以福建省寿山乡为例[J].小城镇建设，2019，37（10）：67-75.

[7] 关鹰，舒平，王淑兰，等.传统乡村色彩保护与规划实践方法研究[J].现代商贸工业，2017（25）：18-19.

[8] 蔡东，朱华友.区域旅游景点的互动与整合——以浙中城市群为例[J].社会科学家，2009（03）：105-108.

[9] 王星淳，叶秋涵. 石屏创建生态文明乡镇着力改善农村人居环境[C]//云南省环境科学学会.云南环境研究——生态文明建设与环境管理.云南出版集团公司，2019：5.

作者简介：赵燕19990823，女，汉，云南华宁，云南民族大学，硕士研究生，研究方向：发展社会学