摘要：在媒介化社会纵深发展的背景下，短视频平台通过技术可供性重构了文旅传播的时空维度与意义网络。本研究以安溪县文旅短视频传播为样本，运用媒介情境理论、符号互动论与传播仪式观，剖析短视频如何通过空间叙事重构、文化符号转译和集体记忆激活三大机制推动文旅融合发展。研究发现，短视频通过建构“液态凝视”形成文化共振，以场景化传播实现旅游想象的具身化，借助算法推荐系统构建文化认同的“数字飞地”。研究提出“平台生态共建-文化基因解码-体验经济延伸”三位一体的创新路径，为县域文旅融合提供理论参照。

关键词：文旅融合；短视频；县级融媒体；传播生态；策略

一、传播生态重构：短视频赋能的文旅融合新图景

（一）媒介技术演进与文旅传播范式转型

5G时代的信息传播呈现出“液态化”特征，短视频作为“元媒介”重塑了文旅传播的时空结构。相较于传统宣传片“橱窗式”的景观展示，短视频通过第一人称视角叙事消解了传播者与受众的界限，使安溪茶山、古厝、茶艺等文化元素转化为可交互的沉浸式体验。抖音平台的POI（兴趣点）功能将物理空间转化为数字资产，实现"线下引流-线上传播-文化沉淀"的闭环传播。

（二）安溪文旅资源的传播势能分析

作为中国乌龙茶之乡，安溪拥有“双世遗”（全球重要农业文化遗产与人类非物质文化遗产）的文化资本。短视频传播突破传统茶文化传播的精英化叙事，通过“采茶舞挑战赛”“制茶技艺Vlog”等创意形式，将茶道精神转化为可感知的具身实践。数据显示，2023年安溪文旅短视频播放量达12亿次，带动茶旅综合收入增长37%。

2024年国庆假期，流量的风吹到了安溪，许多人选择前往这座铁观音发源地的山区县，开启“反向游”，各旅游景区景点人头攒动，热闹非凡，茶乡山水间缭绕着满满的旅游“烟火气”，文旅市场呈现出一派繁荣的热闹景象。这也让许多人好奇，“火出圈”背后的逻辑是什么？其实，在“三铁三世遗”文旅品牌带动下，流量变“留量”，安溪渐成游客们争相探访的旅游目的地、首选地。

二、传播机制创新：短视频驱动文旅融合的实践路径

（一）空间叙事重构：从地理空间到情感场域

安溪文旅短视频运用“微距美学”重构空间感知：无人机航拍展现茶山云海的壮美，4K微距镜头捕捉茶叶舒展的瞬间，延时摄影记录古法晒青的时光流转。这种“””的叙事策略，将静态景观转化为动态故事，培育出“云游空间诗学茶乡”的新型文化消费模式。抖音话题#在安溪看见春天#通过用户UGC内容生产，构建起集体记忆的数字档案库。

为了做好美食文章，安溪开发推出一县一桌菜“相府家宴”，举办“朝花溪拾·溪食有味”旅游美食生活节等多场美食消费活动，让安溪美食声名鹊起，成为吸睛引流的一道密码。“相府家宴”以湖头小吃为基础，融合了安溪县“一叶五金五银”等名优特产，并将李光地文化元素巧妙应用于菜名之中，不仅是对传统小吃美食制作技艺的传承与创新，更是对美食背后所蕴含的优秀传统文化价值观的弘扬与发展。充分挖掘茶叶食材运用，借助“茶餐茗厨”，创新非遗美食类代表性项目与茶餐相结合，让游客可以轻松地逛茶市、游茶山、住茶庄园、吃茶餐等，实现“以茶促旅，以旅强茶”的融合发展效果。对此，安溪县融媒体中心也相应的制作了一系列的短视频。例如《寻味安溪》系列短视频，通过一方面采取“主播探店”等多种多样的形式，通过主播出镜，融入美食文化，以文化带出美食展示和品尝讲解，具有较强的带入感和真实感；另一方面，以一个地域特色系列报道形式推出当地美食，类似《福建好味道》湖头美食系列，以强烈的视觉冲击感，让海内外受众更全面的了解安溪特色美食文化。以其短小精悍的微观叙事，表现出安溪街头巷尾的烟火气息，生活质感，人生百态，做深、做透、做实安溪美食文化。《寻味安溪》栏目在中国电视艺术节协会市县融媒体委员会2024年度典型融合案例推介活动中荣获“优秀融媒体栏目示范案例”全国20佳。

（二）文化符号转译：传统元素的现代性表达

短视频创作者运用“文化转码”策略实现传统符号的现代转化：将茶道仪式解构为“21天学茶艺”系列短视频，把斗茶习俗改编成“茶叶盲评挑战赛”，用电子音乐混搭采茶号子。这种“解域化-再域化”的符号再生产，使安溪茶文化突破地域限制，在Z世代群体中形成“国潮茶文化”的认同符号。典型案例“00后茶人小林”账号通过展现年轻茶人的创新实践，三个月内涨粉50万。

（三）参与式传播：从文化展示到意义共创

快手平台发起的“我的茶园日记”活动，吸引2.3万用户参与内容生产，形成"专业生产（PGC）+用户生产（UGC）+机构生产（OGC）"的协同创作生态。B站UP主“茶山小野”通过Vlog记录茶园生活，将采茶、制茶过程转化为治愈系内容产品，单期视频最高播放量达280万。这种“数字游牧”式的传播实践，使文旅体验从瞬时消费转向持续的情感连接。

三、深层变革：短视频文旅传播的矛盾审视

（一）文化深度与流量逻辑的张力

算法推荐机制催生的“15秒美学”，导致部分内容陷入“唯流量论”的困境。监测发现，安溪文旅短视频中，猎奇向内容（如“悬崖采茶”）的完播率比文化深度内容高42%，但转化率低17个百分点。这种“注意力悖论”折射出文化传播的深层矛盾：如何在算法逻辑与文化价值间取得平衡。

（二）数字景观与真实体验的鸿沟

短视频建构的“滤镜化”景观可能造成旅游期待落差。用户调研显示，18.6%的游客反映实地体验与短视频呈现存在差异，主要集中于环境氛围（56%）、服务细节（29%）和文化体验深度（15%）。这提示需要建立“数字呈现-实体体验-反馈优化”的质量控制体系。

AI助力文旅短视频创作。利用AI创作文案、音乐、剪辑、色调等，同时还通过动作识别和AI人脸识别技术，让历史人物“开口说话”，为观众带来沉浸式视听体验。在《哪吒带你品尝安溪美食》《AI绘就安溪春日浪漫》《跟着哪吒一起游安溪》《跟着AI游安溪》等宣传片中，能看到AI技术将古代风貌与现代景观交织在一起，也能看到城市的鸟瞰全景徐徐展开，地标性建筑得到呈现。

在发布宣传片的同时，安溪县融媒体中心还借助AI话题扩大宣传片影响力，通过与百度APP、小红书、澎湃新闻等新媒体平台向社会大众征集AI作品，将“三铁三世遗，游玩到安溪”扩大为一项社会活动。宣传片在安溪融媒各大新媒体账号上线后，就迅速吸引了大量观众的关注和点赞，进一步打响了安溪文旅品牌。

四、创新路径构建：安溪模式的升级策略

（一）平台生态共建：打造文旅传播数字基座

建议构建"1+N"短视频传播矩阵：以文旅局官方账号为枢纽，联动茶企、非遗传承人、民宿业主等多元主体。开发AR导览小程序，在重点景区设置"短视频打卡点"，通过LBS技术实现线上线下场景融合。与平台合作设立"安溪茶文化专区"，运用AI技术实现内容智能分发。

（二）文化基因解码：构建茶乡叙事知识图谱

运用数字人文技术，对安溪茶文化进行系统性解码：建立涵盖历史文献、工艺技法、民俗传说的文化数据库；开发"茶道数字孪生系统"，可视化呈现制茶工艺的微观变化；制作系列微纪录片《茶脉》，挖掘文化符号背后的精神价值。

（三）体验经济延伸：培育文旅融合新业态

创新"短视频+体验工坊"模式，设计沉浸式制茶体验课程；开发"茶山盲盒"旅游产品，通过短视频线索引导游客探索隐藏景点；培育"乡村KOL"，培训茶农成为"在地导览员"，实现从内容消费到实体经济的价值转化。

结语：在文旅融合迈向高质量发展的新阶段，短视频不仅是传播工具，更是文化创新的催化剂。安溪实践表明，只有将技术逻辑与文化逻辑深度融合，在平台生态中激活传统文化基因，在数字叙事中重构地方认同，才能实现文旅产业的可持续发展。这为县域经济数字化转型提供了具有普适性的方法论启示。

作者简介：张毅（1986.4-）女，汉族，福建建阳，安溪县融媒体中心新媒体部负责人，本科，研究方向：传媒 新闻