摘要：短视频的崛起为地方形象的塑造与传播提供了新的可能。以安徽省池州市为例，调查发现其在地方形象建构与传播中存在着传播内容浮于表面、塑造形象过于单一、传播主体自上而下等问题。针对问题提出了提升与优化路径：文化赋能挖掘地方文化，主体共建传播共同体、讲述地方故事。本研究为池州市地方形象的建构与传播提供了有益参考，也为地方政府和企业利用短视频平台推广地方形象、促进经济发展提供了新的路径。

关键词：短视频；地方形象；形象传播

地方形象是一个复杂而多维的概念，它既包括地方的自然资源等客观要素，也包括公众对地方的主观认知和情感体验。在全球化浪潮与信息化技术的共同推动下，地方形象的塑造与传播日渐成为影响区域发展的关键要素。安徽省作为历史悠久的省份之一，其地方形象的建构不仅关乎自身的长远发展，更在吸引外部资源、人才和技术等方面具有不可忽视的作用。池州市作为安徽省的一个重要地级市，拥有丰富的自然和历史文化资源，其地方形象的建构与传播具有重要的研究价值。

一、赋能与嬗变：短视频参与地方形象建构与传播的机制研究

地方形象的建构与传播涉及到历史、文化等多个方面。随着媒介技术的发展，地方形象的塑造与传播方式也在不断演变。在移动互联网的时代浪潮中，短视频以其直观、生动的形式迅速占领了市场，这种新媒体形式的崛起，不仅改变了传统的信息传播格局，也为地方形象的塑造与传播带来了前所未有的机遇。

（一）影像建构地方形象：地方形象媒介化传播历程回顾

媒介的选择和运用在地方形象的塑造与表述、建构与传播过程中起到重要作用。在印刷时代，报纸、杂志是主要传播渠道，但传播力通常局限于本地或国内范围。广播和电视的兴起标志着地方形象传播进入了大众传媒的新纪元。随着互联网的出现，网络平台如网站、论坛和博客使得地方宣传信息能够迅速传遍全球。地方通过建立官方网站和社交媒体账号来展现其文化特色、旅游资源和经济成就，并与公众进行互动。智能手机和移动互联网的普及更是将社交媒体推上了地方形象传播的前沿。地方通过短视频、直播和话题等形式吸引年轻群体的注意力，形成了强大的口碑效应，短视频平台已经逐渐成为公众获取信息的重要途径。

近年来，众多地方形象在公众讨论中占据了显著位置，催生了一系列备受瞩目的旅游热点事件。例如，哈尔滨的独特文化氛围、天水的麻辣烫美食等，都通过短视频的广泛传播，迅速走红并成为网络热议的话题。这些现象不仅展示了地方文化的独特魅力，也反映了短视频在塑造和推广地方形象方面的强大影响力。

（二）媒介叙事话语嬗变：民间语态重置地方形象沟通体系

从 2017 年至今，以快手、抖音为代表的热门平台，让短视频真正走进大众生活，开创了短视频商业模式。作为一种新兴的媒介话语表达与创作形式，这种形式的传播不仅易于被大众接受，而且因其内容的多样性和形式的创新性，更容易产生吸引力和影响力。在技术层面，短视频平台利用大数据和算法推荐系统，实现了对用户偏好的精准把握，从而推送更加符合用户兴趣的内容。这种技术的应用不仅增强了用户的观看体验，也提高了内容的传播效率。

地方文化具有较强的区域性，其文化内涵及呈现方式有着较为明显的差异，地方文化中的传统观念与现代社会普世性认知也存在差异，在依靠文字传播的过程中还存在语境差异，这些因素都限制着地方文化的传播和价值认同。短视频多数以体验者的直观感受为基础，来传播包括地方方言、小众景点、小吃等内容，对受众来说更具亲切感，粘性更强，其传播的形象也更加立体化、多元化，从而赋予受众一种独特的沉浸式体验，使得他们对该地方文化的了解、喜爱更为深刻持久。这种传播方式不仅有效地拓展了地方文化的传播空间，同时也大大提升了地方文化价值。

二、呈现与不足：短视频参与形象建构与传播的现状分析

短视频呈现中池州市凭借其独特的自然风光和丰富的历史文化资源，在公众中具有较高的知名度。然而，认知度的提升并不仅仅依赖于自然和人文资源的优势，更需要地方在各个方面的综合发展和积极宣传。通过调研分析，我们发现池州地方形象塑造与传播存在着以下不足之处。

（一）传播内容浮于表面，地方文化挖掘不充分

传播内容方面，池州市地方形象传播往往过于注重与依赖表面形象的展示，如风景名胜等，而缺乏对地方经济社会发展、人文精神等深层次的挖掘和传播。这使得传播内容缺乏创新性和吸引力，难以引起受众的共鸣和关注。在短视频创作领域，创作者们为了追求更高的流量和关注度，往往在短视频创作中会采取相似的叙事框架和传播策略。这种现象在地方形象宣传中尤为明显，使得不同城市的特色和差异化难以得到充分展现，尤其是旅游城市池州，其独特的文化和旅游资源未能得到有效放大。

在抖音、快手等短视频应用中，池州的城市形象宣传往往陷入追求视觉奇观、呈现内容浮于表面，地方文化挖掘不充分的困境。创作者为了吸引眼球，可能会模仿流行的内容模板，使得不同地域之间的短视频在形式和内容上趋于雷同。例如，在短视频平台上搜索“池州”时，短视频的内容都是以青山绿水为主导，以景色为切入点，但未能深入探讨更深层次的话题。这种浮于表面的宣传方式可能导致受众对自然景观过度关注，而忽略了对地方文化深度的挖掘和理解。事实上，在人文资源方面，池州市有着丰富的文化底蕴，如池州傩戏、青阳腔等国家级非物质文化遗产，这些独特的人文资源为池州市地方形象的建构提供了宝贵的素材。可以深入挖掘这些资源的特色和内涵，构建池州市别具一格的地域形象，并进一步增强该地区的知名度与声誉。

（二）建构形象过于单一，地方感塑造不够突出

在各城市文旅竞争激烈的背景下，地方感的塑造已成为地方发展竞争力的关键因素。地方个性化形象不仅能够增强地方居民的归属感和认同感，还能吸引外来投资和旅游，推动地方的经济发展。个性化的地方形象往往与地方的历史文化、自然环境、经济特色和社会氛围等因素紧密相关，这些因素共同构成了地方独特的品牌和标识。

“灵秀九华，山水池州”是池州市的旅游形象定位，山水风景虽然美丽，但它们往往缺乏故事性和情感共鸣。人们对于一个地方的记忆和情感，往往与那里的故事、文化和人物紧密相关。因此，地方形象的塑造应该更加注重文化内涵的挖掘、重塑与传播。地方的历史故事、民间传说、艺术传统、节庆活动等，这些都是地方文化的重要组成部分，也是塑造地方形象的重要资源。地方形象的塑造需要注重个性化和差异化。在全球化的背景下，各地的山水风景、建筑风格、生活方式等越来越趋同，缺乏特色和亮点。因此，地方形象的塑造应该更加注重挖掘和展示自己的独特之处，包括独特的地理环境、自然资源、产业特色、生活方式等。塑造和传播池州地方形象时，需要更加注重内容的差异化和个性化，以突出自身的特色和优势，让受众更加真切地感受到这个地方的魅力和温度。

（三）传播主体自上而下，缺乏多样主体支持

以短视频平台抖音为例，目前池州市粉丝量排名前十名中有70% 是官方账号。政府作为地方形象传播的主导者，应深入研究池州市的地方特色和资源优势，结合市场需求和受众特点，制定具有前瞻性和可操作性的传播策略。地方传统媒体特别是电视台具有专业制作的人才队伍和专业设备，在宣传地方文化方面责无旁贷，在媒体融合的背景下，发挥他们的专业优势，在短视频传播中起到引

领和中流砥柱的作用。

但是，地方形象的塑造与传播不应仅仅依赖于官方账号。虽然官方账号在提供权威信息和统一形象方面发挥着重要作用，但这种自上而下的传播方式往往缺乏个性化和互动性，难以形成持久的用户粘性和吸引力。池州排名前十粉丝量的账号，只有一名视觉创作达人。地方形象的塑造与传播是一个系统工程，需要多元化的传播主体和多样化的传播方式。通过发动网红（创作）达人、地方商家、游客以及普通民众的广泛参与，可以丰富传播内容和形式，还可以增强传播的互动性和吸引力，从而更有效地传播地方形象。

三、策略与路径：短视频参与形象建构与传播的提升策略

针对以上问题和挑战，池州市需要采取积极有效的措施来提升地方形象的认知度和美誉度。具体可以从传播内容的深化与丰富、传播主体的多元化与共建与传播形式的创新与多样化上等路径切入。

（一）文化赋能：挖掘地方文化 塑造文化池州形象

地方形象的构成，可以将其分为物质形象和精神形象两大层面。物质形象，主要体现在地方的物理特征上，如秀美的自然风光、独特的建筑风格等。这些都是外界能够直接感知到的，也是形成初步印象的重要因素。以池州市为例，其得天独厚的山水景观构成了独具特色的物质形象。山水相依，景色宜人，这使得生态宜居的“生态池州”形象成为其不可或缺的形象标签。而精神形象则更为抽象和深邃，它涵盖了地方的历史文化传承、集体记忆以及价值观念等方面。这些元素虽不如物质形象那般直观可见，但对于深入理解地方的内涵和灵魂却至关重要。作为历史悠久的文化名城，池州承载着丰富的历史文化遗产，彰显了其深厚的文化底蕴，“文化名城”的定位是对这一特色的精准诠释。通过深入挖掘这些文化特色，并将其融入地方形象的建构中，不仅能够提升地方的知名度和美誉度，还能增强当地居民的文化认同感和归属感。

池州不仅是文人墨客的聚集地，更是诗词创作的沃土。其中，诗人李白以其豪放的诗风为池州留下了 46 首脍炙人口的诗篇。除了李白，唐代著名诗人杜牧也曾在池州留下“牧童遥指杏花村”的名句。而南宋抗金名将岳飞，也在池州留下了两首传颂千古的名篇，其诗中蕴含的爱国情怀和壮志豪情，至今仍激励着后人。这些古诗词不仅丰富了池州的文化资源，更为池州形象的塑造提供了独特的文化支撑。它们如同历史的见证，记录了池州的自然风光、社会生活和人文精神，让“文化池州”的形象更加立体和生动。池州应积极挖掘和利用这些丰富的诗词文化资源，通过短视频展示等方式，让更多人了解和欣赏池州的诗词文化。这些努力不仅可以提升池州的文化软实力，也为地方经济的发展注入了新的活力。

（二）主体共建：构建传播共同体 营造个性池州形象

差异化原则强调在塑造地方形象时，应突出地方的特色和优势，以区别于其他地区。这种差异化不仅体现在自然风光、建筑风格等物质形象上，更体现在历史文化、民俗风情等精神形象上。通过差异化的塑造，地方形象能够更具辨识度和吸引力，从而在激烈的区域竞争中脱颖而出。结合池州形象塑造与传播中的问题，打造具有差异化的个性池州形象至关重要。为了更有效地传播地方形象，需要构建一个多元化的传播主体网络，包括网红达人、地方商家、游客以及普通民众。

2024 年外交部副部长华春莹通过海外社交媒体平台发布了一条池州市平天湖“天路”视频，这段视频引发了热议，播放量很快达到 400 万 + ，迅速登上热搜，并被人民日报、新华社等官方媒体纷纷转载。而这段短视频的作者就是池州视频创作达人饶颐。网红达人具有强大的社交媒体影响力和广泛的粉丝基础。他们通过分享自己的旅行体验、美食探索和文化发现，能够以一种更加生动、接地气的方式，吸引公众的注意力和兴趣。除此之外，地方商家作为地方经济的重要组成部分，他们对地方特色和优势有着深刻的理解和认识。商家可以通过举办短视频平台举办特色活动、推出地方特色商品等方式，成为地方形象传播的重要力量。另外，游客是地方形象传播的直接受益者和重要参与者。他们通过短视频分享自己的旅行体验，可以为地方形象的传播提供第一手的素材和反馈。鼓励游客参与地方形象的传播，不仅可以增加传播内容的多样性和真实性，还可以通过游客的口碑效应，扩大地方形象的影响力。普通民众作为地方形象的直接承载者和传播者，他们的日常生活和工作，都是地方形象的重要组成部分。通过发动民众自发参与地方形象的传播，不仅可以增强民众的归属感和自豪感，还可以通过民众的日常生活和社交网络，实现地方形象的自然传播和广泛覆盖。

（三）情感激发：讲述地方故事 打造立体池州形象

在大国崛起、民族复兴的时代大潮中，讲好地方文化本质上也是讲好中国故事，展示最具中国特色的元素。2024 年1 月中国网络视听节目服务协会官微发布关于开展「跟着微短剧去旅行」创作计划的通知。微短剧以其紧凑的叙事结构和精炼的表现形式，迎合了现代社会快节奏的生活方式和观众的观看习惯。每集的时长虽然有限，但这种限制反而促使创作者在有限的时间内集中展现最具吸引力的内容，从而提高了作品的观赏性和传播效率。微短剧的连贯性和系列化特征，使其能够通过连续的剧情发展，逐步揭示城市的文化特色和地域魅力。这种渐进式的叙事方式，不仅能够吸引观众的持续关注，还能够在观众心中构建起对地方形象的深刻印象。

微短剧的制作成本相对较低，制作周期短，这使得地方能够灵活地根据宣传需求，快速推出新的剧集，以适应不断变化的传播环境和观众口味。同时，微短剧的互动性和参与性也为地方形象宣传提供了新的途径。以池州为例，可以通过其丰富的历史文化资源，挖掘地方特色，创造出引人入胜的叙事内容。例如，九华山不仅是著名的佛教圣地，也是池州重要的文化象征，其佛教文化故事可以成为短视频叙事的核心内容。通过讲述九华山的佛教传说、寺庙历史、僧侣生活等，可以让观众感受到池州深厚的宗教文化和宁静的禅意氛围。除了历史文化名人以外，普通人的故事往往也蕴含着丰富的社会意义和人文关怀，它们能够反映出一个时代的社会变迁、文化冲突和个体命运。通过微短剧这一平台，这些故事得以被更多人所了解和关注，从而引发公众对于社会现象和个体命运的思考。总之，微短剧作为一种灵活多变的叙事载体，通过故事化的叙事手法，能够将地方故事以生动、直观的方式呈现给观众。这种形式的叙事不仅能够传递信息，更能够激发受众的情感共鸣，从而在观众心中塑造出一个立体、多维的池州地方形象。

结语

深入研究地方形象的建构与传播机制，不仅有助于我们更好地理解地方发展的内在逻辑，也为推动地方的可持续发展提供了有力的理论支撑和实践指导。首先，文化赋能的短视频内容创作，通过深入挖掘和利用地方文化资源，可以有效塑造和传播具有文化深度和个性的地方形象。其次，可以构建传播共同体的概念，认为通过多元化的短视频主体参与，可以丰富地方形象的传播内容和形式，增强其吸引力和影响力。最后，讲述地方故事的重要性，通过情感化的叙事，可以增强受众的共鸣和认同，从而打造立体、生动的地方形象。

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基金项目：2025 年池州市社会科学创新发展研究课题“空间叙事视角下池州平天湖‘天路’品牌开发与利用研究”（项目编号：2025ZD04）;

作者简介：董雨虹（1990-），女，安徽亳州人硕士，研究方向：影视文化与传播。